كامالا هاريس: الإستراتيجيات والتحيزات النفسية

على مدار السباقات الرئاسية في الولايات المتحدة، اختار السياسيون بعناية الأسماء التي يحملونها. فقد تبنى بيرني وبيت اسميهما الأولين بينما فضل كل من بايدن وترامب ووارن اسميهما الأخيرين. واستخدم البعض مثل نيكي هيلي الاسمين معًا.

وبينما تضع كامالا هاريس عينها على الرئاسة، فإنها تستخدم مزيجًا من الاسمين. وتترشح نائبة الرئيس تحت شعار "هاريس للرئاسة" - وهو خروج عن شعار "كامالا هاريس من أجل الشعب" الذي اتخذته في حملتها الانتخابية لعام 2020 - لكنها تستخدم اسمها الأول في حساباتها على وسائل التواصل الاجتماعي، بما في ذلك حساب "كامالا هاريس" على موقع X، تويتر سابقًا.

يقول الخبراء إن هناك علمًا راسخًا وراء كل اختيار. يمكن للمرشحين، ولا سيما النساء، استخدام الدلالة النفسية للاسم الأول لصالحهم، لمساعدتهم على أن يبدوا محبوبين ومتاحين أكثر. ولكن يمكن أن تكون هذه السيكولوجية أيضًا بمثابة عيب، حيث يمكن أن تلعب التحيزات الضمنية دورًا سلبيًا لتصوير المرشح على أنه أقل كفاءة أو ثقة.

أهمية الأسماء في الحملات الانتخابية

يقول الدكتور ستاف أتير، الأستاذ المساعد في قسم الإدارة والموارد البشرية في كلية إدارة الأعمال بجامعة ويسكونسن، والذي درس كيفية تأثير الجنس على الطريقة التي نتحدث بها عن المهنيين.

كانت أتير المؤلفة الرئيسية لدراسة وجدت أن الناس كانوا أكثر احتمالاً بأكثر من الضعف لوصف المهنيين الذكور باللقب في المجالات "ذات المكانة العالية"، بما في ذلك السياسة. وفي المجال الطبي، تشير أبحاث أخرى إلى أن احتمالية مناداة الطبيبات باسمهن الأول بدلاً من "طبيبة" تزيد بأكثر من الضعف مقارنة بنظرائهن من الرجال.

ووجدت الدراسة أن هذا الاختلاف يمكن أن يكون له آثار في الحياة الواقعية: حيث ينظر الناس إلى من يُشار إليهن بألقابهن على أنهن أكثر تفوقًا وأكثر استحقاقًا بنسبة 14% للحصول على جائزة مهنية، مثل الحصول على تمويل أو اختيارهن لشغل منصب ما.

وتقول أتير إنه بالنسبة لهاريس، فإن استخدام لقب "كامالا" قد يكون "مكلفاً". فقد تؤدي الإشارة بالاسم الأول إلى النظر إلى المرأة على أنها أقل جدارة وكفاءة. ومن ناحية أخرى، يمكن أن يؤدي استخدام الاسم الأول إلى جعل نائب الرئيس يبدو محبوبًا ومحبوبًا أكثر، وفقًا لأتير التي أشارت إلى أن المحبوبية والكفاءة كلاهما من الصفات الحاسمة في أذهان الناخبين.

ومن المؤكد أن مثل هذه الإيحاءات قد تؤثر أيضًا على الرجال؛ فغالبًا ما يشير إليه منتقدون مثل هاريس ومحامي ترامب السابق مايكل كوهين باسمه الأول.

"بصفتي عالمة سياسية، أعرف أن المرشحين يستخدمون اللغة لصالحهم. إذا أراد شخص ما أن يبدو أكثر تواضعًا ومحبوبًا ومألوفًا، فقد يشيرون إليه باسمه الأول"، قال الدكتور جوزيف أوسينسكينسكي، أستاذ العلوم السياسية في جامعة ميامي. "هذا ما تفعله الحملات الانتخابية. فهم يحاولون التسويق بأفضل طريقة ممكنة وبأفضل الكلمات الممكنة."

تحديات استخدام الأسماء الأولى للنساء

بالنسبة للنساء، أشارت الأبحاث إلى أن هذا الإعجاب غالبًا ما يكون أكثر أهمية في تقييماتهن مقارنة بتقييمات الرجال. وفي المقابل، يمكن أن يصبح استخدام الاسم الأول أداة أكثر فاعلية بالنسبة للمرشحات، حيث تؤثر قابلية الإعجاب بشكل كبير على كيفية النظر إليهن، كما قالت أتير. وقد يؤدي استخدام الاسم الأخير إلى نتائج عكسية.

وقالت: "غالبًا ما يُفترض أن النساء في المهن التي يهيمن عليها الذكور، مثل السياسة، أقل كفاءة بسبب القوالب النمطية الجنسانية، وغالبًا ما تكون استجابتهن هي محاكاة ما ينجح مع الرجال، والذي قد يشمل ربما الدفع بالاسم الأخير". "غالبًا ما ينتهي ذلك بنتائج عكسية. وغالبًا ما تواجه النساء رد فعل عنيف أو يُنظر إليهن على أنهن أقل جاذبية عندما يتبنين هذه السلوكيات الذكورية التقليدية."

يمكن أن تكون أداة الأسماء الأولى والمحبوبية بالنسبة للنساء سلاح ذو حدين.

فقد حذّر الدكتور جيل سالتز، الأستاذ المساعد السريري في الطب النفسي في مستشفى نيويورك-بريسبيتيريان وكلية طب وايل كورنيل، من أن استخدام الاسم الأول للمرشح في مواد الحملة الانتخابية قد يأتي بنتائج عكسية، خاصة إذا كان المرشح امرأة.

التحيزات الجنسانية وتأثيرها على السياسة

وقالت إن التحيز الضمني يكمن في كيفية اختيار الناس لمخاطبة النساء المهنيات، واصفة ذلك بأنه "تحيز غير واعٍ ضد المرشحات" مثل هاريس.

وقالت سالتز إن التحيزات الضمنية "هي مشاعر ومواقف وتحيزات وتحيزات وصور نمطية غير واعية بسبب التجارب والتأثيرات السابقة والثقافة التي نشأت فيها". وباستخدام الاسم الأول، "أنت تشير ضمنيًا إلى أنك تشعر بأن هاريس أقل خبرة أو ثقة أو مكانة أو قدرة على القيادة، وأنها أقل تأهيلاً لهذه الوظيفة من نظيرها الرجل".

ويمكن أن يعكس إسقاط لقب المرشحة الأنثى أيضًا تحيزًا داخليًا، وفقًا لأتير. وتضيف: "تكشف اصطلاحات التسمية عن القوالب النمطية الجنسانية لدينا".

وقالت أوسينسكي إن طريقة تسمية الناس لشخص ما يمكن أن تعكس رأيهم في هذا الشخص.

"عندما نشير إلى شخص ما يحمل لقبًا دون اللقب، قد يكون ذلك مهينًا إلى حد ما، كما لو أنه لا يستحق هذا اللقب أو المنصب".

كان أوسينسكي المؤلف الرئيسي لدراسة أجريت عام 2010 حول تغطية هيلاري كلينتون في الانتخابات الرئاسية التمهيدية للحزب الديمقراطي عام 2008، والتي أظهرت أن الصحفيين في ذلك الوقت أشاروا إلى كلينتون بشكل غير رسمي - إما بدون لقبها أو باسمها الأول - أكثر من منافسيها الذكور. كما أشارت الدراسة أيضًا إلى أن المذيعين الذكور أظهروا تحيزًا جنسيًا في كيفية الإشارة إلى المرشحين الرئاسيين.

كانت ممارسات التسمية مجرد جانب واحد مما أسماه مؤلفو الدراسة "البيئة الإعلامية العدائية" التي واجهتها كلينتون. فقد دققت وسائل الإعلام في دورتها الشهرية وملابسها الداخلية وضحكتها وخيانة زوجها، ولم يكن أي من هذه الأمور من القضايا التي واجهها منافسوها الذكور.

وكتب الباحثون أن هذه التغطية الإعلامية يمكن أن "تؤثر بشكل عميق على نتائج الانتخابات". على وجه التحديد، أظهرت أبحاث أخرى من ذلك الوقت أن مثل هذه التحيزات الجنسانية في التغطية تضر بالمرشحات.

دراسة حالة هيلاري كلينتون

في عام 2016، أصبحت كلينتون أول امرأة مرشحة للرئاسة من حزب سياسي أمريكي كبير. ومع استعداد هاريس للانضمام إلى هذا النادي الحصري، قد يكون من المغري المقارنة بين مسيرتهما. ومع ذلك، فقد تغيرت الأمور منذ عام 2008 عندما سعت كلينتون لأول مرة للحصول على ترشيح الحزب الديمقراطي، كما يقول أوسينسكي، مما يسلط الضوء على الطبيعة المعقدة للتحليل السياسي والانتخابات الحالية.

"عندما ترشحت كلينتون، كانت المعايير لا تزال تتطور لكيفية التعامل مع امرأة من المحتمل أن تكون مرشحة الحزب الرئيسي وربما رئيسة. لقد تطورت الأمور."

ومع ذلك، يبدو أن التحيزات الكامنة بين الجنسين لا تزال قائمة، وفقًا لأتير.

وقالت: "إن حقيقة أننا نرى النمط نفسه الآن تشير إلى أن التحيز الجنساني المحدد لا يبدو أنه قد تغير".

لم تكن هاريس صريحة بشأن الاختيار بين استخدام اسمها الأول أو اسم عائلتها، لكنها علقت على نطاق واسع على سوء نطق اسمها الأول.

أثناء ترشحها لمجلس الشيوخ الأمريكي في عام 2016، ركز إعلان حملتها الانتخابية على كيفية نطق اسم كامالا، وقد وصفت سوء نطقه المتعمد بأنه "طفولي".

"يسألني الناس عن كيفية نطقه. هناك العديد من الطرق"، كما قالت هاريس في مقابلة أجريت معها عام 2017. "لو كنت تسأل جدتي، لقالت "تعال-لاه". وعادةً ما أساعد الناس في نطقها بقولي: "حسنًا، فكر فقط في الفاصلة وأضف "-la" في النهاية."

وقال متحدث باسم حملة بيرديو في وقت لاحق لشبكة سي إن إن السيناتور السابق "لم يقصد أي شيء من ذلك".

سوء النطق وتأثيره على الهوية السياسية

وقد ظهر نمط مماثل في عام 2024. فقد أخطأ المرشح الجمهوري للرئاسة الأمريكية دونالد ترامب مرارًا وتكرارًا في نطق الاسم الأول لنائب الرئيس، معترفًا في خطاب ألقاه في ويست بالم بيتش بولاية فلوريدا يوم الجمعة بأنه "لا يهتم" إذا ما نطقه بشكل صحيح.

وفي إحدى فعاليات الحملة الانتخابية في ويسكونسن يوم السبت، قال الرجل الثاني دوغ إيمهوف: "سيد ترامب، أعلم أنك تواجه مشكلة كبيرة في نطق اسمها. إليك الخبر السار: بعد الانتخابات، يمكنك فقط مناداتها بالسيدة الرئيسة."

قال جمال سيمونز، مدير الاتصالات السابق لهاريس، إن سوء النطق المتعمد لاسم "كامالا" يمكن أن يكون أداة يستخدمها الخصوم السياسيون "للآخرين".

وقد وصفت سابرينا سينغ، السكرتيرة الصحفية لهاريس خلال حملتها الانتخابية لعام 2020، مثل هذه التصريحات بأنها "عنصرية بشكل لا يصدق".

وأضاف أوسينسكي: "من المحتمل أن يكون ذلك بهدف الحط من شأنها". "قد يلفظ بعض الناس الاسم بشكل خاطئ عن طريق الخطأ، لكن البعض الآخر سيفعل ذلك عن قصد عندما يعرفون بشكل أفضل."

ووفقًا لأتير، فإن كلمة "كامالا" مرتبطة بهوية نائبة الرئيس، ليس فقط كامرأة ولكن كشخص ملون.

وقالت: "يمكن استخدام اسمها الأول لاستخدامه كسلاح من قبل منتقديها من غير البيض كسلاح، ولكن يمكن استخدامه أيضًا للاحتفاء بهويتها من قبل مؤيديها وربما حتى من قبل حملتها الانتخابية."

يقول الخبراء إنه ليس من الواضح ما هي الاستراتيجية المثلى لهاريس.

فوفقًا لأتير وأوسينسكي فإن استخدام الاسم في أي موقف - ولكن في الحملة السياسية على وجه التحديد - أمر دقيق.

قال أتير: "قد يرغب الناس في استخلاص استنتاج مفاده أن الإشارات إلى اللقب هي الأفضل دائمًا، وهذا ليس بالضرورة هو الحال". "لا يوجد تسلسل هرمي واضح لأي نوع من المراجع أفضل من الآخر هنا. هذا يعتمد حقًا على السياق والأهداف التي تحاول تحقيقها."

ومع ذلك، اختلف سالتز مع ذلك.

وقالت: "بسبب التحيز التأكيدي، وهي ظاهرة محددة بوضوح، ليس من الجيد للمرشحة، كامالا هاريس، أن يستمر الأمر على "كامالا". "بالنسبة للأشخاص الذين ظلوا يسمعون كامالا لفترة من الوقت، عندما يبدأون في قول هاريس أو كامالا هاريس، قد لا يسجلون ذلك".

لقد تعامل الاستراتيجيون السياسيون مع تعقيدات التعرف على الأسماء وإدراك الناخبين في الحملات الرئاسية الأمريكية. في السباق الحالي، تحتل هاريس موقعًا فريدًا كمرشحة أنثى، حيث يتمتع العلم بإمكانية الاستفادة منها وتحديها في آن واحد.

استراتيجيات الأسماء في الحملات الانتخابية

في نهاية المطاف، يتعلق الأمر بالاحترام، كما قالت هاريس لمجلة بيبول في عام 2020.

"الأمر يتعلق باحترام كل ما يأتي مع الاسم. ... احترم الأسماء التي يطلقها الناس، واستخدم تلك الأسماء باحترام."