ماكدونالدز تتخلص من البلاستيك: تحديثات مهمة للبيئة

تحديثات ماكدونالدز على منتج McFlurry

بعد ما يقرب من عام من تخلي ماكدونالدز عن الملعقة البلاستيكية المجوفة، هناك المزيد من التغييرات القادمة في ماك فلوري.

إزالة الغطاء البلاستيكي وتقديم كوب جديد

فابتداءً من 10 سبتمبر، ستتخلص السلسلة من الغطاء البلاستيكي على شكل قبة وتقدم الآيس كريم في كوب جديد من الورق المقوى يحتوي على أربع أغطية لتغطية الجزء العلوي.

جهود ماكدونالدز في الحفاظ على البيئة

هذا التحديث هو الأحدث في محاولات الشركة لإجراء تغييرات صديقة للبيئة على مدى السنوات العديدة الماضية. لقد كان الحد من البلاستيك جزءًا من أهداف الشركة المعلنة وسط انتقادات لمشاكل التلوث المستمرة. على وجه الخصوص، يمكن للقش البلاستيكي أن يزيد من تلوث المحيطات ويدخل اللدائن الدقيقة التي يمكن أن تضر بالحياة البرية البحرية.

أهداف تقليل انبعاثات الغازات الدفيئة

حددت ماكدونالدز هدفًا في عام 2018 لتقليل انبعاثات الغازات الدفيئة من مكاتبها ومطاعمها بنسبة 36% بين عامي 2015 و2030. في عام 2021، استبدلت السلسلة بعض ألعاب هابي ميل البلاستيكية بألعاب ورقية ثلاثية الأبعاد يمكن للعملاء تجميعها بأنفسهم.

استبدال الملاعق البلاستيكية بملاعق قابلة لإعادة الاستخدام

في عام 2023، تخلصت ماكدونالدز تدريجياً من ملعقة McFlurry البلاستيكية التي كانت تستخدم كمغزل يتم إدخاله في آلة لخلط الإضافات. استبدلتها السلسلة بمغزل قابل لإعادة الاستخدام يتم تنظيفه بعد كل استخدام، وأعطت الزبائن ملعقة سوداء أصغر حجماً تستخدم كمية أقل من البلاستيك.

إطلاق حجم جديد من McFlurry

كما سيتم طرح حجم أصغر من McFlurry الأسبوع المقبل وهو ما يسمى McFlurry الصغير، للعملاء الذين يبحثون عن خيار حلوى صغير أو خيار حلوى أكثر ملاءمة للميزانية. يبلغ حجم الأكواب نصف الحجم الأكبر وسيتم تقديمها أيضًا في الأكواب الجديدة.

التحديات التي تواجه ماكدونالدز في السوق

تحدث التغييرات في قائمة الطعام في الوقت الذي تعاني فيه السلسلة من تراجع المبيعات. حيث لا يذهب الزبائن لتناول الطعام في الخارج كثيرًا وينفقون أقل عندما يفعلون ذلك، مما يتسبب في تباطؤ مبيعات الوجبات السريعة وتراجع حركة المطاعم.

استراتيجيات جديدة لتعزيز المبيعات

في شهر يونيو، أضافت ماكدونالدز "صفقة الوجبات بخمسة دولارات" التي كان من المفترض أن تكون لمدة شهر واحد ولكن تم تمديدها لعدة أسابيع أخرى بسبب الطلب. يمكن أن تساعد إضافة المزيد من العناصر ذات القيمة المضافة، مثل "ميني ماك فلوري"، ماكدونالدز في إعادة وضع السلسلة كمصدر للطعام الاقتصادي.

تصريحات الرئيس التنفيذي حول القيمة والتنافسية

قال الرئيس التنفيذي لماكدونالدز كريس كمبتشينسكي في مكالمة الأرباح الأخيرة إنه "من الواضح أن فجوة ريادتنا في مجال القيمة قد تقلصت مؤخرًا" وأنها "تركز على التنفيذ المتميز لتقديم قيمة يومية موثوقة".