إعلانات الماريجوانا على وسائل التواصل الاجتماعي تتجاوز القوانين وتعرض الأطفال للخطر، بحسب الخبراء

هناك ثغرة قانونية تسمح للأطفال الذين يدخلون إلى وسائل التواصل الاجتماعي بمشاهدة إعلانات مغرية عن الماريجوانا مع ما يترتب على ذلك من عواقب وخيمة، وفقًا للخبراء.

بموجب قانون المواد الخاضعة للرقابة، من غير القانوني الإعلان عن بيع أو استخدام الماريجوانا باستخدام الموجات الهوائية الفيدرالية أو عبر خطوط الولاية. لكن هذا لم يمنع إعلانات وسائل التواصل الاجتماعي على مواقع القنب من الوصول إلى الشباب من جميع الأعمار الذين يستخدمون الشاشات، كما قالت أليسا بادون، مديرة الأبحاث في مجموعة سياسة الوقاية، وهي جمعية للوقاية والمساواة الصحية في بيركلي، كاليفورنيا.

"يُسمح للشركات بإنشاء صفحات خاصة بها ومن ثم نشر الإعلانات على صفحاتها. يتجاوز الشباب القيود العمرية ويشاهدون إعلانات المنتجات التي لا يُسمح لهم قانونًا بشرائها. ويمكنهم الإعجاب بهذه المنشورات والتعليق عليها ومشاركتها مع أصدقائهم".

وأضافت: "تُظهر الأبحاث أن هذا النوع من المشاركة يرتبط بزيادة احتمالية الرغبة في تعاطي القنب واستخدامه". "إنها عاصفة مثالية، والمنظمون لا يفعلون شيئًا حيال ذلك."

وفقًا لـ مسح وطني، في غضون 2020 في الأشهر الـ12 الماضية. قال أكثر من 7% من طلاب الصف الثامن، وحوالي 16% من طلاب الصف العاشر، وحوالي 26% من طلاب الصف الثاني عشر أنهم استخدموا القنب في الأشهر الـ12 الماضية. عندما يحدث تعاطي الماريجوانا خلال سنوات المراهقة، فمن المرجح أن يصبح الفرد مدمنًا، وفقًا لـ المعهد الوطني لتعاطي المخدرات.

قالت طبيبة الأطفال الدكتورة ميجان مورينو، الأستاذة والرئيسة الأكاديمية لقسم طب الأطفال العام وطب المراهقين في كلية الطب والصحة العامة بجامعة ويسكونسن في ماديسون، إن تعاطي القنب خلال فترة المراهقة يمكن أن يتداخل مع الذاكرة والإدراك ونمو الدماغ في وقت حرج من النمو الطبيعي للطفل.

قالت مورينو: "هناك استجابة للجرعة، لذا فإن المستخدمين الأكثر كثافة لديهم تأثيرات طويلة الأمد، وهناك مخاوف من أن هذه التأثيرات التنموية قد لا تنعكس بعد الامتناع عن التعاطي".

وأضافت: "إنه الغرب المتوحش هناك". "إذا وضعت إعلانًا على موقع الماريجوانا الصغير الخاص بك، وانتشر بشكل فيروسي عبر وسائل التواصل الاجتماعي، فلا توجد لوائح ضد ذلك."

ردًا على ذلك، قالت الرابطة الوطنية لصناعة القنب إن أعضاء جمعيتها يدعمون "القيود المعقولة" لضمان عدم استهداف الإعلانات للقُصّر أو جذبهم.

وقال الشريك المؤسس للجمعية ورئيسها التنفيذي، آرون سميث، في رسالة بالبريد الإلكتروني: "نحن ملتزمون بالعمل مع المنظمين وصانعي السياسات لتطوير وتحسين الممارسات الإعلانية المسؤولة التي تحمي الصحة والسلامة العامة".

وفي الوقت نفسه، أضاف سميث، تدعم NCIA "قدرة سوق القنب القانوني على استبدال المشغلين السريين الذين ليس لديهم حافز لحماية القاصرين."

تكتيكات الدعاية الفعالة

يقول الخبراء إن متاجر الماريجوانا ومصنعيها يسوقون بضاعتهم للشباب باستخدام أساليب مجربة شاع استخدامها في صناعات الكحول والتبغ والأغذية.

قال بادون: "إن التسويق الذي نراه في كاليفورنيا للقنب يشبه تمامًا التسويق الذي يتم على الصعيد الوطني للكحول والسجائر الإلكترونية".

ومع ذلك، عندما يتعلق الأمر بالإعلانات على وسائل التواصل الاجتماعي، فإن صناعة القنب قد تفوقت في هذا المجال، كما قال مورينو، الذي درس تأثير إعلانات الماريجوانا على الشباب.

وقالت: "لقد دخلت صناعة القنب إلى السوق مع وجود إعلانات تقليدية غير قانونية بالفعل، لذا فقد أصبحوا مبدعين بشكل لا يصدق على وسائل التواصل الاجتماعي". "لقد تم تصميم المحتوى بخبرة لجذب الشباب."

مورينو بحثت كيف قام بائعو الماريجوانا في أربع ولايات حيث الماريجوانا الترفيهية قانونية (ألاسكا وكولورادو وأوريغون وواشنطن) بالإعلان للمراهقين دون السن القانونية.

كانت إحدى الطرق الرئيسية هي استخدام مندوبي مبيعات صغار السن يُطلق عليهم اسم "الباعة" الذين يساعدون العملاء في المتجر في اختيار منتجات الماريجوانا الخاصة بهم.

"ساقي البودتندر" هو تشبيه للساقي. يميل المعلنون إلى تصوير السقاة الذين يبدون وكأنهم في السادسة عشرة من عمرهم".

وقالت: "كما أن التقاطع بين إعلانات صناعة الأغذية والتبغ وتسويق القنب يبرز حقًا فكلاهما يستخدمان مخططات ألوان ونكهات مغرية".

"كما أنهم يستخدمون أسلوب صناعة الكحول لإرسال رسائل تلمح إلى أن تعاطي الماريجوانا أمر مثير."

استجوبت بادون 409 من شباب كاليفورنيا الذين تتراوح أعمارهم بين 16 و20 عامًا حول رد فعلهم على إعلانات القنب المختلفة على الإنترنت. نُشر البحث في عدد مارس من المجلة الدولية لسياسة المخدرات.

وقال بادون إن الرسوم التوضيحية وإشارات الطعام والنكهات كانت جذابة للغاية للشباب بشكل عام. كما أن تصوير تعاطي القنب بكثافة والأحاسيس الإيجابية الناتجة عن هذا التعاطي كان له نجاح كبير لدى الجمهور من الشباب. غير أن الإعلانات التي تركز على الفوائد الصحية للقنّب لم تلقَ رواجاً كبيراً.

وقال بادون إن الإعلان الذي وضع الماريجوانا وسط مجموعة من الكرز الأحمر والألوان الزاهية كان الإعلان الأكثر جاذبية للأطفال في الدراسة. وأظهر إعلان آخر شائع آخر شابًا جذابًا يبدو أنه يتراوح عمره بين 14 و15 عامًا يعرض منتجات القنب في متجر.

قال مورينو: "كان الموضوع الآخر الذي وجدناه في دراساتنا السابقة هو ربط القنب بالرياضة والنشاط، وهو أمر جذاب للشباب". "المراهقون في تلك المرحلة من تطور الهوية في محاولة لمعرفة من هم. لذا، إذا كان جزء من هوية المراهق هو الرياضة أو أن يكون نشيطًا في الهواء الطلق، فإن منتج القنب يرتبط بشيء ذي قيمة بالنسبة لهم."

القليل من التنظيم في كاليفورنيا

بالإضافة إلى أبحاث القنب، يعمل بادون على بطاقة تقرير سنوي عن استخدام القنب والسياسة والقيود الإعلانية لمناطق كاليفورنيا التي شرّعت الماريجوانا الترفيهية. كشفت بطاقة تقرير عام 2023 أن 10 فقط من أصل 539 منطقة محلية في كاليفورنيا فرضت أي قيود على بيع منتجات القنب.

وقال بادون إن بطاقة تقرير 2024 وجدت أيضًا قيودًا قليلة على الإعلانات. وقالت إن الاستثناء كان الإعلانات على اللوحات الإعلانية واللافتات على واجهات المتاجر، وهي ليست مغرية مثل وسائل التواصل الاجتماعي للشباب.

رفعت بعض الولايات القضائية الضرائب على مبيعات الماريجوانا. تدعم الأموال المجتمعات المحلية وهي أيضًا واحدة من أكثر الطرق فعالية لمواجهة استخدام المراهقين للماريجوانا.

قالت بادون: "نعتقد بشكل عام أن فرض الضرائب أمر جيد". "يرتفع سعر الماريجوانا، مما يجعل من الصعب على الشباب شراؤها. كما أننا نشجع على توجيه أي إيرادات إلى خدمات الشباب وبرامج الوقاية في المجتمع."

مشكلة قد تتفاقم

بالإضافة إلى تتبع القيود المحلية المفروضة على مبيعات الماريجوانا، يتتبع معهد الصحة العامة أيضًا استخدام القنب في جميع أنحاء كاليفورنيا، وهي أكبر ولاية شرّعت الماريجوانا الترفيهية.

ووفقًا لتقرير 2024، تضاعف استخدام الماريجوانا اليومي أو شبه اليومي من قبل البالغين في كاليفورنيا ثلاث مرات، وتضاعف استخدام الماريجوانا أثناء الحمل تقريبًا في العقد الماضي. حدث هذا على الرغم من التحذيرات الموجهة للأمهات الحوامل حول مخاطر الحشيش على الجنين الذي لم يولد بعد.

وذكر التقرير أنه خلال فترة أربع سنوات بين عامي 2015 و2019، زادت الزيارات المتعلقة بالقنب إلى غرف الطوارئ بنسبة 70% لدى البالغين الأكبر سنًا.

على الصعيد الوطني، ارتفع معدل التعاطي بشكل مطرد، حيث قال 15% من جميع البالغين الأمريكيين إنهم يدخنون الماريجوانا، وفقًا لاستطلاع أجرته مؤسسة غالوب وجدت دراسة أُجريت عام 2022 أن الأشخاص في الولايات التي يُعتبر فيها القنب الترفيهي قانونيًا يستخدمونه بنسبة 20% أكثر من أولئك الموجودين في الولايات التي لم تُقر تشريعات.

قال بادون إن الزيادة في تعاطي القنب يمكن أن تؤدي إلى مخاطر غير متوقعة: "على الصعيد الوطني، كانت هناك معدلات مرتفعة للغاية من الابتلاع العرضي للعلكة وأطعمة الشوكولاتة بين الأطفال الصغار جدًا لأنها تبدو مثل الحلوى."

ارتفعت المكالمات الواردة إلى مراكز مكافحة السموم بشأن الأطفال في سن 5 سنوات أو أقل الذين يستهلكون المواد الغذائية التي تحتوي على رباعي هيدروكانابينول، أو THC، من 207 إلى 3054 في أربع سنوات - بزيادة 1375%، وفقًا لدراسة أجريت في يناير 2023.

في الواقع، يتم تغليف العديد من المواد الغذائية لتبدو تمامًا مثل نظيراتها من الحلوى والرقائق على أرفف المتاجر. قالت دانييل أومباد، أستاذة علم الأوبئة في كلية الصحة العامة العالمية بجامعة نيويورك، في مقابلة سابقة، إن أحد أكياس العلكة يبدو مطابقًا تقريبًا لحلوى Gushers الشهيرة.

وقالت أومباد: "إن حلوى نيرد روب المقلدة التي رأيتها شخصيًا تشبه تمامًا المنتج المرخص".

ومع ذلك، قالت إن الطباعة الصغيرة المدرجة على ملصق المنتج المقلد من غوشرز تقول إن الكيس يحتوي على 500 ملليغرام من التتراهيدروكانابينول. احتوى كيس دوريتوس الذي يشبهه على 600 ملليغرام.

"كان كيس دوريتوس (المقلد) على شكل كيس دوريتوس الحقيقي وكان يحتوي على قرمشة أيضًا. إذا أكلت تلك العبوة بأكملها، سأكون بائسًا. لا يتناول الأشخاص الذين يتعاطون المأكولات بشكل ترفيهي عادةً أكثر من 10 ملليغرامات".

إذا تناول الطفل المأكولات، فقد يصبح "مريضًا جدًا" وفقًا للمراكز الأمريكية لمكافحة الأمراض والوقاية منها. "قد يواجهون مشاكل في المشي أو الجلوس أو قد يواجهون صعوبة في التنفس."