موجة لافوفو تثير ضجة في عالم الدمى المقلدة

في أحد الأسواق المزدحمة في بلدة صغيرة في مقاطعة خبي الصينية، لم يعد اللابوبو هو الشيء المرغوب فيه المعروض في صناديق زجاجية. فهنا، يتم التعامل معها مثل البطاطا الحلوة أو الملفوف، حيث يتم إلقاؤها بالعشرات في أكياس بلاستيكية كبيرة، أو يتم تكديسها في صناديق السيارات في انتظار بيعها.

هذه ليست دمى لابوبو الأصلية دمى بوب مارت التي اكتسبت شهرة كبيرة في الأشهر الأخيرة ولكن "لافوفو"، وهو لقب يطلق على موجة من الدمى المقلدة. حتى أن هواة جمع الدمى صاغوا بدائل مرحة مثل "لاغوغو" و"لابوبا" و"لابوبو".

وفي الشهر الماضي أعلنت شركة Pop Mart عن زيادة مذهلة في الأرباح بنسبة 400% تقريباً في النصف الأول من العام. وعلى الرغم من التحذيرات من عدة دول بعدم شرائها، إلا أن مبيعات لافوفو قد ارتفعت أيضاً مما ألهم طوفاناً من الميمات والمقاطع المضحكة ومدونات الفيديو التي تُنشر في صناديقها.

يتم تصنيع معظم هذه "لافوفو" من قبل مصانع صغيرة الحجم في مقاطعتي قوانغدونغ وخبي الصينيتين، وتباع بكميات كبيرة في الداخل والخارج.

وحذرت السلطات في الولايات المتحدة والمملكة المتحدة المستهلكين من أن "لافوفو" المقلدة رديئة الصنع وقد تحتوي على أجزاء صغيرة قابلة للفصل مثل العيون والأيدي والأرجل، مما يشكل خطرًا كبيرًا على الأطفال الصغار من الاختناق.

وتحاول السلطات الصينية أيضًا سحبها من السوق حيث صادرت أكثر من 1.8 مليون دمية كانت مخصصة للتصدير منذ بداية هذا العام.

أعطت مقالة افتتاحية في وسائل الإعلام الحكومية إشارة إلى سبب قلق السلطات الصينية من ظهور لافوفو.

فقد قالت افتتاحية شينخوا التي أشادت بـ"لافوفو" باعتبارها قصة نجاح صينية، إن الابتكار في البلاد يتآكل بسبب "الانتشار المتفشي لـ"المزيفة" و"المقلدة". وقالت: "بدون حماية صارمة للملكية الفكرية، لن تكون هناك قدرة تنافسية مستدامة للابتكار".

لماذا لافوفو؟

قالت دانييل هوريس، 50 عاماً، وهي أم عزباء من تكساس، أهدتها ابنتها البالغة من العمر 11 عاماً مؤخراً دمية لافوفو ذات العينين الحوليتين والأذنين المضاءتين مقابل 20 دولاراً في سوق محلي للسلع المستعملة: "إنها أجمل وأقبح شيء رأيته في حياتك".

حتى أن عائلة هوريس أطلقت على لافوفو اسم "غاري" وقد أصبح الآن رسميًا جزءًا من الأسرة. وقالت ضاحكة: "إنه أسخف شيء لأنني أبلغ من العمر 50 عامًا وليس لدي وقت في حياتي للألعاب". "لكنه مجرد هذا الفرو الصغير اللطيف... أتعرف بماذا يذكرني؟ الأطفال القبيحين!"

ينجذب الناس إلى "لافوفو" لأسباب بسيطة: سحرها القبيح والظريف، وميزاتها الغريبة مثل الغناء والرقص وهي أشياء لا يفعلها الطفل الأصلي وربما الأهم من ذلك هو سعرها. عادةً ما تكلف لافوفو عُشر سعر النسخة الرسمية فقط.

{{MEDIA}}

تقول هوريس: "أحب أن أذهب للبحث عن المقلدة منها لأن المقلدة منها تفعل أشياء لا تفعلها الأصلية الغناء والرقص!".

بالنسبة إلى ماو ماو، طاهي معجنات يبلغ من العمر 29 عامًا من مقاطعة فوجيان الصينية، فإن قيمة لابوبو تنبع فقط من ضجيج العلامة التجارية، وإنفاق الكثير عليها يبدو وكأنه إلقاء أموال المرء التي كسبها بشق الأنفس في البالوعة الرأسمالية.

"لا يمكنني تحمل سعر لابوبو المتضخم بعد الآن. كان سعره في الأصل 99 يواناً (13.80 دولاراً). لماذا سأدفع المئات فوق هذا السعر من أجل الضجيج؟ "إنها مجرد دمية." قال.

على موقع بوب مارت في الصين، يبلغ سعر دمية لابوبو القطيفة المعلقة في صندوق أعمى 99 يوان، وعادةً ما يصل سعر الدمى القطيفة العادية إلى حوالي 499 يوان (69.45 دولارًا)، مع وجود شخصيات أكثر شعبية بسعر أعلى. وكلها تحمل علامة "غير متوفرة في المخزون".

أسعار السوق الثانوية مخيفة. فقد بيعت قلادة قطيفة ذات إصدار مخفي التي كانت في الأصل 99 يوانًا مقابل 1400 يوان (195 دولارًا) على منصة المشترين الصينية Dewu. وأُعيد بيع السلسلة التي تم إصدارها حديثًا، والتي كانت في الأصل 199 يوانًا (27.70 دولارًا)، بأكثر من 2,000 يوان (278 دولارًا).

في الولايات المتحدة، يبلغ متوسط أسعار التجزئة الرسمية حوالي ضعف الأسعار في الصين، مما يحافظ على سوق قوية لأرقام لابوبو المستعملة.

"علينا أن نذهب إلى Facebook Marketplace، وعليك أن تعرف شخصًا ما يعرف شخصًا ما. لذا، فأنت تدفع حقًا مقابل فرصة شرائها"، قالت هوريس، الأم من تكساس. "سيشترون صناديق كبيرة، وسيقومون في الواقع بتفريغها وبيعها واحدة تلو الأخرى، كل واحدة مقابل 60 دولاراً."

تتفهم هوريس سبب متابعة العديد من مستخدمي وسائل التواصل الاجتماعي للمشاهير في تعليق مجسمات لابوبو من حقائب هيرميس بيركين الخاصة بهم كإظهار للمكانة والموضة. ولكن بالنسبة لها، عادت لافوفو إلى جوهر الدمية.

وقالت هوريس: "لا أريد أن أكون جزءًا من موضة بيركين ولابوبو؛ بل أريد أن أكون جزءًا من موضة لافوفو وبيركين من وول مارت".

تجارة مربحة

أخبرت إحدى الشركات المصنعة للألعاب في دونغقوان بمقاطعة قوانغدونغ أنها باعت في ذروة الطلب في شهر يوليو ما بين 150 ألف إلى 160 ألف لعبة لابوبو مقلدة، محققة أرباحًا تصل إلى مليوني يوان (278 ألف دولار).

وقال مدير مبيعات في المصنع، رفض الكشف عن اسمه بسبب حساسية عمله: "لم يتمكن الكثير من المعجبين من الحصول على لابوبو، حتى أولئك الذين حاولوا جاهدين." "لهذا السبب لجأوا إلى لافوفو."

وقال المدير إن ألعاب لابوبو المقلدة في مصنعهم يتم شحنها إلى جميع أنحاء الصين، وإلى أوروبا وجنوب شرق آسيا. لكن معظمها يذهب إلى الولايات المتحدة، التي تمثل وحدها أكثر من 40% من صادرات المصنع.

لا تزال الصين المصدر الأول في العالم للمنتجات المقلدة، حتى مع تكثيف السلطات للملاحقات القضائية.

في الولايات المتحدة وحدها، شكلت السلع المقلدة والمقرصنة من الصين 84% من قيمة و 90% من كمية هذه السلع التي ضبطها المسؤولون الأمريكيون في عام 2023، وفقًا لـ مراجعة السوق في عام 2024 الصادرة عن الممثل التجاري الأمريكي.

في العام الماضي، أبلغت النيابة الشعبية العليا في الصين عن مقاضاة 21,404 أفراد لإنتاج وبيع سلع مقلدة ودون المستوى المطلوب. ومع ذلك، لا يظهر طوفان السلع المقلدة أي علامة على التباطؤ.

لا ينتج المصنع في دونغقوان ليس فقط "لابوبو"، ولكن أيضًا نوعًا آخر يسمى "لاغوغو" وهو لابوبو مغني راقص بأذنين مضاءتين يباع مقابل 18.8 يوان فقط (حوالي 2.60 دولار). وقال مدير المبيعات إن المبيعات الشهرية تصل إلى 30,000 إلى 40,000 وحدة.

ومع ذلك، رسم مدير المصنع خطًا فاصلًا بين الاثنين. "من الواضح أن لاغوغو ليست لابوبو. لكن لافوفو تبدو متشابهة تقريبًا، وهذا يدخل في الملكية الفكرية، وهي قصة مختلفة تمامًا. فالحكومة تتخذ إجراءات صارمة ضد القرصنة وتحترم حقوق العلامة التجارية".

"طريقة تمرد"

صادرت سلطات الجمارك في العديد من المطارات الصينية عشرات الآلاف من دمى لافوفوس المعدة للتصدير منذ شهر يونيو. وقالت إدارة الجمارك إن تلك الدمى والعبوات استخدمت شعار "بوب مارت" دون ترخيص، وهو ما يعتبر تعديًا على حقوق العلامة التجارية للشركة.

وقد كثفت كل من الإدارات الحكومية والجهات المنظمة للسوق المحلية جهودها لاستهداف شركات لابوفو المقرصنة، وفقًا لما ذكرته الصحيفة الرسمية للإدارة الوطنية الصينية للملكية الفكرية في أوائل يوليو.

{{MEDIA}}

قدمت شركة بوب مارت تسجيلًا للعلامة التجارية "لافوفو"، كما هو موضح على منصة معلومات الشركات Qichacha، وهو ما يُنظر إليه على أنه إجراء دفاعي ضد طوفان النسخ.

وفي خضم حملة القمع المكثفة، قال اثنان من مصنعي لافوفو في الصين في أوائل يوليو إنهم سمعوا عن أقرانهم "المحتجزين"، لذا فقد كانوا يتوارون عن الأنظار منذ ذلك الحين.

اكتسحت السلطات المحلية سوق الشارع المليء بأكياس لافوفو في مقاطعة خبي في 2 يوليو، وفقًا لما ذكرته وكالة ريد ستار نيوز المملوكة للدولة.

ولكن طالما أن المشترين مثل ماو ماو موجودون ولديهم أموال لإنفاقها على لابوبو لطيف إن لم يكن أصليًا فإن سوق المنتجات المقلدة قد يستمر لبعض الوقت حتى الآن.

وقال: "إن المنتجات المقلدة مصنوعة بشكل جيد للغاية الآن بعضها يكلف عشرات اليوانات فقط وتبدو متشابهة تقريبًا، مع صنعة مماثلة فلماذا لا تشتري الأرخص منها".

اعترف ماو بأنه سئم من التسويق القوي للصفقة الحقيقية.

وقال: "شراء لافوفو هو طريقتي في التمرد."