كيف أصبحت مقاطع الفيديو على وسائل التواصل الاجتماعي من أقوى وسائل الحملة الانتخابية لعام 2024

بعض الأشخاص الأكثر نفوذاً في الدورة الانتخابية لهذا العام هم من أصحاب النفوذ في الدورة الانتخابية لهذا العام.

نعم، قصاصو الفيديو. فهم يشاهدون أحداث الحملات الانتخابية ونشرات الأخبار لساعات طويلة، بحثاً عن اللحظات البارزة - تلك التي تستحق أن تُقتطع وتشارك مع ملايين الأشخاص عبر وسائل التواصل الاجتماعي.

ولدى كل من حملتي نائبة الرئيس كامالا هاريس والرئيس السابق دونالد ترامب فرق من ملتقطي الفيديو. وكذلك الأمر بالنسبة للمجموعات السياسية الخارجية مثل الجسر الأمريكي للقرن الحادي والعشرين، وهي لجنة العمل السياسي الليبرالية الكبرى. لكن ناشري الفيديو الأكثر تأثيرًا هم في كثير من الأحيان أشخاص يعملون من المنزل بمفردهم، ويشكلون دورة الأخبار مقطعًا سريعًا في كل مرة.

وقد كان تجمع ترامب يوم الأحد في ماديسون سكوير غاردن الذي تضمن خطابًا متطرفًا وبغيضًا أحدث دليل على ظاهرة نشر مقاطع الفيديو.

فقد تم اقتطاع تعليقات عنصرية وبذيئة من بعض المتحدثين الأوائل في الحدث، وتم الإبلاغ عنها من قبل مستخدمي إكس المشهورين مثل وآرون روبار. فقد نشر كلا الحسابين، على سبيل المثال، مقاطع للممثل الكوميدي توني هينشكليف وهو يشبّه بورتوريكو بـ "جزيرة قمامة عائمة".

وانتشرت المقاطع على نطاق واسع، واستفادت حملة كامالا هاريس من خلال الترويج لتعهد نائب الرئيس بمساعدة البورتوريكيين. (ومن قبيل المصادفة، أعلنت هاريس في وقت سابق من اليوم نفسه عن خطط لإنشاء فريق عمل لاقتصاد الفرص في الجزيرة). وقد نشر العديد من نجوم بورتوريكو البارزين دعمهم لهاريس ليلة الأحد - وشارك بعضهم مقطع هينشكليف الهجومي أيضًا.

وبعد التجمع، قالت متحدثة باسم حملة ترامب إن "هذه النكتة لا تعكس آراء الرئيس ترامب أو الحملة". لكن مقاطع الفيديو تشير إلى خلاف ذلك، حيث كان هينشكليف يتحدث من على منبر يحمل اسم الرئيس السابق عندما تحدث.

كانت مقاطع الفيديو المصورة على وسائل التواصل الاجتماعي عاملاً في انتخابات 2016 و2020 أيضاً، ولكن مع تحول الجماهير بشكل متزايد عبر الإنترنت، اكتسبت هذه الممارسة أهمية أكبر في موسم الانتخابات هذا الموسم. هناك عدد قليل من المعلقين والناشطين الإعلاميين الذين ينشرون ليلًا ونهارًا ولهم تأثير كبير - لأن اللحظات التي يلتقطونها ويصورونها تلهم القصص الإخبارية والمقاطع التلفزيونية وحملات جمع التبرعات.

في أواخر شهر يوليو، بعد أسبوع واحد من اختيار ترامب للسيناتور عن ولاية أوهايو جيه دي فانس كنائب له، نشر رون فيليبكوفسكي وهو أحد المناضلين الجمهوريين السابقين الذي تحول إلى ناشط صليبي مناهض لترامب مقطعًا لفانس في برنامج "تاكر كارلسون الليلة" في عام 2021 يهاجم فيه "السيدات القطط اللاتي لا أطفال لهن". أثار هذا الانفجار من الماضي القريب أيامًا من التغطية الإخبارية وانتقادات واسعة النطاق لفانس.

معظم المقاطع لم تكن كارثية إلى هذا الحد، ولكن يمكن العثور على أدلة على "انتخابات القصاصات" طوال موسم الحملة الانتخابية.

انتشرت المقاطع غير اللائقة للرئيس جو بايدن خلال المناظرة الرئاسية التي استضافتها شبكة سي إن إن في 27 يونيو على شبكة الإنترنت وعززت الانطباعات عن الرئيس حتى قبل انتهاء المناظرة.

وعلى اليسار، توجد العديد من حسابات X في الغالب للترويج لمقاطع لترامب وهو يبدو منفعلًا.

ويقود أصحاب مقاطع الفيديو التغطية الإخبارية لأن المقاطع التي ينشرونها يتم تداولها بين المراسلين والمنتجين ومحرري المهام. كما يتم إعادة نشر المقاطع عبر تيك توك وإنستغرام ويوتيوب وغيرها من المنصات. في الواقع، تعمل المقاطع المصورة كنظام إنذار مبكر لغرف الأخبار، حيث تبرز الملاحظات أو الضوضاء أو الهراء الذي يوشك أن يحظى باهتمام كبير.

روبار، الذي كان يكتب سابقًا في موقع Vox، ينتج الآن نشرة Substack الإخبارية الخاصة به، Public Notice. وقال إنه يقوم بـ"التقاط لقطات حية" لتجمعات ترامب منذ عام 2017 بسبب القيمة الإخبارية الكامنة فيها.

وقال روبار لشبكة سي إن إن: "تجمعات MAGA هي تجمعات قبيحة، ولكن من الصعب تصوير ذلك في كتابة الأخبار التقليدية". "من خلال تقسيم المسيرات إلى مقاطع وتسليط الضوء على أكثر اللحظات الجديرة بالنشر، يحصل الناس على رؤية غير مصفاة لترامب دون الحاجة إلى المعاناة من خطاباته الشبيهة بخطابات كاسترو".

في اليوم السابق لتجمع ترامب في ماديسون سكوير غاردن، نشر روبار العديد من المقاطع لهاريس والسيدة الأولى السابقة ميشيل أوباما أثناء حديثهما في ميشيغان والتي حصدت ملايين المشاهدات، وفقًا لـ X. ثم سلط الضوء على ظهور فانس في برامج الشؤون العامة الصباحية يوم الأحد وحصدت المزيد من المشاهدات.

الحسابات المؤيدة لترامب مشغولة بنفس القدر. فعلى سبيل المثال، تم تشريح ظهور ترامب الأخير في بودكاست جو روجان على سبيل المثال وقصه وإعادة مزجه من قبل كل من المشجعين والمنتقدين للرئيس السابق.