إعادة انتخاب ترامب تحفز تبرعات قياسية للقراء لصالح جريدة "ذا جارديان" في ظاهرة جديدة تُعرف بـ "زيادة ترامب"

هناك "نتوء جديد لترامب" يتجسد في بعض وسائل الإعلام، على الرغم من أنه يظهر بشكل مختلف عما كان عليه في المرة الأولى التي انتخب فيها دونالد ترامب رئيسًا.

هذا ما أكدته صحيفة الجارديان، الصحيفة البريطانية ذات الذراع الأمريكية الطموحة. فوفقًا للبيانات الداخلية التي تمت مشاركتها، أدت إعادة انتخاب ترامب إلى زيادة قياسية في التبرعات لصحيفة الجارديان الأمريكية، التي نصبت نفسها كراوٍ للحقيقة حول الرئيس المنتخب وحاميًا للصحافة الحرة.

وبعد أن قال ترامب: "في هذه الفترة، الجميع يريد أن يكون صديقي"، أرسلت الغارديان رسالة إلكترونية متحدية لجمع التبرعات تقول: "ترامب، لا نريد أن نكون أصدقاءك" وتحث القراء على التبرع بهدية نهاية العام.

ويبدو أن مثل هذه الرسائل الإلكترونية قد نجحت. يوم الثلاثاء، قالت صحيفة الغارديان الأمريكية إن حملة جمع التبرعات التي أطلقتها الصحيفة في نهاية عام 2024 جمعت 5.13 مليون دولار من التبرعات الفورية، أي أكثر من ضعف الرقم القياسي السابق البالغ 2.2 مليون دولار الذي جمعته في نهاية عام 2023.

كما أعلنت الغارديان الأمريكية أيضًا عن 16.1 مليون دولار من المساهمات المتعهد بها، والتي عرّفتها بأنها "القيمة طويلة الأجل للاشتراكات المتكررة"، بزيادة من 6.12 مليون دولار في نفس الفترة من العام السابق.

وتعد المساهمات مصدراً مهماً لأعمال الغارديان في الولايات المتحدة، حيث تشكل غالبية الإيرادات السنوية للموقع الرقمي، بينما تمثل الإعلانات والأعمال الخيرية المؤسسية بقية الإيرادات. في العام الماضي، جلبت الصحيفة 33 مليون دولار من مساهمات القراء في العام الماضي، وتتوقع الشركة أن يستمر هذا الرقم في النمو هذا العام.

وقد أدى انتخاب ترامب لأول مرة في عام 2016 إلى ارتفاع كبير ومربح في عدد المتابعين للعلامات التجارية الإخبارية الكبرى مثل نيويورك تايمز وواشنطن بوست. وقد عملت المنشورات جاهدة لتحويل تلك "الطفرة الترامبية" إلى عملاء يدفعون.

لكن إعادة انتخاب ترامب دفعت المحللين السياسيين إلى الإشارة إلى أن الجمهور المرهق قد لا يولي نفس القدر من الاهتمام في المرة الثانية. وقد تكهنت العديد من وسائل الإعلام حول "ركود ترامب"، وهناك بعض نقاط البيانات التي تدعم ذلك، مثل انخفاض نسب مشاهدة الأخبار التلفزيونية نسبيًا هذا الشتاء. لكن محررة صحيفة الغارديان الأمريكية بيتسي ريد وجدت خلاف ذلك.

قالت ريد: "نحن نشهد بالفعل علامات على وجود ارتفاع في عدد قراء موقعها في ديسمبر/كانون الأول لم يكن شيئًا يستحق التباهي به".

وأضافت: "بدلًا من ذلك، نحن نشهد ارتفاعًا كبيرًا في عائدات القراء والدعم عندما نتمسك بقيمنا ونرفض الاستسلام للسلطة ونلتزم بالحفاظ على صحافتنا حرة ومتاحة للجميع."

وقد استغلت صحيفة الغارديان التحركات المثيرة للجدل التي قامت بها وسائل الإعلام الأخرى , مثل منع مالك صحيفة واشنطن بوست جيف بيزوس تأييد الصحيفة المخطط له لكامالا هاريس , لتسليط الضوء على نفسها. وبينما خسرت كل من "واشنطن بوست" و"لوس أنجلوس تايمز" آلاف المشتركين بسبب مبادرات مالكيها المليارديرات تجاه ترامب، شهدت الغارديان زيادة في الدعم.

وقد أظهرت البيانات التي تمت دراستها، أن الغارديان الأمريكية تمتعت بارتفاع مفاجئ في المساهمات عندما جمعت التبرعات بسبب عدم تأييد صحيفة واشنطن بوست، وعندما فاز ترامب في الانتخابات، وعندما انسحبت الغارديان من شركة إيلون ماسك X احتجاجاً على سمية الشبكة الاجتماعية.

وقال ريد: "تمثل هذه اللحظة فرصة حقيقية للمنافذ الإعلامية التي تحركها الرسالة لجذب القراء الذين يتوقون إلى تقارير صارمة ومستقلة، وتجربتنا الأخيرة دليل على ذلك".