خَبَرَيْن logo

تأثير حظر تيك توك على المبدعين والشركات الصغيرة

تغيرت حياة جوان مولينارو بفضل تيك توك، حيث انتقلت من شريكة في شركة محاماة إلى مبتكرة مشهورة. مع اقتراب حظر التطبيق، يتعرض المبدعون لخسائر مالية كبيرة. اكتشف كيف أثر تيك توك على حياة الكثيرين. تابعونا على خَبَرَيْن.

محتجون يحملون لافتات تدعم تيك توك أمام مبنى الكابيتول، مع التركيز على تأثير التطبيق الإيجابي على الأعمال والمبدعين.
تجمع الناس لعقد مؤتمر صحفي حول معارضتهم لحظر محتمل لتطبيق تيك توك في الكابيتول هيل بواشنطن العاصمة، في 22 مارس 2023.
التصنيف:تكنولوجيا
شارك الخبر:
FacebookTwitterLinkedInEmail

تأثير تيك توك على مسيرات المؤثرين المهنية

تغيرت حياة جوان مولينارو عندما وجدت TikTok.

كانت قد قطعت شوطاً طويلاً حتى أصبحت شريكة في شركة محاماة كبيرة في شيكاغو بعد أكثر من عقد من العمل في مجال التقاضي في الشركات. وكاد ذلك أن يحطمها.

قالت "مولينارو" في مقابلة مع بودكاست شروط الخدمة على شبكة سي إن إن: "كنت أفكر في نفسي... من حسن حظي أن أحصل على هذه الوظيفة التي تدفع فواتيري. "وماذا لو كان هذا العمل يثقل روحي ويجعلني أرغب في الانطواء ليلاً في وضع البكاء؟ لا بأس بذلك لأن هذا ما يفعله الكبار."

شاهد ايضاً: مجلس الشيوخ الأمريكي يصوت على إزالة تجميد تنظيم الذكاء الاصطناعي المثير للجدل من مشروع قانون أجندة ترامب

مثل العديد من الأشخاص الذين كانوا يشعرون بالملل في المنزل في ربيع عام 2020، قامت مولينارو بتحميل تطبيق تيك توك من أجل المتعة. كانت تشاهد في الأساس مقاطع فيديو لأشخاص آخرين، على الرغم من أنها نشرت أيضًا بعض مقاطع الفيديو الخاصة بها عن الطهي. ولكن بعد ذلك، انتشر أحد مقاطع الفيديو الخاصة بها بشكل غير متوقع.

وبعد مرور أكثر من عام بقليل، انسحبت مولينارو من الشراكة في شركتها لتتفرغ للعمل كمبتكرة على تيك توك. ومنذ ذلك الحين قامت ببناء علامة تجارية حول ملفها الشخصي، @TheKoreanVegan، ونشرت كتاب طبخ يحمل نفس الاسم وحصدت أكثر من 3 ملايين متابع عبر تيك توك وإنستغرام.

قصص نجاح المؤثرين على تيك توك

مولينارو هي مجرد واحدة من العديد من المؤثرين على تيك توك الذين يستعدون الآن لاحتمال حظر التطبيق في الولايات المتحدة - وخسارة دخلها المكون من ستة أرقام الذي قد يصاحب ذلك.

شاهد ايضاً: الجهة التنظيمية الحكومية: الاقتراح بفرض حظر لمدة 10 سنوات على تطبيق قوانين الذكاء الاصطناعي هو "مقلق للغاية"

من المقرر أن يدخل قانون أمريكي يمكن أن يحظر تطبيق TikTok حيز التنفيذ في 19 يناير، ما لم يتم بيع التطبيق أو يتم حظر القانون من قبل المحكمة العليا. وفي يوم الجمعة، ستستمع المحكمة العليا إلى المرافعات الشفوية بشأن الطعن القانوني الذي قدمته TikTok على القانون الذي تدعي الشركة أنه ينتهك حقوقها بموجب التعديل الأول للدستور وحقوق مستخدميها الأمريكيين البالغ عددهم 170 مليون مستخدم. وقد جادلت الحكومة الأمريكية بأن التطبيق يشكل خطرًا على الأمن القومي لأن الشركة الأم، ByteDance، يقع مقرها في الصين.

"يجمع تيك توك مساحات شاسعة من البيانات حول عشرات الملايين من الأمريكيين، والتي يمكن أن تستخدمها (جمهورية الصين الشعبية) للتجسس أو الابتزاز"، حسبما ذكرت وزارة العدل الأمريكية في ملف قانوني للمحكمة العليا. "ويمكن لجمهورية الصين الشعبية أن تتلاعب سرًا بالمنصة لتعزيز مصالحها الجيوسياسية وإلحاق الضرر بالولايات المتحدة."

لكن العديد من مستخدمي TikTok ليسوا قلقين من الحكومة الصينية، على الأقل إذا كانت الإيرادات التي يحققونها أي مؤشر.

شاهد ايضاً: التكنولوجيا التي شكلت الإنترنت الحديث تتغير، ووادي السيليكون يعترف بذلك أخيرًا

فبحسب تقديرات TikTok نفسها، فإن الشركات الأمريكية الصغيرة التي تستخدم التطبيق والبالغ عددها 7 ملايين شركة ستخسر مليار دولار من الإيرادات، وسيعاني حوالي مليوني منشئ محتوى من خسارة 300 مليون دولار من الأرباح في شهر واحد فقط، إذا تم حظر التطبيق.

التأثير المالي المحتمل لحظر تيك توك

وقالت جيس مادوكس، الأستاذة المساعدة في جامعة ألاباما والباحثة في وسائل التواصل الاجتماعي وثقافة الإنترنت: "سيكون حظر تيك توك كارثيًا تمامًا بالنسبة للمبدعين والشركات الصغيرة التي تعتمد عليه". "لقد أمضيتُ حياتي المهنية في التحدث إلى المبدعين والمؤثرين، إنهم مرنون، وسيقومون بالتغيير المحوري، ولكن سيكون الأمر صعباً في الوقت الحالي وسيتسبب في ضرر مالي لهم."

ارتفعت شعبية تيك توك بشكل كبير في عام 2020، ويرجع الفضل في ذلك إلى خوارزميتها الفريدة، والتي تعطي الأولوية لعرض المحتوى الترفيهي للمستخدمين سواء كان من حساب يتابعونه أم لا. وقد كان ذلك على عكس خلاصات المنصات الرئيسية القديمة، والتي كانت تعتمد إلى حد كبير على تعزيز الروابط الاجتماعية القائمة. تهافت المستخدمون على التطبيق، وكذلك المبدعون، الذين وجدوا أنه من الأسهل بكثير بناء جمهور سريع واكتشاف النجاح بين عشية وضحاها إذا توقعوا بشكل صحيح ما تريده الخوارزمية.

شاهد ايضاً: جربت جهاز مسح الوجه المدعوم من سام ألتمان. لم يتمكن من التحقق من إنسانيتي

وهذا ما حدث مع إيلي رالو، التي قامت بتحميل التطبيق في عام 2020 عندما كان طالبة في السنة الأخيرة في الكلية، وكانت عالقة في المنزل بسبب جائحة كوفيد-19.

صورة تظهر جوان مولينارو، مبتكرة محتوى على تيك توك، مع إيلي رالو، نجمة وسائل التواصل الاجتماعي، في حدث عام.
Loading image...
(من اليسار إلى اليمين): جوان مولينارو، إيلي رالو. يعمل المبدعان على تنمية مصادر دخل أخرى تحسباً لحظر محتمل لتطبيق تيك توك. جي بي ييم/جون ناسيون/صور غيتي.

شاهد ايضاً: Nvidia تتكبد خسارة بقيمة 5.5 مليار دولار مع تشديد الولايات المتحدة القيود على رقائقها في الصين

"كنت أعبث مع إخوتي في إحدى الليالي... في مطبخنا. وقمت بتصوير فيديو لنا ونحن نملأ جرة من الوجبات الخفيفة ووضعت موسيقى خلفها. كان الأمر عشوائياً نوعاً ما،ومضحكاً جداً من الجيل Z." "وفي اليوم التالي حقق الفيديو حوالي 200,000 مشاهدة. لقد صُدمت. ومن ثم بدأت في إنشاء مقاطع فيديو من هناك."

لقد أصبحت وسائل التواصل الاجتماعي وظيفة رالو بدوام كامل منذ أكتوبر 2021، ولديها الآن أكثر من مليون متابع عبر تيك توك وإنستغرام، وهي الآن بصدد تأليف كتابها الثاني.

وقالت: "ببساطة لم تكن مسيرتي المهنية لتصل إلى ما هي عليه اليوم لولا تيك توك".

شاهد ايضاً: الهواتف الذكية وأجهزة الكمبيوتر معفاة الآن من أحدث رسوم ترامب الجمركية

تقول رالو إنها تبرم الآن بانتظام صفقات من خمسة أرقام مع العلامات التجارية للترويج لمنتجاتها على تيك توك. إنها جزء من "اقتصاد المبدعين" الذي قدّر غولدمان ساكس أن تبلغ قيمته 480 مليار دولار بحلول عام 2027.

لكنها تشعر بالقلق من أن ذلك قد يتغير إذا تم حظر التطبيق.

وقالت: "أنا قلقة للغاية إذا كنتُ صادقة ، ، . أعتقد أننا سنشهد زيادة في الصفقات على إنستغرام، لكن أموال تيك توك هي بالتأكيد الجزء الأكبر من دخلي".

شاهد ايضاً: أمازون ستطرح مجموعة من أجهزة الذكاء الاصطناعي، وفقاً لرئيس قسم الأجهزة

قالت مولينارو إنها بدأت بالفعل في رؤية التأثير المالي للحظر المحتمل، بدءاً من أبريل عندما وقع الرئيس جو بايدن على قانون البيع أو الحظر. في عام 2024، تقدر مولينارو أنها حصلت على أموال أقل بنسبة 30% من الرعاة.

فرص المنافسة على منصات أخرى

"هذه العلامات التجارية ليست على استعداد لإنفاق الدولارات في الوقت الحالي لأنهم مرعوبون. "لماذا قد أنفق المال على حملة ستسقط على وجهها في غضون أيام قليلة؟ "لقد أثر ذلك عليّ بشكل مباشر، وأنا متأكدة من أنه أثر على الكثير من المؤثرين."

قد يؤدي حظر تيك توك إلى تعزيز المنافسين مثل يوتيوب وفيسبوك وإنستجرام.

شاهد ايضاً: سام ألتمان يرد على إيلون ماسك: "لا أعتقد أنه شخص سعيد. أشعر به"

ولكن بالنسبة للأشخاص الذين يكسبون دخلهم من TikTok، قد يكون من الصعب التحول إلى الاعتماد كلياً على تلك المنصات الأخرى.

قد يستغرق الأمر بعض الوقت لتكوين متابعين على تطبيقات أخرى كبيرة بما يكفي لجذب الرعاة الكبار، حيث قد يتابعهم متابعو تيك توك أو لا يتابعونهم. وغالبًا ما تعطي خوارزميات المنصات الأخرى الأولوية لأشياء مختلفة - ربما مقاطع فيديو أطول أو أنواع معينة من الموسيقى - وقد يستغرق الأمر وقتًا حتى يتمكن الأشخاص من تعديل استراتيجياتهم.

لافتة تحمل عبارة \"أنا واحد من 170 مليون أمريكي على تيك توك\"، تعكس أهمية التطبيق وتأثيره على مستخدميه.
Loading image...
حاملو لافتات من مؤيدي تيك توك يعبرون عن قلقهم بشأن تشريعات البيع أو الحظر، وذلك خلال مؤتمر صحفي خارج مبنى الكابيتول الأمريكي في 12 مارس 2024 في واشنطن العاصمة.

شاهد ايضاً: ترامب يفكر في خطة لإنقاذ تيك توك

"إنها ليست نفس التكنولوجيا. إنها ليست نفس نوع المستخدم. إنها ليست نفس الثقافة." قالت مادوكس.

وقد يكون للحظر آثار مضاعفة تتجاوز الأفراد على تيك توك. فالعديد من المؤثرين يوظفون فرقًا لدعم حياتهم المهنية، مثل الوكلاء والمحاسبين والمحامين لمراجعة صفقات العلامات التجارية.

شاهد ايضاً: تيك توك ومالكها يطلبان حظرًا مؤقتًا على قانون قد يؤدي إلى حظر التطبيق في الولايات المتحدة

قالت مادوكس: "يعتقد الكثير من الناس أن حظر تيك توك سيعني أن هؤلاء المؤثرين الفاتنين والتافهين سيضطرون إلى الحصول على وظائف حقيقية". "نعم، هناك نسبة الـ 1% الذين يجنون الكثير من المال ويعيشون أسلوب حياة ساحر للغاية. لكن الحقيقة هي أن الأشخاص الذين سيتضررون أكثر من غيرهم من حظر تيك توك هم أولئك الأمريكيون من الطبقة المتوسطة الذين يستخدمون هذا التطبيق للحصول على المعلومات والترفيه وتنمية أعمالهم ومتابعيهم وتنمية مجتمعهم."

في الوقت الراهن، تقول رالو ومولينارو إنهما يعملان على تنويع أعمالهما وتنمية متابعيهما في أماكن أخرى، بما في ذلك منصات اجتماعية أخرى أو رسائل إخبارية عبر البريد الإلكتروني.

"وسائل التواصل الاجتماعي، وصفها لي أحدهم ذات مرة بأنها مثل بناء العقارات على الرمال. أنت لا تعرف أبدًا." قالت مولينارو.

أخبار ذات صلة

Loading...
مارك زوكربيرج وبريسيلا تشان يتحدثان في حدث عام، حيث يركزان على التعليم والرعاية الصحية للأطفال والأسر ذات الدخل المنخفض.

مدرسة مجانية أسسها مارك زوكربيرغ وبريسسيلا تشان ستغلق أبوابها العام المقبل

في خطوة مفاجئة، أعلنت مدرسة زوكربيرغ تشان الابتدائية عن إغلاقها بحلول عام 2026، مما أثار قلق العديد من الأسر. هذه المدرسة، التي كانت نموذجًا للجمع بين التعليم والرعاية الصحية، تواجه تحديات كبيرة في ظل تغيرات دعم المبادرة الخيرية. هل ستتمكن من تجاوز هذه الأزمة؟ تابعوا معنا التفاصيل المثيرة.
تكنولوجيا
Loading...
واجهة مبنى شركة تينسنت في مدينة شنتشن، مع شعار الشركة واضحًا. تظهر أشخاص يتجولون حول المبنى، مما يعكس النشاط التجاري في المنطقة.

الولايات المتحدة تضيف شركات التكنولوجيا الصينية الكبرى إلى قائمة الشركات المتهمة بالتعاون مع الجيش الصيني

في ظل تصاعد التوترات بين واشنطن وبكين، أدرجت وزارة الدفاع الأمريكية شركات تكنولوجيا عملاقة مثل تينسنت و CATL ضمن قائمة الشركات التي يُزعم أنها مرتبطة بالجيش الصيني. هذا الإدراج لا يُفرض عقوبات فورية، ولكنه قد يؤثر سلبًا على سمعة الشركات وتقدمها التجاري. هل ستنجح هذه الشركات في تجاوز التحديات والعودة إلى مسار النمو؟ تابعوا معنا لتكتشفوا المزيد عن تأثير هذه الخطوة على مستقبل التكنولوجيا العالمية.
تكنولوجيا
Loading...
تظهر الصورة انعكاسات لأسهم التكنولوجيا في سوق الأسهم، مع تراجع واضح في المؤشرات، مما يعكس القلق بشأن أداء الشركات الكبرى.

تعرضت التكنولوجيا ليوم صعب. لكن لا تسميها بعد كارثة نقطة النقطة.

في عالم التكنولوجيا المتقلب، يبدو أن شركات التكنولوجيا الكبرى تواجه تحديات غير مسبوقة، مع فقدانها 615.6 مليار دولار من قيمتها. لكن لا تدع المخاوف تخدعك؛ فالتصحيح الحالي قد يكون فرصة للاستثمار. اكتشف كيف يمكن أن تعيد هذه الشركات تعريف مستقبلها في ظل التقنيات الجديدة.
تكنولوجيا
Loading...
تطبيق واتساب يظهر على شاشة هاتف ذكي، مع التركيز على شعار التطبيق، في سياق خفض الحد الأدنى لسن الاستخدام إلى 13 عامًا في أوروبا.

تخفيض عمر الحد الأدنى لاستخدام واتساب في أوروبا إلى ١٣ عامًا

في خطوة مثيرة للجدل، خفّضت ميتا الحد الأدنى لسن استخدام واتساب في أوروبا إلى 13 عامًا، مما أثار جدلاً واسعاً حول سلامة الأطفال على الإنترنت. هل نحن مستعدون لمواجهة المخاطر المحتملة؟ تابعوا القراءة لاكتشاف المزيد عن تداعيات هذا القرار.
تكنولوجيا
الرئيسيةأخبارسياسةأعمالرياضةالعالمتكنولوجيااقتصادصحةتسلية