خَبَرَيْن logo

معركة البث: نتفليكس vs. ديزني

تقنية البث والتجزئة: كيف يؤثر تحديث التقنيات على مشاركة الحسابات ونجاح نتفليكس وكوستكو؟ اكتشف كيف تغيرت القواعد وكيف يتأقلم كبار اللاعبين معها. #نتفليكس #كوستكو #تكنولوجيا

عربات تسوق حمراء تحمل علامة \"كوستكو\" في موقف السيارات، تعكس التغيرات في سياسات الاشتراك والتسوق الحديثة.
كوستكو تتخذ إجراءات صارمة ضد الاشتراكات المشتركة. ماريو تاما/صور غيتي
التصنيف:أعمال
شارك الخبر:
FacebookTwitterLinkedInEmail

تحديات التكنولوجيا في العصر الحديث

تتمثل إحدى مشاكل التكنولوجيا في أنها يمكن أن تكون جيدة جداً في التطفل. وأنا لا أعني بذلك نوعاً من شرطة الفكر الأخ الأكبر المخيف، بل أعني أكثر بالمعنى الشرير القانوني لإجبارنا على دفع ثمن الأشياء التي كنا نحصل عليها مجاناً.

في يوم من الأيام، كان بإمكانك أن تحظى بيوم سبت لطيف من التخزين في كوستكو (باستخدام بطاقة عضوية أختك، بطبيعة الحال)، قبل أن تذهب إلى المتحف (دخول مجاني ببطاقة الطالب التي انتهت صلاحيتها منذ 15 عاماً) أو تستقر في مشاهدة تلفزيون الواقع (من خلال تسجيل الدخول إلى Netflix الخاص بصديق زميل غرفتك السابق في الكلية).

لن تسميها سرقة في حد ذاتها. ربما سرقة. استغلال ثغرة في نظام الثقافة التجارية التي لم تخلقها ولكنك مجبر على المشاركة فيها - وما الذي يمكن أن يكون أكثر رأسمالية من ذلك؟

تأثير نتفليكس على سوق البث

شاهد ايضاً: شل تنفي التقارير التي تفيد بأنها تجري محادثات للاستحواذ على BP

ولكن بفضل الضبط الدقيق للتقنية التي تستخدمها الشركات الأمريكية لضبط الاشتراكات، فإن أيام الاستغلال تلك قد ولّت.

فقد اقتبست شركتا كوستكو وديزني هذا الشهر صفحة من كتاب قواعد اللعبة الذي وضعته نتفليكس وأعلنتا أنهما تتخذان إجراءات صارمة ضد المشتركين في الحساب.

لذا في المرة القادمة التي تريد فيها إعادة تخزين مخزونك من الشوكولاتة المغطاة باللوز في كيركلاند، ستحتاج إلى عضوية صادقة مع الله تقوم بمسحها عند الباب. هل تريد أن تشغّل فيلم "فروزن" للأطفال حتى يتسنى لك ساعتين لتفعل أي شيء آخر حرفيًا؟ ستحتاج إلى تسجيل الدخول إلى +Disney+ المرتبط بمنزلك.

استراتيجية نتفليكس لمواجهة المنافسة

شاهد ايضاً: ستفرض تعريفات ترامب على الصلب بنسبة 50% على ثلاجتك وغسالة الأطباق القادمة

لقد أصبحت التقنية التي تتعقب عنوان IP الخاص بك ويمكنها قراءة وجهك أكثر تطوراً، وكما ذكرت صحيفة وول ستريت جورنال الأسبوع الماضي، يتجه تجار التجزئة وخدمات البث بشكل متزايد إلى تقنية التحقق من الحالة التي تجعل من الصعب على الأشخاص المطالبة بخصومات الطلاب على خدمات مثل Amazon Prime أو Spotify بعد التخرج.

كان اتخاذ إجراءات صارمة ضد المشاركة ناجحاً للغاية بالنسبة لـ Netflix. فلسنوات، غضت شركة البث العملاقة الطرف لسنوات عن مشاركة كلمات المرور لأن القيام بذلك سمح لمزيد من الأشخاص بتجربة المنتج، والأهم من ذلك، الاعتماد عليه.

استمرت نتفليكس في النمو والنمو حتى عام 2022، عندما خسرت الشركة لأول مرة في تاريخها المشتركين، وفزع المستثمرون.

شاهد ايضاً: قاضٍ أمريكي يوقف مؤقتًا قرار ترامب بقطع التمويل لبرنامج الازدحام في نيويورك

لم يكن ذلك فقط لأن "فيرجن ريفر" كان غير قابل للمشاهدة عملياً (آسف، هذا صحيح)، ولكن أيضاً لأن نتفليكس واجهت تدفقاً مفاجئاً من المنافسة. فقد صعدت ديزني وأبل وإتش بي أو وأمازون من ألعاب البث. كما أن "تيك توك" و"يوتيوب" وضعوا مخالبهم فينا أيضاً. وإلى حد ما، تضررت نتفليكس إلى حد ما من النداء الذي لا يمكن إنكاره وهو "أخيرًا نتسكع مع الأصدقاء في الحانات بدون أقنعة"، وهو نشاط شائع جدًا في ذلك الوقت.

لذا استغلت نتفليكس ولاءها لعلامتها التجارية، وراهنت على أنها جعلت نفسها لا غنى عنها لعدد كافٍ من المشاهدين بحيث يكونون على استعداد لدفع ما بين 7 إلى 15 دولارًا شهريًا للحفاظ على وصولهم.

لقد كان رهانًا محفوفًا بالمخاطر، ولكن يبدو أنه كان رهانًا يؤتي ثماره. أضافت نتفليكس 30 مليون مشترك العام الماضي، وأكثر من 9 ملايين مشترك في الربع الأول من هذا العام.

شاهد ايضاً: قال الرئيس التنفيذي السابق لشركة جويّا إنه لا يعرف سبب إقالته. عائلته في مجلس الإدارة تدعي أنه كان جزءًا من عملية التستر

وبالطبع، لا يعني نجاح الأمر مع نتفليكس أنه سيكون نجاحاً ساحقاً بالنسبة للآخرين. لقد كانت نتفليكس متقدمة بفارق سنوات ضوئية عن منافسيها في مجال البث، وقد أكسبتها سنوات من إنتاج المحتوى الحق في أن تطلب من العملاء أن يبدأوا أخيرًا في اللعب وفقًا للقواعد.

لم تصبح أعمال البث المباشر لشركة ديزني - Disney+ و Hulu و ESPN+ - مربحة إلا في الربع الثاني من هذا العام. إنها علامة تجارية محبوبة واسم يثير البهجة. ولكن هل وصلت إلى نفس المستوى من القدرة على المشاهدة التي بنتها نتفليكس؟ غير واضح. (لكن الموسم الثاني من "أندور" يبدو رائعاً جداً).

أما بالنسبة ل Costco، حسناً، إليك الأمر: العضويات هي الطريقة الوحيدة التي يمكن أن توجد بها إلى حد كبير، وعضويتها للمبتدئين هي 60 دولاراً فقط في السنة. (إذا كان هذا لا يزال يبدو باهظًا، فابحث في جوجل عن "أكواد خصم كوستكو" ويمكنك على الأرجح الحصول على واحدة بنصف هذا المبلغ - فالإنترنت لا يخلو تمامًا من الصفقات هذه الأيام).

شاهد ايضاً: إيلون ماسك يكشف عن أسماء الموظفين الحكوميين الذين يعتزم الاستغناء عنهم، مما يثير قلق العاملين في القطاع الفيدرالي

مثل نيتفليكس، تراهن كوستكو على أنك مستثمر عاطفيًا بالفعل في الروتين والرضا عن الحصول على ما يكفي من ورق التواليت الذي يمكن أن يستمر طوال العام.

في العام الماضي، أعلن المتجر عن تحقيق إيرادات بقيمة 4.6 مليار دولار من رسوم العضوية، وهذا يمثل غالبية أرباحه. وتسمح رسوم العضوية، التي سترتفع بمقدار 5 دولارات الشهر المقبل - وهي أول زيادة منذ عام 2017 - لـ Costco بالحفاظ على أسعارها منخفضة وعلى رواتب موظفيها.

قد لا يكون هناك شيء اسمه غداء مجاني، ولكن في كوستكو هناك على الأقل 1.50 دولار أمريكي للنقانق المقلية والصودا، وهو ما يعتبر مجانيًا تقريبًا في هذا الاقتصاد.

أخبار ذات صلة

Loading...
ترامب يتحدث للصحفيين، مرتديًا قبعة تحمل شعار "اجعل أمريكا عظيمة مرة أخرى"، وسط أجواء مشحونة بخصوص المفاوضات التجارية مع الاتحاد الأوروبي.

داخل أزمة التجارة الأوروبية لترامب التي استمرت 72 ساعة

في خضم التوترات التجارية المتصاعدة، أطلق ترامب تهديدًا مفاجئًا بزيادة الرسوم الجمركية على الاتحاد الأوروبي، مما أثار قلق الأسواق. لكن هل ستؤدي هذه الاستراتيجية إلى نتائج إيجابية؟ تابعوا معنا لاستكشاف تفاصيل هذا الصراع التجاري وكيفية تأثيره على الاقتصاد العالمي.
أعمال
Loading...
صورة جوية لميناء يحتوي على شاحنات وحاويات ملونة، مع خلفية لمدينة لوس أنجلوس، تعكس حركة التجارة العالمية وتأثير التعريفات الجمركية.

الحجة لصالح الرسوم الجمركية كأداة تفاوضية بقيمة 3 تريليونات دولار

تعتبر التعريفات الجمركية أداة قوية في يد ترامب، حيث يستخدمها للضغط على الدول الأخرى لتحقيق مصالح الولايات المتحدة. هل ستنجح هذه الاستراتيجية في تحسين الاقتصاد الأمريكي؟ تابع قراءة هذا المقال لاكتشاف كيف يمكن أن تؤثر التعريفات على التجارة العالمية!
أعمال
Loading...
مبنى شركة مايكروسوفت يظهر في صورة توضح شعار الشركة وأشجارًا خضراء، مع نوافذ تعكس السماء. يرمز للصناعات التقنية والمنافسة.

الهيئة الفيدرالية للتجارة تفتح تحقيقًا شاملًا في قضايا مكافحة الاحتكار ضد مايكروسوفت

تحت مجهر لجنة التجارة الفيدرالية، تواجه مايكروسوفت تحقيقًا شاملاً قد يغير مسار عملاق التكنولوجيا في ظل تصاعد المخاوف من الاحتكار. مع استثماراتها في الذكاء الاصطناعي، هل ستنجح في تجاوز هذه العواصف؟ تابعوا التفاصيل واكتشفوا ما ينتظرها!
أعمال
Loading...
جيروم باول، رئيس مجلس الاحتياطي الفيدرالي، يتحدث في مؤتمر صحفي حول تخفيض أسعار الفائدة، مع العلميات المالية الوطنية خلفه.

كيفية الاستفادة من تخفيض سعر الفائدة من الاحتياطي الفيدرالي

تراجع أسعار الفائدة هو فرصة ذهبية للمقترضين والمدخرين على حد سواء، لكن هل يكفي لتحسين أوضاعك المالية؟ مع تخفيض الاحتياطي الفيدرالي بمقدار نصف نقطة، قد تتساءل عن تأثير ذلك على قروض السيارات وبطاقات الائتمان. تابع القراءة لتكتشف كيف يمكنك الاستفادة من هذه التغييرات!
أعمال
الرئيسيةأخبارسياسةأعمالرياضةالعالمتكنولوجيااقتصادصحةتسلية