خَبَرَيْن logo

تحديات متاجر الدولار: أسباب الصعوبات والخطوات المستقبلية

أزمة في تجارة الدولار: فاميلي دولار و99 سنتاً فقط تواجهان تحديات كبيرة، ما هو السبب وما الحل؟ اقرأ المقال لفهم الأسباب والتدابير المتخذة. #تجارة_التجزئة

التصنيف:أعمال
شارك الخبر:
FacebookTwitterLinkedInEmail

تحديات سلاسل متاجر الدولار في أمريكا

إنها أوقات عصيبة بالنسبة لسلاسل متاجر الدولار الأمريكية الكبرى. ففي الشهر الماضي، قالت شركة Family Dollar إنها ستغلق ما يقرب من 1000 متجر وقالت شركة 99 سنتاً فقط إنها ستتوقف عن العمل.

وقالت كلتا الشركتين إن التضخم وسرقة المتاجر قد ساهما في مشاكلهما. وفي حين أن التضخم قد ضغط على قاعدة عملاء الشركتين من ذوي الدخل المنخفض، كما أن السرقة من المتاجر قد قلصت أرباحهما، إلا أن هذه العوامل وحدها لا يمكن أن تفسر الصعوبات التي تواجهها الشركتان.

الأسباب وراء إغلاق المتاجر

يقول محللو البيع بالتجزئة إن سنوات من الأخطاء الاستراتيجية وقلة الاستثمار قد ابتليت بها فاميلي دولار و 99 سنتاً فقط. وقد استحوذت شركات أخرى على كلتا العلامتين التجاريتين وتعثرتا في ظل مالكيهما الجدد.

شاهد ايضاً: أعلى 20% من الأمريكيين يحافظون على الاقتصاد. هذه ليست علامة جيدة

تمتلك فاميلي دولار حوالي 8,000 متجر معظمها في المدن، وقد عانت السلسلة منذ أن اشترتها شركة دولار تري في عام 2015 مقابل 8.5 مليار دولار. اعتقدت "دولار تري" أن الاستحواذ على "فاميلي دولار" سيساعدها على منافسة منافسيها الكبار. لكنها أساءت تقدير الصفقة.

قال نيل سوندرز، المدير الإداري لشركة GlobalData، في مذكرة حديثة للعملاء، إنه منذ "الاستحواذ الفاشل"، لم تسبب فاميلي دولار "لشركة دولار تري سوى المتاعب". "في الأساس، بعد مرور عشر سنوات تقريبًا، لا تزال شركة Dollar Tree تتخبط في الفوضى التي ورثتها ولم تتمكن من تغيير مسارها بالكامل."

كما عانت سلسلة متاجر 99 سنت أونلي، وهي سلسلة متاجر في الساحل الغربي وتكساس، من عثرات أيضاً، بما في ذلك المتاجر التي كانت كبيرة جداً وغير فعالة في إدارتها.

شاهد ايضاً: مؤسسة غيتس ستنفق 2.5 مليار دولار على صحة النساء "المهملة والمهمشة"

"لم يكن لديهم أبدًا نموذج العمل الصحيح. لم يكونوا سيصلوا إلى هناك أبدًا"، قال ديفيد داريزو، وهو مسؤول تنفيذي كبير سابق في Dollar General وتجار تجزئة آخرين.

أخطاء إدارة فاميلي دولار

إليك نظرة على ما حدث من أخطاء في كلتا السلسلتين.

ستغلق "فاميلي دولار" 600 موقع هذا العام، و 370 متجراً خلال السنوات القليلة القادمة مع انتهاء عقود إيجار المتاجر. قال ريك دريلينج، الرئيس التنفيذي لشركة دولار تري في مكالمة هاتفية مع المحللين الشهر الماضي إن هذه المواقع غير مربحة للشركة.

شاهد ايضاً: أسعار اللحم البقري أصبحت أسعار البيض الجديدة. إنها ترتفع بشكل كبير

وقال: "إن فاميلي دولار هي ضحية للبيئة الكلية هناك".

لكن مشاكل فاميلي دولار تعود إلى أكثر من عقد من الزمن. يقول محللون إن المتاجر الفوضوية والأسعار المرتفعة والتوسع المفرط عانت منها الشركة.

قال كيلي بانيا، محلل التجزئة في BMO Capital Markets: "لا يخفى على أحد أن تحديات فاميلي دولار تعود إلى ما هو أبعد من ذلك بكثير". "لقد استثمروا بشكل كبير في قاعدة المتاجر على مدى العقد أو العقدين الماضيين."

شاهد ايضاً: كندا تحذر ترامب بشأن التعريفات: الرد قادم في 2 أبريل

في عام 2014، دفع المستثمرون الناشطون - بما في ذلك كارل إيكان ونيلسون بيلتز - شركة فاميلي دولار لبيع نفسها. وبعد عام، اشترت شركة Dollar Tree الشركة.

في ذلك الوقت، كانت شركة Dollar Tree أصغر من Family Dollar. بينما تشترك شركتا Dollar Tree و Family Dollar في أسماء متشابهة، إلا أن لديهما استراتيجيات مختلفة.

فشركة Dollar Tree هي في الغالب من الضواحي، وتلبي احتياجات المتسوقين من ذوي الدخل المتوسط من خلال لوازم الحفلات والتحف الفنية. وقد استحوذت على فاميلي دولار - التي تبيع المزيد من الأطعمة الأساسية والمستلزمات المنزلية - لتنمو مع العملاء ذوي الدخل المنخفض في المناطق الحضرية والريفية.

شاهد ايضاً: أستراليا تحظر استخدام DeepSeek على الأجهزة الحكومية بسبب مخاوف أمنية

وتأمل الشركة المدمجة أن تتمكن من خلال توحيد قواها من توسيع قاعدة عملائها وخفض التكاليف ومنافسة متاجر التجزئة الأكبر مثل Dollar General، التي تقع في المناطق الريفية بشكل أساسي.

لكن المحللين يقولون إن التطابق بين السلسلتين المختلفتين لم يكن ملائماً بشكل جيد، وقد كافحت شركة Dollar Tree لإدارة قاعدة متاجر Family Dollar الأكبر حجماً.

قال داريزو: "عندما اشترت شركة Dollar Tree Family Dollar، لم يكونوا يعرفون حقاً ما كانوا يفعلونه". "لم يعرفوا كيف يديرون فاميلي دولار."

شاهد ايضاً: رئيس وزراء اليابان يعبر عن قلقه لبيدن بشأن قراره بعرقلة صفقة نيبون ستيل مع يو إس ستيل

كانت متاجر "فاميلي دولار" في حالة أسوأ مما توقعت إدارة "فاميلي دولار تري"، وفشلت الاستراتيجيات المبكرة لتحسين المبيعات، مثل بيع البيرة.

قال داريزو إن العديد من متاجر فاميلي دولار كانت تقع بالقرب من بعضها البعض وكانت تفكك مبيعات بعضها البعض أيضاً.

ذكرت صحيفة وول ستريت جورنال في عام 2018: "كانت مبيعات فاميلي دولار العائلية تتراجع، وتضررت بسبب المتاجر المهملة وسوء اختيار المنتجات والعمال غير الراضين". إن فاميلي دولار "تحتاج إلى المزيد من العمل أكثر مما اعتقدت الشركة في الأصل."

شاهد ايضاً: بايدن يفرض حظراً دائماً على التنقيب عن النفط في 625 مليون فدان من المحيط، مما يجعل من الصعب عكس قرار ترامب

وبعد مرور عام، ضغط أحد المستثمرين الناشطين من أجل بيع شركة فاميلي دولار "ضعيفة الأداء"، وأعلنت فاميلي دولار أنها ستغلق 390 متجراً.

يقول المحللون إنه على الرغم من قيام فاميلي دولار بتجديد آلاف المتاجر في السنوات الأخيرة، إلا أن العديد من المتاجر لا تزال تعاني من سوء الصيانة. وقد فرضت وزارة العدل غرامة قياسية بقيمة 41.6 مليون دولار على فاميلي دولار من قبل وزارة العدل هذا العام لانتهاكها معايير سلامة المنتجات بعد بيعها سلعًا كانت مخزنة في مستودع مليء بالفئران في غرب ممفيس مليء بالقوارض الحية والميتة والمتحللة.

ومع ذلك، يقول المسؤولون التنفيذيون في "فاميلي دولار" و"فاميلي دولار" إن "فاميلي دولار" لا يزال بإمكانها النجاح.

شاهد ايضاً: دولار تري قد تتوقف عن بيع بعض المنتجات بسبب رسوم ترامب الجمركية

فسلسلة متاجر التجزئة لديها رئيس تنفيذي جديد وفريق إداري جديد، وقد خفضت أسعارها لجذب المزيد من العملاء، وأضافت المزيد من العلامات التجارية الخاصة واستثمرت في سلسلة التوريد.

قال متحدث باسم الشركة: "بينما نحن في المراحل الأولى من رحلة التحول في ظل فريق الإدارة الجديد، نحن فخورون بالتقدم الذي أحرزناه حتى الآن، ونرى طريقاً طويلاً للنمو أمام أعمالنا".

تحديات سلسلة متاجر 99 سنت أونلي

وقال الرئيس التنفيذي دريلينج إن "متجر فاميلي دولار الذي يُدار بشكل جيد ويقع في موقع جيد هو قوة تجزئة قوية".

شاهد ايضاً: عمال بوينغ المضربون يصوتون يوم الاثنين على صفقة زيادة الرواتب بنسبة 38%

قالت 99 سنتاً فقط إنها تقدمت بطلب لإشهار إفلاسها لأن "السنوات العديدة الماضية قدمت تحديات كبيرة ودائمة" في تجارة التجزئة، بما في ذلك تأثير الجائحة والتضخم وارتفاع معدلات السرقة من المتاجر.

لكن تحديات 99 سنت أونلي تعود إلى ما هو أبعد من ذلك. لم تكن سلسلة متاجر التجزئة مربحة منذ عام 2015.

وتمتلك الشركة أكثر من 370 متجرًا في كاليفورنيا ونيفادا وأريزونا وتكساس - 265 منها في كاليفورنيا. وقد تم الاستحواذ عليها في عام 2011 في صفقة استحواذ بقيمة 1.6 مليار دولار أمريكي، وأخذت الشركة المزيد من الديون في السنوات التالية لتظل واقفة على قدميها.

شاهد ايضاً: Keurig Dr Pepper ستستحوذ على شركة Ghost لصناعة مشروبات الطاقة بأكثر من مليار دولار

في وقت الصفقة، كان لدى 99 سنتاً فقط ثاني أعلى هامش ربح وأكبر مبيعات لكل قدم مربع بين منافسيها، حسبما ذكرت بلومبرج.

ولكن سرعان ما تراجعت 99 سنتاً فقط. وأدخلت الشركة استراتيجية لرفع ارتفاع الرفوف، والمعروفة باسم Go Taller، لكنها أدت إلى زيادة في الأطعمة الفاسدة والمنتجات المكسورة مع سقوط البضائع على الأرض، وفقًا لبلومبرج.

كافحت الشركة لمواكبة منافسيها الكبار مثل وول مارت وكوستكو ودولار جنرال، وخسرت أموالاً كل عام بدءاً من عام 2016. "استمر المشهد التنافسي المتزايد في صناعة البيع بالتجزئة بأسعار مخفضة في التأثير سلباً"، كما قالت 99 سنتاً فقط في ملف إفلاسها هذا الأسبوع.

شاهد ايضاً: راتان تاتا، "عملاق" الأعمال الهندية، يتوفى عن عمر يناهز 86 عامًا

وبينما توسعت الشركات المنافسة، فإن عبء الديون المرتفع على 99 سنت أونلي جعلها غير قادرة على الاستثمار لتحسين المتاجر أو سلسلة التوريد أو الاستراتيجية الرقمية.

وقالت الشركة في ملفها إن 99 سنتاً أونلي "عانت من محدودية المرونة المالية وعدم القدرة على تخصيص موارد أكبر لمتابعة نمو المتاجر الجديدة".

كما تضررت 99 سنتاً أونلي أيضاً بسبب أحجام متاجرها التي كانت مكلفة في التشغيل، وتركيزها على البقالة ذات هامش الربح المنخفض.

شاهد ايضاً: مسؤول رئيسي: قضية سلامة عاجلة لشركة بوينغ لا تحظى بالجدية الكافية من قبل إدارة الطيران الفيدرالية

وتبلغ مساحة متاجر الشركة في المتوسط حوالي 20,000 قدم مربع، أي أكثر من ضعف مساحة سلسلة متاجر الدولار النموذجية.

قال داريزو: "كان الأمر أشبه بمحاولة إدارة ماكدونالدز على مساحة خمسة أضعاف حجمها". "كان محكوم عليهم بالفشل."

أخبار ذات صلة

Loading...
صورة لميناء مزدحم في مدينة كبيرة، حيث تكدست حاويات الشحن تحت سماء غائمة، مما يبرز تأثير التعريفات الجمركية على التجارة.

هل لا تزال تشعر بألم حرب التجارة؟ استعد لذلك

في خضم الأزمات الاقتصادية، تبرز التعريفات الجمركية كعاصفة تهدد استقرار الأسواق وتؤثر على حياة المستهلكين. بينما تتأرجح أسعار السلع وتزداد المخاوف، ماذا ينتظرنا في المستقبل؟ اكتشف كيف تؤثر هذه التغيرات على الأعمال والأسعار، وكن جزءًا من النقاش حول مستقبل الاقتصاد.
أعمال
Loading...
معرض شنغهاي للسيارات يظهر حشودًا من الزوار أمام جناح شركة BYD، حيث تم الكشف عن سيارة دينزا Z الفاخرة الجديدة.

BYD تكشف عن سيارة رياضية فاخرة جديدة في أكبر معرض للسيارات في الصين حيث تتنافس شركات السيارات على جذب الانتباه

تستعد شركة BYD الصينية لإحداث ثورة في عالم السيارات الفاخرة مع إطلاق طراز دينزا Z، الذي يجمع بين الفخامة والتكنولوجيا المتقدمة. هل ستتمكن من منافسة العملاقين بورشه ومرسيدس؟ تابعوا معنا تفاصيل هذا الابتكار الجديد الذي يغير قواعد اللعبة في صناعة السيارات الكهربائية.
أعمال
Loading...
صورة لرجلين يتناولان مشروبات في حانة، أحدهما يرتدي بدلة داكنة والآخر يرتدي قميصًا أبيض مع سترة. تعكس الصورة العلاقات بين بريطانيا والصين.

بريطانيا تتسابق للسيطرة على آخر مصنع كبير للصلب لديها خوفاً من الملكية الصينية

في قلب الأزمات الاقتصادية، يبرز مصنع سكونثورب كرمز لتحولات بريطانيا الصناعية. مع اقتراب الإغلاق، تتجه الأنظار نحو البرلمان، حيث يتصاعد الجدل حول تأميم المصنع. هل ستتمكن الحكومة من إنقاذ صناعة الصلب المتعثرة؟ تابعوا التفاصيل المثيرة في هذا التقرير.
أعمال
Loading...
مبنى شركة نتفليكس مع شعارها الأحمر، محاط بأشجار النخيل، تحت سماء زرقاء، يمثل توسع الشركة في مجالات جديدة مثل الرياضة.

خطة نيتفليكس للحفاظ على استمرار اشتراكك

هل أنت مستعد لاكتشاف كيف تخطط نتفليكس لإعادة تعريف تجربة المشاهدة من خلال الرياضة والترفيه؟ مع صفقة بث مباريات دوري كرة القدم الأمريكية وافتتاح مجمعات ترفيهية ضخمة، يبدو أن الشركة تسعى لجذب المزيد من المشتركين. تابعنا لتتعرف على تفاصيل هذه الاستراتيجيات المثيرة!
أعمال
الرئيسيةأخبارسياسةأعمالرياضةالعالمتكنولوجيااقتصادصحةتسلية