استراتيجية وسائل الإعلام لحملة بيدن لعام 2024 التي تتجاوز الصحافة في واشنطن

أثناء زيارته إلى مدينة نيويورك الأسبوع الماضي، جلس الرئيس جو بايدن لإجراء مقابلة مشتركة نادرة مع الرؤساء السابقين بيل كلينتون وباراك أوباما.

ولكن المقابلة التي حظيت بانتباه كبير لم تكن مع منظمة إعلامية وطنية، ولم تكن مع صحيفة محلية أو منصة إعلامية. كانت مع بودكاست الكوميديا "Smartless" الذي يستضيفه الممثلون جيسون بيتمان وشون هايز وويل آرنيت.

قرار التحدث مع هؤلاء الممثلين من هوليوود، بينما يتجنب الصحافة التقليدية في العملية، يعكس استراتيجية بايدن الإعلامية مع مواجهة إعادة انتخاب عالية المخاطر مع نفس الديمقراطية. وبينما رسمت صورة كاريكاتورية للرئيس محاصرًا في البيت الأبيض يتجنب الضوء الإعلامي، فإنه في الواقع يشارك في حصة كبيرة من المقابلات - ولكن ليس مع الصحافة العاصمية.

في الواقع، شارك بايدن في عدد من المقابلات هذا العام، خاصة مع الصحافة السوداء والهسبانية. مواجها نسبة تراجعية في استطلاعات الرأي مع الأمريكيين السود، وافق بايدن على إجراء ما لا يقل عن 10 مقابلات مع وسائط إعلامية تصل إلى المجتمع هذا العام، معظمها مع محطات إذاعية محلية خلال ساعات القيادة. شارك بايدن أيضًا في مقابلتين مع وسائط إعلامية هسبانية في عام 2024 ومن المقرر أن يجلس مع إنريكيه أسيفيدو من يونيفيجن هذا الأسبوع، حسبما ذكر أدريان كاراسكيلو يوم الاثنين في فينيتي فير.

"قد لا يرونه الناس في واشنطن ونيويورك دائمًا"، قال مايكل تايلر، مدير الاتصالات في حملة بايدن لي هاتفيًا. "لكن تعرف من يراه؟ الناخبون الذين نحاول الوصول إليهم".

وقال تايلر إن حملة بايدن تعطي الأولوية للمقابلات مع وسائط تصل إلى مجموعات الناخبين المحددة، معتقدة أن التركيز على الوسائط المحلية سيكون مجديًا في نوفمبر. وزعمت الحملة أنه يضيف إلى الدليل الإعلامي نهجًا ذكيًا يشمل الكيانات الإعلامية الجديدة والمنصات الأخرى ذات الوصول الواسع.

"نجمنا الشمالي كحملة هو التأكد من أن الرئيس يكون في اتصال مباشر مع الناخبين الذين سيقررون مسار الأصوات الانتخابية 270"، أوضح تايلر.

ولكن بينما يولي بايدن اهتمامًا أكبر لأشكال الإعلام الجديدة وغير التقليدية، فقد أظهر تردده أكثر من سلفه في منح مقابلات فردية مع الصحافة الوطنية، شارك في عدد أقل من المقابلات من الرؤساء الآخرين في هذه المرحلة من رئاسته. وفي الآونة الأخيرة، اختار بايدن تجاهل المقابلة التقليدية قبل السوبر بول للسنة الثانية على التوالي، مما أثار تساؤلات حول قراره عدم الحديث إلى الجمهور الأكبر مجمعًا في البلاد.

"عدد مرات جيسون بيتمان التي أجرى فيها مقابلة مع الرئيس بايدن: 2. مقابل كل صحفي يغطي البيت الأبيض: 0"، لاحظت جينيفر هابيركورن، مراسلة البيت الأبيض لـ بوليتيكو، على "إكس" بعد مقابلة بايدن في "Smartless".

ربما يعود بعض تردده للتحدث مع الصحافة التقليدية إلى إحباطه من كيفية تغطية أعضاء الصحافة له ولحملته. وقد انتقدت البيت الأبيض والحملة الانتخابية لبايدن بشدة كيفية تغطية الصحافة لكل شيء، من تقرير المستشار الخاص روبرت هور إلى عمر الرئيس، مكرسين ما يعتقدون أنه كمية لا متناسبة من التغطية للقضايا حتى بينما يعارض دونالد ترامب المؤسسات البلادية ويروج لأكاذيب الانتخابات السامة.

لكن من الواضح أن مقابلات مع وسائط الإعلام الوطنية هي المكان الذي سيواجه فيه بايدن أصعب خطوط الاستجواب حول حملته لعام 2024 والسياسة الداخلية والشؤون الخارجية، بمستوى من الفحص والمساءلة تجد أساسًا في الصحافة العاصمية التي تختص في مثل هذه الأمور.

من خلال تجاوز الصحافة العاصمية وإعطاء الأولوية لأشكال أخرى من الإعلام، تمكن بايدن من البقاء على اتصال بالناخبين، مما يسمح للرئيس بتجنب الضغط المتكرر حول مواضيع غير مريحة مثل عمره.

"هذه المقابلات التي نستطيع القيام بها تركز بشكل كبير على الجوهر والمخاطر التي تهم الناخبين أكثر مما تهم الناس في العاصمة ونيويورك"، قال تايلر.

بايدن بالطبع ليس رائدًا في استراتيجية تجاوز العاصمة. تحدث أوباما بصيت لـ زاك جاليفياناكيس في برنامج "Between Two Ferns" وغضب ترامب بلا حدود على وسائل التواصل الاجتماعي. وعلى هذا النحو، مع اقتراب حملة عام 2024 من ذروتها، ويتوق بايدن إلى الوصول إلى الجماهير الأكبر ممكن، فإن المشاركة في هذه المقابلات المستهدفة لن تكون كافية. سيحتاج بايدن على الأرجح إلى الجلوس لإجراء مقابلات في برامج ذات وصول أوسع. ولا يمكن أن تدوم استراتيجية تجاوز العاصمة إلى الأبد.