نستله تطلق علامة Vital Pursuit لمتناولي أدوية GLP-1

إطلاق مجموعة Vital Pursuit من نستله للأطعمة المجمدة

تقوم شركة نستله، الشركة المصنعة للعلامات التجارية للأطعمة المجمدة مثل ستوفرز وديجيورنو، بتخفيض الوزن من خلال خط جديد من الوجبات للأشخاص الذين يتناولون أدوية GLP-1، مثل أوزيمبيك، لفقدان الوزن.

تفاصيل العلامة التجارية الجديدة للأغذية المجمدة

أعلنت الشركة يوم الثلاثاء أن العلامة التجارية الجديدة للأغذية المجمدة التي تحمل اسم Vital Pursuit ستتألف من 12 وجبة غذائية يتم التحكم في حصصها وغنية بالبروتين بالإضافة إلى الألياف، "تهدف إلى أن تكون رفيقة لمستخدمي أدوية GLP-1 لإنقاص الوزن والمستهلكين الذين يركزون على إدارة الوزن".

أهمية أدوية GLP-1 في سوق فقدان الوزن

إنها أول علامة تجارية من نستله خصيصًا للأشخاص الذين يتناولون أدوية مثل أوزيمبيك وويجوفي، لتنضم بذلك إلى شركات أخرى في التوسع للاستفادة من هذه المنتجات والحفاظ على أهميتها. تتوقع شركة J.P. Morgan أن أدوية السمنة ستصبح سوقًا تبلغ قيمتها 100 مليار دولار قريبًا، وتتوقع أن يكون حوالي 9% من سكان الولايات المتحدة يتناولون أدوية إنقاص الوزن بحلول عام 2030.

تأثير أدوية GLP-1 على الصحة العامة

لا تزال الآثار طويلة الأجل لعقاقير GLP-1 - أو ناهضات الببتيد الشبيه بالجلوكاجون 1 - على صحة الناس غير واضحة. ومع ذلك، فقد أظهرت دراسة حديثة أجريت على دواء ويجوفي أنه يقلل بشكل كبير من مخاطر الإصابة بأمراض القلب بالإضافة إلى المساعدة في إنقاص الوزن. أظهرت النتائج أن متوسط فقدان الوزن للأشخاص الذين يستخدمون الدواء استمر لمدة تصل إلى 208 أسابيع، أو أربع سنوات.

تصريحات الرئيس التنفيذي لشركة نستله

ووفقاً للشركة، فقد غيّر الدواء من طريقة تناول الطعام، سواء من حيث حجم الحصص الغذائية أو من حيث عدد مرات تناولها. وقال الرئيس التنفيذي لشركة نستله أمريكا الشمالية ستيف بريسلي في بيان صحفي إن "فيتال بورسعي" "يوفر خيارات غذائية سهلة المنال وذات مذاق رائع تدعم احتياجات المستهلكين في هذه الفئة الناشئة".

مكونات وجبات Vital Pursuit وفوائدها الغذائية

لم يتم الإعلان على الفور عن التشكيلة الكاملة لخيارات Vital Pursuit، ولكنها ستصل إلى متاجر البقالة في وقت لاحق من هذا العام بسعر مقترح يبلغ 4.99 دولار أو أقل. تُصنع الوجبات من الحبوب الكاملة أو المعكرونة البروتينية وتتكون من الساندويتشات الذائبة والبيتزا والأطباق، وهي غنية بالعناصر الغذائية مثل البوتاسيوم والكالسيوم والحديد التي قد يفتقدها متعاطو الأدوية الموصوفة طبيًا من تناول كميات أقل من الطعام بشكل عام.

استجابة السوق لإطلاق Vital Pursuit

إن إضافة علامة تجارية كهذه إلى محفظة نستله للعلامات التجارية الاستهلاكية أمر منطقي، وفقًا لنيل سوندرز، محلل التجزئة والمدير الإداري في شركة GlobalData Retail، خاصة وأن أدوية GLP-1 قد تكون "مزعجة" لمصنعي الأغذية.

مقارنة مع علامة Lean Cuisine

كما تبيع نستله أيضًا علامة Lean Cuisine، وهي علامة تجارية للأطعمة المجمدة التي تركز على الحمية الغذائية والتي تم إطلاقها منذ أكثر من 40 عامًا لجذب العملاء الذين يحسبون السعرات الحرارية، ولكن "ينظر إليها العملاء على أنها مدرسة قديمة"، حسبما قال سوندرز لشبكة CNN.

وقال: "يتم وضع العلامة التجارية الجديدة كنهج علمي أكثر بكثير مع التركيز على التغذية والتوازن". "تأمل نستله في كسب عملاء جدد وتوسيع نطاق جمهورها."

استجابة الشركات الأخرى لأدوية GLP-1

يُنظر أيضًا إلى الصعود المفاجئ لأدوية GLP-1 على أنه فرصة من قبل شركات أخرى، مثل GNC، وهي سلسلة متاجر كانت مفلسة في السابق تبيع الفيتامينات والمكملات الغذائية. في الشهر الماضي، أعلنت سلسلة متاجر التجزئة أنها تضيف قسمًا مخصصًا في متاجرها في الولايات المتحدة يحتوي على فيتامينات ومشروبات بروتينية ومكملات غذائية مصممة خصيصًا للأشخاص الذين يتناولون أدوية GLP-1.

إجراءات Costco وGNC في السوق

بدأت شركة Costco في تقديم Ozempic في صيدلياتها في الولايات المتحدة من خلال شريكها للرعاية الصحية منخفض التكلفة Sesame. يتضمن البرنامج، الذي تم إطلاقه في أبريل، استشارة عبر الفيديو مع طبيب أو أخصائي إنقاص الوزن، ووصفة طبية لتخفيف الوزن من نوع GLP-1 أو وصفة طبية لإنقاص الوزن، إذا كان ذلك مناسبًا، ودعمًا مستمرًا من خلال رسائل غير محدودة وإرشادات مع مقدم الرعاية الصحية.

خطط WeightWatchers لزيادة الوصول للأدوية

أطلقت WeightWatchers خطة عضوية للأشخاص تتيح للأعضاء الوصول إلى الأطباء الذين يمكنهم وصف هذه الأدوية. كما أبرمت صفقة تزيد قيمتها عن 100 مليون دولار لشراء شركة Sequence، وهي شركة للرعاية الصحية عن بُعد تقدم وصفات طبية افتراضية للمرضى لهذه الأدوية لإنقاص الوزن عند الاقتضاء.

تعديل استراتيجيات الصالات الرياضية

كما تقوم الصالات الرياضية أيضًا بتعديل استراتيجياتها مع تزايد عدد أعضائها الذين يتناولون الأدوية لإنقاص الوزن. تستحوذ صالات الألعاب الرياضية الفاخرة، مثل Life Time، على عيادات إنقاص الوزن مع أطباء يمكنهم وصف أدوية GLP-1، بينما أطلقت شركة Equinox برنامج تدريب شخصي للأعضاء الذين يتناولون أدوية GLP-1 للحفاظ على كتلة العضلات.

تأثير أدوية GLP-1 على سلوك المستهلكين

كما تستعد شركات الأغذية، مثل شركة نستله، لمستهلكي GLP-1 لشراء عدد أقل من الوجبات الخفيفة والمشروبات السكرية. قالت شركة J.P. Morgan العام الماضي إن مستخدمي GLP-1 الحاليين اشتروا حوالي 8% أقل من الطعام - بما في ذلك الوجبات الخفيفة والمشروبات الغازية والمنتجات عالية الكربوهيدرات - خلال العام السابق، مقارنة بالمستهلكين الذين لم يتناولوا هذه الأدوية.

رسالة Vital Pursuit للمستثمرين وأصحاب المصلحة

وقال سوندرز إن شركة Vital Pursuit "ترسل إشارة إلى المستثمرين وأصحاب المصلحة بأن نستله تبحث في أدوية إنقاص الوزن وتستجيب للفرصة المتاحة".