خَبَرَيْن logo

هالو كيتي تحتفل بمرور 50 عاماً من السحر

احتفل بمرور 50 عامًا على هالو كيتي، الشخصية المحبوبة التي تحولت من تصميم بسيط إلى عملاق تجاري. اكتشف كيف أثرت على الثقافة الشعبية ودورها كرمز للصداقة، وتعرف على المصممة التي أعادت إحياءها. تفاصيل مشوقة فقط على خَبَرَيْن.

مجموعة من دمى هالو كيتي الملونة، تتوزع بأشكال وأحجام مختلفة، تعكس شعبية الشخصية كرمز ثقافي وتجاري.
Loading...
عرض لمجموعة من منتجات هيلو كيتي في معرض \"كيوت\" الذي أقيم في منزل سومرست بلندن، حيث استكشف ظاهرة الجاذبية في الثقافة الشعبية. ليون نيل/Getty Images/ملف
التصنيف:ستايل
شارك الخبر:
FacebookTwitterLinkedInEmail

تزن ثلاث تفاحات ويبلغ طولها خمس تفاحات. تستمتع بخبز الكعك وتحلم بأن تصبح عازفة بيانو أو شاعرة. والآن، على الرغم من مظهرها الذي لا يشيخ، إلا أنها تبلغ من العمر 50 عاماً.

تاريخ هالو كيتي: من البداية إلى النجاح العالمي

يصادف يوم الجمعة مرور نصف قرن منذ أن ابتكرت شركة سانريو اليابانية للتسويق أول نسخة من كيتي وايت، أو هالو كيتي، وهي فتاة مبهجة من القطط (وليست قطة كما كشف مبتكرها المثير للجدل في عام 2014) تعيش مع عائلتها في ضواحي لندن. وفي العقود التي تلت ظهورها لأول مرة، أصبحت سفيرة لليونيسيف، ومبعوثة خاصة لوزارة الخارجية اليابانية، وموضوعًا لمطاعم ومقاهي ومتنزهين وحتى مستشفى للولادة.

نشأة هالو كيتي وتطورها الأولي

وعلى هذا النحو، تُعد هالو كيتي أيضاً عملاقاً تجارياً كبيراً حقق لصانعها ما يقدر ب 80 مليار دولار، مما يضعها إلى جانب بوكيمون وميكي ماوس ويني ذا بوه كأكثر الامتيازات ربحاً في التاريخ. وعلى عكس الآخرين في القائمة، لم تكن البضائع امتدادًا مربحًا لشعبية هالو كيتي على الشاشة، بل كانت سبب وجودها منذ البداية.

شاهد ايضاً: كانت في السابق بلدة صغيرة للصيد في إسبانيا. الآن تجذب ملايين السياح كل عام.

تم تصميمها لتزيين أدوات الأطفال والقرطاسية الخاصة بالأطفال، وقد رسمها لأول مرة يوكو شيميزو، أحد رسامي سانريو الداخليين، في عام 1974. وقد أرادت الشركة تصميمات تجسد "كاواي"، وهو مصطلح ياباني يعني الجاذبية، وقد استوحت القطة التي تشبه القطة البالغة من العمر 24 عامًا تصميمها من قطة صغيرة كان والدها قد أعطاها إياها كهدية. ظهرت هالو كيتي لأول مرة في العام التالي، حيث ظهرت على مجموعة من محافظ العملات المعدنية المصنوعة من الفينيل إلى جانب العديد من الشخصيات الجديدة الأخرى.

عرض لمجموعة من الشخصيات الكرتونية، بما في ذلك هالو كيتي، تحتفل بإطلاق طائرة مزينة بتصميم خاص في مطار، مع أجواء احتفالية.
Loading image...
أعلنت شركة EVA Air التايوانية عن طائرة بتصميم مستوحى من شخصية هالو كيتي في مطار جورج بوش الدولي في هيوستن، تكساس، عام 2015.

تصميم هالو كيتي وتأثير الرسامين

شاهد ايضاً: توقعات الموضة: ماذا ينتظر المراقبون من ملابس ميلانيا ترامب في ولايتها الثانية كالسيدة الأولى؟

وقد أثبتت، إلى حد بعيد، أنها أكثر تصميمات الشركة الجديدة شعبية. وارتفعت مبيعات سانريو على الفور تقريبًا حيث تم لصق صورتها على الألعاب والملصقات وغيرها الكثير. ولكن إذا كان نجاح الشخصية في وقت مبكر يمكن أن يُعزى إلى تصميم شيميزو البسيط الذي لا يُنسى الذي يتألف من وجه بلا فم وأنف أصفر بيضاوي وشوارب وقوس فإن الفضل في مكانتها كرمز للثقافة الشعبية يعود إلى الرسامة يوكو ياماغوتشي.

تعتبر المصممة الثالثة لهالو كيتي (غادر شيميزو سانريو بعد ثلاث سنوات من اختراع الشخصية وحلت محله سيتسوكو يونيكوبو التي أشرفت على تصميمها لفترة وجيزة في أواخر السبعينيات) وقد قادت ياماغوتشي الهوية البصرية للشخصية لما يقرب من 45 عامًا. وفي حديثها لشبكة CNN في مقر سانريو في طوكيو، تذكرت انضمامها إلى الشركة في وقت كانت شعبية منتجات هالو كيتي تتراجع فيه.

وفي عام 1979، قررت سانريو إعادة تنشيط العلامة التجارية، وكانت ياماغوتشي واحدة من عدة رسامين تم تكليفهم بابتكار وتقديم صور جديدة. وإدراكًا منها أن هالو كيتي كانت موسيقية طموحة، رسمت مشهدًا يصور الشخصية محاطة بعائلتها بعد حصولها على أول بيانو كبير.

شاهد ايضاً: تأسست فرقة AC/DC في هذا المنزل، لكن مطورًا هدمه عن طريق الخطأ.

قالت: "على الرغم من أن هالو كيتي تقول إنها تريد أن تصبح عازفة بيانو، إلا أنها لم تُصوَّر من قبل وهي تعزف على البيانو"، مضيفةً "طُلب مني أن أكون مصممة هالو كيتي على الفور."

امرأة ترتدي فستاناً مزخرفاً تحمل دمية هالو كيتي وتحتفل بمرور 50 عاماً على الشخصية، مع هالو كيتي الكبيرة وهي تحمل شهادة تقدير.
Loading image...
يوكو ياماغوتشي، المصممة الثالثة الرسمية لشخصية هالو كيتي، تظهر في حدث في طوكيو عام 2009. يوشيكازو تسونو/وكالة الصحافة الفرنسية/صور غيتي/أرشيف.

شاهد ايضاً: بيع لوحة "إمبراطورية الأنوار" ل René Magritte بمبلغ قياسي قدره 121 مليون دولار

بدأت ياماغوتشي في مقابلة مع معجبي هالو كيتي في الماضي والحاضر لفهم سبب انخفاض المبيعات. كما قامت أيضًا بزيارة تكوينية لمدة عام إلى سان فرانسيسكو في عام 1984، وسط ازدهار الاهتمام الأمريكي بدمى الدببة. وبعد عودتها إلى اليابان، بدأت ياماغوتشي في ابتكار رسومات جديدة وطاقم من الأصدقاء لـ هالو كيتي بما في ذلك الدمية الدب "تيني تشوم".

وقالت "أردت أن تصبح هالو كيتي أكثر حيوية". "وبما أنها كانت وجه سانريو، وولدت كرمز للصداقة، أردت أن أصنع لها الكثير من الأصدقاء."

تطور شخصية هالو كيتي عبر السنين

بينما ظلت الملامح الرئيسية لهالو كيتي دون تغيير إلى حد كبير، إلا أن ياماغوتشي (التي قالت لمجلة تايم سابقًا أن الشخصية لا تملك فمًا "حتى يتمكن الأشخاص الذين ينظرون إليها من إسقاط مشاعرهم الخاصة على وجهها") وضعتها في سيناريوهات مختلفة، مما وسع من جاذبيتها.

استراتيجيات يوكو ياماغوتشي لإعادة إحياء الشخصية

شاهد ايضاً: كيف تبدو الحياة في أحد أبعد الأماكن عن الأرض

وأوضحت: "إنها جيدة في الرياضة، وتبدو لطيفة وأنيقة أيضاً". "أفكر فيها كقطعة قماش فارغة يمكنك تحويلها إلى جميع أنواع الأشياء. لا يوجد الكثير مما لا يناسبها أعتقد أنه عندما يتحدث الجميع إلى هالو كيتي فإنها على الأرجح تجيبهم بطريقة ما."

ازدهرت مبيعات منتجات هالو كيتي في اليابان بين الثمانينيات ومنتصف التسعينيات. وكانت الكثير من بضائع الشركة في وقت سابق موجهة للفتيات الصغيرات، بما في ذلك اللوازم المدرسية وأدوات العناية الشخصية مثل فرش الأسنان. ولكن، حتى في ذلك الوقت، أدركت الرسامة ياماغوتشي أن الشخصية يجب أن تتطور وتنمو مع معجبيها.

شعر فتاة ترتدي تسريحة مزينة بشريطة هالو كيتي الوردية، بينما تتجمع مجموعة من الأطفال في الخلف. تعكس الصورة شعبية الشخصية.
Loading image...
طفل كوري شمالي يرتدي دبابيس شعر هالو كيتي في مدرسة ابتدائية بالعاصمة بيونغ يانغ في عام 2011.

شاهد ايضاً: صور عسكرية سرية من السبعينات والثمانينات تبدو كأنها مقتطفات من مجلة

وهو إدراك ترجعه الرسامة إلى رسالة تلقتها من أحد المعجبين في عام 1987: "كانت من أشد المعجبين بشخصية هالو كيتي، لكنها كتبت في الرسالة أن أصدقاءها ووالديها أخبروها أنها شخصية أطفال، وأنه كان يجب أن تكبر على هذه الشخصية. لكنها لم ترغب في ذلك، لذا طلبت مني أن أصنع منتجات لطلاب المدارس الثانوية مثلها."

استلهمت ياماغوتشي من الاتجاهات التي رأتها في منطقة هاراجوكو للأزياء في طوكيو في ذلك الوقت، وبدأت ياماغوتشي في دمج الأسلوب المعاصر في تصميماتها، على أمل جذب المعجبين الأكبر سناً. في عام 1999، أخبرت سانريو صحيفة نيويورك تايمز أن الشخصية كانت تظهر على 12,000 خط إنتاج جديد سنويًا، تغطي تقريبًا كل فئة يمكن تخيلها، من الملابس إلى ألعاب الطاولة وبطاقات التهنئة إلى صناديق الغداء. كما بدأت الشركة أيضًا في استخدام هالو كيتي على المزيد من منتجات البالغين، مثل الإلكترونيات وأجهزة المطبخ، حيث أصبح من الواضح أن الحنين إلى الماضي أصبح نقطة بيع رئيسية.

شاهد ايضاً: إطلالة الأسبوع: كيندال جينر تدعو لارتداء الملابس الداخلية كأزياء خارجية بدلاً من الفستان العاري

ونتيجة لذلك، فإن بعض أكبر معجبي هالو كيتي اليوم هم أولئك الذين نشأوا معها في الثمانينيات والتسعينيات. ومن بينهم أساكو كاندا، التي بدأت في جمع منتجات سانريو وهي في الصف الثالث الابتدائي وتمتلك الآن أكثر من 10,000 قطعة مزينة بوجه الشخصية الخالي من التعابير.

"أعطتني والدتي قرطاسية هالو كيتي ولوازم مدرسية مثل مقلمات الأقلام والألواح البلاستيكية. عندما رأيتها، اعتقدت أنها لطيفة للغاية، وسرعان ما أصبحت المفضلة لدي. ومن هنا بدأ الأمر"، قالت وهي تعرض لـ CNN غرفة مخصصة لهالو كيتي في منزلها في طوكيو. "بمجرد أن بدأت في شراء الأشياء لنفسي، استطعت الحصول على أغراض للمطبخ والحمام وغيرها من الضروريات اليومية. وأردت توحيد كل شيء مع هالو كيتي منذ تلك اللحظة.

امرأة ترتدي قميصًا مزخرفًا بشخصية هالو كيتي، تتفاعل مع شخص آخر في غرفة مليئة بألعاب هالو كيتي، مما يعكس شعبيتها المستمرة.
Loading image...
أساكو كاندا، المعجبة الكبيرة بشخصية هالو كيتي، تعرض لشبكة CNN غرفة في منزلها مخصصة بالكامل لهالو كيتي. دانيال كامبيسي/ CNN

شاهد ايضاً: إطلالة الأسبوع: روب الاستحمام الفاخر لريانا

بعد مرور أكثر من 36 عامًا من جمع القطع، لا تزال كاندا تشتري حوالي قطعتين من هالو كيتي كل شهر. تقوم سانريو بإصدار منتجات جديدة أسبوعيًا، وهي تقوم بمسحها بحثًا عن أي شيء "لا يُنسى أو لطيف".

تقول كاندا: "مع استمرار الحياة، هناك أوقات تواجه فيها تجارب غير سارة أو حزينة"، وتضيف: "خلال تلك الأوقات، كان النظر إلى سلع هالو كيتي يجلب لي الراحة والسلوى."

الانتشار العالمي وتأثير هالو كيتي

شاهد ايضاً: فيكتوريا وديفيد بيكهام يعيدان إنشاء صور زفافهما بعد 25 عامًا

مع ركود الاقتصاد الياباني في تسعينيات القرن الماضي، وسعت سانريو من حضورها الدولي. ففي السنوات الأولى من عمر هالو كيتي، كانت الشركة تبيع منتجاتها من باب إلى باب في الولايات المتحدة الأمريكية، قبل أن تنشئ أول فرع خارجي لمتجرها للبيع بالتجزئة "غيفت غيت" في سان خوسيه عام 1976. ولكن بعد انفجار الاهتمام الغربي بالثقافة اليابانية من "دراغون بول زد" إلى "تاماغوتشي" و"بيبليد" استحوذت على خيال المستهلكين الأمريكيين في مطلع الألفية الجديدة، وفقًا لما ذكره أتسو ناكاياما، عالم الاجتماع الياباني المتخصص في صناعة الترفيه.

"وقال لشبكة CNN: "بعد أحداث 11 سبتمبر/أيلول مباشرة، كان العالم يتغير. وأعتقد أن ثقافة "الكاواي" اليابانية كانت بديلاً مناسبًا لأمريكا بطريقة ما."

مجموعة من دمى هالو كيتي بأحجام مختلفة، محاطة بمنتجات متنوعة تحمل شعار هالو كيتي، تعكس شعبيتها كرمز ثقافي وتجاري.
Loading image...
مجموعة من منتجات هالو كيتي المعروضة في مدينة نيويورك عام 2019.

شاهد ايضاً: قصص حقيقية وراء الصور الأيقونية لدايانا، حسب الرجل الذي التقطها

الترخيص والشراكات التجارية

لقد تحقق الكثير من النجاح التجاري الذي حققته هالو كيتي من خلال الترخيص. فقد أنتجت كتبًا وألعاب فيديو ومسلسلات رسوم متحركة مثل مسلسل "هالو كيتي والأصدقاء" الذي عرض لفترة طويلة، مما ساعد على تطوير شخصيتها. على الرغم من أنها نشأت في لندن، إلا أنها أُعطيت لهجة أمريكية شمالية في النسخ المدبلجة باللغة الإنجليزية. كما أنها كانت جزءًا من صفقات مع كبرى العلامات التجارية الاستهلاكية والفاخرة، وظهرت على طائرة إيفا إير وجيتارات فندر ستراتوكاستر ومجوهرات سواروفسكي.

وبينما أثار تراجع حظوظ سانريو في مطلع العقد الأول من القرن الحادي والعشرين مخاوف من أن أهمية هالو كيتي الثقافية كانت تتلاشى، ارتفع سعر سهم الشركة بشكل كبير في العامين الماضيين. وهو يبلغ الآن أكثر من 10 أضعاف أدنى مستوى له في عهد كوفيد. ووفقًا لأتسوو، فقد عاد الحنين إلى الماضي مرة أخرى كقوة دافعة رئيسية في الداخل الياباني وفي الخارج.

شاهد ايضاً: كيف لك ألا تحرق كل شيء؟: فيلم عن ماضي عائلة زامبية مظلم يشعل مهرجان كان

قال أتسو: "عادت هالو كيتي إلى الارتفاع مرة أخرى في أمريكا، وأعتقد أن هذا يرجع إلى أن الجيل الأول أصبحوا الآن آباءً ومرروا اهتماماتهم إلى أطفالهم"، مضيفًا: "ارتفعت شعبيتها وانخفضت مرات عديدة على هذا النحو، وهذا يخلق فرصة منتظمة للأشخاص الذين أسرتهم هالو كيتي ليتذكروها ويرغبوا في اقتنائها مرة أخرى."

امرأة شابة تتوسط مجموعة من تماثيل هالو كيتي الملونة في بيئة احتفالية، مع بالونات ملونة وكعكة كبيرة، تعكس شعبية الشخصية.
Loading image...
يأخذ أحد المعجبين صورًا في مقهى مستوحى من شخصية هالو كيتي في مدينة مكسيكو. إدواردو فيردوغو/أسوشيتد برس

التحديات والنجاحات الحديثة

شاهد ايضاً: بول أوستر، مؤلف "ثلاثية نيويورك"، توفي عن عمر يناهز 77 عامًا

ترجع نجاحات سانريو الأخيرة أيضًا، جزئيًا، إلى تنويع منتجاتها بعيدًا عن هالو كيتي. تمثل هذه الشخصية الآن حوالي 30% فقط من إجمالي أرباح سانريو من مبيعات المنتجات والتراخيص، بعد أن كانت تمثل 76% قبل عقد من الزمن، وفقًا لصحيفة وول ستريت جورنال. وقد ظهرت إبداعات حديثة مثل غوديتاما (صفار البيض الكسول) وريتسوكو العدواني (باندا حمراء انطوائية محبة للموت) في مسلسلات خاصة بها على نتفليكس.

ومع ذلك، حتى مع تغير نموذج أعمال سانريو، يعتقد ياماغوتشي أن هالو كيتي ستستمر.

قال الرسام: "بالطبع، هناك العديد من الشخصيات في العالم التي كانت موجودة منذ فترة أطول من هالو كيتي"، مضيفًا: "آمل أن تستمر في العمل بجد حتى تتمكن من الاحتفال بالذكرى المئوية لتأسيسها بعد 50 عاماً."

أخبار ذات صلة

Loading...
امرأة تعمل في مصنع للأزياء، تمسك بحقيبة فاخرة أثناء استخدام آلة خياطة. تعكس الصورة تأثير التعريفات الجمركية على صناعة الملابس.

ماذا تعني تعريفات ترامب لصناعة الموضة

أثارت التعريفات الجمركية الجديدة التي أعلن عنها ترامب صدمة في صناعة الأزياء، حيث ستؤثر على تكاليف الملابس المستوردة من دول مثل فيتنام وبنغلاديش. هل ستتمكن العلامات التجارية من تحمل هذه الضغوط المتزايدة؟ تابع القراءة لاكتشاف تأثيرات هذه القرارات على السوق.
ستايل
Loading...
زندايا تتألق بفستان أسود من جيفنشي مع تسريحة مزينة بالزهور، أثناء سيرها على السجادة الحمراء في حفل ميت غالا.

ماذا يحدث لملابس المشاهير بعد أحداث السجادة الحمراء؟

تتألق أزياء السجادة الحمراء كأيقونات للموضة، لكن ماذا يحدث لها بعد انتهاء الأضواء؟ من التخزين إلى المعارض، تمر هذه القطع برحلة فريدة. اكتشف كيف تُحفظ هذه الإطلالات المبهرة وما الذي يجعلها تتجاوز لحظة الشهرة. تابع القراءة لتعرف المزيد!
ستايل
Loading...
تمثال عملاق لحمامة يطفو فوق جسر في نيويورك، يمثل الفن العام الجديد للفنان إيفان أرغوتي، ويعكس تاريخ المدينة وثقافتها.

تمثال حمامة عملاقة ستطل على نيويورك

في قلب نيويورك، حيث تلتقي الفنون بالحياة اليومية، يستعد متنزه هاي لاين لاستقبال منحوتة فريدة من نوعها: "ديناصور" للرسام إيفان أرغوتي. هذه الحمامة العملاقة ليست مجرد عمل فني، بل دعوة للتفكير في وجودنا وذكرياتنا. هل أنت مستعد لاستكشاف هذا الفن المثير والتأمل في معانيه العميقة؟ تابع معنا لتكتشف المزيد عن هذه التحفة الفنية!
ستايل
Loading...
امرأتان تنظران إلى إطار فارغ على حائط متحف إيزابيلا ستيوارت غاردنر، حيث كانت تُعرض الأعمال الفنية المسروقة.

خمسة اشياء ربما لم تكن تعرفها عن أكبر عملية سرقة للفنون في التاريخ.

في قلب بوسطن، يكمن متحف إيزابيلا ستيوارت غاردنر، الذي يروي قصة أكبر سرقة فنية في التاريخ. في ليلة 18 مارس 1990، سُرقت أعمال فنية تقدر قيمتها بأكثر من نصف مليار دولار، بينما كان الحارسان مقيدين. اكتشفوا المزيد عن هذه الجريمة الغامضة التي لا تزال تثير الفضول!
ستايل
الرئيسيةأخبارسياسةأعمالرياضةالعالمتكنولوجيااقتصادصحةتسلية