تحديات الجمال الكوري في عصر التنوع الثقافي
تستكشف هذه المقالة كيف يواجه جمال كوريا الجنوبية تحديات التنوع والشمولية في ظل شعبية الثقافة الكورية العالمية. هل ستتمكن علامات التجميل من تلبية احتياجات جميع المعجبين؟ انضم إلى النقاش حول مستقبل الجمال الكوري! خَبَرَيْن.
مقدمة حول تأثير ك-بوب على الثقافة الكورية
في هذه الأيام، احضر أي حفلة موسيقية لموسيقى البوب الكورية سواء كانت بلاك بينك أو BTS وستجد حشدًا من المعجبين المتنوعين القادمين من جميع أنحاء العالم ويغنون معًا، على الرغم من أن الأغاني باللغة الكورية في المقام الأول. إنه رمز معبّر عن مساعي كوريا الجنوبية لتنويع اقتصادها وإعادة إنعاشه من خلال الانتشار العالمي للثقافة الكورية المعروفة أيضًا باسم "هاليو" أو الموجة الكورية. ومع ذلك، وعلى الرغم من الاهتمام العالمي الكبير بالثقافة الكورية اليوم، إلا أن أحد الجوانب التي لم يتمكن بعض المعجبين الجدد المتحمسين من الاستمتاع بها بشكل كامل هو الجمال الكوري.
التحديات التي تواجه مستحضرات التجميل الكورية
على الرغم من كونه أحد أهم الصادرات الثقافية للبلاد، إلا أن مستحضرات التجميل الكورية كافحت في بعض الأحيان لتلبية احتياجات شريحة واسعة من السكان. عندما يتعلق الأمر بالكونسيلر وكريمات الأساس ومنتجات المكياج الأخرى من علامات التجميل الكورية، فإن مجموعة الألوان كانت محدودة تاريخياً، حيث تركز على ألوان البشرة الفاتحة إلى المتوسطة. كما يتم الترويج لها بشكل حصري تقريبًا من قبل عارضات الأزياء النحيفات والشابات ذوات البشرة الفاتحة للغاية. إنه نهج ضيق يمكن القول إنه عفا عليه الزمن في ظل التقدم الذي أحرزته شركات التجميل العالمية، حيث أصبح التسويق الشامل وتصميم المنتجات ضرورياً لولاء العملاء وإيراداتهم.
محدودية ألوان البشرة في مستحضرات التجميل
كما أنه يتعارض مع التقدم الذي أحرزه آيدولز البوب الكوري في تحدي الصور النمطية. من تسريحات الشعر الملونة والمرنة لفرقة ستراي كيدز الكورية أو خزائن الملابس غير الثنائية للمغنين الرواد مثل جي دراجون من فرقة بيج بانج وسيونغهوا من فرقة أتيز، لطالما عزز مغنو البوب الذكور في كوريا البوب تعبيرات متنوعة عن الرجولة. فهم لا يتورعون عن ارتداء الملابس التي يُنظر إليها إلى حد كبير على أنها أنثوية مثل التنانير أو الكورسيهات أو الكعب العالي ويستخدمون المكياج والعناية بالبشرة بشكل علني. (في الواقع، تم تعيين عضوي فرقة بي تي إس في وجونغكوك العام الماضي سفراء لعلامة المكياج الكورية تيتير وشانيل بيوتي على التوالي). كما أنهم غالبًا ما يعبرون عن ضعفهم وعاطفتهم، متحدين بذلك الارتباطات الغربية التقليدية للرجولة بالصلابة الرزينة.
شاهد ايضاً: أزياء مسلسل "Love Story" رائعة، في الحقيقة!
ومع ذلك، فقد تأخر التنوع والشمولية في البلاد بشكل عام. فقد وجد تقرير صادر عن وزارة الثقافة والرياضة والسياحة في كوريا الجنوبية عام 2025 أن ما يزيد قليلاً عن 38% من المشاركين (4,974 بالغًا على مستوى البلاد) لم يعرفوا معنى التنوع الثقافي. وفي الوقت نفسه، طوّر 54% منهم صورًا نمطية أو أحكامًا مسبقة ضد ثقافات أو مجموعات معينة من خلال وسائل الإعلام.
معايير الجمال في كوريا الجنوبية
عندما يتعلق الأمر بمعايير الجمال في كوريا الجنوبية، هناك عوامل متعددة يجب أخذها في الاعتبار، مثل التجانس العرقي في البلاد، ويرجع ذلك جزئيًا إلى موقفها الصارم تاريخيًا تجاه الهجرة، والتفضيلات الثقافية. وقد أثار موضوع ما إذا كان ينبغي أن يكون الجمال الكوري أكثر شمولاً أم لا الكثير من الجدل في السنوات الأخيرة. فبينما يؤكد البعض أنه يجب على جميع العلامات التجارية أن تتبنى ممارسات شاملة، يجادل البعض الآخر بأنه يمكن أن يكون أداءً أدائياً ولا يخدم احتياجات الناس حقاً.
الجدل حول الشمولية في الجمال الكوري
وكما كتبت إحدى المستخدمات على موقع ريديت Reddit، "لدي صديقة تعمل محللة بيانات في شركة مكياج فاخرة، ومن بين أكثر من 30 لونًا من كريمات الأساس/مستحضرات الكونسيلر لديهم، هناك ستة ألوان فقط تشكل 95% من مبيعات كريم الأساس/مستحضرات الكونسيلر. لذا، بالنسبة لعلامتهم التجارية، فإن الاستثمار في هذه المجموعة الواسعة من الظلال يكلف الكثير من المال... وبصراحة لا تستحق المبيعات من هذه الظلال تكلفة تطويرها وإنتاجها". وأضافوا: "حتى عندما ينتجون وحدات أقل من الظلال التي لا تحظى بشعبية كبيرة، فإنها لا تزال لا تباع أبداً".
وفي حديثها، قالت هاي جين لي، الأستاذة المساعدة في مجال الاتصال في كلية أننبرغ للاتصال والصحافة في جامعة جنوب كاليفورنيا في لوس أنجلوس: "من المهم النظر في السياق الذي تم فيه تطوير وتسويق منتجات التجميل الكورية في البداية. فقد تم ابتكارها في المقام الأول للسوق الكورية المحلية. لم يصبح التجميل الكوري (والثقافة الكورية على نطاق أوسع) اتجاهاً عالمياً إلا في السنوات الأخيرة، الأمر الذي أثار بدوره أسئلة جديدة حول الشمولية... حيث يتم تصديرها وتسويقها بشكل متزايد للمستهلكين في جميع أنحاء العالم."
شاهد ايضاً: ماندي مور وتايلور جولدسميث كادا أن يفقدا منزلهما الحلم في حرائق لوس أنجلوس. إليك كيف أعادا بناءه
تتحول كوريا الجنوبية تدريجيًا إلى مجتمع غير متجانس بشكل متزايد، حيث تؤدي الزيجات الدولية والقوى العاملة العالمية إلى زيادة عدد السكان المولودين في الخارج (والتي تجاوزت في عام 2025 نسبة 5%، مما يجعل البلاد تقترب من عتبة "مجتمع متعدد الثقافات"). كما أدت شعبية فرق البوب التي ولدت من كوريا الجنوبية إلى خلق قواعد جماهيرية دولية واسعة أصبحت محركًا رئيسيًا للسياحة (على سبيل المثال، من المتوقع أن تدر جولة "أريرانغ" العالمية القادمة لفرقة BTS عشرات الملايين من الدولارات للاقتصادات المحلية).
تغيرات المجتمع الكوري وتأثيرها على الجمال
شاهد ايضاً: الجميع يحاول أن يشعر بالراحة عند ارتداء الفراء
يمكن ملاحظة الروابط بين شعبية مستحضرات التجميل الكورية وهو قطاع تقدر شركة الأبحاث Mintel قيمته بأكثر من 90 مليار دولار وصعود الثقافة الكورية على الصعيد الدولي. تقول لي من جامعة جنوب كاليفورنيا أننبرغ: "يعزز الظهور والثقافة البصرية لموسيقى البوب الكورية والدراما الكورية التصورات حول فعالية مستحضرات التجميل الكورية ويساعدان في الحفاظ على الروايات الشائعة حول العناية بالبشرة الآسيوية والشيخوخة، كما يتضح من العبارة العامية على الإنترنت "الآسيويون لا يشيخون" وهي عبارة تشير إلى أن الأشخاص المنحدرين من أصول آسيوية يشيخون ببطء ويحافظون على بشرة شابة.
الروابط بين الثقافة الكورية ومبيعات مستحضرات التجميل
عندما زارت السكرتيرة الصحفية للبيت الأبيض كارولين ليفيت كوريا العام الماضي لحضور قمة منتدى التعاون الاقتصادي لدول آسيا والمحيط الهادئ، حرصت على شراء منتجات التجميل الكورية من متجر التجزئة المحلي العملاق أوليف يونغ وشاركت تجربتها على وسائل التواصل الاجتماعي. وقالت لي: "أثار هذا الأمر اهتماماً إعلامياً وعاماً كبيراً في كوريا، ونوقش على نطاق واسع باعتباره علامة على تزايد ظهور مستحضرات التجميل الكورية عالمياً خارج نطاق جمهور الثقافة الكورية التقليدية".
شاهد ايضاً: أعاد بي تي إس دفع موسيقى الكيبوب إلى النجومية العالمية. بعد أربع سنوات تقريباً، هم يعودون مجدداً
كما أن الانتشار المتزايد لمنتجات التجميل الكورية في كل مكان خارج كوريا يتيح أيضًا انتشارًا أوسع نطاقًا. في عام 2024، تفوقت كوريا الجنوبية على فرنسا كأكبر مصدر لمنتجات التجميل إلى الولايات المتحدة، حيث بلغت قيمة الشحنات 1.7 مليار دولار. واليوم، تُباع علامات التجميل الكورية على نطاق واسع في المتاجر في جميع أنحاء أمريكا، بما في ذلك كوستكو وتارغت وسيفورا وقد وقّعت الأخيرة في يناير 2026 شراكة بارزة مع أوليف يونغ، مما دفع متاجر التجزئة الخاصة بمستحضرات التجميل الكورية إلى افتتاح متاجرها الخاصة في الولايات المتحدة لأول مرة هذا العام. كما تم افتتاح متاجر مخصصة لمستحضرات التجميل K-beauty في مدن أوروبية من باريس إلى وارسو، في حين أن متاجر التجزئة والصيدليات المحلية تعمل على توسيع عروضها الخاصة بمستحضرات التجميل K-beauty.
انتشار مستحضرات التجميل الكورية عالميًا
قدم متجر The Beauty Edit Mayfair، وهو بوتيك تجميل مستقل في وسط لندن، دروساً في التجميل الكوري وعلاجات الوجه لأول مرة في عام 2025. وكانت مؤسسة المتجر شيريل رايلي، التي عملت سابقًا كخبيرة تجميل لعلامات تجارية راقية مثل La Prairie وCrime de la Mer، قد واجهت حتى وقت قريب صعوبة في التسوق لشراء مستحضرات التجميل الكورية شخصيًا وكانت تشتري المنتجات عبر الإنترنت في البداية فقط لتواجه خطر طول مدة الشحن أو شراء منتجات مقلدة دون علمها.
كما قالت إن عدداً متزايداً من الزبائن كانوا يطلبون منتجات التجميل الكورية، مما دفعها إلى البحث عنها في متجرها. وتشير رايلي إلى أن هناك اعتقاداً خاطئاً بأن هناك اهتماماً فقط من الزبائن من أصول آسيوية. وقالت رايلي إنه على الرغم من أن زبائن متجر ذا بيوتي إديت ماي فير من جميع أنحاء العالم، إلا أن منتجات التجميل الكورية تطلبها "في الغالب النساء الغربيات".
مع تزايد الإقبال على مستحضرات التجميل الكورية في جميع أنحاء العالم، سيحتاج مستحضرات التجميل الكورية إلى مخاطبة مجموعة أوسع من العملاء من غير الكوريات أو حتى من شرق آسيا.
التوجه نحو تنوع أكبر في مستحضرات التجميل الكورية
بالنسبة إلى ميليسا ألفر، كان حب أطفالها لموسيقى البوب الكورية هو ما ألهمها في النهاية لترك وظيفتها كوكيلة مواهب والتعاون مع هوغو دي موندراغون، وهو مستشار سابق في السوق الحرة، لتأسيس علامة K+Brown، وهي علامة تجارية للعناية بالبشرة مقرها سيول للبشرة الغنية بالميلانين. "في كل حفل موسيقي أو فعالية لموسيقى البوب الكورية، أرى الكثير من التنوع في الحشد. فتيات ذوات بشرة داكنة اللون، محجبات، ولاتينيات وأمريكيات من أصل أفريقي". "هناك الكثير من الحماس من الأشخاص ذوي البشرة الملونة تجاه الكي بوب والثقافة الكورية، لكنهم ليسوا ممثلين دائمًا عندما يتعلق الأمر بالجمال الكوري."
شاهد ايضاً: JR كان يضع رسومات جرافيتي على القطارات. الآن هو مسؤول عن واحدة من أفخم العربات في العالم
أول منتج لـ K+Brown هو سيروم محاكاة حيوي، مصمم لتحسين رطوبة البشرة الداكنة. وعلى الرغم من أنه لن يتم إطلاقه حتى نهاية شهر فبراير، إلا أنه قد جمع بالفعل قائمة انتظار تضم عدة آلاف، وفقًا لألفر. يتماشى قرارها بإطلاق مستحضرها للعناية بالبشرة مع أنظمة التجميل التقليدية في كوريا، والتي تعطي الأولوية لصحة البشرة وترطيبها وحمايتها على المدى الطويل على تغطية العيوب بالمكياج.
وقالت ألفر إن الخطة هي البيع مباشرة للعملاء عبر موقعها الإلكتروني والتوسع في نهاية المطاف إلى متاجر التجزئة الخارجية (هناك بالفعل اهتمام من متاجر في المملكة المتحدة والولايات المتحدة). وأضافت أن العلامة التجارية تلقت أيضاً أكثر من 500,000 دولار أمريكي من مستثمرين، بالإضافة إلى دعم من حكومة كوريا الجنوبية - التي وفرت مكتباً في سيول وتأشيرات للعمل في البلاد بعد مراجعة خطة العمل والعرض التقديمي.
"الفتيات ذوات البشرة الداكنة، والمحجبات، واللاتينيات، والأمريكيات من أصل أفريقي... هناك الكثير من الحماس من الأشخاص ذوي البشرة الداكنة والمحجبات واللاتينيات والأفرو-أمريكيين... هناك الكثير من الحماس من الأشخاص الملونين تجاه البوب الكوري، لكنهم لا يُمثّلون دائمًا عندما يتعلق الأمر بالجمال الكوري".
ميليسا ألفر، المؤسس المشارك لعلامة K+Brown، وهي علامة تجارية للعناية بالبشرة للبشرة الغنية بالميلانين
بدأت العلامات التجارية المحلية في التكيف أيضاً. بدأت علامة تيرتير K-beauty Tirtir في العمل منذ عام 2016، لكنها في عام 2023 اكتسبت اهتمامًا عالميًا بفضل كريم الأساس "ماسك فيت ريد كوشون" - الذي كان متاحًا آنذاك بثلاثة ألوان فقط: "البورسلين" و"العاجي" و"الرملي". في السوق الكورية المحلية، لم يكن عرض ثلاثة ألوان أمرًا غير مألوف في السوق المحلية الكورية، ولكن مع توسع تيرتير في الولايات المتحدة وأوروبا، أثار ذلك غضب المؤثرين في الغرب الذين كانوا يكافحون للعثور على لون مطابق. وبحلول عام 2024، أعلنت العلامة أنها ستضيف ستة ألوان أخرى ليصبح المجموع تسعة ألوان. واليوم، يأتي كريم أساس الوسائد من ترتير في 40 لونًا، على الرغم من أن العروض المخصصة (المتوفرة عند الطلب) تعني أنه يمكن أن يصل إلى 150 لونًا، مما يجعلها واحدة من أكثر العلامات شمولاً في قطاع مستحضرات التجميل الكورية.
قالت مونيكا بارك، رئيسة قسم الأعمال العالمية في تيرتير، إن التوسع في ألوان كريم الأساس كان "استجابة مباشرة للاستماع عن كثب إلى عملائنا"، معترفةً بأن مجموعة الألوان الأولية "لم تعكس بشكل كامل المجتمع المتنوع الذي يتفاعل مع علامتنا التجارية". وقالت بارك إن النتيجة كانت "تبنيًا أوسع نطاقًا وثقة أقوى للمستهلكين وزيادة سلوك الشراء المتكرر". "ومع استمرارنا في التوسع على الصعيد الدولي، أصبحت الشمولية مبدأً توجيهياً أكثر أهمية في كيفية توسعنا."
وفي مكان آخر، يضم متجر Amore Seongsu، وهو متجر تجريبي متعدد العلامات التجارية في سيول يضم علامات تجارية مملوكة لمجموعة Amorepacific العملاقة لمستحضرات التجميل الكورية، قسمًا لابتكار كريمات الأساس وأحمر الشفاه بألوان مخصصة - مما جعله وجهة لا بد من زيارتها للسياح في السنوات الأخيرة. وفي الوقت نفسه، أطلقت مؤخرًا شركة Jung Saem Mool Beauty، التي تحمل اسم مؤسسها الشهير وهو فنان مكياج كوري مشهور كريمات أساس وسائد مصممة لألوان البشرة الداكنة. وقد لقيت شركة بيوتي أوف جوسون المتخصصة في مستحضرات الوقاية من الشمس التي ولدت في سيول صدى لدى العملاء على مستوى العالم بفضل مستحضراتها الواقية من الشمس التي تلبي احتياجات البشرة الداكنة.
وكما يشير أندرو ماكدوغال، مدير الرؤى في شركة Mintel للتجميل والعناية الشخصية في Mintel، فإن مستحضرات التجميل الكورية "أصبحت قوة عالمية سائدة". ومع ذلك، "خارج كوريا، هناك طلب أكبر بكثير على التنوع والتمثيل. وإذا استطاع سوق التجميل الكوري أن يتكيف مع هذا الوضع، فسوف يشهد نمواً أكبر."
شاهد ايضاً: ثقافة رعاة البقر النسائية في المكسيك تتحدى الأعراف الجندرية منذ عقود، لكن العمل لم ينته بعد
بالنسبة لألفر من شركة K+Brown، فإن إنشاء علامة تجارية شاملة للجميع أمر لا يحتاج إلى تفكير. "وقالت: "تاريخياً، كان الأمر معقداً للغاية أن تجد طريقك كشخص ملون عندما يتعلق الأمر بالجمال الكوري. وأضافت: "نريد أن نكون كاتسي للجمال"، في إشارة إلى مجموعة الفتيات التي تضم أعضاء من خلفيات متنوعة. "علامة تجارية تخاطب كل هؤلاء الأشخاص."
أخبار ذات صلة
ساحرة ترتدي السروال؟ غريب
مصمم فيرساتشي يغادر بشكل مفاجئ رغم بدايته الرائعة
في آرت بازل، إيلون ماسك، آندي وارهول وجيف بيزوس مُتخيلين ككلاب روبوتية تخرج الصور
