خَبَرَيْن logo

تشيليز تتفوق على ماكدونالدز في سباق الوجبات السريعة

"تشيليز" تتفوق على "ماكدونالدز" و"برغر كينغ" بعروضها الخاصة. اكتشف كيف استفادت من ترويج وجبة "بيغ سماشر" وكيف تتنافس بأسعار الوجبات السريعة. #تشيليز #ماكدونالدز #برغركينغ #عروضالوجبات #خبيرين

Chili’s take on the Big Mac is beating McDonald’s at its own game
Loading...
Chili's new Big Smasher burger has been a huge success for the chain. Chili's Grill & Bar/PR Newswire
التصنيف:طعام
شارك الخبر:
FacebookTwitterLinkedInEmail

تقديم شيليز لنسختها من البيغ ماك تفوق على ماكدونالدز في لعبته الخاصة

لم يعد الأمريكيون يحصلون على وجبات بيج ماك من ماكدونالدز بعد الآن. إنهم يذهبون إلى تشيليز بدلاً من ذلك.

أعلنت شركة برينكر إنترناشيونال، الشركة الأم لتشيليز، عن قفزة بنسبة 15% تقريبًا في مبيعات المتجر نفسه وزيادة بنسبة 6% تقريبًا في حركة المرور في الربع الأخير من العام بفضل الترويج لبرغر جديد يستهدف الآن الوجبات السريعة.

وقد أعطى ارتفاع أسعار الوجبات السريعة مثل تشيليز وأبل بيز فرصة لمنافسة مطاعم الخدمة السريعة بعروضها الخاصة. قال الرئيس التنفيذي لشركة برينكر كيفن هوكمان في مكالمة أرباح في أبريل/نيسان إن المحادثات التي تتبعتها تشيليز على وسائل التواصل الاجتماعي أظهرت أن العملاء "محبطون من أسعار الوجبات السريعة"، مما دفعهم إلى عرض إعلانات "تستخدم الوجبات السريعة كوسيلة للتخويف".

شاهد ايضاً: الملك تشارلز يلغي التراخيص الملكية لشركة يونيليفر مالكة بن آند جيري وشركة كادبوري لصناعة الشوكولاتة

وأطلقت تشيليز حملة إعلانية جديدة صفيقة في أبريل/نيسان وجبة بقيمة 10.99 دولار تضمنت وجبة بيج ماك الجديدة التي أطلقتها الشركة والتي تسمى بيج سماشر والتي وصفتها بأنها تحتوي على "ضعف كمية اللحم البقري في وجبة بيج ماك ونكهات سيتعرف عليها عشاق الوجبات السريعة".

ومع ذلك، لا تحتوي وجبة "بيغ سماشر" على قطعتين من اللحم مثل وجبة "بيغ ماك" المحصورة بين ثلاث شرائح من الكعك، ولكنها تحتوي على قطعة لحم أكبر حجمًا تزن نصف رطل مع إضافات مماثلة مثل مكعبات البصل والخس والمخلل والجبن وصلصة ثاوزند آيلاند.

وقال هوكمان في بيان الأرباح يوم الأربعاء إن تشيليز "تفوقت بشكل كبير على الصناعة في كل من المبيعات وحركة المرور خلال الربع"، في إشارة مبطنة إلى مطاعم ماكدونالدز وبرغر كينغ ووينديز، التي أعلنت جميعها عن أرباح سيئة بشكل عام.

شاهد ايضاً: لا يستطيع الناس الاستغناء عن مطاعم لونغ هورن ستيك هاوس وأوليف غاردن

قال هوكمان في مكالمة المحللين أن الصفقة "نجحت في زيادة حركة المرور والاستفادة من الحوار الثقافي حول أسعار الوجبات السريعة" وأن العرض الترويجي سيستمر لبقية العام.

عززت Applebee's أيضًا عدد الصفقات التي تركزت حول القيمة في هذا الربع، على الرغم من أنها لم تحقق نجاحًا كبيرًا مثل Chili's.

"وقال جون بيتون، الرئيس التنفيذي للشركة الأم لـ Applebee's Dine Brands، في تصريح سابق لشبكة CNN: "يمكنك الحصول على البرجر مقابل 9.99 دولاراً. مع وضع ذلك في الاعتبار، "لماذا تأخذ برغر بـ 10 دولارات... يمكنك تناوله في كيس من سيارتك؟

شاهد ايضاً: ارتفاع أسعار البيض في الولايات المتحدة في ظل الجهود المبذولة لوقف انتشار إنفلونزا الطيور

قال بيتون إن التداخل يوفر "فرصة جديدة". تكلف وجبة الغداء في ماكدونالدز الآن نفس تكلفة الغداء في Applebee's، حيث يمكنك الجلوس على طاولة وتوصيل وجبتك من قبل الخادم. مشيرًا إلى أن هذه طريقة جديدة للمزايدة على الزبائن.

أطلقت سلاسل مطاعم الوجبات السريعة الثلاث عروضها الخاصة بها بعد فترة وجيزة من وجبة تشيليز القيمة الجديدة. أعلنت السلسلة مؤخرًا أن عرض ماكدونالدز الترويجي الذي تبلغ قيمته 5 دولارات قد حقق نجاحًا كبيرًا لدرجة أنه سيبقى على قوائم الطعام في الولايات المتحدة لشهر إضافي حتى شهر أغسطس.

وقالت الشركة في مذكرة حصلت عليها CNN في يوليو الماضي إن عرض ماكدونالدز بقيمة 5 دولارات "يحقق الهدف المتمثل في جذب الزبائن إلى مطاعمنا"، بل إنه يدفع بعض الأشخاص إلى شراء الأصناف ذات الأسعار الكاملة، مما يؤدي إلى زيادة المبيعات. لن تظهر النتائج المالية حتى تقرير الأرباح القادم للشركة في الخريف.

شاهد ايضاً: كرافت هاينز ملزمة بمواجهة دعوى قضائية بشأن مكرونة الجبن، حكم القاضي

ومع ذلك، لم تكن نتائج تشيليز كافية لمساعدة سهم برينكر. فقد انخفضت الأسهم بنسبة 11% في التداولات لأن الأرباح جاءت أقل من توقعات المحللين ولم يكن المستثمرون سعداء بالتوقعات المتشائمة.

أخبار ذات صلة

Red Lobster is closing another 23 restaurants. Here’s where they are
Loading...

ستقوم شركة ريد لوبستر بإغلاق 23 مطعمًا آخر. إليك أماكنها

طعام
Starbucks joins the value menu wars with a new discounted offer
Loading...

تنضم ستاربكس إلى حروب قائمة القيمة مع عرض تخفيض جديد

طعام
Starbucks teams up with Grubhub on delivery
Loading...

تعاون ستاربكس مع غروب هاب في خدمة التوصيل

طعام
Nestlé is releasing a lineup of frozen food for people on Ozempic and other GLP-1 drugs
Loading...

ستطلق شركة نستله مجموعة من الأطعمة المجمدة للأشخاص الذين يتناولون أوزيمبيك وغيرها من الأدوية التي تعتمد على مستقبلات GLP-1

طعام
الرئيسيةأخبارسياسةأعمالرياضةالعالمتكنولوجيااقتصادصحةتسلية