نسخة وول مارت من حقيبة بيركن الشهيرة تكتسح الإنترنت

تهافت المشترون المهتمون بالميزانية الذين يبحثون عن بدائل فاخرة على حقيبة بيركين من وول مارت التي تشبه حقيبة بيركين الملقبة ب "ويركين".

تعتبر حقيبة اليد الجلدية المتوفرة على موقع وول مارت الإلكتروني بديلاً ميسور التكلفة لحقيبة بيركين التي تنتجها شركة هيرميس الفرنسية للسلع الفاخرة. ويبدو أن العديد من حقائب ويركين قد بيعت كلها بعد الضجة التي أثيرت على وسائل التواصل الاجتماعي.

وقد ظلت العلامات التجارية الفاخرة مثل Hermès في متناول الجمهور، لكن أسعارها تجعلها بعيدة عن متناول معظم الناس. ومع ذلك، فإن المتسوقين المتعطشين للصفقات يحبون الانغماس في الصفقات - مما يجعل النسخ المقلدة الأرخص ثمناً والأعلى جودة جذابة.

كما يلعب المؤثرون في عالم الموضة دورًا في الضجة التي تثيرها هذه الموديلات المقلدة، والتي جعل ظهور التسوق عبر الإنترنت وأسعار الشحن الرخيصة، حتى من نصف الطريق في جميع أنحاء العالم، الوصول إليها أكثر سهولة من أي وقت مضى.

لا تبيع Hermès حقائبها على الإنترنت، لكن شركة Maison de Luxe، وهي شركة مقرها لوس أنجلوس تبيع حقائب Hermès الجديدة والمستعملة من علامة Hermès، تعرض حقائب بيركين بسعر يتراوح بين 26,500 دولار و399,999 دولاراً. أما حقيبة بيركين "النموذج القياسي"، التي يستغرق صنعها يدوياً ما يصل إلى 40 ساعة على يد حرفي واحد، فيمكن أن يبدأ سعرها من حوالي 7,200 دولار وفقاً لموقع SACLÀB، وهو سوق مقره ميونيخ.

وقد رفع المشترون المحتملون لحقيبة بيركين دعوى قضائية في مارس زاعمين أنه لشراء حقيبة بيركين عليهم أولاً شراء إكسسوارات وعناصر أخرى من هيرميس، مما يزيد من تكلفة الحصول على واحدة من حقائب اليد رفيعة المستوى.

وعلى الجانب الآخر، تباع حقيبة بيركين من وول مارت التي اكتسبت رواجاً كبيراً بسعر يصل إلى 78 دولاراً أمريكياً حسب الحجم واللون. وتقول شركة كاموغو، صانعة إحدى حقائب ويركين، إن الحقيبة مصنوعة من جلد البقر الأصلي ولكنها تستخدم جلداً اصطناعياً داخل الحقيبة.

ليست كاموغو هي العلامة التجارية الوحيدة التي تحاول تقليد حقائب بيركين، فهناك بعض العلامات التجارية الأخرى المدرجة على موقع وول مارت التي تبيع حقائب مماثلة.

كتب أحد مستخدمي موقع تيك توك: "حقيبة بيركين من وول مارت تسمى ويركين وهي لفئة ويركين".

لم تستجب وول مارت لطلب CNN للتعليق.

فقدان المستهلكين

تُعد حقيبة يد بيركين مثالاً على السلع الفاخرة ذات السمعة الحصرية. يتغنى العديد من المشاهير - بيونسيه وكاردي بي وعائلة كارداشيان - وينشرون صورًا لمجموعاتهم من حقيبة بيركين. وقد بيعت حقيبة Birkin المصنوعة من جلد التمساح بحوالي 390,000 دولار في مزاد علني خلال الجائحة. صُممت الحقيبة في الأصل مع مساحة لزجاجات الأطفال للممثلة البريطانية جين بيركين في عام 1984، والتي كانت بحاجة إلى حقيبة واسعة كأم شابة، وفقًا لموقع Hermes الإلكتروني.

تُعد هيرميس واحدة من أكبر شركات السلع الفاخرة من حيث المبيعات، والتي تحسنت بنسبة 32% في عام 2022 - مدعومة بمتاجر جديدة في نيويورك وأوستن بتكساس، وذكرت شركة ديلويت أن منتجات الشركة من السلع الجلدية والسرج، وعلى رأسها حقيبة بيركين، شكلت 42.8% من إيرادات الشركة في عام 2022.

"كتب أحد المستخدمين على موقع X: "هل تضحك هيرميس في وجهك وتجعلك تقفز من خلال الأطواق لتعطيهم عشرات الآلاف من الدولارات؟

تعد حقائب اليد الراقية من بين أكثر حقائب اليد التي يتم شراؤها من فئات الأزياء المستعملة. تبيع وول مارت أيضًا حقائب بيركين المستعملة على الإنترنت، والتي يصل سعرها إلى آلاف الدولارات، من بين عدد من المواقع التي تبيع حقائب بيركين المستعملة وغيرها من السلع الفاخرة.

توصي شركة الاستشارات العملاقة "ماكينزي آند كو" بأن يدرك المديرون التنفيذيون في مجال الأزياء الفاخرة أهمية شريحة كبيرة من قاعدة عملائهم: أولئك الذين يشترون سلعة فاخرة واحدة على الأقل في السنة وينفقون ما بين 3000 دولار و10 آلاف دولار سنوياً.

يمثل هؤلاء المستهلكون نصف إيرادات العلامات التجارية الفاخرة. ويتخذ حوالي 30% فقط من هؤلاء المشترين قراراتهم بناءً على الشعارات، وفقاً لشركة ماكنزي وشركاه.

ربما تكون وول مارت وكاموغو قد استغلتا عن غير قصد قاعدة المستهلكين هذه من خلال توفير نسخة أخرى من حقيبة اليد.

"لقد أتاحت لهم وول مارت الدخول، مثل 'تفضل، ها هي ذي'. إنها ذات شكل مماثل، وهذه الحقيبة أكثر عملية للأمهات اللاتي يحملن حقيبة يد متقاطعة مع أجسادهن."، هذا ما نشرته نجمة تلفزيون الواقع بيثيني فرانكل على موقع تيك توك.

ثقافة "الخداع" تستحوذ على

ليست Hermès هي العلامة التجارية الوحيدة التي يتم تقليد منتجاتها - زجاجات مياه ستانلي وملابس سكيمز الداخلية وسراويل لولوليمون الضيقة من بين العلامات التجارية الغالية التي تواجه منافسة من العلامات التجارية ذات الأسعار المعقولة.

لم ترد هيرميس على طلب سي إن إن للتعليق.

"المقلدات"، وهي بدائل أقل تكلفة للعلامات التجارية ذات الأسماء التجارية المعروفة دون وضع شعارات مقلدة (مما يعني أن المنتج لا يعتبر مقلداً، على الرغم من التشابه الملحوظ مع العلامات التجارية الأصلية الأغلى ثمناً)، وقد حظيت باهتمام أكبر على الإنترنت في السنوات الأخيرة.

وقال ستيفن موي، كبير مسؤولي العملاء في شركة الاستشارات الفاخرة G & Co، إن المنتجات المقلدة أمر لا مفر منه. وهو ما يذكرنا بالطريقة التي واجهت بها شركتا تويوتا وهوندا لصانعي السيارات، تويوتا وهوندا، رد فعل عنيف على طرازاتهما الفاخرة لكزس وأكورا.

وقال إن بعض المستهلكين انتظروا سنوات للحصول على حقيبة بيركين. وأضاف موي أن المستهلكين الأثرياء، المخلصين للعلامات التجارية الفاخرة مثل هيرميس، لن يتوقفوا عن التسوق بسبب هذه النسخ المقلدة.

وقال موي: "لن تتأثر الفخامة الحقيقية الفائقة، في هذه الحالة، على المدى القصير".

وقد ردت بعض العلامات التجارية، مثل لولوليمون، على النسخ المقلدة. استضافت العلامة التجارية الرياضية "مقايضة مقلدة" في لوس أنجلوس، حيث وعدت العلامة التجارية "Align High Rise Pant 25" الأسود مقابل زوج مقلد.

وقد تساءل مستخدمو وسائل التواصل الاجتماعي عما إذا كان شراء نسخة مقلدة منطقيًا، حيث قال أحد مستخدمي TikTok "لن أشتري واحدًا مقلدًا لأنني لا أهتم حتى بالحصول على واحد حقيقي".

وغالباً ما تعمل الشركات المصنعة للمنتجات المقلدة دون الكثير من الشفافية، كما أن العديد من العلامات التجارية ليس لديها مصدر واضح للمتجر. على سبيل المثال، لا يبدو أن Kamugo لديها موقع إلكتروني.

يقول موي إن إكسسوارات مثل ويركين وشركات الأزياء السريعة تجعل الفخامة في متناول الجميع، خاصةً بالنسبة للأشخاص الأصغر سناً الذين قد يتسوقون في نهاية المطاف من العلامات التجارية الفاخرة.

"لا توجد إجابة صحيحة أو خاطئة. فالأمر يعتمد على الجمهور الذي تريد أن تخدمه"، يقول موي. "هل تريد الوصول إلى تلك الجماهير أم تريد الحفاظ على جمهورك الأساسي؟"