مشروب "هوني ديوس" يحقق مبيعات قياسية

مبيعات الكوكتيل في بطولة الولايات المتحدة المفتوحة

في بطولة الولايات المتحدة المفتوحة المقامة حالياً في نيويورك، ستتجاوز مبيعات الكوكتيل الواحد 10 ملايين دولار قبل انتهاء بطولة التنس الكبرى في 8 سبتمبر.

يمكن لمبيعات المشروب وحده أن تغطي الجائزة المالية للبطولة مجتمعة للفائزين في منافسات الفردي للرجال والسيدات - 3.6 مليون دولار لكل منهما هذا العام.

أصبح مشروب "هوني ديوس" - وهو مزيج من الفودكا والليمونادة ومشروب التوت الكحولي بالإضافة إلى كرات البطيخ المميزة - نجاحاً كبيراً لكل من غراي غوس والبطولة. إنها نتيجة لحملة تسويقية استراتيجية انتشرت مع ازدياد شعبية التنس.

تُعد بطولة الولايات المتحدة المفتوحة واحدة من أكبر الأحداث الرياضية في العالم، وقد بدأت هذا العام في الانفجار في كل مكان. في يوم الافتتاح، 25 أغسطس، دخل عدد قياسي من المشجعين بلغ 74,641 مشجعًا إلى أرض الملعب في كوينز - مما أثار استياء بعض المشجعين الكبار في الحدث، الذين كانوا يحتكون بأشخاص لا يريدون بالضرورة أن يكونوا قريبين جدًا من بعضهم البعض.

ومن المتوقع أن تستمر الحشود الضخمة. تهدف الرابطة الأمريكية للتنس إلى حضور مليون مشجع لبطولة أمريكا المفتوحة للتنس هذا العام - وهو أكبر عدد من المشجعين في تاريخها الممتد على مدار 56 عامًا - وفقًا لمجلة Sports Business Journal. وقالت شركة StubHub لشبكة CNN إن المبيعات على موقع التذاكر الثانوية في طريقها للتفوق على جميع فعاليات أمريكا المفتوحة السابقة.

ماضي ومستقبل هوني ديوس

هذا عدد كبير من الأشخاص الذين يشترون مشروب البطولة الشهير - ولكن باهظ الثمن بشكل متزايد.

ترجع جذور هذا الكوكتيل إلى عام 2007، عندما كانت شركة Grey Goose في عامها الثاني من رعايتها للفودكا مع بطولة الولايات المتحدة المفتوحة، وهي صفقة مددت في عام 2023 لمدة خمس سنوات أخرى. احتاجت العلامة التجارية إلى مشروب يتناسب مع معايير سهولة تقديمه في بيئة عالية السعة مثل الفعاليات الرياضية المزدحمة، وكان يجب أن يكون طعمه خفيفاً ومنعشاً في الأيام الحارة.

ابتكر هذا المشروب سفير الإوزة الرمادية السابق وصاحب المطعم نيك ماوتون الذي كان في سوق للمزارعين عندما جاءه الإلهام.

قال أليكو أزكيتا، نائب رئيس التسويق في غراي غوس لشبكة سي إن إن: "لقد رأى هناك عسل نحل، فقال: "ما هو مذاق الصيف؟ وولد شيطان العسل.

يمزج هذا الكوكتيل بين فودكا غراي غوس وعصير الليمون ورشة من مشروب شامبورد التوت الكحولي مع ثلاث قطع من عسل النحل مغروفة لتشبه كرات التنس، وقد أصبح هذا الكوكتيل نجماً جذاباً في البطولات الكبرى ومواقع التواصل الاجتماعي. (التعادل هو مصطلح يستخدم في لعبة التنس عندما يكون اللاعبون متعادلين بنتيجة 40-40).

في حدث العام الماضي، تم بيع 460,275 قطعة من حلوى عسل النحل بسعر 22 دولارًا للقطعة الواحدة - مع كوب بلاستيكي تذكاري للاحتفاظ بها - في أكشاك الامتياز في جميع أنحاء مركز بيلي جين كينج الوطني للتنس التابع لاتحاد لاعبات التنس الأمريكيات للتنس في كوينز، محققة مبيعات تزيد عن 10.1 مليون دولار.

وقد أصبح هذا المشروب شائعًا للغاية لدرجة أن البطولة لديها العديد من حانات "هوني ديوس إكسبريس" المنتشرة في جميع أنحاء الحرم الجامعي والتي تبيع هذا المشروب فقط، والجديد هذا العام هو تركيب صنابير مملوءة بمزيج الكوكتيل المعبأ في بعض الحانات لتسريع الخدمة.

سعر مشروب هوني ديوس وتأثيره على المبيعات

وإجمالاً، تم بيع أكثر من 2.2 مليون مشروب هني ديوس في بطولة الولايات المتحدة المفتوحة منذ إنشائها منذ ما يقرب من عقدين من الزمن، ومن المرجح أن تحطم المبيعات الأرقام القياسية مرة أخرى هذا العام مع استمرار تزايد الحضور في بطولة الولايات المتحدة المفتوحة.

على الرغم من ارتفاع سعر المشروب - ارتفع سعر مشروب هوني ديوس أربع مرات في السنوات الخمس الماضية، وقفز دولاراً آخر هذا العام إلى 23 دولاراً - إلا أن ذلك لم يوقف المبيعات.

ويعزو أزكيتا بعضاً من هذا النمو إلى حصريته، لأنه متاح لمدة أسبوعين فقط في السنة. وقال: "ما يميز هوني ديوس هو أنه شيء يتطلع إليه الناس حقًا لأنه لا يمكنك الحصول على النسخة الأصلية إلا في بطولة الولايات المتحدة المفتوحة".

أبرمت شركة Grey Goose شراكة مع السقاة لبيع المشروب في حوالي 140 موقعاً في منطقة نيويورك وككوكتيل معلب عن طريق التوصيل في نيويورك وشيكاغو متاح فقط خلال البطولة كطريقة لإعطاء الناس فرصة لتذوقه إذا لم يكونوا متوجهين إلى كوينز.

ويستفيد منظمو البطولة من مشروب "هوني ديوس" بما يتجاوز المشروب نفسه، حيث يبيعون لأول مرة قبعات ودبابيس وقمصاناً تحمل الكوكتيل. وقال متحدث باسم بطولة الولايات المتحدة المفتوحة لشبكة سي إن إن البضائع تباع بشكل جيد للغاية لدرجة أن المخزون المتبقي لديهم محدود ويخططون لإعادة تخزينها.

على الرغم من أن الأحداث الأخرى لا تفصح عن أرقام مبيعات محددة للمشروبات المتخصصة، إلا أن مشروب هوني ديوس قد عزز مكانته في "الكوكتيلات الملكية التي ارتبطت بالأحداث الرياضية الكبرى على مر التاريخ"، وفقاً لما قالته ميا ليتش، مديرة المشروبات في فنادق فيرجن نيويورك، بما في ذلك المشروب إلى جانب مشروب أزاليا، وهو كوكتيل فودكا يقدم في بطولة الماسترز للغولف وكأس بيمز في ويمبلدون.

قال أزكيتا: "لا يمكن أن يكون لديك بطولة الولايات المتحدة المفتوحة بدون مشروب هني ديوس. إنه حقًا ما يمثله مشروب النعناع الجلاب بالنسبة لديربي كنتاكي ولكنه أكثر من ظاهرة ثقافية."

وفي يوم الأحد، جربت سيرينا ويليامز، بطلة أمريكا المفتوحة ست مرات، شراب هوني ديوس للمرة الأولى، ونشرت اختبار تذوقها على تطبيق تيك توك الذي حصد 155,000 مشاهدة حتى الآن. وعلّقت قائلةً: "العسل، هذا ليس شيطانًا، هذا يسمى عسل أو إعلان في أو عسل الآس. دعونا نعيد تسميته!"