يونيليفر تفصل وحدة الآيس كريم للنمو المستقبلي

فصل وحدة الآيس كريم في يونيليفر

أكبر شركة آيس كريم في العالم تستعد للمضي قدمًا وحدها.

أسباب الفصل وتأثيره على المبيعات

أعلنت شركة يونيليفر يوم الثلاثاء أنها تخطط لفصل وحدة الآيس كريم كجزء من مسعى لزيادة المبيعات والربحية، مما سيتضمن أيضًا تقليص حوالي 6٪ من القوى العاملة.

علامات تجارية رائدة في سوق الآيس كريم

بعد مسعاها الذي امتد لقرن من الزمن، تهيمن يونيليفر الآن على سوق الآيس كريم العالمي، حيث تباع علاماتها التجارية في جميع أنحاء العالم. "بعد الفصل، ستصبح يونيليفر شركة أكثر تركيزًا وبساطة"، كما جاء في بيانها.

ستتمتع الشركة الجديدة بخمس من أفضل عشر علامات تجارية في العالم لمبيعات الآيس كريم، وهي ماغنوم، بن آند جيريز، برايرز، وولز، وكورنيتو. بلغت مبيعات هذه العلامات التجارية وعلامات الآيس كريم الأخرى التابعة لشركة يونيليفر معًا 7.9 مليار يورو (8.6 مليار دولار) في العام الماضي.

استراتيجية النمو المستقبلية ليونيليفر

وقال الرئيس التنفيذي ليونيلفير، هاين شوماخر، للصحافيين: "إن أفضل سبيل للنمو المستقبلي ليونيليفر والآيس كريم هو من خلال فصل الأعمال". وأشار إلى "خصائص الآيس كريم المتميزة" مثل الطلب الذي يعتمد على الموسم وسلسلة التوريد التي يجب أن تكون قادرة على دعم السلع المجمدة.

التغييرات في هيكل الشركة

بموجب الخطة الجديدة المعلنة في أكتوبر، الشركة مقرها في المملكة المتحدة "ملتزمة بفعل أقل بشكل أفضل وبتأثير أكبر"، أضاف شوماخر في البيان. "التغييرات التي نعلنها اليوم ستساعدنا على تسريع تلك الخطة".

تاريخ يونيليفر في صناعة الآيس كريم

يمكن تتبع أصول عمل الآيس كريم لشركة يونيليفر إلى صيف عام 1913، عندما بدأ توماس وول ببيع الآيس كريم في متجر الجزار العائلي في لندن.

استحواذات يونيليفر على علامات الآيس كريم

وقد استحوذت يونيليفر منذ ذلك الحين على حوالي 24 علامة تجارية رئيسية للآيس كريم من جميع أنحاء العالم.

تحديات السوق وتأثيرها على المبيعات

ويبيع الشركة الآيس كريم اليوم في أكثر من 60 دولة وتأمر ما يقرب من الخمس من مبيعات الآيس كريم العالمية، وهو حصة أكبر من حصص الأربعة الأكبر من البائعين الأخرى مجتمعة، وفقًا لأرقام 2020 من شركة استطلاع السوق يورومونيتور.

الأداء المالي في عام 2023

لكن مبيعات الآيس كريم تأثرت العام الماضي بتقليص العائدات من جانب المستهلكين المنغمسين في الديون. وقالت يونيليفر في بيان الأرباح: "كان عام 2023 مخيبًا للآيس كريم مع انخفاض حصته في السوق والربحية".

التوقعات المستقبلية لشركة الآيس كريم الجديدة

وفي تعليقه على إعلان يوم الثلاثاء، قال مات بريتزمان، محلل الأسهم في منصة الاستثمار عبر الإنترنت هارجريفز لانسداون، إن التحرك لم يكن "صدمة كبيرة". "بدت الآيس كريم دائمًا كغريب الأطوار عندما يتعلق الأمر بمقارنتها مع الخطوط الأخرى، وكانت أداؤها يترنح مؤخرًا".

خطط الإدراج في البورصة

ووفقًا لشوماخر، ستقوم يونيلفر على الأرجح بإدراج الشركة الجديدة للآيس كريم في بورصة الأوراق المالية بحلول نهاية عام 2025، على الرغم من أنها ستنظر في خيارات أخرى "التي تأتي إلى الطاولة" خلال الـ 18 شهرًا القادمة، بهدف تحقيق أقصى قيمة للمساهمين.

برنامج إنتاجية يونيليفر وتأثيره على القوى العاملة

سيُترك الفصل من يونيليفر بأربعة أقسام: الجمال والعناية بالصحة، والعناية الشخصية، والعناية المنزلية، والتغذية.

توفير التكاليف وتقليص الوظائف

أطلقت يونيليفر أيضًا "برنامج إنتاجية كبير"، الذي سيؤدي إلى توفير 800 مليون يورو (868 مليون دولار) من النفقات على مدى الثلاث سنوات القادمة وتقليص الوظائف بالنسبة لـ 7500 وظيفة - أدوار تكون في مكتب الشركة بشكل رئيسي - حيث تستخدم الشركة تقنيات لزيادة الكفاءة.