تعريفات ترامب تثير قلق تجار الأزياء السريعة
تجار التجزئة في حالة ذعر بسبب التعريفات الجمركية الجديدة التي قد تغير مشهد الموضة السريعة. مع ارتفاع الأسعار، هل سيتجه المستهلكون نحو خيارات أكثر استدامة مثل الملابس المستعملة؟ اكتشف كيف يمكن أن تؤثر هذه التغييرات على تسوقك.
تجار التجزئة مذعورون من التعريفات الجمركية.
ستؤثر تعريفات الرئيس دونالد ترامب الجمركية، إذا ما تم تطبيقها بعد تعليقها لمدة 90 يومًا، على بعض أكبر مصدري المنسوجات، بما في ذلك بنغلاديش وفيتنام وباكستان. وقالت رابطة صناعة الأزياء في الولايات المتحدة - وهي منظمة تجارية تمثل مصالح المستوردين وتجار الجملة وكبار تجار التجزئة من أوربان آوتفيترز إلى وول مارت - إن صناعتها "تعتمد على سلاسل التوريد العالمية أكثر من أي قطاع آخر من قطاعات السلع المصنعة".
وقد جاءت الرسوم الجمركية مباشرة على الأزياء السريعة، التي أصبحت قطاعًا رئيسيًا في سوق الملابس الأمريكية في العقد الماضي. وتشكل منتجات شين وتيمو 17% من سوق الخصم في الولايات المتحدة، وفقًا لـ تقرير الكونجرس (الشكل%201)...، أحجام 20% من 20% من 20%20 أصغر قيمة من 20%20 من الطرود. سيتم إلغاء "الإعفاء من الحد الأدنى"، الذي يسمح بدخول الطرود التي تقل قيمتها عن 800 دولار أمريكي معفاة من الضرائب إلى الولايات المتحدة، للشحنات القادمة من الصين بدءًا من 2 مايو. وقد طبقت إدارة ترامب الآن تعريفة جمركية بنسبة 120% على تلك السلع (أو تكلفة "لكل بند بريدي" بقيمة 100 دولار بدءًا من 2 مايو، والتي ترتفع إلى 200 دولار في 1 يونيو).
ومع ذلك، يحتفل أحد تجار التجزئة.
في بيان صدر الأسبوع الماضي، قال متجر ThredUp ThredUp الذي يعمل على الإنترنت في مجال الشحن والتوفير في بيان له الأسبوع الماضي إنه "يشيد" بإلغاء الإعفاء من الحد الأدنى للصين، قائلاً إنه "قدم ميزة غير عادلة لتجار التجزئة في مجال الأزياء السريعة".
"نعتقد أن جعل الموضة السريعة أكثر تكلفة سيحفز المستهلكين على اختيار ... الخيارات المستعملة" بدلاً من ذلك، قالت الشركة التي سجلت 322 مليون دولار من الإيرادات السنوية و1.8 مليون مشترٍ نشط في عام 2023.
قامت مواقع التجارة الإلكترونية الصينية مثل Shein وTemu وAlyxpress ببناء نماذج أعمالها الضخمة حول الشحنات الصغيرة. وقال التقرير البحثي للكونجرس إن القيود المخففة والإعفاءات الضريبية على المنتجات الرخيصة سمحت بتدفق أكثر من مليار طرد بسعر منخفض التكلفة في عام 2023 للمستهلكين الذين يبحثون عن صفقة على كل شيء من الملابس إلى السلع المنزلية.
يمكن أن يكون للتخلص من الحد الأدنى تأثيرات كبيرة على كيفية تسوق الأمريكيين؛ 80٪ من إجمالي شحنات التجارة الإلكترونية الأمريكية في عام 2022 (الشكل٪201)...، أحجام٪20% من 20٪ من 20٪ أصغر قيمة 20٪ 20٪ من الطرود.
هل يمكن للتعريفات الجمركية أن تغير طريقة التفكير؟
استحوذت الموضة السريعة على صناعة التجزئة. في هذا النموذج التجاري، يتم إنتاج أحدث صيحات الموضة بسرعة وبأسعار منخفضة، على الرغم من الهدر البيئي وممارسات العمل المشكوك فيها في كثير من الأحيان.
وقد أصبحت الموضة السريعة أكثر سرعة بفضل تجار التجزئة مثل Shein وTemu وAlyxpress. على هذه التطبيقات، يقابل العملاء خوارزمية من التمرير اللانهائي عبر سلع رخيصة الثمن يمكن أن تصل من المستودعات في الصين إلى عتبات منازلهم في غضون أيام قليلة.
يروج تجار التجزئة في متاجر التوفير ومتاجر التوفير مثل ThredUp لنقيض ذلك، وهو ما يسمونه "الموضة البطيئة"، حيث يقولون إن أفضل طريقة للحصول على سلع رخيصة الثمن بأكثر الطرق استدامة وأخلاقية هي ببساطة شراء السلع المستعملة.
وقال ألون روتم، رئيس قسم الاستراتيجية في ThredUp لشبكة CNN: "سلسلة التوريد لدينا، إذا صح التعبير، تأتي من خزائن العملاء الأمريكيين". وقال إن الشركة كانت تضغط على الكونجرس لإلغاء إعفاء الحد الأدنى لسنوات، ويأمل أن يرى مشروع قانون يتم تمريره بدلاً من الاعتماد على أمر تنفيذي.
وقال إنه للمرة الأولى، يمكن أن تتاح للأزياء البطيئة فرصة لتحقيق تكافؤ الفرص في مواجهة الموضة السريعة العملاقة. وفي استطلاع رأي أجري في مارس (https://newsroom.thredup.com/news/thredup-13th-resale-report) بالتعاون مع ThredUp وGlobalData وشمل أكثر من 3000 شخص، قال ما يقرب من 60% من المشاركين في الاستطلاع إنه إذا أدت التعريفات الجمركية إلى ارتفاع أسعار الملابس، فإنهم سيبحثون عن بدائل مثل سوق الملابس المستعملة. وقد بدأ بعض المستهلكين الأصغر سنًا في القيام بذلك بالفعل، حتى قبل فرض التعريفات الجمركية - فقد وجد الاستطلاع أن ما يقرب من 40% من المتسوقين من جيل الألفية وجيل Z قاموا بشراء ملابس مستعملة عبر الإنترنت في العام الماضي.
شاهد ايضاً: كان من المقرر أن يكون متجر تيك توك الشيء الكبير التالي. قد يغير الحظر المحتمل هذا الأمر.
لكن الشباب أيضاً يقودون الموضة السريعة، وذلك لأنهم يريدون أيضاً المزيد من الفائدة مقابل المال الذي يدفعونه.
قال روتم: "إن التداخل الأول الذي نراه مع إعادة البيع والأزياء السريعة هو مفهوم القيمة".
ولكن قد لا يكون للرسوم الجمركية تأثير كبير على سوق إعادة البيع. فقد قام العديد من عمالقة الموضة السريعة، مثل H&M، بتنويع إنتاجها وتصنيع الملابس في بلدان مثل فيتنام وبنغلاديش. وقد توقفت تعريفات ترامب على تلك البلدان مؤقتاً لمدة 90 يوماً، وقد أشار إلى أن خططه الخاصة بالتعريفات مفتوحة للتفاوض، على الرغم من أن الولايات المتحدة ستفرض الآن 145% إضافية على جميع السلع الصينية التي تصل إلى الولايات المتحدة. وقالت بونام غويال، كبيرة محللي الأسهم في بلومبرغ للتجارة الإلكترونية، لشبكة CNN، إنه إذا بقيت الرسوم الجمركية عند 10% في جميع أنحاء العالم، فإن تجار التجزئة للأزياء السريعة يمكنهم استيعاب الكثير من تلك التكاليف.
شاهد ايضاً: بارنز آند نوبل تعود بقوة
وقالت غويال إن العلامات التجارية للأزياء السريعة التي تعمل في الولايات المتحدة "ستحقق أداءً أفضل في الواقع في ظل إعفاء الحد الأدنى، لأن لديها الآن أرضية لعب حيث لا تتضرر أسعارها من قبل شين وتيمو التي تجلب أسعارًا منخفضة للغاية لأنها تستطيع الإفلات من الرسوم الجمركية".
قد يستغرق الأمر بضعة أشهر لرؤية التأثير الكامل للرسوم الجمركية. قالت الشركة الأم لشركة يونيكلو اليابانية في أرباحها يوم الخميس إن التأثير الفوري للتعريفات سيكون محدودًا لأن كمية كبيرة من مخزونها موجود بالفعل في الولايات المتحدة. تحصل يونيكلو على منتجاتها من فيتنام وبنغلاديش وإندونيسيا والهند، إلى جانب الصين.
وبالنسبة لمواقع مثل ThredUp، قال جويال إن منافسيها ليسوا شين وتيمو، بل أي بائع تجزئة بسعر كامل. فالزبائن لا يحتاجون إلى بديل أرخص من شي إن، بل يبحثون عن تخفيضات كبيرة على منتجات مثل طماق لولوليمون.
كيف يمكن أن يؤثر دي مينيميس على الموضة السريعة؟
كان شرط الحد الأدنى موجودًا منذ ثلاثينيات القرن العشرين، لكن الحد الأدنى زاد على مر السنين. وقد صرح كلارك باكارد، زميل أبحاث السياسة التجارية في معهد كاتو، وهو مركز أبحاث تحرري، لشبكة CNN في وقت سابق أن الهدف منه هو تسهيل التجارة ومساعدة المستهلكين. مع هذا الإعفاء، لن يضطر المشترون إلى ملء الأوراق الجمركية المرهقة أو دفع رسوم جمركية على الطرود الصغيرة.
في سبتمبر 2024، أعلنت إدارة بايدن أنها تتخذ إجراءات صارمة ضد ما أسمته "إساءة استخدام إعفاء الحد الأدنى".
شاهد ايضاً: والجرينز تغلق 1200 متجر
اعتاد الأمريكيون على رؤية تيمو وشين في كل مكان. شكّل المعلنون في الصين 11% من عائدات Meta في عام 2024، ارتفاعًا من 6% في العام السابق، وفقًا للتقارير المالية للشركة. وقدر بنك أوف أمريكا أن Temu وShein قد يمثلان من 2% إلى 4% من الإنفاق الإعلاني على Google وMeta.
قال كريس تانغ، أستاذ إدارة سلسلة التوريد العالمية في جامعة كاليفورنيا في لوس أنجلوس، لشبكة CNN، إن شين وتيمو وغيرهما من كبار البائعين الصينيين يحاولون بالفعل استباق ذلك من خلال فتح مصانع خلفية في دول مثل فيتنام والمكسيك، وبدأت شركة Shein الشحن بالجملة إلى مستودعات الولايات المتحدة في وقت مبكر من العام الماضي. لكنه قال إن المستهلكين سيضطرون قريبًا إلى التعامل مع ارتفاع الأسعار أو أوقات الشحن الأطول.
وقال تانغ: "يدفع المستهلكون السعر الأعلى". "(قميص ب 3 أو 4 دولارات) لن يحدث في أي وقت قريب."
أخبار ذات صلة
ترامب: لا يهمني إذا ارتفعت أسعار السيارات بسبب الرسوم الجمركية
GameStop تغلق "عددًا كبيرًا" من المتاجر وستستثمر بشكل كبير في البيتكوين
توقع نقصًا في الموز والمشروبات الكحولية والشوكولاتة والكرز في حال حدوث إضراب طويل في الموانئ
