سوني لم تكن بهذا التألق منذ أن أصدرت جهاز الووكمان

في المرة الأخيرة التي كانت قيمة سوني بهذا القدر في سوق الأسهم، كان بيل كلينتون رئيسًا وكان جهاز PlayStation 2 على وشك الظهور على رفوف المتاجر الأمريكية.

لقد كان العقدين ونصف العقد الماضيين صعبين بالنسبة لشركة سوني، الشركة التي تبلغ من العمر 78 عامًا والتي اخترعت جهاز Walkman وجهاز PlayStation وكانت رمزًا للإلكترونيات الاستهلاكية منذ فترة طويلة. فقد فاتتها إلى حد كبير ثورة الهواتف المحمولة، وبينما كان البلاي ستيشن مربحاً، ارتفعت تكاليف إنتاج الأجهزة الإلكترونية الأخرى بينما تراجع الطلب عليها.

ولكن مع ظهور الفرص في مجال البث، تحاول سوني الانتقال من كونها شركة إلكترونيات استهلاكية قديمة إلى شركة محتوى وترفيه أصلية.

وقد نجحت هذه الاستراتيجية: في السنوات الثلاث الماضية، بدأ سهم شركة سوني (SONY) في الخروج من حالة الركود التي استمرت لعقود من الزمن. وقد أغلق سعر سهم سوني في اليابان مؤخرًا عند أول ارتفاع قياسي منذ مارس 2000، مما يدل على الثقة في قدرة الشركة على تطوير عروض ألعابها وتوجيه نفسها نحو الترفيه، حسبما قال داميان ثونغ، محلل الأسهم البحثية في شركة Macquarie، لشبكة CNN.

قال ثونغ: "إذا عدت إلى الوراء 30 عامًا، ستجد أن الشركة كانت شركة إلكترونيات، لذا فهي معروفة أكثر من غيرها بأنها بائع للأجهزة". "ولكن اليوم، تحقق الشركة أرباحاً من الترفيه في المقام الأول، وهي الألعاب والموسيقى و(التلفزيون والأفلام)."

أجهزة أقل، محتوى أكثر

قامت مجموعة سوني، ثالث أكبر شركة في اليابان من حيث القيمة السوقية، بتغيير مسارها من خلال ابتكار أعمالها في مجال الألعاب بما يتجاوز أجهزة الألعاب وإجراء عمليات استحواذ لتوسيع نطاق الملكية الفكرية الخاصة بها، حسبما قال جوست فان درونين، الأستاذ المساعد في جامعة نيويورك ستيرن الذي يدرّس أعمال ألعاب الفيديو، لشبكة CNN.

استحوذت سوني على شركة كرانشي رول للرسوم المتحركة في عام 2021، واستحوذت شركة ألعاب الفيديو الأمريكية Bungie في 2022 مقابل 3.6 مليار دولار.

بالإضافة إلى شركة Sony Interactive Entertainment، التي تصنع PlayStation، تضم مجموعة سوني العملاقة أيضًا شركة Sony Pictures، التي تنتج أفلامًا مثل سلسلة Spider-Man، وشركة Sony Music، التي تضم شركة Columbia Records.

قال فان دريونن إن سوني تحاول إطلاق العنان للتآزر بين شركاتها الفرعية لإنتاج محتوى ترفيهي أصلي للمستهلكين.

أصبحت هذه الاستراتيجية للاستفادة من ملكيتها الفكرية عبر علاماتها التجارية واضحة في حفل توزيع جوائز إيمي ال 75 في يناير، عندما فاز المسلسل التلفزيوني "The Last of Us" بثماني جوائز في وقت الذروة. كانت هذه هي المرة الأولى التي يحصل فيها مسلسل تلفزيوني مقتبس من لعبة فيديو على اعتبار كبير في حفل توزيع جوائز هوليوود.

لقد كانت مناسبة بالغة الأهمية بالنسبة لشركة سوني، التي نشرت لعبة "The Last of Us" لأول مرة كلعبة فيديو في عام 2013 قبل أن يتم تكييفها لتصبح مسلسلاً تلفزيونياً تم عرضه في عام 2023 على HBO وMax. (تتشارك HBO وماكس الملكية مع CNN).

وبدون شبكة بث خاصة بها، فإن ترخيص ملكيتها الفكرية ومحتواها الأصلي هو جزء من استراتيجية سوني لمنافسة عمالقة البث مثل نتفليكس وديزني وأمازون.

وقال روبرت لوسون، كبير مسؤولي الاتصالات في مجموعة سوني، في بيان أنه منذ عام 2018 عندما استحوذت الشركة على شركة EMI للنشر، مما جعل سوني ميوزيك أكبر ناشر للموسيقى في العالم، استثمرت سوني ما يقرب من 1.5 تريليون ين في الملكية الفكرية للمحتوى عبر مختلف الأعمال الترفيهية.

وقال لوسون: "لقد حولت مجموعة سوني استراتيجيات الشركة نحو تعزيز أصولها الإبداعية والترفيهية"، مشيرًا إلى أن الشركة تركز على "التعاون الجديد بين شركات سوني الشقيقة"، بما في ذلك الميل بشكل كبير إلى نوع الرسوم المتحركة.

في السنة المالية الأخيرة المنتهية في مارس، شكلت أعمال سوني الترفيهية، التي تشمل الموسيقى والأفلام والألعاب، 60% من إجمالي الإيرادات. وهذا ضعف ما كانت عليه قبل عقد من الزمان، عندما كانت أعمال الترفيه تمثل 30% فقط من إجمالي الإيرادات.

طريق طويل نحو الهيمنة

تمثل مضاعفة أعمال الترفيه ابتعاداً عن أصول سوني.

قبل أن توجد سوني، كانت هناك شركة طوكيو لهندسة الاتصالات السلكية واللاسلكية، التي أسسها أكيو موريتا وماسارو إيبوكا في عام 1946. وأصدرت الشركة أول شريط تسجيل مغناطيسي ياباني على الإطلاق في عام 1950. وفي عام 1958، غيرت الشركة اسمها إلى شركة سوني.

وفي الستينيات، أسست سوني أعمالها في الولايات المتحدة. وعلى مدى العقود الثلاثة التالية، برزت الشركة اليابانية كاسم مألوف في مجال الإلكترونيات الاستهلاكية، حيث أنتجت أجهزة أيقونية بدءاً من تلفزيون ترينيترون الملون في عام 1968 إلى مشغل الكاسيت Walkman في عام 1979 إلى أول مشغل أقراص مدمجة في العالم في عام 1982، بالإضافة إلى العديد من الكاميرات ومسجلات الفيديو.

شاركت سوني أيضاً في مجال الموسيقى منذ ستينيات القرن الماضي من خلال مشروع مشترك مع CBS التي أصبحت Sony Music Entertainment في عام 1991. ومع ذلك فقد اشتهرت إلى حد كبير بأجهزتها الإلكترونية.

كانت فترة التسعينيات من القرن الماضي فترة ازدهار سوني حيث اقتحمت عالم أجهزة الألعاب. فمع إصدار PlayStation في عام 1994، أحدثت سوني ثورة في صناعة الألعاب.

منذ تسعينيات القرن الماضي، أصبحت سوني لاعباً مهيمناً في مجال أجهزة ألعاب الفيديو مع تكرارات PlayStation. في عام 2020، أصدرت الشركة جهاز PlayStation 5، الذي تفوق باستمرار على منافسيها الرئيسيين مثل Xbox Series X من Microsoft وNintendo Switch، وفقًا لبيانات من Ampere Analysis، وهي شركة تحليلات خاصة بأعمال الألعاب.

قال فان دريونن إن سوني تتطلع أيضًا إلى التطور في مجال الألعاب خارج نطاق أعمال وحدة التحكم الخاصة بها، وتبحث عن جماهير وطرق توزيع جديدة.

"نحن نمر حاليًا بفترة أكثر ليونة في مجال الألعاب، وبالتالي فإن ذلك يثير حقًا رهانات الشركات مثل، ما هي الخطوة التالية؟ "كيف يمكنك بصفتك صانع وحدة التحكم المهيمن أن تستمر في الابتكار والاستمرار في تنمية أعمالك؟

{

قال ثونغ إن سوني نجحت في أن تصبح قناة مربحة لناشري الطرف الثالث لبيع ألعاب الفيديو.

وقد حاولت سوني تنويع استراتيجيتها تجاه الألعاب، بما في ذلك نشر لعبة فيديو تدعى Helldivers 2 عبر PlayStation5 وأيضًا عبر الكمبيوتر الشخصي. وقد حققت لعبة Helldivers 2 نجاحًا كبيرًا لشركة سوني وباعت أكثر من 12 مليون نسخة في غضون ثلاثة أشهر من إصدارها، وفقًا لآنا كير، مديرة أبحاث الألعاب في Ampere Analytics.

وقال فان دريونين من جامعة نيويورك ستيرن: "إن شركة الألعاب تنشر عناوينها الفكرية. "إنها تبحث عن طرق جديدة للوصول إلى العملاء، لتوسيع نطاق وصولها."

في نوفمبر، أعلنت شركة سوني عن قفزة بنسبة 69% في صافي أرباحها الفصلية، مدفوعة جزئيًا بقطاع الألعاب. وقد حققت الشركة أرباحاً قوية باستمرار هذا العام، مدفوعة بأرباح ألعابها.

وتجري الشركة الآن محادثات للاستحواذ على شركة Kadokawa، وهي شركة يابانية قوية في مجال ألعاب الفيديو، والتي تنتج لعبة الفيديو الشهيرة "إلدين رينج"، وفقًا لأشخاص مطلعين على الأمر.

كانت هناك بعض الرياح المعاكسة: فقد كان طرح سوني للعبة الفيديو "كونكورد" من سوني وإصدار سوني بيكتشرز لأحدث جزء من عالم سبايدر مان فاشلين إلى حد كبير بين المعجبين هذا العام. ومع ذلك، قال فان دريونين إنهما عبارة عن تجارب وأخطاء، ونفقات يمكن التحكم فيها بالنسبة لشركة خصصت 1.8 تريليون ين (11 مليار دولار) لعمليات الاستحواذ وإعادة شراء الأسهم حتى مارس 2027.

في مايو، في مؤتمر سوني السنوي للمستثمرين، قال الرئيس التنفيذي كينيشيرو يوشيدا إن الشركة تتبنى "رؤية ترفيهية إبداعية".

وقال ثونغ إن بروز سوني كشركة ترفيهية لم يكن مؤكدًا دائمًا.

قال ثونغ: "لقد عانت سوني بضع سنوات من آلام كبيرة جدًا، كما يمكنني القول". "وأعتقد أنه يُحسب لهم أنهم تمكنوا من التغلب عليها وتجاوزها."

جلب الملكية الفكرية لسوني إلى الشاشة الكبيرة

قال فان دريونن إنه في الماضي، لم يكن هناك طلب كبير على اقتباس ألعاب الفيديو للأفلام والتلفزيون. ومع ذلك، أظهر فيلم "The Last of Us" أن سوني لديها فرصة لجلب المزيد من عناوين IP الخاصة بسوني إلى الشاشة الكبيرة.

قبل فيلم "The Last of Us"، جربت سوني أيضًا تجربة اقتباس ألعاب الفيديو من خلال فيلم "Uncharted"، وهو فيلم من إنتاج سوني عام 2022، والذي شارك فيه الممثل توم هولاند، وكان مبنيًا على سلسلة ألعاب فيديو نشرتها سوني لأول مرة عام 2007.

بالإضافة إلى ذلك، تخطط سوني لتكييف سلسلة ألعاب الفيديو "God of War"، التي نشرتها لأول مرة في عام 2005، إلى الشاشة الكبيرة العام المقبل، حسبما قال كير.

قال ثونغ إن سوني لا تزال تعمل في مجال الإلكترونيات، مشيرًا إلى أن شركة سوني تعمل في مجال مستشعرات الصور مع شركات مثل آبل وتنتج كاميرات متطورة. ومع ذلك، فقد تخلت عن هويتها كشركة إلكترونيات استهلاكية ضخمة.

في عام 2025، تعتزم سوني فصل وحداتها المصرفية عبر الإنترنت والتأمين، ومضاعفة عروضها الترفيهية.

ارتفع سهم سوني بنسبة 18% تقريبًا خلال الشهر الماضي، متفوقًا على شركات الترفيه ذات الوزن الثقيل مثل Disney وNetflix، ومدعومًا بتوافد المستثمرين على مؤشر ناسداك الذي تجاوز 20,000 للمرة الأولى هذا الأسبوع.