خَبَرَيْن logo
"المذنبون" يحقق الخلاص مع تصدره شباك التذاكر في عطلة نهاية الأسبوعترامب يدافع عن أوباما كير في المحكمة العليا. انتصار قد يعزز تأثير روبرت كينيديعودة طائرة بوينغ إلى الولايات المتحدة من الصين، ضحية حرب التعريفات الجمركية التي شنها ترامبزيارات المستشفيات بسبب الماريجوانا مرتبطة بتشخيص الخرف خلال 5 سنوات، دراسة تكشفالسيناتور كريس فان هولن يؤكد أن تصرفات إدارة ترامب في قضية أبريغو غارسيا "تهدد حقوق الجميع"أزمات الديمقراطيين تبدأ في الظهور خلال التوظيف المبكر في مجلس الشيوخ والحملات الانتخابية الأولى يقول زيلينسكي: روسيا تخلق "انطباعًا عامًا" عن وقف إطلاق النار بينما تواصل القصف.المشتبه به في إطلاق النار بولاية فلوريدا متهم باستخدام مسدس والدته. في حالات نادرة، تم تحميل الآباء المسؤوليةتصفيات الدوري الأمريكي لكرة السلة: لوس أنجلوس ليكرز يتعرضون لهزيمة ثقيلة أمام مينيسوتا تمبروولفز في المباراة الأولى رغم العودة المتأخرةالجمهوريون يستهدفون أحد أعمدة أوباماكير. ملايين من ناخبيهم قد يدفعون الثمن
"المذنبون" يحقق الخلاص مع تصدره شباك التذاكر في عطلة نهاية الأسبوعترامب يدافع عن أوباما كير في المحكمة العليا. انتصار قد يعزز تأثير روبرت كينيديعودة طائرة بوينغ إلى الولايات المتحدة من الصين، ضحية حرب التعريفات الجمركية التي شنها ترامبزيارات المستشفيات بسبب الماريجوانا مرتبطة بتشخيص الخرف خلال 5 سنوات، دراسة تكشفالسيناتور كريس فان هولن يؤكد أن تصرفات إدارة ترامب في قضية أبريغو غارسيا "تهدد حقوق الجميع"أزمات الديمقراطيين تبدأ في الظهور خلال التوظيف المبكر في مجلس الشيوخ والحملات الانتخابية الأولى يقول زيلينسكي: روسيا تخلق "انطباعًا عامًا" عن وقف إطلاق النار بينما تواصل القصف.المشتبه به في إطلاق النار بولاية فلوريدا متهم باستخدام مسدس والدته. في حالات نادرة، تم تحميل الآباء المسؤوليةتصفيات الدوري الأمريكي لكرة السلة: لوس أنجلوس ليكرز يتعرضون لهزيمة ثقيلة أمام مينيسوتا تمبروولفز في المباراة الأولى رغم العودة المتأخرةالجمهوريون يستهدفون أحد أعمدة أوباماكير. ملايين من ناخبيهم قد يدفعون الثمن

صفقات البودكاست تصل إلى تسعة أرقام

🎙️ تحليل: صفقات البودكاست تصل إلى مستويات جديدة! شركات الإعلام تتسابق لتوقيع صفقات بقيمة ملايين مع نجوم البودكاست. هل ستكون هذه الصفقات مربحة على المدى الطويل؟ اقرأ المزيد على خَبَرْيْن.

امرأة ذات شعر طويل وأشقر ترتدي ملابس بيضاء، تجلس على أريكة بجوار حوض سباحة، مع خلفية زرقاء مميزة. تعكس الصورة اهتماماً بمواضيع البودكاست والإعلام.
Loading...
تحدثت أليكس كوبر، مقدمة برنامج \"Call Her Daddy\"، في ندوة على منصة سبوتيفاي في 20 يونيو 2023 في كان، فرنسا.
شارك الخبر:
FacebookTwitterLinkedInEmail

نجوم البودكاست وصفقات التسع أرقام

يرتقي نجوم البودكاست إلى آفاق جديدة حيث تقدم الشركات الإعلامية صفقات من تسعة أرقام مقابل حقوق برامجهم.

صفقات بارزة في عالم البودكاست

كانت صفقة الأخوين ترافيس وجايسون كيلس من اتحاد كرة القدم الأمريكية لكرة القدم الأمريكية التي أبرمها الأخوان ترافيس وجايسون كيلس هذا الأسبوع مع استوديو البودكاست التابع لشركة أمازون "وندرتي" بقيمة 100 مليون دولار أمريكي أحدث صفقة باهظة الثمن في عام 2024، مما يسلط الضوء على تحول كبير في المشهد الصوتي حيث تنأى منصات البث الكبرى بنفسها عن صفقات البث الحصرية لصالح التوزيع وحقوق الإعلانات.

صفقة الأخوين كيلس مع أمازون

في الأشهر الأخيرة، وقّعت SiriusXM صفقة بقيمة 100 مليون دولار أمريكي للحصول على حقوق توزيع البودكاست الشهير "SmartLess" الذي يستضيفه ويل آرنيت وجايسون بيتمان وشون هايز. ووقعت Spotify صفقة جديدة متعددة السنوات مع جو روجان بقيمة تصل إلى 250 مليون دولار، معلنةً أن البودكاست الخاص به، وهو البرنامج الأفضل أداءً على المنصة، لن يكون حصريًا للتطبيق الصوتي. وفي وقت سابق من هذا الشهر، غادرت أليكس كوبر سبوتيفاي لصالح عقد مدته ثلاث سنوات بقيمة 125 مليون دولار مع SiriusXM الذي منح المنصة حقوق الإعلان والتوزيع الحصرية لبودكاست الجنس والعلاقات الخاص بها "Call Her Daddy".

استراتيجيات جديدة في صناعة البودكاست

شاهد ايضاً: أكبر فضيحة في ترامب 2.0 هي ليست فضيحة على الإطلاق في وسائل الإعلام المؤيدة له

وتمثل هذه الأرقام المذهلة عودة شركات البودكاست الكبرى إلى دفع مبالغ طائلة للنجوم مقابل برامجهم الصوتية، ولكن مع تغيير في استراتيجية العمل السابقة. فبدلاً من الاعتماد على النجوم غير المثبتين الذين قد يفشلون في تقديم حلقات أو جمهور ضخم، تقوم الشركات بشكل متزايد بإبرام صفقات إعلانية وتوزيعية لنشر البرامج عبر المنصات المتنافسة.

التحديات التي تواجه صفقات البودكاست

في الماضي، كان عمالقة البودكاست يأملون أنه من خلال توقيع صفقات حصرية مع النجوم ذوي القوة الكهربائية العالية ووضع برامجهم خلف حوائط مدفوعة الأجر، فإن أصوات المشاهير ستجلب طوفاناً من المشتركين الجدد وأموال الإعلانات. لكن ذلك لم يتحقق بالضرورة، كما قال مايكل رويدا الذي يرأس قسم الرياضة والترفيه في الولايات المتحدة في شركة ويذرز للمحاماة الدولية التي تقدم المشورة لمنشئي البودكاست بشأن العقود.

"قال رويدا: "أنت تقوم بهذه الصفقات الكبيرة مع المواهب، وفجأة لا ينتجون المحتوى الذي كنت تتوقع منهم إنتاجه، لذلك كان هناك الكثير من المخاطر في هذا الشأن. "بالطبع، هناك دائمًا خطر وقوع البودكاسترز أنفسهم في مشاكل، وتغطية أمور مثيرة للجدل، وأنت، بصفتك الطرف الذي وظفهم، تتحمل المسؤولية الكاملة عن ذلك."

أسباب تراجع بعض الشراكات

شاهد ايضاً: قاضي فلوريدا يرفض طلب مجلس بوليتزر لتعليق دعوى التشهير ضد ترامب

إحدى هذه الصفقات رفيعة المستوى التي تعثرت كانت شراكة سبوتيفاي التي بلغت قيمتها ملايين الدولارات مع الأمير هاري وميغان، دوقة ساسكس، والتي كان من المفترض أن تنتج عدة برامج، لكنها لم تسفر في النهاية سوى عن سلسلة واحدة وعطلة خاصة.

وقد جاءت أخبار انفصال الزوجين عن سبوتيفاي في عام 2023 بعد عامين من تراجع مبيعات الإعلانات التي بلغت ذروتها بقرار الشركة تسريح 200 موظف في وحدة البودكاست، أو 2% من قوتها العاملة العالمية، مستشهدةً ب "إعادة تنظيم استراتيجي".

تحولات في استراتيجيات الإعلان

إن التحول نحو إبرام صفقات لتوزيع العروض حصريًا على منصات أخرى مع منح شركة واحدة السيطرة على مبيعات الإعلانات يوفر ما تأمل الشركات أن يكون مسارًا مربحًا للمضي قدمًا يوزع المخاطر عبر منصات متعددة.

العوائد المتوقعة من صفقات البودكاست

شاهد ايضاً: ما هي حقيقة الحرب الخطيرة التي يخوضها إيلون ماسك مع برنامج "60 دقيقة"؟

وبموجب صفقة الأخوين كيلس ستحصل شركة Wondery على حقوق بيع الإعلانات والتوزيع الحصرية لبرنامج "نيو هايتس"، مما يوفر لاستوديو أمازون جميع حلقاته الصوتية والمرئية، بما في ذلك الكتالوج الخلفي بأكمله. وتأتي هذه الاتفاقية مع اقتراب موسم البودكاست الرياضي من موسمه الثالث قبل افتتاحية دوري كرة القدم الأمريكية الشهر المقبل. ويمثل هذا التوقيت مكسبًا كبيرًا لـ Wondery نظرًا لأن برنامج الأخوين كيلسي عادةً ما يكون البودكاست الرياضي الأول خلال موسم كرة القدم.

في أحدث تصنيف لأفضل 50 بودكاست أمريكي حسب الجمهور، صنفت شركة إديسون للأبحاث "تجربة جو روجان" و"اتصل بها أبي" و"سمارت ليس" و"نيو هايتس" ضمن أكثر 15 بودكاست استماعًا. وقال رويدا إنه على الرغم من أن هذه البرامج لديها بعض من أكبر الجماهير الحالية في هذه الصناعة، إلا أن أسعار الشراكات التي تم توقيعها في الأشهر الأخيرة تشمل العديد من المعالم المستقبلية، مما يعني أن القيم الدولارية المكونة من تسعة أرقام ليست بالضرورة ما يدفعه عمالقة الصوت منذ البداية.

وقال: "إن تغيير طبيعة الصفقة بحيث لا تكون حصرية من حيث النشر ولكن حصرية من حيث المبيعات والإعلانات يجعلها أكثر جاذبية للمنصة حيث يمكنك أن ترى صفقات أكبر حيث ربما يدفعون بعض هذه الأموال مقدمًا ويستردون الكثير منها من مبيعات الإعلانات في النهاية الخلفية".

شاهد ايضاً: فيلم الرسوم المتحركة الصيني يحقق أرقاماً قياسية في شباك التذاكر محلياً، والآن يتجه إلى دور السينما الغربية

وبموجب مثل هذه العقود، تفترض الشركات أن جمهورًا أوسع من البودكاستات رفيعة المستوى سيُترجم إلى مبيعات إعلانية أعلى. بالنسبة لمنتجي البودكاست، فإن الصفقات جذابة بنفس القدر، حيث توفر مبلغًا ضخمًا لتغطية نفقات الإنتاج مع توفير إمكانية الوصول إلى الموارد والاتصالات المتوطنة في المنصات الكبيرة.

مستقبل البودكاست في السوق

تأتي عودة الشيكات الضخمة لأفضل المواهب بعد عامين متتاليين من تراجع مبيعات الإعلانات في صناعة البودكاست مع ارتفاع عائدات الإعلانات مرة أخرى.

زيادة إنفاق المعلنين على البودكاست

فوفقًا لتقرير صدر مؤخرًا عن شركة ماجلان للذكاء الاصطناعي، ارتفع إنفاق المعلنين على البودكاست بنسبة 22% هذا العام. ومن المتوقع أن تتجاوز الإيرادات الإجمالية لإعلانات البودكاست حاجز 2 مليار دولار في عام 2024، بزيادة 5% عن العام الماضي، وفقًا لمكتب الإعلانات التفاعلية.

توجهات المستمعين في صناعة البودكاست

شاهد ايضاً: غزوات ترامب مصممة للتلفزيون

في حين كان يُنظر إلى البودكاست في السابق على أنه وسيلة للوصول إلى جمهور متخصص، أفاد ما يقرب من 100 مليون أمريكي أنهم يستمعون إلى بودكاست واحد على الأقل أسبوعيًا، وفقًا لاستطلاع أجرته شركة إديسون للأبحاث هذا العام. كما أظهرت دراسة مشتركة بين نيلسن وإديسون أنه بينما يقضي الأمريكيون أكثر من أربع ساعات يوميًا في الاستماع إلى المحتوى الصوتي، فإن المستهلكين يخصصون 20% من وقتهم اليومي المدعوم بالإعلانات الصوتية للبودكاست.

في أحدث تقرير ربع سنوي لها، أضافت سبوتيفاي 7 ملايين مشترك مدفوع بإجمالي 246 مليون مشترك، بينما نمت إيرادات الشركة المدعومة بالإعلانات بنسبة 13%. وقال متحدث باسم سبوتيفاي لـCNN إنه بين عدد المشتركين القياسي والأداء الإيجابي للبودكاست، من المرجح أن يكون عام 2024 أكبر عام للشركة في مجال البودكاست.

ورفض متحدث باسم SiriusXM التعليق على هذه القصة. تعذر الوصول إلى شركة Wondery.

تحديات وآفاق مستقبلية

شاهد ايضاً: إعادة انتخاب ترامب تحفز تبرعات قياسية للقراء لصالح جريدة "ذا جارديان" في ظاهرة جديدة تُعرف بـ "زيادة ترامب"

في حين أن صفقات البودكاست بملايين الدولارات تقدم وعودًا جديدة للشركات التي تفتح محافظها، يبقى أن نرى ما إذا كانت الصفقات ستثبت أنها مربحة على المدى الطويل.

الاستدامة في صناعة البودكاست

قال رويدا: "كل شيء يبدو رائعًا في البداية ويمكن أن تظهر مشاكل جديدة، مما قد يؤدي إلى تحول آخر هكذا تعمل هذه الأسواق". "ولكن، بالنسبة للمستقبل القريب، يبدو أن هذه هي الطريقة التي تتحرك بها المنصات والطريقة التي يوقعون بها مع هؤلاء البودكاست، لأن هذه هي الطريقة التي يتصورون بها تحقيق الإيرادات."

أخبار ذات صلة

Loading...
مدخل صحيفة واشنطن بوست مع شعارها البارز، بينما تمر امرأة ترتدي ملابس سوداء، تعكس أصداء قرار جيف بيزوس بعدم تأييد مرشح رئاسي.

ثلاثة أعضاء من هيئة تحرير واشنطن بوست يستقيلون في ظل تزايد إلغاء الاشتراكات بسبب عدم تأييدهم

قرار جيف بيزوس بعدم تأييد مرشح رئاسي أحدث صدمة في صحيفة واشنطن بوست، مما أدى إلى استقالات جماعية واحتجاجات من القراء. مع تصاعد التوترات، هل ستحافظ الصحافة على مصداقيتها؟ تابعوا التفاصيل المثيرة حول هذه الأزمة التي تهز أركان الإعلام.
أجهزة الإعلام
Loading...
حديقة ديزني مع قلعة ساحرة في الخلفية، تمثال لميكي وميني ماوس أمام حشود من الزوار تحت سماء زرقاء.

تغييرات كبيرة في ديزني: رئيس مجلس الإدارة يغادر و CEO جديد في الطريق

تستعد ديزني لدخول فصل جديد مع تعيين جيمس جورمان رئيسًا لمجلس إدارتها، في وقت تشتد فيه التحديات في صناعة الإعلام. مع استبدال باركر، يتعين على جورمان مواجهة مستقبل غير مؤكد، حيث تتراجع السينما التقليدية وتكافح خدمات البث المباشر لتحقيق الربحية. هل سيستطيع جورمان توجيه ديزني نحو النجاح؟ تابعوا التفاصيل المثيرة.
أجهزة الإعلام
Loading...
روبرت مردوخ، الملياردير الأسترالي البالغ من العمر 93 عامًا، يحتفل بزفافه الخامس مع زوجته إيلينا جوكوفا في مزرعة عنب بكاليفورنيا.

زواج روبرت مردوخ وإيلينا زوكوفا في حفل زفاف بين الكروم

في سن الثالثة والتسعين، يثبت روبرت مردوخ أن الحب لا يعرف حدودًا، حيث تزوج للمرة الخامسة من إيلينا جوكوفا في حفل خاص بولاية كاليفورنيا. اكتشفوا تفاصيل حياة هذا الملياردير الإعلامي وكيف يواصل التأثير على عالم الإعلام، تابعوا القراءة!
أجهزة الإعلام
Loading...
أوبرا وينفري ترتدي بدلة أنيقة ذات لون أسود مع تفاصيل بنفسجية، تتحدث خلال حدث مباشر عن ثقافة الحمية الغذائية وتأثيرها.

أوبرا وينفري: وضعت معيارًا غير واقعي للحمية

أوبرا وينفري، أيقونة الإعلام، تعترف بدورها في تعزيز ثقافة الحمية الغذائية غير الصحية، حيث أكدت خلال حدث مباشر أنها كانت جزءًا من معايير غير واقعية. في تحول جذري، تسلط الضوء على أهمية تقبل الجسم ودور الأدوية الحديثة في إنقاص الوزن. انضم إلينا لتكتشف كيف يتغير الحوار حول الصحة والوزن!
الرئيسيةأخبارسياسةأعمالرياضةالعالمتكنولوجيااقتصادصحةتسلية