بيرنود ريكارد تبيع علاماتها التجارية للنبيذ

تراجع استهلاك النبيذ عالميًا وتأثيره على السوق

تبيع بيرنود ريكارد معظم علاماتها التجارية للنبيذ، حيث ينخفض استهلاك النبيذ على مستوى العالم، وستركز بدلاً من ذلك على تنمية علاماتها التجارية للشمبانيا والمشروبات الروحية الفاخرة، بما في ذلك في الولايات المتحدة.

بيع مصانع النبيذ من قبل بيرنود ريكارد

أعلنت المجموعة الفرنسية - التي تمتلك أبسولوت فودكا، وويسكي جيمسون وويسكي أولميكا تيكيلا وبيفيتر جين - عن بيع سبعة مصانع نبيذ في أستراليا ونيوزيلندا وإسبانيا يوم الأربعاء، قائلة إن ذلك سيسمح للشركة بتوجيه المزيد من الموارد إلى علاماتها التجارية للمشروبات الروحية والشمبانيا الفاخرة التي "تدفع نمو أعمالها".

تفاصيل الصفقة وتأثيرها على العلامات التجارية

ستؤدي عملية البيع إلى شركة Australian Wine Holdco Limited، وهي مجموعة من المستثمرين الدوليين، إلى بيع 10 علامات تجارية للنبيذ لشركة Pernod Ricard: جاكوبس كريك، وأورلاندو، وسانت هوغو، وستونلي، وبرانكوت إستيت، وتشرش رود وكامبو فيجو، ويسيوس، وطرسوس، وأزبليكويتا. لم يتم الكشف عن أي تفاصيل مالية.

أسباب انخفاض استهلاك النبيذ

تأتي الصفقة بعد أن وصل استهلاك النبيذ على مستوى العالم إلى أدنى مستوى له منذ 27 عامًا في العام الماضي، وفقًا لتقديرات المنظمة الدولية للكرمة والنبيذ (OIV)، وهي مجموعة صناعية.

تأثير التضخم وتغيرات سلوك المستهلك

أعلنت Pernod Ricard عن انخفاض بنسبة 7% في مبيعات العلامات التجارية للنبيذ التي تخطط لبيعها في الربع الأول من هذا العام، ويرجع ذلك أساسًا إلى انخفاض شعبية Jacob's Creek في الهند و Campo Viejo في الولايات المتحدة.

توجهات السوق العالمية وتأثيرها على الإنتاج

لقد كان شرب النبيذ في مسار تنازلي ثابت منذ عام 2018، مدفوعًا بانخفاض الاستهلاك في الصين ومع ارتفاع التضخم الذي أدى إلى تآكل الدخل المتاح في جميع أنحاء العالم. كما كان المستهلكون يختارون الجعة والمشروبات الروحية بدلاً من ذلك، أو يختارون التخلي عن الكحول تمامًا لاعتبارات صحية.

استراتيجيات الشركات الكبرى في صناعة المشروبات

وقالت سارة باريت، المحررة التنفيذية لمجلة Wine & Spirits Daily، وهي نشرة تجارية مقرها الولايات المتحدة، لشبكة CNN: "إن تصفية الاستثمارات (من قبل Pernod Ricard) أمر منطقي لأن أداء هذا القطاع كان ضعيفًا لفترة من الوقت الآن، ولا يزال سوق النبيذ العالمي يمثل تحديًا".

إعادة تركيز الشركات على المشروبات الروحية الفاخرة

قالت باريت إن عملية البيع تتبع "اتجاهًا أوسع" من شركات التقطير الكبيرة التي تعيد تركيز محافظها على المشروبات الروحية الفاخرة، مشيرة إلى بيع شركة Diageo لأعمالها في مجال النبيذ في عام 2015 إلى Treasury Wine Estates.

خطط بيرنود ريكارد لتوسيع محفظتها في الويسكي الأمريكي

كما تضاعف بيرنود ريكارد من تركيزها على الويسكي الأمريكي. فقد أعلنت المجموعة الأسبوع الماضي عن خططها لتأسيس شركة جديدة مقرها الولايات المتحدة، وهي شركة North American Distillers، لدعم محفظة الويسكي الأمريكي التي تشمل جيفرسونز وراببيت هول.

وقال ريتشارد بلاك، الذي سيترأس الشركة الجديدة المتخصصة، في بيان في ذلك الوقت: "الويسكي الأمريكي هو فئة مشروبات روحية ديناميكية، وتظهر محفظتنا إمكانات هائلة للنمو في المستقبل".

التحديات التي تواجه مزارع الكروم في العالم

اصطدم انخفاض استهلاك النبيذ على مستوى العالم بضغوط شديدة على إنتاج النبيذ، مما أجبر العديد من مزارع الكروم في أوروبا على إغلاق أبوابها. في العام الماضي، وصل إنتاج النبيذ إلى أدنى مستوى له منذ عام 1961، وفقًا لمنظمة OIV، حيث ضربت الأحوال الجوية القاسية والأمراض الفطرية مزارع الكروم.

أثر الظروف المناخية على إنتاج النبيذ

كما ضرب تراجع الإقبال على النبيذ في جميع أنحاء العالم أستراليا بشدة، حيث يتم تدمير الملايين من الكروم استجابة للإفراط في الإنتاج الذي أدى إلى سحق أسعار العنب، مما يهدد سبل عيش المزارعين وصانعي النبيذ.