خَبَرَيْن logo

بيلوتون تحقق ارتفاعًا حادًا في المبيعات

شركة Peloton تحقق ارتفاعًا في المبيعات بنسبة 0.2%، وتعلن عن خطط لتحسين الربحية وتقليص التكاليف. هل تستطيع الشركة استعادة تألقها؟ اقرأ المزيد على موقع خَبَرْيْن اليوم!

دراجة بيلوتون الرياضية مع خلفية من معدات التمارين في متجر، تعكس انتعاش مبيعات الشركة بعد فترة من الخسائر.
دراجة بيلوتون داخل صالة عرض في نيويورك يوم الأربعاء، 1 نوفمبر 2023. مايكل ناجل/بلومبرغ/صور غيتي.
التصنيف:أعمال
شارك الخبر:
FacebookTwitterLinkedInEmail

ارتفاع مبيعات بيلوتون: بداية جديدة

ارتفعت أسهم شركة بيلوتون Peloton المحاصرة لمعدات التمارين الرياضية ارتفاعًا حادًا يوم الخميس بعد أن أعلنت عن أول ارتفاع في مبيعاتها منذ أكثر من عامين.

حققت شركة اللياقة البدنية المنزلية مبيعات بقيمة 644 مليون دولار، بزيادة 0.2% عن العام السابق، وارتفعت أسهمها بأكثر من 35%.

تحليل أداء بيلوتون في السوق

قد لا يبدو ذلك مكسبًا كبيرًا في المبيعات، ولكن بعد تسجيلها لسنوات من الخسائر، قال المحللون إن ذلك قد يُظهر بصيصًا من جهود التحول التي تؤتي ثمارها. فقد شهدت الشركة قفزة في المبيعات في بداية الجائحة ولكنها تراجعت بعد ذلك مع عودة الناس إلى المكاتب وتخليهم عن معدات التمارين المنزلية الجديدة.

شاهد ايضاً: نايك تؤجل إطلاق خط الملابس الرياضية الجديد بالتعاون مع كيم كارداشيان

كشفت بيلوتون النقاب عن خطط إعادة الهيكلة التي تهدف إلى خفض التكاليف في مايو/أيار، بما في ذلك تسريح 15% من قوتها العاملة وخروج الرئيس التنفيذي السابق باري مكارثي.

خطط إعادة الهيكلة وتخفيض التكاليف

أخبرت المديرة المالية ليز كودينجتون المستثمرين خلال مكالمة أرباح الشركة يوم الخميس أن بيلوتون ستخفض الإنفاق على العروض الترويجية والتسويق، مما يشير إلى تحول في التركيز من النمو إلى الربحية.

يقول المحللون إن خطة اللعب هذه هي أفضل مسار عمل يمكن أن تتخذه بيلوتون.

توجهات جديدة في استراتيجية بيلوتون

شاهد ايضاً: إيلون ماسك يلتقي أخيرًا بالصحافة ويقارن نفسه ببوذا

قال سيميون سيغل، المدير الإداري وكبير محللي التجزئة في BMO Capital Markets: "لدى بيلوتون ما يقرب من ثلاثة ملايين مشترك يدفعون 44 دولارًا شهريًا للحصول على قطعة من الآلات في منازلهم بأرباح جيدة للغاية، وهذا أمر مثير للإعجاب بشكل لا يصدق". "أفضل شيء يمكن أن تفعله الشركة هو التركيز على كسب المزيد من المال بدلاً من إحداث المزيد من الضوضاء ومطاردة عملاء جدد."

التحديات التي تواجه بيلوتون

كانت الأرباع التسعة الماضية رحلة وعرة لشركة Peloton، التي كانت ذات يوم واحدة من أكبر نجوم الوباء، عندما أجبر الإغلاق الصالات الرياضية على الإغلاق وأبقى الجميع في المنزل. ارتفع السهم بنسبة 400٪ تقريبًا في الأشهر الـ 12 التي سبقت أعلى مستوى له على الإطلاق عند 167.42 دولارًا في يناير 2021 لكنه تراجع من هناك.

وقد أدت عمليات الاستدعاء واسعة النطاق والمشاريع الفاشلة، والتي تضمنت بيع الدراجات بألوان الكلية وإعادة تصميم تطبيق اللياقة البدنية الخاص بها مع فئة مجانية، إلى الإضرار بصورة الشركة وإبعاد المستثمرين. في وقت سابق من هذا العام، انخفضت أسعار الأسهم إلى أدنى مستوى لها على الإطلاق عند 3 دولارات فقط.

انخفاض الاشتراكات وتأثيره على الشركة

شاهد ايضاً: سي في إس تفتح متاجر أصغر تحتوي فقط على صيدليات

ومع ذلك، حتى مع إعلان الشركة عن انخفاض في الاشتراكات المدفوعة للمرة الأولى (انخفضت من أكثر بقليل من 3 ملايين في الربع الأخير إلى حوالي 2.98 مليون)، يقول سيجل إنه لا يزال يرى طريقًا أمام بيلوتون.

استراتيجيات الدفاع للحفاظ على المستخدمين الحاليين

"أفضل هجوم لـ Peloton هو دفاع قوي ومقنع للغاية. إنهم بحاجة إلى حماية المستخدمين الحاليين لأن المستخدمين الحاليين يجنون لهم الكثير من المال، ولكن هذا يعني التخلي عن هذا التركيز على مطاردة المستخدمين الجدد". "إذا فعلوا ذلك، أعتقد أن مسيرة اليوم ستبدو مجرد بداية. أما إذا لم يفعلوا ذلك، فإننا ننظر إلى رأس مزيف."

أخبار ذات صلة

Loading...
رجل يرتدي بدلة رسمية يسير نحو المنصة أمام خلفية حمراء، مع التركيز على استعداده للمفاوضات التجارية بين الصين والولايات المتحدة.

الصين المتمسكة تطلب المزيد من التنازلات من الولايات المتحدة في محادثات التجارة بستوكهولم

تستعد بكين لدخول جولة جديدة من المحادثات التجارية مع واشنطن في ستوكهولم، حيث تتزايد الثقة الصينية في ظل انتعاش الاقتصاد. مع التركيز على الرسوم الجمركية المتبقية، هل ستنجح الأطراف في تخفيف التوترات؟ تابعوا التفاصيل المثيرة في هذا السياق.
أعمال
Loading...
رئيس مجلس الدولة الصيني لي تشيانغ يلقي خطابًا في الجلسة الافتتاحية للمجلس الوطني لنواب الشعب، مع التركيز على أهداف النمو الاقتصادي لعام 2025.

الصين تسعى لتحقيق نمو طموح يبلغ حوالي 5% رغم تصاعد حرب التجارة مع ترامب

في ظل تصاعد التوترات التجارية، تسعى الصين لتحقيق نمو اقتصادي طموح بنسبة 5% بحلول 2025، متحديةً التحديات الخارجية. مع تصاعد الرسوم الجمركية الأمريكية، هل ستتمكن بكين من الحفاظ على زخمها؟ تابعوا معنا تفاصيل هذه المواجهة المثيرة.
أعمال
Loading...
صورة لبيرني مادوف، المحتال الشهير، يظهر فيها بملابس داكنة، مع تعبير جاد، في سياق الحديث عن تعويضات ضحاياه.

ضحايا برني مادوف يستعيدون الآن 94% من خسائرهم

انتهت رحلة طويلة من التعويضات لضحايا بيرني مادوف، حيث أعلن صندوق الضحايا عن تسديد الدفعة الأخيرة التي بلغت 131.4 مليون دولار، ليصل إجمالي التعويضات إلى 4.3 مليار دولار. هل ترغب في معرفة كيف أثر هذا المخطط على حياة الآلاف؟ تابع القراءة لاكتشاف التفاصيل!
أعمال
Loading...
تحقيق في حادث انفجار غطاء باب طائرة بوينج 737 Max 9، مع التركيز على تداعياته على الإنتاج والربحية.

توقعات بوينغ لخسائر كبيرة بعد حادثة طيران الاسكا الجوية

تواجه شركة بوينج تحديات كبيرة بعد انفجار غطاء باب طائرة 737 Max، مما أدى إلى خسائر تشغيلية تصل إلى -20% في الربع الأول. مع تعثر الإنتاج وتأثيرات سلبية على الأسهم، يبرز السؤال: هل ستتمكن بوينج من استعادة مكانتها في سوق الطيران؟ تابعوا التفاصيل المثيرة حول مستقبل الشركة.
أعمال
الرئيسيةأخبارسياسةأعمالرياضةالعالمتكنولوجيااقتصادصحةتسلية