قبعة TSC: رمز الحياة في الهواء الطلق

تاريخ القبعة ورمزيتها

كانت القبعة رمادية اللون عندما حصلت عليها، لكنها الآن باهتة ومليئة بالبقع، خاصة على الحافة حيث يفرق خط العرق بين الضوء والظلام. تفوح منها رائحة رذاذ الحشرات والسمك والبنزين. ومع ذلك، لا يزال شعار شركة Tractor Supply Company (TSC) يلمع باللونين الأحمر والأبيض، مع كتابة عبارة "من أجل الحياة هنا" بحروف حمراء على شعار الشركة.

استخدام القبعة في الأعمال الخارجية

لا أرتديها كثيراً في فصل الشتاء، فهي لا تصلح للاستخدام في الأماكن المغلقة، ولكن في اللحظة التي يأتي فيها ذوبان الجليد وأبدأ في إعادة قواربي القديمة المصنوعة من الألومنيوم إلى الماء، وعندما أبدأ في تنظيف الشجيرات، وعندما يؤذن عملي البدني ببدء الموسم، تكون هذه القبعة هي التي أرتديها. ويرجع ذلك جزئياً إلى أنني أريد قبعة مريحة حقاً عند القيام بأعمال في الهواء الطلق، ولكنها أيضاً رمز لشيء ما بالنسبة لي. لقد حلّ الربيع. حان وقت التنظيف. الحرق. ازرع. إصلاح. الإطلاق. سمك

التحول من قبعة ريد سوكس إلى قبعة TSC

القبعة لها تاريخ. قبل ذلك، كنت أرتدي قبعة ريد سوكس خضراء قديمة عندما أخرج للعمل أو للعب. ولكن في أحد الأيام، سحبت سمكة كارب ضخمة من قاع نهر سانت كروا وتغطيت بطين السمك لدرجة أنني أرتكبت خطأ فادحاً بمحاولة غسل قبعتي فتفككت. أخذت قبعة TSC مكانها. كنت أرتديها عندما اصطدت أكبر سمكة واليه في حياتي في مايو.

قرار شركة TSC وتأثيره

بعد أن قرأت شيئًا على الإنترنت يوم الخميس، خلعت قبعتي ورميتها في سلة المهملات.

ردود الفعل على قرار الشركة

ذلك لأن الشركة - في ما تقول إنه محاولة للنأي بنفسها عن "الأنشطة غير التجارية" - استسلمت لحملة المقاطعة اليمينية وأعلنت أنها ستتخلى عن برامجها التي تهدف إلى تعزيز التنوع والمساواة والشمول (لصالح، على ما يبدو، التجانس وعدم المساواة والإقصاء؟). وفي بيان صحفي صدر يوم الخميس، قالت شركة TSC إنها ستتوقف عن رعاية فعاليات مثل "مهرجانات الفخر وحملات التصويت" (ليس التصويت _لأجل أي شخص، بل التصويت فقط) و"سحب أهدافنا المتعلقة بانبعاثات الكربون والتركيز على جهودنا في الحفاظ على الأراضي والمياه". وقالت الشركة كذلك إنها ستلغي أدوارها في مجال خفض الانبعاثات الكربونية و"سحب أهدافها الحالية مع ضمان الحفاظ على بيئة محترمة".

تحليل السوق والعملاء

وكما هو متوقع، فإن المحافظين يحتفلون والليبراليين الآن هم الذين يدعون إلى المقاطعة.

مخاطر تجاهل التنوع والشمول

من المحتمل أن تكون شركة TSC قد حسبت أنها لا تستطيع إرضاء الجميع، وأن معظم عملائها من المحافظين البيض أو يتعاطفون مع وجهة النظر هذه - وهكذا فلتذهب البقية منا إلى الجحيم. لكنني كنت زبوناً مخلصاً. عندما حدث تسرب في خزان البئر المضغوط الخاص بي ذهبت مباشرة إلى المتجر في سبونر، ويسكونسن. أقوم بقطر قاربي باستخدام كرة مقاس 17/8 بوصة أشتريتها من هناك أيضًا، واشتريت رافعة طويلة جدًا وإطار مقطورة عندما أنفجرت عجلة أثناء عودتي من البحيرة. أشتريت هناك ورنيشاً بحرياً للرافعة. في كل ما حولي في عطلة نهاية الأسبوع هذه (أقضيه في الغابة)، أرى منتجات أشتريتها من متجر أخبرني - بصوت عالٍ - أنه لا يراني زبونًا ذا قيمة. وصلتني الرسالة.

تأثيرات تغير المناخ على الزراعة

إلا أن الشركة مخطئة من ناحيتين. أولاً، من خلال افتراضها أن المتعصبين الذين هددوا بالمقاطعة يمثلون أمريكا الريفية. قد يمتلك المحافظون البيض المزارع، لكن الأشخاص الملونين - كثير منهم من أصول لاتينية بالطبع، على الرغم من أنك ستجد في مينيسوتا أعدادًا متزايدة من المزارعين الصوماليين والهمونغ - هم الذين يقومون بالعمل (وينظمون أنفسهم أكثر فأكثر للحصول على أراضيهم الخاصة). قال جون بويد جونيور، مؤسس الرابطة الوطنية للمزارعين السود، لصحيفة واشنطن بوست إن شركة Tractor Supply "ترسل رسالة خاطئة إلى أمريكا".

السياسي الفاشل روبي ستاربوك من ولاية تينيسي ليس مزارعًا؛ فقد ترشح (دون جدوى) لتمثيل منطقة حضرية في الكونغرس في المقام الأول. أنا أعرف ذلك. فقد نشأت في تلك المقاطعة.

التحديات التي تواجه المزارعين

ثانياً، لا ينبغي أن تكون مكافحة تغير المناخ قضية حزبية. فبينما تعاني معظم أنحاء البلاد من مستويات هائلة من الحرارة، لم يكن هذا هو الحال في منطقتنا. ففي حين أن سنوات الجفاف جعلت المياه أكثر سخونة وضحالة وهو أمر غير جيد لأسماكنا الشمالية، إلا أننا استبدلنا هذا العام حتى الآن الجفاف بطقس بارد وأمطار لا نهاية لها وفيضانات رهيبة. قد تكون الأسماك في نهر سانت كروا اليوم سعيدة، لكن النهر في غاية الخطورة بالنسبة لي. وعلى الرغم من أن الصيد ضروري لسعادتي، إلا أنه على الأقل مجرد هواية. يمثل عصر الجفاف أو الأمطار المستمرة كارثة للمزارعين. في العالم الحقيقي بدلاً من وسائل التواصل الاجتماعي اليمينية، ستكون كارثة على الشركات التي تخدمهم.

الدرس المستفاد لشركات المستقبل

قبعتي في القمامة بالفعل. بمجرد أن تتخذ شركة ما مثل هذا النوع من القرارات، من الصعب تخيل العودة إلى الوراء. لقد رميت كيساً من فضلات القطط وبعض أحشاء السمك المجمدة في الأعلى ثم وضعته على الرصيف. لقد اختفت. ولكن ليكن هذا درساً للشركة التالية التي ستواجه إحدى هذه الحملات (والمؤثرون اليمينيون يستعدون بالفعل للحملة التالية): لست مضطرًا للامتثال. كان يمكن لشركة Tractor Supply Company أن تؤكد فقط أنها تدعم كل من يحاول أن يعيش "الحياة هنا"، مع التأكد من أن "هنا" لا تزال موجودة بينما نحاول الانسحاب من عصر النار والفيضانات هذا.