تباطؤ طلب السلع الفاخرة في الصين: تأثيرات وتحديات

تراجع أسهم الفخامة وتأثيره على السوق

ارتدت الأسهم الفاخرة في أوروبا يوم الأربعاء بعد تحذير من الربح من مالك جوتشي أبرز بشكل واضح تباطؤا حادا في الطلب على السلع الفاخرة، خاصة في الصين.

انخفاض أسهم كيرينغ وأثره على السوق الأوروبية

هوت أسهم شركة كيرينغ بمقدار 15٪ في باريس، بينما كانت شركة LVMH، ثاني أكبر شركة قيمة في أوروبا ومالكة لعلامات مثل لويس فويتون وتيفاني آند كو.، أقل من 3٪ في نقطة ما.

تأثير انخفاض مبيعات جوتشي على الشركات المنافسة

انخفضت أسهم ريشيمونت السويسرية، التي تصنع ساعات بياجيه وأقلام مونبلانك ومجوهرات فان كليف آند آربيلز، بنسبة 3٪. في لندن، غرقت علامة بربري البريطانية، التي حذرت أيضًا من انخفاض الأرباح في يناير، بمقدار 6٪.

تحديات السوق الفاخرة في الصين

بعد أعوام عديدة من الازدهار عقب الوباء، تواجه شركات السلع الفاخرة الآن طلبًا أضعف في واحدة من أكبر أسواقها: الصين. تدهورت الثقة لدى المستهلكين في ثاني أكبر اقتصاد في العالم بسبب تباطؤ مستمر في سوق العقارات والتباطؤ المتصل.

انخفاض المبيعات وتأثيره على العلامات التجارية

في تحديث للتداول غير المقرر نشره متأخرًا يوم الثلاثاء، قالت كيرينغ إنه من المتوقع أن تكون المبيعات في أكبر علامة تجارية لها، جوتشي، انخفضت بنسبة تقريبًا 20٪ سنويًا في الربع الأول، بسبب انخفاض حاد في منطقة آسيا والمحيط الهادئ. في المجمل، ستكون المبيعات المقارنة في كيرينغ 10٪ أقل خلال الفترة.

تحذيرات المحللين حول الطلب على السلع الفاخرة

"تنوعاء تحذير بشكل مفزع وزاد من قلق المزيد بشأن حالة الطلب على المستهلك الراقي"، قال آدم كريسافولي، محلل سابق في جيه بي مورغان ومؤسِّس شركة المعلومات السوقية فيتال نوليدج لـ سي أن أن.

"واجهت جوتشي بعض المشاكل الخاصة بالشركة لبضعة أرباع، لكن هذا التحديث سيثير المزيد من القلق بشأن حالة إنفاق المستهلك واقتصاد الصين"، أضاف.

التضخم وتأثيره على إنفاق المستهلكين في الصين

شنت الصين حربًا مستمرة من التضخم، مع تجميد أو انخفاض الأسعار لدى المستهلك في الأشهر الأخيرة. انقلب مؤشر أسعار المستهلك للمرة الأولى خلال ستة أشهر في فبراير، ودعمه بشكل كبير إقبال موسمي على التسوق يرتبط بعطلة رأس السنة القمرية.

استراتيجيات كيرينغ لإحياء العلامة التجارية

وقد تعرَّضت كيرينغ، التي تمتلك أيضًا علامات مثل سان لوران و بالينسياجا، لضربة أقوى من منافسيها بسبب الإنفاق الراقي الأدنى وأعلنت في العام الماضي تغييرات في الإدارة بهدف إحياء ثرواتها.

ويركز التحدي بشكل ملحوظ على إحياء العلامة الإيطالية التي تمثل أكثر من نصف إيراداتها.

إطلاق مجموعة أنكورا وتأثيرها على المبيعات

في يوم الثلاثاء، قالت كيرينغ إن "المنتجات الجاهزة المبكرة" من مجموعة أنكورا تم تقديمها في متاجر جوتشي المختارة منذ منتصف فبراير. "أن المجموعة الجديدة التي ستزيد تدريجيًا من توافرها خلال الأشهر القادمة، تحظى بتأييد كبير"، أضافت الشركة.