عودة إيلون ماسك إلى منح علامات التحقق الزرقاء مجانًا. ليس مفاجئًا أنها كانت صعبة المبيعات

يبدو أن إيلون ماسك أخيرًا (إلى حد كبير) قد استسلم في محاولته لجعل علامات التحقق الزرقاء المدفوعة على X أمرًا ممكنًا.

هذا الأسبوع، فوجئ مستخدمو X ذوو المتابعين الكبيرين بظهور علامات التحقق الزرقاء الخاصة بهم - التي كانوا قد حصلوا عليها في إطار نظام التحقق السابق لتويتر وفقدوها عندما قام ماسك بحذفها لجميع المستخدمين ما عدا المدفوعين - فجأة عادت.

ظهور علامات التحقق الزرقاء مرة أخرى جاء بعد أن نشر ماسك الأسبوع الماضي أن "حسابات X التي تمتلك أكثر من 2500 متابع مؤكد ستحصل على ميزات مميزة مجانًا وحسابات تمتلك أكثر من 5000 ستحصل على ميزات مميزة بشكل أكبر مجانًا."

بمعنى آخر: سيحصل المستخدمون المهمون على علامات التحقق الزرقاء مرة أخرى، دون الحاجة لدفع حوالي 11 دولارًا شهريًا لخدمة الاشتراك في المنصة.

هذه الخطوة تعد عكسًا لأحد أكبر التغييرات التي قام بها ماسك عندما تولى تويتر.

في غضون أسابيع من استحواذه على المنصة، أعلن الملياردير عن خطط لإنهاء نظام التحقق السابق، الذي كان مصممًا لمساعدة المستخدمين على الثقة في المعلومات التي تشاركها الشخصيات المهمة، ولكن الذي وصفه ماسك بأنه نظام "هراء" من "السادة والفلاحين". كما كانت هذه قرار تجاري. كان ماسك يأمل أن يشتري ما يكفي من المستخدمين علامات تحقق زرقاء من أجل أن يصبح هذا تيارًا جديدًا قابلاً للتطبيق، وهو شيء كان يحتاج إليه بشكل متزايد بما أنه أبعد المعلنين الرئيسيين.

الآن، يبدو أن أحد أغنى الرجال في العالم عاد إلى قبول نظام متدرج - سيقوم بإعادة علامات التحقق الزرقاء للمستخدمين المهمين، لكنه لا يزال يقدم لنا الفلاحين باقتراح شراء واحدة.

قد يكون عودة علامة التحقق الزرقاء المجانية إشارة إلى أن أعمال الاشتراك في علامة التحقق الزرقاء لم تتبع الطريق الذي أمل فيه ماسك.

قد لا تكون هذه الخطوة بالكامل ذنب ماسك - فمن الصعب تاريخيًا الحصول على مستخدمي الإنترنت على أي منصة لدفع خدمة أو ميزة حصلوا عليها مجانًا سابقًا.

ولكن أكثر من ذلك، كانت محاولة الحصول على المستخدمين على دفع التحقق هو فشل لأن التغيير نفسه أضعف أي قيمة كانت تمتلكها علامة التحقق الزرقاء مرة واحدة تجعل الناس يرغبون في دفع ثمنها.

"أعتقد أن هذا اعتراف بأن (ماسك) لا يزال لا يفهم حقًا قيمة العلامة الزرقاء منذ البداية ... القيمة في أنه عندما ترى علامة زرقاء على حساب شخص ما، كنت تعرف أن الشخص هو الذي يدعي أنه عليه أن يكون"، قال جيسون جولدمان، رئيس منتج تويتر السابق، الذي غادر الشركة في عام 2010. "القيمة التي تراكمت من ذلك كانت لصالح تويتر ككل، وليس للشخص الذي كان لديه علامة تحقق زرقاء."

X رفض مشاركة عدد المشتركين المدفوعين الحاليين لـ X بريميوم أو بريميوم+.

كان تطهير ماسك لعلامات التحقق الزرقاء التقليدية عملية فوضوية استمرت لأشهر. في غضون ساعات من أول محاولة للمنصة لإطلاق التحقق المدفوع، تم تقمص حسابات لعلامات تجارية كبيرة بما في ذلك نينتندو وإلي ليلي (خسرت أسعار أسهم إيلي ليلي بعد أن نشر الحساب المزيف، بشكل زائف، أن العملاق الصيدلاني سيقوم بخفض أسعار الإنسولين). بعد ذلك بأشهر من ذلك، اختفت علامات التحقق الزرقاء الممنوحة بموجب نظام التحقق السابق لتويتر، وواجهت المنصة الإحباط والسخرية من بعض مستخدميها الأكثر بروزًا، بما في ذلك ستيفن كينج وليبرون جيمس.

منذ ذلك الحين، أصبحت علامة التحقق الزرقاء ليست سوى إشارة بأن المستخدم يدفع رسم شهري لمنصة تمتلكها ملياردير. وعندما يمكن لأي شخص شراء علامة تحقق زرقاء، لم تعد الرمز الحصري الذي يمنح نوعًا ما من الوضع.

"عندما يكون الجميع VIP ... لا أحد VIP"، قال استشاري وسائل التواصل الاجتماعي مات نافارا. الآن، "الأشخاص الوحيدون الذين يمتلكونه هم معجبو إيلون المتشددين أو الأشخاص الذين دفعوا لأنهم أرادوا أخيرًا أن يكون لديهم علامة تحقق زرقاء، لكنهم الآن ينظرون حولهم ويفكرون 'هذا لا يجعلني أشعر بالتميز على الإطلاق.'"

وفي حين أن لدى ماسك متابعة أكبر من معظم أولئك الذين قد يكونون على استعداد لدفع رمز استجابة يمكن أن يحددوا به أنهم جزء من مجموعته، "لن تكون الأعمال العالمية التي تحتاج إليها هذه المنصات لتكاليفها التشغيلية"، قال جولدمان.

الاشتراك في X بريميوم يأتي مع ميزات أكثر من علامة تحقق زرقاء؛ فقد تباهت الشركة أيضًا بفوائد بما في ذلك القدرة على رفع منشورات المشتركين في تغذية X، والخيار لنشر مقاطع فيديو أطول والقدرة على اختبار روبوت المحادثة من شركة الذكاء الاصطناعي الجديدة لماسك، جروك.

ولكن لم تكن كل هذه الميزات شعبية بين المستخدمين. أبدى البعض إحباطهم من حسابات الاحتيال والتطفل التي تشتري علامة تحقق زرقاء، وتلاعب النظام من أجل أن تنتهي في الصدارة في ردود المستخدمين الآخرين. وأصبحت المشكلة أكثر بروزًا منذ أن بدأت X في تقديم نصيب من إيرادات الإعلانات إذا حققت منشورات المشتركين ما يكفي من المشاهدات.

في هذا الوقت، العديد من المستخدمين ليسوا فقط معارضين لدفع ثمن علامة التحقق الزرقاء، بل لا يرغبون في الحصول عليها حتى لو كانت مجانية. في غضون ساعات من عودة علامات التحقق الزرقاء غير المدفوعة، كان المستخدمون يشاركون النصائح حول كيفية ضمان عدم ظهورها على ملفاتهم الشخصية.

"عزيزي إيلون، لا أريد علامة التحقق الزرقاء الخاصة بك ولا أعرف لماذا منحتها لي"، كتب أحد المستخدمين على المنصة يوم الخميس.