حول حقائب إيكيا إلى قطع أنيقة وبيع أحذية رياضية "مُدمرة". والآن، هو مصمم غوتشي

كل شيء يتغير في عالم الموضة الإيطالية. عيّنت غوتشي Demna Gvasalia مديراً إبداعياً لها، حيث تسعى هذه الدار الفاخرة المتعثرة إلى تغيير حظوظها.

سيبدأ ديمنا - الذي يُعرف باسمه الأول فقط اعتباراً من عام 2021 - منصبه الجديد في أوائل شهر يوليو، حسبما أكدت شركة Kering المالكة لدار Gucciعبر بيان صحفي.

يأتي هذا التعيين بعد أن قالت كيرينغ الشهر الماضي إنها ستنفصل عن المصمم السابق ساباتو دي سارنو الذي شغل منصب الرئيس الإبداعي لدار غوتشي لمدة عامين فقط.

تأثرت المبيعات في كيرينغ بالأداء الضعيف لعلامة غوتشي، أكبر علاماتها التجارية، والتي تمثل حوالي نصف مبيعات المجموعة الفرنسية الفاخرة وثلثي أرباحها. بالنسبة لعام 2024 بأكمله، انخفضت إيرادات كيرينغ بنسبة 12% لتصل إلى 17.2 مليار يورو (18.6 مليار دولار)، منها 7.7 مليار يورو (8.3 مليار دولار) لعلامة غوتشي.

وقد أشادت كيرينغ، التي تمتلك أيضاً بوتيغا فينيتا وسان لوران وماكوين، بفترة عمل ديمنا في بالنسياغا، حيث كان مديراً إبداعياً منذ عام 2015، والتي "أعاد خلالها تعريف الفخامة الحديثة، واكتسب شهرة عالمية وعزز سلطته في هذه الصناعة"، وفقاً لبيان أرسل عبر البريد الإلكتروني.

Loading image...

Loading image...

لا تفصح المجموعة عن النتائج المالية لدار بالنسياغا التي تندرج ضمن فئة "دور أخرى"، والتي بلغت إيراداتها 3.2 مليار يورو (3.4 مليار دولار) في عام 2024. ومن بين أكثر أحذية بالنسياغا مبيعاً لدى ديمنا الحذاء الرياضي المكتنز Triple S وحذاء Speed الرياضي ذو المقاس الشبيه بالجورب. كما قوبلت حقائبه، بما في ذلك حقيبة روديو التي ظهرت كيم كارداشيان في حملتها الإعلانية مؤخراً، وحقيبة لو سيتي التي أعيد إحياؤها من الألفية الثانية، بضجة كبيرة.

ومع ذلك، لم تخلُ فترة ديمنا من الجدل: ففي عام 2022، تلقت بالنسياغا رد فعل عنيف واسع النطاق بعد أن أطلقت حملة إعلانية اعتُبرت تأييداً لإساءة معاملة الأطفال والمواد الإباحية. وفي أعقاب انتقادات غاضبة على الإنترنت ودعوى قضائية بقيمة 25 مليون دولار ضد شركة الإنتاج التي تقف وراء إحداها، اعترفت بالنسياغا "بسلسلة من الأخطاء الفادحة التي تتحمل (هي) مسؤوليتها" وسحبت الحملات الإعلانية.

كما تصدّر ديمنا أيضاً عناوين الصحف بإبداعاته المستفزة، مثل نسخة بقيمة 2,000 دولار من حقيبة إيكيا الزرقاء الكلاسيكية وحذاء رياضي "مدمر" وصل من العلبة ممزقاً ومهترئاً مقابل 1,850 دولاراً.

وقال فرانسوا-هنري بينو، رئيس مجلس الإدارة والرئيس التنفيذي لشركة كيرينغ، أن مساهمة ديمنا على مدى العقد الماضي لكل من المجموعة والعلامة التجارية كانت "هائلة"، مضيفاً أن "قوته الإبداعية هي بالضبط ما تحتاجه غوتشي."

وأضافت فرانشيسكا بيليتيني، نائبة الرئيس التنفيذي المسؤولة عن تطوير العلامة التجارية في كيرينغ: "إن فهم ديمنا العميق للثقافة المعاصرة، إلى جانب خبرته الواسعة في تصور المشاريع ذات الرؤية، قد جعلته واحداً من أكثر المبدعين تأثيراً وإنجازاً في جيله."

ويأتي هذا التعيين في أعقاب الأنباء التي وردت هذا الصباح عن تنحي دوناتيلا فيرساتشي من منصبها كرئيسة تنفيذية للإبداع، وهو المنصب الذي شغلته منذ عام 1997، وتسليم مقاليد الأمور إلى مدير التصميم والصور السابق في ميو، داريو فيتالي.