انخفاض الاستهلاك في عيد الحب الصيني

تراجع الإنفاق الرومانسي بين الشباب في الصين

خلال سنوات الذروة في الصين، كان الأزواج الشباب الذين يحملون باقات ضخمة من الورود مشهدًا مألوفًا خلال مهرجان تشيكسي، وهو عيد قديم يحتفل بالحب والوفاء.

كان الناس يتدفقون على وسائل التواصل الاجتماعي للتباهي بهواتف آيفون جديدة وحقائب يد من ماركة لويس فويتون مهداة من شركائهم، بالإضافة إلى صور العشاء في المطاعم الفاخرة، خلال النسخة الصينية من عيد الحب، الذي يصادف عادةً في يوليو أو أغسطس من كل عام.

التحولات في عيد تشيكسي

كان ذلك عندما كان النمو الاقتصادي في الصين موضع حسد العالم. كان عيد هذا العام يوم السبت، وكانت القصة مختلفة تمامًا. فقد دخل الناس على الإنترنت للشكوى من قلة تقديم الهدايا والروح الاحتفالية، مشيرين إلى تباطؤ الاقتصاد وسوق العمل الصعبة.

هاشتاج "انخفاض الاستهلاك في عيد الحب الصيني. هل الشباب غير راغبين في دفع ضريبة الحب؟" أصبح الموضوع رقم 1 في قائمة الموضوعات الأكثر تداولاً على منصة Weibo يوم السبت، حيث جذب 200 مليون مشاهدة.

"مهرجان تشيشي ليس قويًا مثل السنوات السابقة. إنه يبدو مقفرًا تقريبًا"، كتب أحد المستخدمين.

وقد لجأ أصحاب بعض متاجر الزهور إلى منصة شياوهونغشو، وهي منصة شعبية أخرى، للتعبير عن أسفهم لقلة الزبائن، ونشروا صورًا لورود غير مباعة تصطف في متاجرهم. لم تتمكن CNN من تأكيد ادعاءاتهم بشكل مستقل.

أسباب تراجع الإنفاق الرومانسي

وأشارت منشورات أخرى بحسرة إلى أن الأزواج اعتادوا على إنفاق المال عندما كان ثاني أكبر اقتصاد في العالم في حالة جيدة. وتعاني الصين حاليًا من سلسلة من المشاكل بدءًا من تباطؤ الإنفاق الاستهلاكي إلى الركود العقاري المستمر وأزمة الديون المتصاعدة.

وقال ألفريد وو، وهو أستاذ مشارك في كلية لي كوان يو للسياسة العامة في جامعة سنغافورة الوطنية، إن الشباب الذين اعتادوا أن يكونوا من كبار المنفقين خلال فترة تشيكسي، يكافحون من أجل العثور على وظائف.

وقال: "أعتقد أن المشاعر العامة سيئة للغاية وأن المستهلكين محافظون للغاية"، مضيفًا أن "المشاعر السلبية أصبحت النمط العام و ليس مجرد مهرجان واحد".

وقال الخبير الاستراتيجي في السوق ياب جون رونغ من شركة IG للتداول إن الانخفاض المروي في الإنفاق يبدو أنه يتماشى مع "اتجاه الاستهلاك الضعيف الذي شهدناه على مدار العامين الماضيين"، مضيفًا أن ثقة المستهلكين في الصين "تحوم حول أدنى مستوياتها القياسية".

تأثير الوضع الاقتصادي على العلاقات

تُعد الطريقة التي يتصرف بها عشاق الصين مشكلة بالنسبة للشركات العالمية ، والحكومة في بكين. في الأسابيع الأخيرة، دق عدد من الشركات الغربية متعددة الجنسيات، من شركة لوريال العملاقة لمستحضرات التجميل إلى شركة فولكس فاجن لصناعة السيارات، ناقوس الخطر بشأن ضعف الطلب في الصين حيث لا تزال ثقة المستهلكين في حالة ركود.

تؤثر الحالة المزاجية الباهتة أيضًا على جهود الحكومة الصينية لتشجيع الزواج كوسيلة لمعالجة انخفاض معدلات المواليد وشيخوخة السكان. ومن المرجح أن يشكل تقلص عدد السكان عبئاً على النمو الاقتصادي.

في النصف الأول من عام 2024، تزوج 3.43 مليون زوج فقط، وهو نصف العدد المسجل في نفس الفترة قبل 10 سنوات، وفقًا لوزارة الشؤون المدنية.

وفي يوم السبت، بثت قناة CCTV التابعة للدولة مقطع فيديو يضم صورًا عائلية نادرة للزعيم الصيني الشاب شي جين بينغ وزوجته بينغ ليوان وطفلتهما الرضيعة للاحتفال بزواجهما الذي امتد لأكثر من ثلاثة عقود.

لكن الرسالة فشلت في الإقناع، حيث اشتكى الناس على وسائل التواصل الاجتماعي من عدم قدرتهم على تكوين أسرة بسبب دينهم أو اضطرارهم للعمل لساعات طويلة.

وتساءل مستخدم موقع Weibo: "عندما يكون الأشخاص الذين ولدوا بعد عام 1990 غارقين الآن في ديون عشرات الآلاف من اليوانات، حيث أصبح "996007" هو القاعدة، فمن أين يجد الناس المزاج المناسب للمواعدة؟

يشير "996" و"007" إلى ساعات العمل سيئة السمعة التي تطلبها بعض أكبر التكتلات الصينية. يشير الأول إلى العمال الذين يكدحون من الساعة 9 صباحًا إلى 9 مساءً، ستة أيام في الأسبوع. والبعض في وضع "007"، أي أنهم يعملون كل يوم.

يظهر التشاؤم العام في البيانات التجارية وغيرها من البيانات. فوفقًا لحسابات CNN استنادًا إلى بيانات الجمارك الرسمية، انخفضت واردات الألماس من فئة المجوهرات في النصف الأول من هذا العام بنسبة 28% مقارنة بالفترة نفسها من عام 2023.

قالت شركة De Beers الموردة للألماس في تقريرها نصف السنوي لعام 2024 أن "التحديات الاقتصادية المستمرة" في الصين قد أخرت التعافي المتوقع من الانخفاض الحاد في عام 2023.

مخاوف الشركات العالمية من تراجع الطلب في الصين

ووفقًا للبيانات الصادرة يوم الجمعة الماضي عن إدارة الدولة للنقد الأجنبي، انخفضت التزامات الاستثمار المباشر في الصين، وهو مقياس للاستثمار الأجنبي المباشر في البلاد، بنحو 15 مليار دولار في الربع الممتد من أبريل إلى يونيو. وهذه هي المرة الثانية التي يحدث فيها ذلك منذ عام 1998، مما يؤكد فشل البلاد في وقف تدفق رؤوس الأموال إلى الخارج.

يصادف عيد Qixi، الذي يُحتفل به منذ آلاف السنين، اليوم السابع من الشهر السابع في التقويم القمري. (تستخدم معظم دول العالم التقويم الشمسي، أو التقويم الغريغوري). ووفقًا للأسطورة، فهو اليوم الوحيد في السنة الذي يلتقي فيه العاشقان الأسطوريان نيولانغ، وهو قطيع من البقر، وزينو، وهو حائك، على جسر سماوي.

وفي السنوات السابقة، كان هذا اليوم فرصة خصبة للشركات الصينية والغربية لتسويق بضائعها. لكن ذلك قد تغير. فلم يعد بمقدور الرؤساء التنفيذيين العالميين الاعتماد على الصين كقوة تجارية راسخة.

وقال الرئيس التنفيذي لشركة لوريال نيكولاس هيرونيموس للمحللين في مكالمة هاتفية بشأن الأرباح في أواخر الشهر الماضي: "الجزء الوحيد من العالم الذي لا تزال ثقة المستهلكين فيه منخفضة للغاية هو الصين".

وأشار إلى ضعف سوق العمل والمشاكل العقارية كأسباب لهذا الشعور بالضيق. وأضاف أن النمو الأقل من المتوقع في قطاع التجميل العالمي هذا العام هو إلى حد كبير نتيجة لانخفاض ثقة المستهلكين في الصين.

وقالت وكالة الإعلانات WPP (WPP) الأسبوع الماضي إن إيرادات الربع الثاني من العام في الصين انخفضت بمقدار الربع تقريبًا عن العام السابق ، والتوقعات ليست أفضل بكثير.

وأضافت المديرة المالية جوان ويلسون في مكالمة هاتفية بشأن الأرباح: "أتوقع أن يظل النصف الثاني من العام صعبًا للغاية في الصين ، أتوقع أن تنخفض (الإيرادات) للعام بأكمله بأرقام مضاعفة."

كانت فولكس فاجن ومرسيدس متشائمة بالمثل في تقييمهما للاقتصاد الصيني.

قال رئيس مجلس إدارة مجموعة مرسيدس بنز أولا كيلينيوس للمحللين في 26 يوليو: "أعتقد أن الجميع يعلم أنه منذ خروجنا من قيود كوفيد في بداية العام الماضي، لم تعد معنويات المستهلكين ، لا نعرف كم من الوقت سيستغرق الأمر وما الذي سيستغرقه المستهلكون الصينيون لاستعادة تلك الثقة".