زيادة أسعار آيفون بسبب التعريفات الجمركية

قد تأتي أحدث أجهزة iPhone بسعر أغلى هذا الخريف حتى لو لم يتغير سعر الملصق.

يتوقع بعض المحللين أن ترفع شركة Apple أسعار أجهزة iPhone لتشكيلة هواتفها الجديدة بسبب التعريفات الجمركية التي فرضها الرئيس دونالد ترامب. وتفكر الشركة في ذلك، وفقًا لما ذكرته صحيفة وول ستريت جورنال تقرير يوم الاثنين.

وقد يؤدي ذلك إلى زيادة نادرة في أسعار أهم منتجات Apple.

ولكن رفع الأسعار بسبب التعريفات الجمركية يخاطر بإثارة غضب ترامب وهو أمر تعلمته شركة تكنولوجيا أخرى واحدة على الأقل بالطريقة الصعبة. لذا، قد تحاول آبل ربط هذه الأسعار المرتفعة بميزات الذكاء الاصطناعي الجديدة أو الأجهزة الجديدة، أو فرض رسوم إضافية على الإضافات مثل زيادة مساحة التخزين بدلاً من رفع المبلغ الذي سيراه المستهلكون على بطاقة السعر، كما يقول المحللون.

من المتوقع أيضًا أن تصدر Apple إصدارًا جديدًا أقل حجمًا من iPhone هذا العام، وهي خطوة قد تمنحها فرصة لتعديل كيفية تسعير مجموعة أجهزتها الكاملة. وفي الوقت نفسه، أصبح عائق الدخول إلى جهاز iPhone الجديد أعلى من أي وقت مضى بعد أن استبدلت Apple جهاز iPhone SE الاقتصادي بجهاز iPhone 16e الأغلى ثمناً.

"عندما نقول زيادات في الأسعار، لا نعني بالضرورة زيادات في الأسعار المتماثلة. نحن لا نعني بالضرورة أن آيفون 17 سيكون أغلى من آيفون 16 المكافئ"، قال جيل لوريا، رئيس قسم أبحاث التكنولوجيا في مجموعة الاستثمار دي إيه ديفيدسون. "هناك عدة طرق يمكن أن تزيد بها Apple الأسعار."

التعديل بسبب التعريفات الجمركية

وضعت التعريفات الجمركية شركة Apple في موقف صعب. على الرغم من أنها تعمل على تحويل سلسلة التوريد الخاصة بها إلى مناطق أخرى مثل الهند وفيتنام، إلا أنها لا تزال تنتج معظم أجهزة iPhone في الصين. وتعني الرسوم الجمركية الباهظة المفروضة على البلاد أنه يتعين على Apple إما أن ترفع الأسعار أو أن تتحمل تكلفة رسوم الاستيراد، مما يقلل من هوامش أرباحها. وقد قال الرئيس التنفيذي لشركة Apple، تيم كوك، إنه يتوقع أن تكلف التعريفات الجمركية شركة Apple 900 مليون دولار في الربع الثاني من عام 2025 وحده، على الرغم من أنه قال إن الشركة تخطط لشحن غالبية أجهزة iPhone الأمريكية من الهند.

الهواتف الذكية معفاة حاليًا من الرسوم الجمركية المتبادلة، كما أعلنت إدارة ترامب يوم الاثنين عن اتفاقية تجارية مؤقتة مع الصين ستؤدي إلى تراجع معدلات الرسوم الجمركية لمدة 90 يومًا. ومن شأن هذه العوامل أن تخفف من المخاطر المالية على شركة Apple وغيرها من شركات التكنولوجيا الكبرى، على الأقل مؤقتاً. لكنها لن تزيل تكاليف التعريفة الجمركية بالكامل، ولا يزال هناك الكثير من عدم اليقين بشأن مستقبل السياسة التجارية للبيت الأبيض.

قبل صفقة يوم الاثنين، قدّر دانيال مورغان، كبير مديري المحافظ في شركة الاستثمار Synovus، أن أبل ستضطر إلى رفع أسعار الأجهزة بنحو 30% إذا أرادت تعويض تأثير التعريفات الجمركية على أرباحها بالكامل. وتعني الزيادة بنسبة 30% أن سعر جهاز iPhone 17 الأساسي سيكلف أكثر من 1000 دولار، مقارنةً بالسعر المبدئي لجهاز iPhone 16 البالغ 799 دولارًا.

Loading image...

على الرغم من الاتفاق الأخير بين الولايات المتحدة والصين، قال دان آيفز المحلل في Wedbush يوم الاثنين: "لقد حان الوقت لزيادة الأسعار ربما في البطاقات".

ولكن كوك كان يعمل على كسب ودّ ترامب، بما في ذلك حضور حفل التنصيب والإعلان عن استثمار بقيمة 500 مليار دولار لتوسيع منشآت آبل في الولايات المتحدة والذي اعتبره الرئيس الأمريكي فوزًا سياسيًا.

وقال مورغان: "إنه أمر سياسي إلى حد ما لأنهم إذا خرجوا وقاموا بزيادة شاملة، فإن الخبر الرئيسي هو "تكلفة الرسوم الجمركية التي تم تمريرها على العملاء" وهذا ما يثير غضب الناس".

رفع الأسعار دون صدمة الملصقات

بدلاً من ذلك، يمكن لشركة Apple أن تعلق أي زيادات في الأسعار على عوامل أخرى، مثل ميزات الذكاء الاصطناعي الجديدة أو الأجهزة.

ومع ذلك، فقد قامت آبل بالفعل بالاعتماد على الذكاء الاصطناعي مرة واحدة. فقد أطلقت الشركة ميزات الذكاء الاصطناعي الخاصة بها، والتي أطلق عليها اسم Apple Intelligence، في أكتوبر، بعد أسابيع من إطلاق iPhone 16 لأول مرة. وقد تأخرت النسخة المجددة من Siri، التي تم الإعلان عنها العام الماضي.

"سيكون السؤال المطروح هو: هل سيدرك الناس القيمة الكافية في ذلك ليدفعوا ما يكفي من المال؟ قال مورغان.

تدرس شركة Apple بالفعل ربط الزيادة المحتملة في الأسعار بهذه الأنواع من الترقيات، حتى لو كانت التعريفات الجمركية عاملاً مساهماً، وفقاً لتقرير المجلة.

ويُشاع أيضًا أن الشركة تستعد لإصدار نسخة جديدة أنحف من الآي فون، ربما يطلق عليها iPhone 17 Air، وفقًا لتقارير من بلومبرج وTFI Securities. من المحتمل أن يتم وضع هذا الطراز كجهاز متميز، على غرار هاتف Samsung Galaxy S25 Edge الذي تم الإعلان عنه مؤخرًا، مما يمنح Apple فرصة لتغيير أسعارها عبر المجموعة الكاملة.

في فبراير الماضي، أطلقت Apple أول مودم خلوي لها في iPhone 16e، وهو تغيير آخر في الأجهزة قد يعطيها ذريعة لتعديل الأسعار في الطرازات المستقبلية.

قال مايك بيلي، مدير الأبحاث في شركة FBB Capital Partners لإدارة الثروات: "من المرجح أن يشعر المستهلكون بشعور أفضل حيال دفع المزيد من المال مقابل هاتف أنحف، أو تغييرات في التصميم والشكل، بدلاً من الشعور بأنهم عالقون في خضم حرب تجارية".

وأضاف لوريا أن هناك أيضًا طرقًا أخرى يمكن لشركة Apple أن تفرض من خلالها رسومًا أكثر "أقل وضوحًا"، مثل توفير مساحة تخزين مجانية أقل وفرض رسوم أكثر للترقية.

وقال: "لا يعني ذلك أن المستهلكين لن يلاحظوا ذلك على الإطلاق، ولكن هذا لا يغير سعر القائمة". "سأجرؤ على التخمين بأن هذا هو نوع التغيير الذي تبحث عنه Apple."

إذا قامت Apple برفع أسعار iPhone، فقد تضطر إلى القيام بذلك على حساب ترقيات أقل. وقد واجهت الشركة تباطؤًا في مبيعات iPhone في السنوات الأخيرة حيث يمضي المستهلكون وقتًا أطول بين الترقيات، على الرغم من أن الإيرادات من الأجهزة ارتفعت بنسبة 1.9% على أساس سنوي في الربع الأول من عام 2025.

قال لوريا: "هذه هي المقايضة دائمًا عندما ترفع الأسعار، وهي التأكد من أنها ليست على حساب الحجم".