أمازون تُطلق علامة Amazon Saver للمواد الغذائية

أمازون تطلق خطًا جديدًا من المواد الغذائية

تستلهم شركة أمازون أفكارها من متاجر ألدي وتارغت وتطلق خطًا جديدًا من المواد الغذائية ذات الأسعار المعقولة في محاولة لجذب المتسوقين المهتمين بالأسعار الذين يتخلون عن العلامات التجارية لتوفير المال.

علامة Amazon Saver وأسعارها المعقولة

تطرح أمازون علامة تجارية جديدة "بدون زخرفة" تحمل اسم Amazon Saver، حيث يبلغ سعر معظم المنتجات أقل من 5 دولارات وتشمل مجموعة من المواد الغذائية الأساسية المنزلية والمواد الغذائية مثل البسكويت والمقرمشات والمواد القابلة للتلف مثل شرائح الديك الرومي ولحم الخنزير. وسيتم الكشف عن أكثر من مائة صنف إضافي في الأشهر القادمة.

تنوع العلامات التجارية الخاصة بأمازون

وقالت أمازون في بيان لها إن الشركة لديها العديد من العلامات التجارية الخاصة بالأغذية، بما في ذلك Amazon Fresh و365 وSappy Belly، لكن Saver هي العلامة التجارية الأقل سعراً للشركة، والتي "تكمل مجموعة العلامات التجارية الخاصة بالشركة المصممة لتوفير أفضل قيمة لمجموعة من منتجات البقالة".

استراتيجية أمازون في مواجهة المنافسة

وتستهدف أمازون أيضًا منافسيها، بما في ذلك وول مارت وتارغت وألدي، وجميعها لديها علامات تجارية ذات علامات تجارية خاصة بأسعار رخيصة تحظى بشعبية لدى العملاء، حيث يتطلع تجار التجزئة إلى الاحتفاظ بالمتسوقين على الرغم من ارتفاع أسعار البقالة بشكل كبير.

تأثير التضخم على سلوك المتسوقين

لقد أجبرت سنوات قليلة من التضخم المرتفع العملاء على إعادة تقييم عاداتهم في الإنفاق وجعلتهم يعطون الأولوية للقيمة، خاصة في التسوق من البقالة، حيث تُباع العديد من السلع المتشابهة بأسعار مختلفة حسب العلامة التجارية.

تحليل نيل سوندرز حول طموحات أمازون

يقول نيل سوندرز، محلل البيع بالتجزئة والمدير الإداري في شركة GlobalData Retail: "لا يزال لدى أمازون طموحات كبيرة في مجال البقالة، لذا فهي بحاجة إلى القفز على هذه العربة بالإضافة إلى تعزيز مكانتها في مجال القيمة مقابل المال". "ستساعد منتجات التوفير الشركة على تحقيق ذلك لأنها توفر نقاط سعر افتتاحية أقوى."

أهمية جودة منتجات Saver

وقال سوندرز لـCNN إنه من الضروري أن تتمتع منتجات Saver "بجودة معقولة"، لأن المتسوقين "لا يريدون منتجات رخيصة؛ بل يريدون منتجات جيدة بأسعار منخفضة."

خصومات جديدة لأعضاء برنامج Prime

وقد تراجع المتسوقون عن الإنفاق في العام الماضي مع ارتفاع التكاليف بنسبة 20% إلى 30% عما كانت عليه قبل ثلاث سنوات، ومع فشل الدخل في مواكبة ذلك، حسبما قالت سارة ويث، المديرة الإدارية لقسم التجزئة والمستهلكين في وكالة S&P العالمية للتصنيف الائتماني في وقت سابق لـCNN.

تفاصيل الخصومات والعروض المتاحة

وقالت أمازون أيضًا إنها ستضيف اعتبارًا من يوم الثلاثاء المزيد من خصومات البقالة لأعضاء برنامج العضوية السنوية Prime، وهو برنامج عضويتها السنوي الذي تبلغ قيمته 139 دولارًا. سيحصل المتسوقون في متاجر أمازون فريش البالغ عددها 50 متجرًا تقريبًا وعلى الإنترنت على تخفيضات في الأسعار على أكثر من 3000 سلعة.

في العادة، يحصل أعضاء Prime عادةً على خصم 10%، ولكن يمكنهم الآن الحصول على خصم يصل إلى 50% على ما بين 8 إلى 15 سلعة بقالة تتغير أسبوعياً، بما في ذلك المنتجات الطازجة واللحوم. وسيتم خصم 25% على أكثر من 1200 سلعة بقالة متغيرة من العلامات التجارية الشهيرة. سيحصل أعضاء Prime أيضًا على خصم إضافي بنسبة 10% على تشكيلة منتجات التوفير الجديدة.