خَبَرَيْن logo

زينفلوينسرز: تأثيرات وشهرة أكياس النيكوتين

Zyn: النيكوتين بدون تبغ. كيف تُحدث هذه الأكياس ثورة في صناعة التدخين؟ اكتشف كيف استطاعت Zyn أن تجذب المستخدمين وتشق طريقها في السوق بنجاح. #زينفلوينسرز #المظهر_النظيف

التصنيف:أعمال
شارك الخبر:
FacebookTwitterLinkedInEmail

زيادة شعبية أكياس النيكوتين Zyn

حاولت الحكومات في جميع أنحاء العالم القضاء على صناعة التبغ. وتعد Zyn، وهي العلامة التجارية لأكياس النيكوتين المنكهة التي يتم تعاطيها عن طريق الفم والتي تأتي في عبوات صغيرة مستديرة تشبه معطرات النعناع، أحدث استراتيجياتها.

وعلى الرغم من أنها مملوكة في النهاية لشركة التبغ العملاقة فيليب موريس إنترناشونال، إلا أن Zyn منتج خالٍ من التبغ. ترسل الأكياس البيضاء المماثلة في حجمها لقطعة من العلكة كمية من النيكوتين أكثر مما يوجد في السيجارة مباشرة إلى مجرى الدم. وعلى عكس تبغ المضغ التقليدي، لن تضطر إلى مضغ الأكياس أو بصق عصير التبغ المتراكم.

استراتيجيات التسويق وراء نجاح Zyn

وقد أدت العديد من الاتجاهات إلى زيادة شعبية Zyn بشكل كبير نسبيًا، بدءًا مما يشعر به المستخدمون من ملاءمتها ودقتها، إلى طوفان من الإعلانات عبر الإنترنت التي تضع Zyn كبديل صحي وخالٍ من الدخان للسجائر. يُظهر نجاح العلامة التجارية كيف قامت شركات التبغ بتنويع نماذج أعمالها من السجائر إلى المنتجات الخالية من التبغ مثل السجائر الإلكترونية وعلكة النيكوتين وأجهزة الاستنشاق. وقد أطلق الباحثون على هذا الأمر اسم "إضفاء الطابع الصيدلاني" على صناعة التبغ.

شاهد ايضاً: لارى سامرز ينتقد الادعاء "السخيف" لسكوت بيسنت

تبدو إعلانات زين مشابهة لإعلانات العديد من منتجات نمط الحياة والمنتجات الصحية الأخرى. تؤكد الإعلانات ذات الألوان الزرقاء والبيضاء البسيطة على راحة Zyn وتنوع نكهاتها واستخدامها في العديد من المواقف المختلفة. "بسيط. مُرضية"، كما يقول أحد الإعلانات على الإنترنت الذي يُظهر العلب بجانب شخص يكتب على جهاز كمبيوتر محمول. "أنت حر في الاستمتاع بها أينما يقودك فضولك."

نمو مبيعات Zyn في السوق الأمريكية

تم تسويق Zyn في عام 2014 وتم تسويقه على المستوى الوطني في عام 2019. ومنذ ذلك الحين أصبحت كيس النيكوتين الرائد في السوق. وازداد نموها بشكل كبير.

في عام 2023، وصلت شحنات أكياس Zyn في الولايات المتحدة إلى 385 مليون علبة، بزيادة 62% عن العام السابق، وفقًا لشركة فيليب موريس إنترناشونال، الشركة الأم لشركة Zyn. من المتوقع أن تنمو شحنات Zyn هذا العام بنسبة 35% أخرى.

تأثير Zyn على المستخدمين

شاهد ايضاً: بوردو فارما وعائلة ساكلر تتوصلان إلى تسوية وطنية بقيمة 7.4 مليار دولار بشأن الأفيونيات

بعد الزيادة الكبيرة في الطلب على Zyn التي أدت إلى نقص في الأكياس - أطلق عليها المعجبون اسم "Zynpocalypse" - أعلنت شركة فيليب موريس إنترناشونال عن استثمار 600 مليون دولار الأسبوع الماضي في منشأة تصنيع جديدة في أورورا، كولورادو، لزيادة الإنتاج.

تجارب المستخدمين مع أكياس النيكوتين

تحول مستخدمو زين مثل داني والين، 26 عاماً، إلى أكياس النيكوتين العام الماضي بعد 10 سنوات من مضغ التبغ.

قال والين إن Zyn أنظف من مضغ التبغ، ولا يؤذي لثته بنفس القدر، ويمكنه أن يضع كيس Zyn في أماكن أكثر مما يستطيع بصق التبغ، مثل العمل. كما أنه يعتقد أنه سيكون من الأفضل لصحته التوقف عن مضغ التبغ. يقول العديد من خبراء الصحة إن أكياس النيكوتين خيار أكثر أماناً من التدخين أو مضغ التبغ لأنها لا تحتوي على مواد كيميائية مسببة للسرطان، لكن استخدام أكياس النيكوتين ينطوي على مخاطر، والآثار الصحية على المدى الطويل غير معروفة.

شاهد ايضاً: رئيس وزراء إسبانيا: ضريبة تصل إلى 100% على مشتري العقارات الأجانب بسبب كثرة شقق Airbnb

قالت ويلين: "أحبها أكثر من مضغ التبغ". "إن التفكير في المضغ يقرفني."

ولكنها تريد الآن الإقلاع عن الزين لأن النيكوتين يسبب له القلق. ولكنه يسبب إدماناً شديداً وتواجه صعوبة في التوقف عنه.

الاستثمار في الإعلانات الرقمية

في عام 2023، أنفقت Zyn 28 مليون دولار على الإعلانات الرقمية، بزيادة قدرها 1300% عن العام السابق، حسبما وجدت دراسة قادها باحثون في معهد روتجرز لدراسات النيكوتين والتبغ، نقلاً عن بيانات من متعقب الإعلانات Vivvix.

دور المؤثرين في تسويق Zyn

شاهد ايضاً: إطلاق خدمة ستارلينك التابعة لإيلون ماسك على رحلات يونايتد إيرلاينز بحلول الربيع

كما عزز المؤثرون، المعروفون باسم "Zynfluencers"، الذين يروجون للحقائب واستراتيجيات التسويق مثل برامج مكافآت الولاء من انتشار Zyn. وقد وجد باحثو روتجرز أن Zyn أصبحت ثقافة فرعية، خاصةً بين الشباب على TikTok. في أحد مقاطع الفيديو على تيك توك التي حصدت أكثر من 9 ملايين مشاهدة، أهدى فتيان نيلك بويز - وهم شخصيات على وسائل التواصل الاجتماعي - المعلق السياسي اليميني تاكر كارلسون علبة من الزين يبلغ طولها 10 أقدام. كما قام جو روجان ولوجان بول، اللذان يقدمان أكثر البودكاستات شعبية و 47 الأكثر شعبية على سبوتيفاي على التوالي، بالترويج ل Zyn.

في بيان لـ CNN، قالت شركة فيليب موريس إنترناشونال، التي اشترت شركة Zyn المصنعة لشركة Zyn السويدية في عام 2022، إن الشركة لا تستخدم المؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي وترفض جميع طلبات الشراكات.

استراتيجيات التسويق لشركة Zyn

وقالت الشركة: "تعلن شركة ZYN عبر الإنترنت بمعايير صارمة بأن يستهدف المحتوى جمهور مستهلكي النيكوتين الحاليين في السن القانونية". كما أن قنواتها على إنستغرام وفيسبوك وموقعها الإلكتروني مقيدة أيضًا بالعمر.

الحملات التسويقية الفعالة

شاهد ايضاً: مايكروسوفت تضيف الذكاء الاصطناعي إلى برنامج لم تمسّه منذ عام 1985، والنتائج مذهلة

وجد الباحثون في جامعة روتجرز في دراستهم أن الارتفاع السريع لشركة Zyn يعكس حملتها التسويقية القوية.

فقد قامت شركة Zyn بالإعلان على تطبيقات الهواتف المحمولة مثل ESPN ورعاية فعاليات مثل مهرجان Beale Street Music Festival، والبطولة الوطنية لكرة المخلل و National Championships لرياضة Pickleball وسباق جائزة إندي كار الكبرى في مدينة الموسيقى. وخلال كسوف الشمس في أبريل/نيسان، قارنت شركة Zyn بين مدة كسوف الشمس التي تبلغ 60 دقيقة ومدة أكياس النيكوتين التي تبلغ 4:28 دقيقة. (أخبرت شركة فيليب موريس إنترناشيونال شبكة CNN أنها لا تعلن إلا في الفعاليات التي يزيد جمهور البالغين فيها عن 85%).

وقالت باميلا لينغ، مديرة مركز أبحاث وتعليم مكافحة التبغ في جامعة كاليفورنيا سان فرانسيسكو: "لقد استفادت زين من المظهر النظيف... وفكرة أنها ليست تبغًا، بل مجرد نيكوتين، مما يجعل الكثير من الناس يشعرون أنها مختلفة وأكثر أمانًا". "لكن إدمان النيكوتين ليس شيئًا حميدًا وغير ضار. إنه أمر مزعج للغاية ويصعب على الناس الإقلاع عنه."

مخاطر استخدام أكياس النيكوتين

شاهد ايضاً: جائزة نوبل في الاقتصاد 2024 تُمنح لثلاثة باحثين عن أعمالهم حول الفروقات في الازدهار بين الدول

يقول العديد من خبراء الصحة العامة إن مبادرات شركات التبغ للحد من الضرر هي وسيلة للحفاظ على ربحية منتجات التبغ والنيكوتين. على الرغم من أن منتجات أكياس النيكوتين تحتوي على مستويات أقل من المواد السامة مقارنة بالسجائر أو منتجات التبغ غير المدخن، يحذر الأطباء والباحثون في مجال التبغ والقادة السياسيون من أن تسويق زين - الذي يعرض العلامة التجارية في بيئات خالية من التدخين مثل العمل ووسائل النقل - قد يديم إدمان النيكوتين بين المستخدمين الحاليين أو يقدم النيكوتين إلى الشباب.

يسبب الاعتماد على النيكوتين الرغبة الشديدة وأعراض الانسحاب مثل التهيج والصداع والدوار والإرهاق. وقد وجد الباحثون أن الاستخدام طويل الأمد قد يكون مرتبطاً بأمراض القلب وأمراض الأوعية الدموية والاضطرابات الإنجابية وغيرها، وفقاً للمعهد الوطني للسرطان. لا يسبب النيكوتين السرطان أو أمراض الرئة، وفقًا لإدارة الغذاء والدواء الأمريكية.

التحديات الصحية المرتبطة بالنيكوتين

لا تبيع شركة فيليب موريس إنترناشونال، التي انفصلت عن فيليب موريس الولايات المتحدة الأمريكية، السجائر في الولايات المتحدة. وقالت إن "زين" غير مخصص أو يباع كمنتج للإقلاع عن التدخين.

شاهد ايضاً: ترامب يهدد شركة جون دير: محاولة جديدة منه لابتزاز واحدة من الشركات الأمريكية العريقة

وقالت لينغ إن الاستراتيجية الأفضل من نهج الصحة العامة تتمثل في تكييف توفر أكياس النيكوتين مع الوصفات الطبية وعيادات الإقلاع عن التدخين وخطوط الإقلاع عن التدخين وغيرها من البرامج لمساعدة المستهلكين الذين يعانون من إدمان التبغ والنيكوتين.

الاستنتاجات حول Zyn وصناعة التبغ

قالت لينغ: "إن التسويق الجماعي، وخاصة على وسائل الإعلام الرقمية ووسائل التواصل الاجتماعي، هو الطريقة الخاطئة لتعزيز الصحة". "إنها تؤدي إلى زيادة الإقبال عليها وتؤدي إلى زيادة عدد المدمنين على النيكوتين."

أخبار ذات صلة

Loading...
حادثة هبوط طائرة دلتا إيرلاينز رقم 4819 في مطار تورنتو، مع وجود خدمات الطوارئ حول الطائرة المتضررة في ظروف جوية شتوية.

إذا شعرت أن هناك المزيد من حوادث الطائرات، إليك الحقيقة

هل تعتقد أن حوادث الطائرات هي كوابيس لا تنتهي؟ حادث هبوط طائرة دلتا إيرلاينز في تورنتو يثير الرعب، لكن الإحصائيات تكشف أن السماء لا تزال آمنة كما كانت دائماً. اكتشف لماذا يعتبر يناير 2025 الأكثر أماناً في تاريخ الطيران. تابع القراءة لتعرف المزيد!
أعمال
Loading...
رئيس الوزراء الكندي جاستن ترودو يتحدث خلال مؤتمر صحفي، مع التركيز على أهمية التعاون بين كندا والولايات المتحدة في ظل التهديدات التجارية.

قادة كندا والمكسيك يؤكدون على أهمية التعاون بعد تهديد ترامب بفرض رسوم جمركية

تتجه الأنظار نحو المكسيك وكندا مع تعهد الرئيس الأمريكي المنتخب ترامب بفرض رسوم جمركية بنسبة 25%، مما يثير القلق بشأن تأثير ذلك على الاقتصاد والوظائف. هل ستنجح الدولتان في تعزيز التعاون لمواجهة هذه التحديات؟ اكتشف المزيد حول ردود الفعل والتداعيات المحتملة.
أعمال
Loading...
لافتة حمراء مكتوب عليها \"لاتينوس لترامب\" تشير إلى دعم الناخبين اللاتينيين للرئيس ترامب في الانتخابات.

هل أنت لاتيني صوتت لصالح ترامب بسبب الاقتصاد؟

في انتخابات هذا العام، أظهر الناخبون اللاتينيون تأثيرهم القوي في تحديد مصير الانتخابات، حيث انقلبت مقاطعات تاريخية لصالح ترامب. اكتشف كيف ساهمت قضايا الاقتصاد في تشكيل هذا الاتجاه المتزايد، ولماذا يعتبر صوت اللاتينيين حاسمًا في المستقبل. تابع القراءة لتفاصيل مثيرة!
أعمال
Loading...
سبائك ذهبية مصفوفة، تعكس ارتفاع أسعار الذهب إلى أكثر من 2500 دولار للأونصة، مما يجعلها استثمارًا جذابًا ضد التضخم.

قيمة قضيب ذهبي تصل الآن إلى مليون دولار

وصل سعر سبيكة الذهب إلى مليون دولار للمرة الأولى، مما يثير تساؤلات حول مستقبل الاستثمار في المعدن النفيس. مع ارتفاع سعر الذهب الفوري إلى أكثر من 2,500 دولار للأونصة، يبدو أن البنوك المركزية والمستثمرين يفضلون هذا الملاذ الآمن. هل ستحافظ السبائك على قيمتها وسط التقلبات الاقتصادية؟ تابع معنا لتكتشف المزيد عن أسباب هذا الارتفاع وكيف يؤثر على السوق!
أعمال
الرئيسيةأخبارسياسةأعمالرياضةالعالمتكنولوجيااقتصادصحةتسلية