تعديلات المعجبين تعيد الحياة للأفلام الكلاسيكية

تحريرات المعجبين وتأثيرها على صناعة السينما

-عندما نشرت ميلاني غاليز تعديلاً من المعجبين لأغنية "التنافس الحار"، لم تكن تعلم أنها ستقودها إلى وظيفة أحلامها.

قالت غاليز البالغة من العمر 25 عامًا: "لقد شاهدت التعديل عدة مرات، لدرجة أنني فقدت أي بريق بالنسبة لي"، في إشارة إلى مقطع الفيديو [الذي يستغرق دقيقة واحدة الذي يلخص قصة الهوكي الرومانسية المثيرة المكونة من ست حلقات. يُعرض المسلسل على قناة HBO Max في الولايات المتحدة.

حصل تعديل المعجبين على 4.6 مليون مشاهدة على X وانتشر على إنستجرام وتيك توك وحتى على موقع ثريدز بعد نشره في 28 ديسمبر. تركت ميلاني هذا العام عالم الاستشارات المالية لتتفرغ لتحرير المقاطع الدعائية والإعلانات الترويجية في قناة HBO، التي قالت إنها تواصلت معها عبر الرسائل المباشرة لتقول لها إنها أعجبت بتعديلها.

توجه استوديوهات الأفلام نحو جيل Z

ومع تحول الأنظار من الشاشات الكبيرة إلى الفيديو الرأسي وامتلاك الجميع على ما يبدو لمنصة بث الآن، فإن استوديوهات الأفلام تشتري في جنون تعديل المعجبين لجذب جيل جديد من عشاق الامتيازات. تقوم استوديوهات الأفلام بتحويل أولوياتها التسويقية للوصول إلى الجيل Z وجيل الألفية المربح وتوظيف محررين شباب من الجيل الرقمي لإجراء تعديلات المعجبين. وقد روجت كل من Lionsgate وHBO وNetflix لتعديلات المعجبين في العامين الماضيين.

أهمية تعديلات المعجبين في الثقافة الرقمية

وتجمع مقاطع الفيديو القصيرة التي يصنعها المعجبون، وهي جزء قديم من ثقافة الإنترنت، مقاطع من الأفلام أو البرامج التلفزيونية أو غيرها من المصادر، وغالباً ما تستخدم انتقالات لافتة للنظر وموسيقى مثيرة. يُعرّف جيل Z بأغلبية ساحقة على أنه ينتمي إلى المعجبين، ويمكن أن تجذب أكثر تعديلات المعجبين شعبية مئات الملايين من المشاهدات على وسائل التواصل الاجتماعي.

استوديوهات الأفلام وتعاونها مع محرري المعجبين

وقد عملت شركة Lionsgate مع محرري المعجبين لسنوات، لكنها جذبت المزيد من الاهتمام في الآونة الأخيرة، حيث تعمل مع فريق من 10 إلى 15 محرر معجبين على الأقل في كل مرة كمتعاقدين. وقد شهد استوديو الأفلام أن اثنين من سلسلتي أفلامها، وهما "Twilight" و"The Hunger Games"، اكتسبا حياة ثانية جزئياً بسبب التعديلات التي أجراها محررو المعجبين الواعون الذين لا يعرفون سوى لغة السخرية.

وقالت بريانا ماكلروي، رئيسة قسم التسويق الرقمي في ليونزجيت في جميع أنحاء العالم : "نريد إنشاء محتوى أصلي للغاية، أي أن يكون المعجبون أولاً، وأفضل من يقوم بذلك هم المعجبون".

بينما تروّج المقاطع الدعائية للأفلام القادمة على الشاشة الكبيرة، عادةً ما يتم إعداد تعديلات المعجبين للفيديو العمودي ويمكن أن تركز على أي شيء بدءًا من العروض التي صدرت للتو وحتى الأفلام التي تعود لسنوات مضت. قالت شركة Lionsgate أنها عندما دفعت تعديلاتها الخاصة بفيلم "Twilight" على وسائل التواصل الاجتماعي، إلى جانب التعديلات التي صنعها المعجبون على مواقع البث، كان هناك علاقة مباشرة مع زيادة في مشاهدات الفيلم على مواقع البث.

دور تعديلات المعجبين في تعزيز الأفلام القديمة

وقال شون روبنز، مؤسس ومالك مجموعة تحليلات الصناعة Box Office Theory، إن توظيف محرري المعجبين قد يشير إلى تحول على مستوى الصناعة في كيفية تسويق الاستوديوهات لأفلامها.

التأثير المباشر على مشاهدات الأفلام

وقال روبنز : إن التعديلات الفيروسية يمكن أن تجذب معجبين جدد وتجلب الجيل Z من TikTok إلى المسارح ومواقع البث. وجد استطلاع أجرته وكالة الإعلانات Ogilvy أن 86% من المشاركين من الجيل Z وصفوا أنفسهم بالمعجبين في تقرير صدر في ديسمبر الماضي وأفاد نصفهم أن حبهم للأفلام يساعدهم على فهم العالم.

وقال روبنز إن مشاركة المعجبين، مثل التعديلات الفيروسية، "تحافظ على استمرار هذه العلامات التجارية لسنوات وسنوات".

خذ سلسلة "ألعاب الجوع". التعديلات الفيروسية، مثل فخاخ العطش لشخصية جوش هاتشرسون، بيتا ميلارك، التي يؤديها جوش هاتشرسون، تحصد مئات الآلاف إلى ملايين المشاهدات على وسائل التواصل الاجتماعي بعد مرور أكثر من عقد من الزمان على إصدار الفيلم الأول. واصطف ظهور السلسلة من جديد مع إطلاق فيلم برقول "The Ballad of Songbirds & Snakes" في عام 2023.

أمثلة على نجاح تعديلات المعجبين

بالنسبة للجزء السابق لفيلم "Hunger Games" القادم، "شروق الشمس على الحصاد"، سعت Lionsgate إلى الجمع بين جاذبية الإعلانات الدعائية للأفلام التقليدية وتعديلات المعجبين. قال ماكيلروي: "عندما أصدرنا المقطع الدعائي، كان لدينا على الفور تعديلات على الفيلم.كنا نعلم أن المعجبين أنفسهم سيصنعون أيضًا محتوى وتعديلات، وأردنا أن نكون جزءًا من تلك المحادثة".

دمج الإعلانات التقليدية مع المحتوى المبتكر

عادةً ما يكون منشئو المحتوى الفرديون هم من يقومون بتعديلات المعجبين للمشاهير المتقاربين. عندما بدأت شركة Lionsgate بنشر تعديلات المعجبين الخاصة بها، عبّر أحد التعليقات تحت فيديو Twilight عن عدم تصديقه: "أوه واو! تعديل ألعاب الجوع انتظروا ليونزجيت؟!!!".

التحديات القانونية والأخلاقية لتعديلات المعجبين

"قال بول بوث، أستاذ الاتصالات في جامعة ديبول: "عندما تأتي الشركات الإعلامية وتحاول استمالة مشاركة المعجبين، يمكن أن يُنظر إلى ذلك بشكل سلبي في الكثير من مجتمعات المعجبين.

ردود فعل مجتمعات المعجبين على تدخل الشركات

هناك أيضًا مسألة حقوق النشر والتحكم في صورة الفيلم أو المسلسل. على الرغم من أن الاستوديوهات لا تريد أن يتم توزيع محتواها مجانًا، إلا أنه من الصعب عدم الاعتراف بالدعاية من تعديلات المعجبين.

قال ماكيلروي من شركة Lionsgate: "من الصعب التحكم في شيء ما بعد طرحه في دور العرض، وبمجرد أن يكون متاحًا للبث في المنزل".

قضايا حقوق النشر والتحكم في المحتوى

قالت غاليز إنها ستستمر في إجراء التعديلات من أجل المتعة، لكنها لن تشارك في العروض التي تعمل عليها حاليًا لصالح HBO. وقالت إنها لطالما أرادت أن تقوم بأعمال من نوع تحرير المعجبين لكنها لم تكن تعلم أن وظيفتها الحالية موجودة منذ خمس سنوات.

وقالت غاليز: "كان هذا الأمر مذهلاً للغاية".