زوكربيرج يكشف مخاوفه من استحواذ ميتا على إنستجرام

دافع الرئيس التنفيذي مارك زوكربيرج عن استحواذ شركة Meta على Instagram و WhatsApp على المنصة هذا الأسبوع أثناء بدء المحاكمة بشأن الدعوى القضائية الضخمة لمكافحة الاحتكار التي رفعتها لجنة التجارة الفيدرالية.

ولكن، اتضح أن زوكربيرج تنبأ بأنه قد يجد نفسه في هذا الموقف منذ سنوات - بل إنه اقترح فكرة فصل إنستجرام بنفسه.

كانت هذه واحدة من بين عدة استنتاجات من أكثر من 10 ساعات من شهادة الرئيس التنفيذي لشركة Meta، والتي رد خلالها على ادعاءات لجنة التجارة الفيدرالية بأن الشركة قد بنت "احتكارًا غير قانوني للشبكات الاجتماعية" من خلال الاستحواذ على المنافسين المحتملين. ورسمت الشهادة صورة لكيفية رؤية زوكربيرج للمنافسة وكفاح الشركة لمواكبة مشهد وسائل التواصل الاجتماعي سريع التطور الذي يجادل بأنه دفع المستخدمين نحو منافسين مثل TikTok و YouTube.

هناك الكثير على المحك بالنسبة لـ Meta، حيث قد تضطر الشركة إلى التخلص من إنستجرام وواتساب إذا خسرت.

فيما يلي أهم ما جاء في شهادة زوكربيرج، الذي اعتلى المنصة قبل أن تدلي شيريل ساندبرج الرئيسة التنفيذية السابقة للعمليات في فيسبوك بشهادتها يوم الأربعاء.

فكّر زوكربيرج في الانفصال عن إنستجرام

في عام 2018، أعرب زوكربيرج لمديرين تنفيذيين آخرين عن مخاوفه من أنه "مع تزايد الدعوات لتفكيك شركات التكنولوجيا الكبرى، هناك فرصة غير تافهة بأننا سنضطر إلى فصل إنستجرام وربما واتساب في السنوات الخمس إلى العشر القادمة على أي حال"، وفقًا لرسالة بريد إلكتروني تم تقديمها في المحكمة.

وفي ضوء ذلك، اقترح زوكربيرج فصل إنستاجرام لأن هيكلية "عائلة التطبيقات" في الشركة قد تضر بفيسبوك. وأضاف: "معظم الشركات تحقق أداءً أفضل في الواقع بعد تقسيمها".

وبالطبع، لم ينتهي الأمر بـ Meta إلى فصل Instagram أو WhatsApp، وهي الآن في المحكمة تقاتل لجنة التجارة الفيدرالية لتجنب الاضطرار إلى القيام بذلك.

زوكربيرج قلق بشأن المنافسة من إنستجرام وواتساب

كان زوكربيرج قلقًا بالفعل من أن واتساب وإنستاجرام يمكن أن يهددا هيمنة فيسبوك قبل شراء المنصتين، حسبما أشارت الوثائق التي قُدمت أثناء استجواب محامي لجنة التجارة الفيدرالية دانيال ماثيسون.

في عام 2011، بدا أن زوكربيرج أدرك أن خدمة كاميرا فيسبوك التي لم تعد موجودة الآن على فيسبوك كانت تتراجع عن إنستجرام من حيث الوظائف والشعبية.

كتب زوكربيرج في رسالة بالبريد الإلكتروني في ذلك الوقت: "في الوقت الذي استغرقنا فيه الوقت الذي استغرقناه في هذا الأمر، أصبح إنستجرام منافسًا كبيرًا وقابلًا للتطبيق لنا في مجال الصور على الهاتف المحمول، والذي سيكون مستقبل الصور بشكل متزايد". انتهى الأمر باستحواذ فيسبوك على إنستجرام مقابل مليار دولار في أبريل 2012.

وفي رسالة بريد إلكتروني في عام 2012 إلى المديرة التنفيذية آنذاك ساندبرغ، قال زوكربيرغ إن فرق مايك شروبفر، رئيس قسم التكنولوجيا آنذاك، "تنفذ بشكل جيد من الناحية التقنية ولكن نتائجها هذا العام لا بأس بها حتى الآن".

وكتب في الرسالة الإلكترونية: ماسنجر لا يتفوق على واتساب، كان إنستجرام ينمو أسرع منا بكثير لدرجة أننا اضطررنا لشرائه مقابل مليار دولار. "هذا لا يقتلها بالضبط."

ثم في عام 2013، أخبر زوكربيرج رئيس النمو آنذاك خافيير أوليفان أنه قلق من أن واتساب سيطور ميزات مشابهة لفيسبوك وإنستاجرام ويمكن أن "يبدأ في الفوز في الولايات المتحدة والأسواق الأخرى". رد أوليفان في ذلك الوقت بأنه كان "لا ينام الليل" قلقًا من أن يكون واتساب "الصفقة الحقيقية". كما كان فيسبوك قلقًا أيضًا في ذلك الوقت تقريبًا من أن تستحوذ جوجل على واتساب قبلها.

لكن زوكربيرغ قال في المحكمة يوم الأربعاء، أثناء استجوابه من قبل محامي ميتا، إنه كان يعتقد أنه "من غير المرجح للغاية" أن يبني واتساب ميزات تنافسية بعد اجتماعه الأول مع المؤسس المشارك للمنصة جان كوم.

اشترت فيسبوك واتساب في عام 2014 مقابل 19 مليار دولار.

كما ادعى زوكربيرج أن ميتا جعلت كلا المنصتين أفضل للمستخدمين من خلال الاستحواذ عليها.

لا يضيف الناس الكثير من الأصدقاء الجدد على فيسبوك هذه الأيام

قام زوكربيرج في الأصل ببناء فيسبوك للتواصل ومشاركة المحتوى مع الأصدقاء والعائلة. وهذا هو السوق الذي تدعي لجنة التجارة الفيدرالية أن ميتا تهيمن عليه الآن.

لكن زوكربيرج قال إن هذا النوع من استخدام منتجه آخذ في الانخفاض.

سأل محامي لجنة التجارة الفيدرالية يوم الثلاثاء زوكربيرج عن وثيقة داخلية من عام 2022 تشير إلى أن "الصداقة ومشاركة الأصدقاء تفقد قوتها".

قال زوكربيرج: "إن مقدار ما يشاركه الناس مع الأصدقاء على فيسبوك، على وجه الخصوص، آخذ في الانخفاض". "حتى عدد الأصدقاء الجدد الذين يضيفهم الناس. أعتقد أنه آخذ في الانخفاض. لكنني لا أعرف الأرقام الدقيقة."

ولكن المستقبل ليس بالضرورة أن يكون هو الخلاصات المليئة بمنشئي المحتوى التي أصبحت هي القاعدة على منتجات ميتا. وبدلاً من ذلك، قال زوكربيرج إن المراسلة بين الأفراد أو مجموعات الأصدقاء أصبحت أكثر شيوعًا من مشاركة المحتوى على خلاصات وسائل التواصل الاجتماعي الأكثر عمومية.

وقال يوم الثلاثاء: "لقد نمت المراسلة بشكل كبير، وانخفضت المشاركة مع الأصدقاء في الخلاصات".

زوكربيرج يرى يوتيوب منافسًا كبيرًا

لا يقتصر الأمر على تيك توك وسناب شات فقط؛ فمنصة يوتيوب التابعة لشركة جوجل هي أيضًا منافس رئيسي لفيسبوك، كما قال الرئيس التنفيذي لشركة ميتا على المنصة هذا الأسبوع.

لقد استحوذ يوتيوب بالفعل على اهتمام الجماهير الأصغر سنًا؛ فقد وجدت Pew Research أن تسعة من كل 10 مراهقين أمريكيين يستخدمون يوتيوب، في حين أن استخدام فيسبوك "انخفض بشكل حاد" على مدى العقد الماضي بين تلك الفئة العمرية.

وقد عزا زوكربيرج ذلك جزئيًا إلى ارتفاع "الأشكال الأكثر ثراءً من الوسائط"، مثل الفيديو، حيث نمت شبكات الهاتف المحمول بشكل أكبر في السنوات العشر الماضية. وقال يوم الأربعاء: "يوتيوب هو الأكثر تنافسية بالنسبة للمبدعين"، في إشارة إلى الشخصيات على الإنترنت التي تحظى بمتابعات ضخمة من خلال نشر مقاطع الفيديو على منصات مثل يوتيوب وتيك توك وإنستغرام.

وقال: "ما أفهمه... هو أن الناس يقضون وقتًا على يوتيوب أكثر مما يقضونه على فيسبوك وإنستغرام مجتمعين، وبالتأكيد أكثر من أي منهما بشكل مستقل".

ومع ذلك، لا تزال ميتا تسيطر بقوة على سوق وسائل التواصل الاجتماعي، خاصة في الولايات المتحدة، وفقًا لـ بيو للأبحاث، حيث تدير ربع منصات التواصل الاجتماعي الأكثر استخدامًا.