وداعاً تيك توك واستقبال بدائله الجديدة

مقدمة حول تهديد حظر تيك توك

لا يزال تطبيق TikTok على بُعد ثلاثة أيام من الحظر المحتمل في الولايات المتحدة، ولكن العديد من المستخدمين يودعون التطبيق بالفعل ويبحثون عن بدائل.

نشرت المؤثرة جاسمين تشيزويل مقطع فيديو يوم الثلاثاء، يظهرها وهي عابسة على نص مكتوب عليه "أنا أقول وداعاً ل 18 مليون صديق مقرب لأن تطبيق تيك توك سيتم حظره"، مع وجوه حزينة ورموز تعبيرية لقلوب مكسورة.

وازداد الخوف من الحظر بعد تقرير صدر في وقت متأخر من يوم الثلاثاء من The Information يفيد بأن تيك توك ستغلق نفسها تمامًا بالنسبة للمستخدمين الأمريكيين يوم الأحد، إذا لم تفز في الطعن الذي قدمته للمحكمة العليا أو تجد مالكًا أمريكيًا بحلول ذلك الوقت. قبل هذا التقرير، توقع العديد من الأشخاص أن تقوم متاجر التطبيقات الأمريكية بإزالة TikTok ولكن يمكن للمستخدمين الحاليين الاستمرار في الوصول إلى التطبيق على هواتفهم، على الأقل لفترة من الوقت.

ومع ذلك، لا يوجد نقص في التطبيقات المقلدة لـ TikTok الحريصة على الترحيب بهؤلاء المستخدمين، الذين يطلقون على أنفسهم الآن "لاجئي تيك توك" على منصاتهم. لكن التطبيقات التي ارتفعت شعبيتها هذا الأسبوع ليست التطبيقات المنافسة الواضحة لـ TikTok، مثل Instagram Reels أو YouTube Shorts أو Snapchat Spotlight أو X.

وبدلاً من ذلك، ارتفعت قائمة من التطبيقات الجديدة في متاجر التطبيقات هذا الأسبوع، بما في ذلك RedNote (المعروف أيضًا باسم Xiaohongshu) و Lemon8 و Clapper و Flip و Fanbase.

إن المنافسة على أن تصبح موطنًا جديدًا لمستخدمي تيك توك هي تذكير بأنه حتى بعد سنوات طويلة من الجهود التي بذلتها المنصات التكنولوجية الكبرى السائدة لتكرار ميزات تطبيق الفيديو القصير الشهيرة، لا يزال المستخدمون يشعرون بعدم وجود بديل حقيقي لتيك توك.

بدائل تيك توك المتاحة للمستخدمين

قال مبتكر التطبيق مايك غوتشالك في مقطع فيديو على TikTok: "الحكومة العادلة للشعب، من قبل الشعب لا تجبر شعبها على استخدام Instagram Reels". "إنستغرام يسرق بياناتي بنفس الطريقة التي يسرق بها تيك توك. يمكننا جميعًا أن نتظاهر بأن هناك تطبيقًا جديدًا سيظهر كفارس يرتدي درعًا لامعًا ويحل محل تيك توك، ولكن أعتقد أننا جميعًا نعلم أنه سيكون تطبيق Reels. وهكذا تنهار الإمبراطوريات."

تصدرت قائمة متاجر تطبيقات آبل وجوجل هذا الأسبوع تطبيق RedNote، أو Xiaohongshu، وهو تطبيق مقره الصين يذكرنا بتطبيق إنستجرام الذي يحظى بشعبية كبيرة لمشاركة النصائح حول السفر والمكياج والموضة.

وقد أشار العديد من المستخدمين الأمريكيين الذين انضموا إلى التطبيق هذا الأسبوع إلى أنهم يفعلون ذلك نكايةً في الحكومة الأمريكية، التي حظرت تطبيق TikTok بسبب مخاوف تتعلق بالأمن القومي تتعلق بالشركة الأم التي تتخذ من الصين مقراً لها.

وقالوا إنهم إذا أزالوا تطبيق TikTok عنهم، فإنهم سينضمون إلى تطبيق صيني آخر.

"أتنازل عن جميع بياناتي للصين. تفضلي أيتها الصين، في مقابل الاحتفاظ بـ TikTok الخاص بي، يمكنك الحصول على جميع معلوماتي"، هذا ما قاله أحد مستخدمي TikTok والذي يُعرف باسم @Thiqydusty في مقطع فيديو.

لكن تدفق المستخدمين الجدد إلى تطبيق RedNote - الذي كان يقتصر في السابق على العالم الناطق بالصينية بشكل أساسي , أدى أيضًا إلى بعض اللحظات المضحكة من التبادل الثقافي في الأيام الأخيرة، حيث قدم المستخدمون دروسًا في لغة الماندرين، وتبادلوا معلومات حول اللغة الصينية والإنجليزية العامية على الإنترنت، ودعوا إلى أن يقوم التطبيق بتنفيذ ترجمة تلقائية باللغتين.

كما اكتسب تطبيق Lemon8، وهو تطبيق شبيه بتطبيق Pinterest من الشركة الأم لـ TikTok ByteDance، شعبية جديدة هذا الأسبوع. بدأت الشركة في الترويج للتطبيق لأول مرة للمستخدمين الأمريكيين في أوائل عام 2023، عندما تم استدعاء الرئيس التنفيذي لـ TikTok شو تشو أمام الكونجرس للإدلاء بشهادته حول ممارسات حماية البيانات الخاصة بالتطبيق.

ولكن يمكن أن تخضع هاتان المنصتان في نهاية المطاف لقانون يحظر التطبيقات التي يسيطر عليها "خصم أجنبي" للولايات المتحدة , وهو نفس القانون الذي من المقرر أن يحظر TikTok. (أثار بعض خبراء الأمن بالفعل مخاوف من أن RedNote يمكن أن يمرر بيانات المستخدمين الأمريكيين إلى الحكومة الصينية وأن العديد من الأمريكيين لن يفهموا ما يسمحون به عندما يوافقون على شروط خدمة التطبيق، والتي لا تتوفر إلا بلغة الماندرين).

وقالت إليترا بيتي، أستاذة مساعدة في القانون وعلوم الكمبيوتر في جامعة نورث إيسترن: "يشمل هذا التعريف تطبيق تيك توك وأي تطبيق آخر لوسائل التواصل الاجتماعي والهاتف المحمول تسيطر عليه الصين أو مساهمون مرتبطون بالصين". وأضافت أنه سيكون الأمر متروكًا للرئيس لإصدار إشعار عام بأن المنصات خاضعة للإنفاذ بموجب القانون.

وقالت بيتي: "بالنسبة لي، فإن انتشار التطبيقات الصينية يُظهر حدود تصنيف كل تطبيق على حدة بموجب (القانون)، وكذلك قدرة الحكومة الأمريكية المحدودة على التحكم في كيفية استخدام المواطنين الأمريكيين للإنترنت وفي أي منتدى يختارون التعبير عن أنفسهم".

بالطبع، هناك بدائل غير صينية أيضًا.

قال كلابر، وهو عبارة عن منصة فيديو قصيرة تحتوي على ميزة المحادثة الصوتية المباشرة المشابهة لمنصة X، أنه اكتسب 1.4 مليون مستخدم جديد في الأسبوع الماضي، بما في ذلك 400 ألف مستخدم يوم الأربعاء وحده.

و Flip - وهو تطبيق فيديو قصير يركز على التسوق ويحتل حاليًا المركز السادس على متجر تطبيقات Apple - نشر اعتذارًا للمستخدمين يوم الأحد بعد أن تسبب النمو السريع غير المتوقع في أن يكون التطبيق "إما بطيئًا جدًا أو معطلاً تمامًا لمعظم المستخدمين".

تأثير اختفاء تيك توك على المنصات الأخرى

قال جيك موغان، رئيس قسم التسويق المؤثر في شركة BENlabs الإعلانية: "الجماهير التي تعيش على تيك توك، لن يذهبوا إلى وجهة واحدة أعتقد أنهم سيذهبون إلى العديد من الوجهات المختلفة، اعتمادًا على مكان وجود مجتمعاتهم ونوع المحتوى (الذي يصنعونه)".

من المؤكد أن المنصات الرئيسية مثل Instagram و YouTube لا تزال تستفيد بشكل شبه مؤكد إذا اختفت TikTok، على الرغم من المنافسة الجديدة. فقد قامت شركات التكنولوجيا الكبرى في السنوات الأخيرة بإعادة توجيه أعمالها في السنوات الأخيرة للتنافس بشكل أفضل مع تيك توك، مما تسبب في تحول أوسع في نظام وسائل التواصل الاجتماعي بعيدًا عن الخلاصات القائمة على الأصدقاء إلى إعطاء الأولوية للترفيه والمحتوى الجديد الذي يجعل الناس يتصفحون لفترة أطول.

لكن تنزيلات Snapchat و YouTube انخفضت هذا الأسبوع مقارنة بالأسبوع السابق، وفقًا لشركة Sensor Tower المتخصصة في معلومات السوق. وبينما ارتفعت تنزيلات Instagram بنسبة 2% على أساس أسبوعي، كان عدد المستخدمين النشطين يوميًا هو نفسه في الأسبوع السابق.

ويقول العديد من المستخدمين إن هذه التطبيقات لا تزال تفتقد سحر تيك توك.

وتتراوح الإحباطات ما بين مضايقات صغيرة , على سبيل المثال، على عكس تيك توك، لا يمكنك إيقاف فيديو Instagram Reels مؤقتًا ما لم تضغط بإصبعك على الشاشة إلى المزيد من المشكلات الباطنية، مثل المجتمع. على تيك توك، يقول المستخدمون إن بإمكانهم أن يكونوا أكثر إبداعًا وأقل صقلًا وسيكافأون على ذلك في التعليقات، في حين أن إنستغرام غالبًا ما يكون أكثر سلبية.

ولأن كل منصة من المنصات تفضل محتوى مختلف قليلاً، فإن النجاح كمؤثر على تيك توك لا يضمن النجاح على التطبيقات الأخرى.

قال مولينارو إنه على تيك توك، "يمكنني أن أكون أكثر حرية قليلاً، وأكثر حرية على نفسي. يمكنني نوعاً ما أن أتخلص من التنظيم، وأستطيع التحدث بحرية أكبر مع (متابعيّ) والاستمتاع معهم".

"يفضل تيك توك الواقعية. أشعر أن المنصات الأخرى تكاد تكون أكثر عبثًا بعض الشيء، في حين أن تيك توك يدور حول الظهور والتعبير عن نفسك الحقيقية ويمكن للكثير من الناس أن يتفاعلوا مع ذلك".

تشعر ستيل بالقلق أيضاً من فقدان إمكانية الوصول إلى متجر تيك توك، وهي ميزة واجهة المتجر الخاصة بالتطبيق التي تتيح لمنشئي المحتوى استضافة أحداث البيع المباشر. وقالت إن علامتها التجارية، Canvas Beauty، تكسب حاليًا من 2 إلى 3.5 مليون دولار شهريًا على تيك توك.

ولكن في نهاية المطاف، فإن خوارزمية تيك توك هي التي تميز التطبيق، حيث تغذي المستخدمين بمقاطع الفيديو بناءً على تنبؤات دقيقة في بعض الأحيان لما سيجدونه مسلياً، سواء كانوا يتابعون هؤلاء المبدعين أم لا. وسيتعين على أي بديل أن يكرر هذه الخوارزمية لكي يصبح بديلاً حقيقياً لتيك توك.

"إن الخوارزمية التي أنشأها وصقلها TikTok لا مثيل لها. وحتى مقاطع YouTube Shorts و Instagram Reels وغيرها، تبدو هذه الخوارزميات قديمة مقارنةً بتيك توك". "تيك توك، كانت فكرة جديدة. ففكرة أن أي شخص يمكن أن ينتشر على نطاق واسع، ويمكنك تصوير لقطتك ويمكنك الانتقال من الصفر إلى ملايين (المتابعين) بين عشية وضحاها , لا يزال لا يمكنك الحصول على ذلك في أي مكان آخر".