صيف حرب وجبات الوجبات السريعة: "Luxe Cravings Box" تاكو بيل

حرب وجبات القيمة في صناعة الوجبات السريعة

هذا هو صيف حروب وجبات الوجبات السريعة ذات القيمة العالية، و"تاكو بيل" لا تجلس مكتوفة الأيدي. فقد أعلنت السلسلة يوم الخميس أنها ستدخل المعركة بواحدة من أكبر صفقاتها على الإطلاق.

عرض "Luxe Cravings Box" من تاكو بيل

"Luxe Cravings Box" هو عبارة عن مجموعة من أربعة من أكثر الأطعمة شعبية لديها، بما في ذلك تاكو شالوبا سوبريم، وبوريتو من 5 طبقات، وتاكو مزدوج مكدس، ورقائق البطاطس مع صلصة جبن الناتشو بالإضافة إلى مشروب متوسط مقابل 7 دولارات - خصم 55% مقارنةً إذا تم شراء جميع العناصر بشكل منفصل.

تأثير الضغوط الاقتصادية على تاكو بيل

يُظهر العرض، الذي يستمر على قوائم الطعام حتى شهر سبتمبر، أن تاكو بيل ليست محصنة ضد الضغوط الاقتصادية التي تواجه سلاسل المطاعم، مما دفع الشركة إلى تخفيض أصناف قائمة الطعام الخاصة بها لإعادة الزبائن الذين يتناولون الطعام في الخارج بشكل أقل وينفقون أقل عندما يفعلون ذلك.

استراتيجيات المنافسة في السوق

وقد أصدرت كل من ستاربكس وبرغر كينغ، والجديد هذا الأسبوع، ماكدونالدز عروضاً مماثلة تركز على القيمة لجذب المستهلكين الذين يعانون من ضائقة مالية وزيادة الإنفاق قبل صدور أرباحهم القادمة.

تصريحات تايلور مونتغمري حول القيمة

وقال تايلور مونتغمري، كبير مسؤولي التسويق في تاكو بيل: "نعتقد أن الوجبات السريعة يجب أن تكون رفاهية يمكن لكل شخص تحمل تكلفتها كل يوم". وأضاف أن صفقتها تقدم "وجبات مفضلة بالحجم الكامل" مقارنةً بصفقات بعض منافسيها التي تحتوي على حصص أصغر.

أداء مبيعات تاكو بيل في السوق

وقال مونتغمري لـCNN إن عرض "Luxe Craving Box" هو العرض "الأكثر وفرة" الذي باعته الشركة على الإطلاق، ويمنح "المستهلكين أكثر مما قدمناه لهم من قبل". ورفض الإفصاح عما إذا كان العرض الجديد يباع بخسارة.

في تقرير أرباح الشركة الأم Yum Brands، ارتفعت مبيعات المتجر نفسه في مواقع تاكو بيل في الولايات المتحدة بنسبة 2% فقط، وهو انخفاض حاد عن نسبة 11% التي نمت بها السلسلة مقارنة بالربع نفسه من العام السابق. وكما هو الحال مع منافسيها، كانت شركة Yum تصرح بأن بعض مشاكلها تنبع من انخفاض إنفاق العملاء على الوجبات السريعة.