العلامات التجارية الصينية تكتسح سنغافورة بجرأة

في ظهيرة يوم من أيام الأسبوع في قلب المنطقة التجارية المركزية، تبدو صالة عرض BYD على طريق روبنسون صورة من الروعة المستقبلية.

في الداخل، تتلألأ السيارات الكهربائية الأنيقة تحت الأضواء البيضاء الساطعة بينما يتجول المحترفون الشباب في المكان.

وعلى بُعد مسافة قصيرة سيرًا على الأقدام، يختلط رواد المطعم الذي يحمل علامة BYD في أجواء أنيقة تشبه نادي الأعضاء، وهو واحد من عدة مشاريع لأسلوب الحياة التي أطلقتها شركة السيارات الكهربائية الصينية العملاقة في جميع أنحاء سنغافورة.

إنه مشهد يعكس تحولاً أكبر.

فبعد أن كان يُنظر إليها على أنها رخيصة وعملية في أفضل الأحوال، أصبحت العلامات التجارية الصينية مرغوبة بل وطموحة بين الطبقة المتوسطة في سنغافورة.

كانت شركة BYD التي تتخذ من شنتشن مقراً لها هي الشركة الأكثر مبيعاً في سنغافورة في النصف الأول من عام 2025.

وباعت الشركة المصنعة للسيارات الكهربائية ما يقرب من 4670 سيارة حوالي 20% من إجمالي مبيعات السيارات خلال هذه الفترة، وفقًا للبيانات الحكومية، مقارنة بحوالي 3460 سيارة باعتها تويوتا التي تحتل المرتبة الثانية.

كما حققت العديد من العلامات التجارية الصينية الأخرى نجاحات كبيرة، من سلسلة شاي تشاجي إلى شركة بوب مارت لصناعة الألعاب وصانع الإلكترونيات شاومي، مما ساهم في تشكيل طريقة عمل السنغافوريين وراحتهم ولعبهم.

كان لدى سنغافورة وماليزيا أكبر تركيز للعلامات التجارية الصينية للأغذية والمشروبات في جنوب شرق آسيا العام الماضي، وفقًا لشركة الأبحاث Momentum Works، حيث تدير 32 شركة مقرها الصين 184 منفذًا في الدولة المدينة اعتبارًا من يونيو 2024.

في الوقت نفسه، اختارت شركات التكنولوجيا الصينية، بما في ذلك ByteDance و Alibaba Cloud و Tencent، سنغافورة لتكون قواعدها الإقليمية.

{{MEDIA}}

قالت ثاهيرا سيلفا (28 عامًا) العاملة في مجال الرعاية الصحية إنها كانت حذرة من علامة "صُنع في الصين"، لكنها غيرت وجهة نظرها بعد زيارة إلى البلاد العام الماضي.

كما قالت سيلفا "إنهم مكتفون ذاتيًا للغاية. فهم يمتلكون منتجاتهم الخاصة ولا يحتاجون إلى الاعتماد على العلامات التجارية العالمية، وكانت الجودة موثوقة بشكل مدهش".

في هذه الأيام، تتذوق سيلفا بانتظام العلامات التجارية الصينية للأطعمة، وغالبًا ما يكون ذلك بعد رؤية أطباق معينة أو وجبات خفيفة تنتشر على وسائل التواصل الاجتماعي.

وقالت إنه بالمقارنة مع العلامات التجارية اليابانية أو الكورية، فإن السلاسل الصينية "مبدعة وسريعة الابتكار وتحدد اتجاهات الطعام"، على الرغم من أنها تعترف بأنها تشعر أحيانًا بأنها "تستولي" على العلامات التجارية المحلية.

وقالت: "بطريقة ما، جعلني ذلك أشعر أنه لن يكون هناك فرق كبير في زيارة الصين، لأن العديد من علاماتها التجارية موجودة هنا بالفعل".

وقال سامر الحجار، كبير المحاضرين في قسم التسويق في كلية إدارة الأعمال في جامعة سنغافورة الوطنية (NUS)، إنه بالنسبة للسنغافوريين الأصغر سنًا، فإن الوصمات القديمة حول المنتجات "المصنوعة في الصين" تتلاشى.

قال الحجار "يُنظر إلى العديد من هذه العلامات التجارية الآن على أنها رائعة وحديثة ومتناغمة عاطفياً مع ما يريده المستهلكون الشباب. فهي تشعر بأنها محلية وعالمية في نفس الوقت".

"يمكنك أن تدخل إلى متجر تشاجي وتشعر أنك جزء من نوع جديد من الثقافة الجمالية: تصميم نظيف وإضاءة ناعمة وموسيقى هادئة. إنه لا يبيع منتجاً. إنه يبيع شعوراً."

وقال الحجار إن الشركات الصينية، التي صاغها مشهد التجارة الإلكترونية شديد التنافسية في الصين، كانت بارعة بشكل خاص في طرح استراتيجيات تسويقية ذكية رقميًا.

وأضاف قائلاً: "تلعب هذه العلامات التجارية الآن نفس اللعبة العاطفية التي أتقنتها العلامات التجارية الغربية القديمة لعقود من الزمن".

{{MEDIA}}

ووفقًا للمحللين، فإن سنغافورة، حيث حوالي ثلاثة أرباع السكان من أصل صيني، تعد، ساحة اختبار جذابة بشكل خاص للعلامات التجارية الصينية التي تتطلع إلى التوسع في الخارج.

قال دوريس هو، الذي قاد شركة استشارية للعلامات التجارية في الصين الكبرى من عام 2010 إلى عام 2022، إن العلامات التجارية الصينية تمكنت من النجاح في سنغافورة من خلال نهج جريء ومبتكر للابتكار الذي يناسب الحساسيات المحلية.

وقال هو إن هذه "الميزة الصينية الجديدة" تظهر في ميزات BYD، مثل الثلاجات المدمجة والتصميمات الداخلية الفسيحة القابلة للطي التي يمكن استخدامها للنوم، والضيافة الفاخرة لسلسلة مطاعم Haidilao، والتي تشهد معاملة العملاء بعروض موسيقية حية وتلميع الأحذية وتدليك اليدين وتقليم الأظافر.

كما قال هو "عندما يبتكرون، فإنهم لا يتبعون نفس الخطوط التي تتوقعها. إنها طريقتهم في النظر إلى شيء ما والخروج بإجابة مدهشة تماماً" .

وأضاف أنه بالنسبة للعلامات التجارية الصينية، تقدم سنغافورة "صندوقاً رملياً ذا حصص حقيقية" باعتبارها سوقاً صغيرة ومتنوعة أخلاقياً ومتصلة عالمياً.

وقال إنه نظرًا لأن سنغافورة يُنظر إليها على أنها متطورة وفعالة ومتطلعة إلى الأمام، فإن النجاح في الدولة المدينة "يبعث برسالة قوية".

وقد تزامن صعود العلامات التجارية الصينية مع اعتماد سنغافورة المتزايد على الاقتصاد الصيني.

فالصين هي أكبر شريك تجاري لسنغافورة منذ عام 2013، حيث بلغت قيمة التجارة الثنائية في السلع العام الماضي 170.2 مليار دولار.

وقال آلان تشونغ، الزميل الأقدم في كلية إس راجاراتنام للدراسات الدولية (RSIS)، إنه مع تقليص الشركات الغربية أو توقفها عن التوسع مؤقتًا، تحركت العلامات التجارية الصينية إلى الداخل، حيث قام العديد منها بدعم قطاع العقارات في سنغافورة وترسيخ نفسها في البلاد.

وقال تشونغ إن حكومة سنغافورة قد توددت بنشاط إلى الشركات الصينية وسط حالة عدم اليقين التي خلفها وصول الرئيس الأمريكي دونالد ترامب إلى الساحة الجيوسياسية.

وقال تشونغ : "نرى الصورة الإيجابية للولايات المتحدة تتراجع باستمرار".

وأضاف: "لقد تصرفت الولايات المتحدة بنوع من البخل والامتعاض مع الرسوم الجمركية التجارية المستمرة، في حين أن الصين لا تزال مصنعًا للعالم يُنظر إليها على أنها دولة مستفيدة اقتصاديًا لذا سيكون هناك تأرجح من حيث النظر إلى الصين بشكل إيجابي".

وقال تشونغ إن سنغافورة أصبحت أيضًا وطنًا ثانيًا افتراضيًا لبعض المواطنين الصينيين من الطبقة المتوسطة، حيث يمتلك العديد منهم عقارات في الدولة المدينة.

{{MEDIA}}

وقد بذلت الجامعات السنغافورية أيضًا جهودًا متضافرة لجذب الطلاب الصينيين، حتى أن بعضها قدم برامج تدرس بلغة الماندرين الصينية.

في تقرير صدر في وقت سابق من هذا العام عن وزارة التعليم الصينية ومركز الصين والعولمة ومقره بكين، احتلت سنغافورة المرتبة الثانية بعد المملكة المتحدة في قائمة الوجهات الأكثر شعبية للطلاب الصينيين.

وقد لاحظ بعض المحللين صعود "الصينيين المولودين من جديد" (BAC) وهم أشخاص من أصل صيني خارج الصين، خاصة في سنغافورة وماليزيا، الذين يعتنقون هوية قوية موالية للصين، على الرغم من الروابط الثقافية أو اللغوية المحدودة.

وقد عرّف دونالد لو، وهو محاضر في جامعة هونغ كونغ للعلوم والتكنولوجيا، ما يسمى بـ "الصينيون المولودون من جديد" بأنهم أولئك الذين يتبنون فكرة "مثالية ورومانسية" عن الصين "الصاعدة حتمًا" و"التي تقف ببطولة ضد الغرب المهيمن".

لم يخلو نجاح العلامات التجارية الصينية في سنغافورة من بعض الاعتراضات.

قال الحجار إن بعض سكان سنغافورة شعروا بالغربة من المتاجر التي تعمل بشكل أساسي بلغة الماندرين الصينية، نظرًا لأن الدولة المدينة تضم واحدة من أكبر تجمعات المهاجرين في العالم، بالإضافة إلى أقليات كبيرة من الماليزيين والهنود المولودين في سنغافورة.

كما أثيرت مخاوف أيضًا من أن العلامات التجارية المحلية يتم تسعيرها خارج السوق بسبب وصول الشركات الكبيرة ذات الجيوب الكبيرة.

وقد أدى ارتفاع الإيجارات إلى إغلاق 3,000 شركة للمأكولات والمشروبات في عام 2024، وهو أعلى رقم منذ عام 2005، حسبما ذكرت قناة Channel NewsAsia في يناير.

في ورقة بيضاء صدرت مؤخرًا، دعت جمعية المستأجرين السنغافورية المتحدة من أجل الإنصاف، وهي جمعية تعاونية تمثل أكثر من 700 من أصحاب الأعمال التجارية، إلى فرض قيود على "اللاعبين الجدد والأجانب".

وحذّر ليونغ تشان هونغ، رئيس برنامج أبحاث التماسك الاجتماعي التابع لجمعية التماسك الاجتماعي في سنغافورة، من إلقاء اللوم على الشركات الصينية في التوترات الاجتماعية أو ارتفاع الإيجارات، واصفاً التوغل الذي حققته بعض العلامات التجارية بأنه جزء من الدورة الطبيعية للاقتصاد الذي يحركه السوق.

وقال ليونغ : "بصفتنا دولة مدينة عالمية، فنحن دائمًا في طليعة هذه التحولات".

{{MEDIA}}

في الواقع، بالنسبة للعديد من السكان في سنغافورة، فإن الوجود المتزايد للعلامات التجارية الصينية هو ببساطة جزء غير ملحوظ من الحياة اليومية.

قالت لي نغوين، وهي مهاجرة فيتنامية تبلغ من العمر 29 عامًا تعمل في مجال المبيعات التكنولوجية، إنها بدأت في جمع ألعاب لابوبو، وهي ألعاب تشبه العفاريت المشهورة عالميًا التي ابتكرتها شركة بوب مارت، بعد أن أسرتها جماليتها "القبيحة ولكن الممتعة".

وقالت نغوين : "تمثل لابوبو إبداعاً مستقلاً وثقة جديدة في التذكارات المصممة على الطريقة الصينية".

وترى نغوين أن شعبية دمى لابوبو، التي شوهدت مع مشاهير مثل ريهانا وليزا من فرقة بلاك بينك، تشير إلى تحول في النظرة إلى الصادرات الثقافية الصينية.

وقالت: "كلما أصبح الناس على دراية أكبر بهذه العلامات التجارية، كلما زادت احتمالية أن يكون لدى الأجيال الشابة تصور جديد أكثر إيجابية تجاه الصين كقوة ثقافية".