موضة الجري تتألق في عالم الرياضة الحديثة
هل تبحث عن ملابس رياضية تجمع بين الأداء والأناقة؟ اكتشف كيف تتداخل الموضة مع عالم الجري، مع تزايد شعبية نوادي الجري والابتكارات في الأحذية والملابس. انضم إلى حركة الجري الجديدة التي تركز على أسلوب الحياة! خَبَرَيْن.
فرصة كبيرة في عالم موضة الجري
إذا كنت قد بدأت الجري مؤخراً، فربما كان الجزء الأصعب هو تحديد المجموعة التي ستشتريها.
فالخيارات المتاحة لملابس الجري وفيرة للغاية لدرجة أن هناك الكثير من الدلائل على الإنترنت ولوحات انستجرام للملابس ومجموعات الرديت الفرعية التي ظهرت لمساعدة العدائين والماراثون على فهم كل شيء.
كما أن الأحذية الرياضية عالية الأداء التي تتميز بألواح الكربون (ابتكار تقني في النعل الأوسط للحذاء مصمم لمساعدة العداء على استعادة الطاقة) أو المواد خفيفة الوزن تأتي الآن مع تصاميم متعاونة وألوان مرمزة للأحذية الرياضية التي تباع على الإنترنت. وتستهدف المتاجر، بما في ذلك متاجر "ديستانس" في باريس و"رينيجيد" في أوكلاند بكاليفورنيا، العدائين المهتمين بالموضة. وحتى علامة بروكس، التي تركز تقليديًا على الأداء، أعلنت مؤخرًا أنها ستطلق أول حذاء رياضي لأسلوب الحياة في مارس مع رائد التعاون في مجال أزياء الشارع والأحذية الرياضية جيف ستيبل.
يأتي توغل الموضة في عالم الجري في الوقت الذي تزداد فيه شعبية هذه الرياضة. فقد شارك عدد قياسي من الأشخاص في سباقات الماراثون العام الماضي. وارتفعت نسبة المشاركة في نوادي الجري بنسبة 59% على مستوى العالم في عام 2024، وفقًا لتطبيق Strava للياقة البدنية. في المدن الكبرى مثل نيويورك، عزز نمو نوادي الجري سكان المدن الذين يبحثون عن فرص للتعارف خارج تطبيقات المواعدة أو العلاقات الشخصية خارج وسائل التواصل الاجتماعي. وقد ساعد الانتشار الواسع لنوادي الجري، التي توجد للعدائين العاديين والمحترفين على حد سواء، في تحويل الجري إلى نشاط اجتماعي يكون فيه الأسلوب الشخصي عاملاً أكبر.
تقول غابرييل كاساشيا، المديرة الإبداعية ومؤسسة مجلة "مينتال أثليتيك"، وهي مجلة مطبوعة نصف سنوية جديدة تركز على ثقافة الجري المعاصرة التي تبدو أقرب إلى مجلة "ديزد" من مجلة "عالم العدائين": "لا يتعلق الجري بالمشاركة في السباق فحسب، بل يتعلق بكيفية عيشك لحياتك اليومية".
من العلامات التجارية التي تجمع بين الأداء والأزياء مثل Satisfy وD District Vision وSoar، والتي تأسست جميعها في عام 2010، إلى العلامات التجارية للملابس الرياضية التي تعود إلى عقود من الزمن مثل Asics وSaucony، وكلاهما دخل قائمة سوق الأحذية الرياضية عبر الإنترنت StockX للعلامات التجارية الخمس الأسرع نموًا في عام 2024، فإن السباق مستمر لكسب عملاء جدد، حيث تقع هذه العلامات التجارية في نقطة التقاطع بين أسلوب الحياة والرياضة، مع الحفاظ على أصالتها في منظورها الفريد والعملاء الذين تخدمهم.
عملاء الجري الجدد
يعتقد كول تاونسند، مؤسس موقع Running Supply (نشرة إخبارية ودليل على الإنترنت من Substack يقوم برعاية وتوجيه الزوار إلى منتجات الجري العصرية) أن إضفاء الطابع غير الرسمي على رياضة الجري وصعود التسويق المتأثر بأسلوب الحياة في هذا المجال يقود العلامات التجارية للجري إلى استهداف شخصيات محددة ضمن مساحة واسعة - بدلاً من التنافس على أن تصبح علامة تجارية رياضية ذات تركيز واسع مثل Nike.
يقول تاونسند: "أنت بحاجة إلى إيجاد شريحة جديدة، شخصية جديدة تجذب الناس".
نحتت شركة Satisfy، التي ستبلغ عامها العاشر في عام 2025، لنفسها مسارًا خاصًا بها من خلال تقديم شيء مختلف لعدائي الممرات من خلال منتجات ذات لوحة ألوان مميزة وإحساس بالتفرد لم نشهده عادةً في هذا القطاع.
قال أنطوان أوفينيه، الرئيس التنفيذي لشركة ساتيسفي: "أصبحت علامتنا التجارية في بعض الدوائر مرادفًا لنهج معين للجري، والجري على الممرات بشكل خاص، وهذا ما يتوقعه جزء من السوق"، ويعتقد أنه على الرغم من أن قطاع ملابس الجري أصبح مشبعًا، إلا أن قطاع الجري على الممرات لا يزال جاهزًا للابتكار.
وقد وجدت بانديت للجري مكانها الخاص من خلال ابتكار منتجات لمجتمع نوادي الجري المتنامي في مدينة نيويورك. فهي تبيع ملابس متعددة الاستعمالات يمكن ارتداؤها أثناء النزهات الرياضية والاجتماعية على حد سواء.
يقول أرديث سينغ المؤسس المشارك وكبير المصممين في بانديت للجري: "إن الأمر يتعلق بمعرفة أن العداء يمكنه ارتداء شيء ما في حالة الجري، ولكنه يمتلك أيضاً قميصاً رياضياً يحب أن يرتديه مع الدنيم الفضفاض لارتدائه في نزهات بعد ظهر يوم السبت".
إن التمييز بين عملاء "الأداء" الذين يرغبون في الحصول على منتجات تحقق لهم أوقاتاً أسرع وراحة أكبر، وعملاء "أسلوب الحياة" الذين يهتمون أكثر بالمظهر العام، هو نهج قديم بشكل متزايد.
يقول مدير التسويق في ساوكوني جوردان يوب: "لن يكون عرض نفس النوع من لقطات الجري كما كنا نفعل دائماً مثيراً للاهتمام الآن". "يجب أن يكون هناك رافعة مجتمعية، شيء فني وإبداعي، لضرب اهتماماتهم الأخرى أيضاً."
الجري مع المجتمع
إن تصفح صفحة سوكوني الرئيسية على إنستجرام يوضح وجهة نظر يوب. يتضمن موجزها مجموعة متنوعة من المنشورات التي لا تسلط الضوء فقط على نخبة العدائين الذين ترعاهم ساوكوني، ولكن أيضًا نوادي الجري المحلية، وشركاء التعاون في أسلوب الحياة مثل هاوي الأحذية الرياضية جاي تيبس والشخصيات المؤثرة في مجال الجري. أحد المنشورات عبارة عن معرض يُظهر كيف ترتدي الرياضية المحترفة في ساوكوني فانيسا فريزر حذاء ساوكوني الرياضي عالي الأداء وحذاء رياضي آخر من نمط الحياة.
أدى الارتفاع الهائل لنوادي الجري إلى جعل المشاركة المجتمعية مجالاً رئيسيًا للتركيز على العلامات التجارية مثل سوكوني والعلامات التجارية الأصغر سنًا مثل بانديت رنغ. وعلى الرغم من أن الجري يعتبر بشكل عام رياضة فردية، إلا أن الترابط المتزايد اليوم شجع العلامات التجارية للجري على التحرك مع عملائها.
شاهد ايضاً: هل تتذكر عندما "ليدي غاغا" نزفت على المسرح خلال أدائها المثير في حفل توزيع جوائز VMAs لعام 2009؟
يعزو المؤسس المشارك والرئيس التنفيذي لـ Bandit Running نيك ويست الفضل لمجتمع العلامة التجارية في إثراء كل جانب من جوانب أعمالها تقريبًا. يتم ابتكار منتجاتها من خلال "عملية تصميم تتمحور حول المجتمع" والتي تأتي من المحادثات مع العدائين في المتاجر المنبثقة، والدردشات في المتجر في متجرها في نيويورك، ورسائل الإنستجرام واستطلاعات الرأي وغيرها.
الأصالة، وليس البضائع
على الرغم من اهتمام العلامات التجارية الكبيرة والصغيرة بالعملاء الذين يقدّرون بشكل متزايد عروض نمط الحياة، إلا أن العدائين لا يزالون يبحثون عن معدات من شأنها أن تساعدهم على تحقيق أهدافهم، سواء كان ذلك تحقيق زمن التأهل لماراثون بوسطن أو إنهاء أول خمسة أميال من الجري.
يعتقد تاونسند أنه من السهل معرفة العلامات التجارية التي تستثمر في الجري بشكل أصيل والعلامات التجارية التي تستغل اتجاه ملابس الجري لتحقيق أرباح سريعة. "نحن نشهد ظهور الكثير من العلامات التجارية على إنستغرام، وهي لا تصنع ملابس تقنية بشكل خاص، ولكنها تحاول فقط صنع ملابس (جري) رائعة المظهر. لن تدوم هذه العلامات التجارية طويلاً".
ومع استمرار الجري في تغذية كل شيء بدءًا من إطلاق الأحذية الرياضية العصرية إلى أنشطة نوادي الجري خلال أسبوع الموضة في باريس، سيبحث المشاركون الحقيقيون في ثقافة الجري المعاصرة عن شركاء ومتعاونين حقيقيين.
تقول كاساشيا من مينتال أثلتيك: "في هذه الأيام، ترغب الكثير من العلامات التجارية في اغتنام الفرصة في هذه الظاهرة نحن لسنا مهتمين بالعمل مع أي علامة تجارية تريد فقط تنظيم شيء يتعلق بالجري"، "الجري هو تجربة بالنسبة لنا وهو أسلوب حياتنا".
أخبار ذات صلة
نظرة الأسبوع: FKA Twigs تقدم الأناقة الديستوبية في باريس
قابل صاحبة حساب تيك توك الذي قام بتصميم فستان إيلا إمهوف الذي أثار ضجة على الإنترنت في مؤتمر الحزب الديمقراطي
لماذا لا تزال إطلالات الدراج كوين في "مغامرات بريسيلا، ملكة الصحراء" تعدُّ رمزية بعد مرور ٣٠ عامًا؟
