شياوهونغشو يتصدر المشهد بعد مغادرة تيك توك

ما هو تطبيق شياوهونغشو؟

بينما يفكر قضاة المحكمة العليا في مستقبل تطبيق TikTok في الولايات المتحدة، استجاب عدد متزايد من مستخدمي وسائل التواصل الاجتماعي الأمريكيين بالانتقال إلى بديل غير متوقع: Xiaohongshu، وهو تطبيق وسائل التواصل الاجتماعي الذي يحظى بشعبية كبيرة في الصين.

التطبيق، الذي يعني "الكتاب الأحمر الصغير"، وغالبًا ما يختصره المستخدمون الأمريكيون إلى RedNote، قفز إلى المركز الأول على متجر تطبيقات Apple في الولايات المتحدة يوم الثلاثاء.

تأسس تطبيق Xiaohongshu في عام 2013، وهو واحد من أكبر منصات التواصل الاجتماعي في الصين مع 300 مليون مستخدم، وفقًا لشركة الأبحاث Qian Gua. وقد أصبح التطبيق، الذي يوصف بأنه رد الصين على إنستجرام، شائعًا بشكل خاص لمشاركة النصائح حول السفر والمكياج والموضة.

ولكن على الرغم من أنه احتكر السوق الصينية، إلا أنه لم يكتسب شهرة كبيرة خارج نطاق العالم الناطق بالصينية. وحتى الآن.

انتشار شياوهونغشو بين مستخدمي تيك توك

تزداد شعبية Xiaohongshu في جميع أنحاء العالم في نفس الأسبوع الذي من المحتمل أن يتوقف فيه تطبيق TikTok في الولايات المتحدة.

وقد بدأ عدد متزايد من مستخدمي تيك توك الأمريكيين في الظهور على المنصة، وغالبًا ما يقولون إنهم يفعلون ذلك كعمل من أعمال التحدي ضد تحرك واشنطن للسيطرة على تيك توك.

وحتى يوم الثلاثاء، حصد وسم "لاجئ تيك توك" ما يقرب من 60 مليون مشاهدة وأكثر من 1.7 مليون تعليق.

وقالت مستخدمة تدعى هيذر روبرتس في رسالة فيديو على موقع شياوهونغشو، والتي حصلت على أكثر من 45,000 إعجاب: "لقد فقدت حكومتنا عقلها إذا كانت تعتقد أننا سنقف مع حظر تيك توك هذا". "نحن ذاهبون إلى تطبيق صيني جديد، وها نحن ذا".

وقال "لاجئ" آخر نصّب نفسه "لاجئًا" في رسالة فيديو: "هذا أفضل بكثير من تطبيق تيك توك". "الأميركيون قادمون إلى هنا, آسفون جداً لأنكم ستكرهوننا، ولكن أعدكم بأننا سنبذل قصارى جهدنا".

لقد خلقت الهجرة المفاجئة للمستخدمين الأمريكيين إلى شياو هونغشو منصة غير محتملة للمستخدمين الصينيين والأمريكيين للتفاعل مع بعضهم البعض.

تفاعل المستخدمين الصينيين والأمريكيين على شياوهونغشو

قال أحد المستخدمين: "أريد فقط أن أطمئنكم بأننا نريد أن نحاول إيجاد طريقة للتواصل معكم، وأن نكون محترمين لمجتمعكم". "نريد أن نكون ضيوفاً طيبين."

ناشد بعض المستخدمين الأمريكيين الجدد مواطنيهم احترام المستخدمين الصينيين على المنصة.

"مجرد رسالة سريعة للمستخدمين الأمريكيين القادمين إلى هنا: من فضلكم لا تجلبوا السياسة إلى هنا. نريد أن نستمتع هنا، ونريد أن نظهر الاحترام للأشخاص الموجودين هنا بالفعل"، كما نشر أحد المستخدمين.

وقد رحب معظم المستخدمين الصينيين بحرارة بالوافدين الجدد، حتى أن بعضهم شارك مقاطع فيديو تعليمية لمساعدة "لاجئي تيك توك" الجدد على التنقل في التطبيق.

وعلق أحد المستخدمين الصينيين قائلاً: "قد تكون هذه لحظة تاريخية". "يبدو الأمر وكأن الكثير قد تغير في لحظة. لم يتواصل الناس العاديون من بلدينا من قبل, آمل أن يتمكن الجميع من اغتنام هذه الفرصة القصيرة للانخراط في تبادل الأفكار الهادفة".

حتى أن أحد الأشخاص انتهز الفرصة التي أتاحها تدفق مستخدمي الإنترنت الأمريكيين لطلب المساعدة في واجباتهم المنزلية باللغة الإنجليزية في منشور انتشر على الإنترنت حصل على أكثر من 2000 إعجاب.

وقالت آيفي يانغ، محللة التكنولوجيا الصينية ومؤسسة شركة Wavelet Strategy الاستشارية، إن المستخدمين الأمريكيين الجدد "خلقوا بشكل غير متوقع أحد أكثر أشكال التبادل الثقافي العضوي بين الولايات المتحدة والصين التي شهدناها في السنوات الأخيرة."

وأضافت: "يجد المستخدمون طرقًا مبتكرة لتجاوز حواجز اللغة، وتجاوز الاختلافات الثقافية، والتعايش بطرق رائعة". "هذا البناء المجتمعي الذي يحدث في الوقت الحقيقي يمكن أن يكون له تأثير دائم، وأنا متفائلة بحذر."

ولفترة وجيزة في عام 2021، شوهدت تبادلات مماثلة على تطبيق التواصل الاجتماعي Clubhouse، حيث انخرط المستخدمون الصينيون والأمريكيون في حوار غير خاضع للرقابة حول مواضيع حساسة في غرف الدردشة الافتراضية، قبل أن يتدخل الرقباء الصينيون لحجب التطبيق.

حسنًا، بالنسبة للمبتدئين، لم يتم تصميم Xiaohongshu للناطقين باللغة الإنجليزية، في حين أن TikTok ليس في الصين على الإطلاق.

يمكن النظر إلى اسم شياوهونغشو على أنه إشارة ساخرة إلى كتاب مغطى باللون الأحمر يحتوي على اقتباسات من الأب المؤسس للصين الشيوعية، ماو تسي تونغ.

اختلافات شياوهونغشو عن تيك توك

إحدى الميزات الرئيسية للتطبيق هي خوارزمية المحتوى، والتي تركز على اهتمامات المستخدمين بدلاً من الأشخاص الذين يتابعونهم. يقول بعض المستخدمين إن هذا يعزز المزيد من المحتوى الأصلي ويقلل من هيمنة المؤثرين الأقوياء.

تأسست الشركة التي تقف وراء التطبيق، وهي شركة Xingin Information Technology، على يد تشارلوين ماو وميراندا تشو، ويقع مقرها الرئيسي في شنغهاي.

TikTok مملوكة لشركة ByteDance الصينية للإنترنت، وقد صُمم التطبيق لجمهور عالمي. كما أن تطبيق TikTok غير متاح في الصين، حيث يخدم تطبيق شقيق، Douyin، السوق المحلية.

يحتل تطبيق Lemon8، وهو تطبيق مجتمعي لنمط الحياة مملوك أيضًا لشركة ByteDance، حاليًا ثاني أكثر التطبيقات تحميلًا على متجر Apple في الولايات المتحدة.

يحتوي Lemon8 على وظيفة مشاركة فيديو مماثلة لـ TikTok. تم تصميمه على غرار Instagram و Pinterest، وتم إطلاقه لأول مرة في الولايات المتحدة في عام 2023.

ومن غير الواضح ما إذا كان الحظر الذي يلوح في الأفق على TikTok قد يعرض عمليات Lemon8 في الولايات المتحدة للخطر أيضاً.

تطبيقات بديلة لمستخدمي تيك توك في الولايات المتحدة

ينص القانون الأمريكي الذي أقره الكونجرس العام الماضي على أن شرط التصفية أو الحظر سينطبق بشكل عام على جميع التطبيقات التي تملكها أو تشغلها ByteDance، مما يعني أنه على الرغم من أن Lemon8 لم يُذكر صراحةً في القانون، إلا أن الحظر قد يمتد أيضًا إلى المنصة.