أغلى حقيبة يد في العالم تثير ضجة المزايدات

تاريخ المزاد القياسي لحقيبة بيركين

كانت عملية البيع التي حطمت الرقم القياسي لحقيبة بيركين الأصلية من هيرميس من بين أكثر المزادات تميزاً في العصر الحديث.

فقد افتتحت معركة المزايدة التي دارت في الشهر الماضي بين تسعة مزايدين بعرض بقيمة مليون يورو مما جعلها على الفور أغلى حقيبة يد على الإطلاق. وعندما وصلت المزايدات إلى 6 ملايين يورو، دوى التصفيق العفوي في صالة مزادات سوذبيز في باريس التي تتسم عادةً بضبط النفس. وبعد أن سقطت مطرقة البائع في المزاد عند 7 ملايين يورو مما يعني أن المشتري الذي لم يُكشف عن هويته آنذاك سيدفع ما يعادل 10.1 مليون دولار أمريكي مقابل الحقيبة انطلقت الهتافات.

شينسوكي ساكيموتو: من هو المشتري؟

على الطرف الآخر من الهاتف، على بعد أكثر من 6,000 ميل، كان رجل الأعمال الياباني شينسوكي ساكيموتو يستوعب جرأة ما فعله للتو.

قال ساكيموتو، الرئيس التنفيذي لشركة Valuence Holdings الفاخرة لإعادة البيع، في أول مقابلة رئيسية له منذ عملية البيع التاريخية: "لقد كانت أغلى عملية شراء قمت بها على الإطلاق لقطعة واحدة". "لقد كان الأمر مثيراً للغاية، لكنه جعلني أشعر بالغثيان حقاً."

يتمثل عمل ساكيموتو جزئياً على الأقل في حقائب اليد المستعملة. قد تكلف تلك التي تعيد شركته بيعها أقل بكثير من حقائب بيركين الأصلية، لكنها غالباً ما تباع بالتجزئة بآلاف الدولارات. ومع ذلك، فإن هذا الرجل البالغ من العمر 43 عاماً هو أيضاً من غير المحتمل أن يكون خاطباً غير متوقع لواحدة من أكثر التحف الفنية المرغوبة في عالم الموضة، وهي نموذج أولي صممته "الفتاة الإنجليزية" الراحلة جين بيركين التي أصبحت منذ ذلك الحين من القطع الأساسية الفاخرة.

ظهر ساكيموتو، وهو لاعب سابق في الدوري الياباني لكرة القدم، في عدد قليل من المباريات الاحترافية قبل أن يتم تسريحه من قبل ناديه واعتزاله في سن 22 عاماً. وقد افتتح أول متجر له لإعادة بيع المنتجات الفاخرة في أوساكا في عام 2004، بعد أن كان يعمل في وقت سابق في شركة والده للأزياء المستعملة، قبل أن يؤسس متجر سو (الذي أصبح فيما بعد فالوينس) بعد سبع سنوات.

{{MEDIA}}

استراتيجية المزايدة: كيف فاز ساكيموتو؟

يحتفظ ساكيموتو بقدرة تنافسية يعزوها إلى ماضيه الرياضي. وفي معرض سرده للمزاد الذي استمر 10 دقائق من مكتبه في طوكيو، وصف المشاركين الآخرين مرارًا وتكرارًا بـ "آيت" (الخصم) و"تيكي" (العدو). وحتى عندما اقتربت المزايدات من سقف سعره، نصح ممثلته على الهاتف بالرد فوراً على عروض منافسيه. وتذكر أنه قال لها: "رُدّي على العروض خلال ثلاث أو خمس ثوانٍ". "كان عليّ أن أكون حازمًا."

وقال: "كنا على وشك الوصول إلى الحد الأعلى، ولكن في تلك الدقائق القليلة كنا نضع استراتيجية لكيفية إلحاق الضرر النفسي بخصومنا وإجبارهم على الاستسلام."

في الليلة التي سبقت المزاد، حلم ساكيموتو مرتين بتقديم العرض الفائز. وقال: "لقد خضنا هذه العملية بكثير من الإيمان". "وبمعنى ما، تم اختيارنا لامتلاك أول حقيبة بيركين."

استثمار طويل الأمد في الموضة

ولكن على الرغم من كل الرومانسية التي تتحقق بها الأحلام الحقيقية، فقد كان هذا استثماراً إلى حد كبير.

إن عمليات الشراء رفيعة المستوى في المزادات العلنية هي أحدث استراتيجية للمال الوفير في كتاب العلاقات العامة للشركات (انظر إلى رجل الأعمال جاستن صن الذي اشترى لوحة الموز الشهيرة لماوريتسيو كاتيلان مقابل 6.2 مليون دولار قبل أن يأكلها العام الماضي). وفي النهاية، فإن مالك بيركين التاريخية هو تقنياً مالك شركة Valuence، وليس رئيسها التنفيذي، وتقييم الشركة مبني على العوائد.

يقدر "ساكيموتو" أن الدعاية الناتجة عن مزاد الشهر الماضي ستدر "عدة مليارات ين" أو بالدولار مبلغ من ثمانية أرقام في "قيمة الدعاية" على مدى العقد المقبل.

وقال: "كان من المؤكد أن العطاء الفائز سيحطم الرقم القياسي، مما يعني أنه سيتم الإبلاغ عنه في جميع أنحاء العالم"، ولم يحاول أن يبذل أي محاولة تذكر لتضخيم دافعه. "اتفق الجميع وفهموا أن هذا كان استثمارًا جيدًا."

Loading image...

في الوقت نفسه، يبدو أن ساكيموتو ملتزم بالحفاظ على هذه القطعة من تاريخ الموضة. وتصرّ Valuence على أنه، على عكس بقية مخزونها الفاخر، لن يتم إعادة بيع هذه القطعة من بيركين. في الواقع، من المرجح أن تكون نفقة مستمرة: وتقدر الشركة أن الرسوم الأخرى، مثل رسوم الشحن والاستيراد، ستضيف 300 مليون ين (حوالي 2 مليون دولار) إلى استثمارها الأولي البالغ 10.1 مليون دولار.

خطط الحفاظ على حقيبة بيركين

وفي حين لم يتم الكشف عن الخطط الدقيقة بعد، تأمل الشركة في عرض حقيبة اليد الجديدة على الجمهور. وقد جاء الآلاف من الزوار لرؤيتها عندما عرضتها دار سوذبيز في نيويورك وقبل بيعها الشهر الماضي. وقد ظهرت الحقيبة سابقاً في معارض في متحف الفن الحديث في نيويورك ومتحف فيكتوريا وألبرت في لندن.

وقال ساكيموتو: "ليس الغرض من الفوز بهذا العمل الفني هو جعله ملكاً شخصياً للأثرياء، بل إنشاء نموذج جديد للملكية لشركات مثل شركتنا والمجتمع معاً، مضيفاً: "نريد الحفاظ عليها في المستقبل ومشاركتها مع الجميع."

لا تقتصر أسطورة النموذج الأولي على أيقونة الفخامة التي أنتجها، بل قصة إنشائها.

أيقونة الأناقة: قصة حقيبة بيركين

ابتكرت بيركين نفسها التصميم خلال لقاء بالصدفة مع رئيس مجلس إدارة هيرميس، جان لويس دوما، على متن رحلة إلى لندن في عام 1984. بعد أن انسكبت ممتلكاتها من حقيبة كيلي (إحدى حقائب اليد السابقة للدار التي اشتهرت بها غريس كيلي) على أرضية الطائرة، اقترحت الممثلة وأيقونة الموضة تصميمًا أكبر وأقل تنظيمًا.

Loading image...

قلتُ لها: "لماذا لا تصنعين حقيبة أكبر من حقيبة كيلي بأربعة أضعاف، ويمكنك تركها مفتوحة؟ فطلب منها دوما أن ترسمها له، فرسمت فكرة حقيبة يد كبيرة الحجم على كيس تقيؤ طائرة.

لبت هيرميس الفكرة وأعطت بيركين أول حقيبة. بينما امتدّ أسلوبها لاحقًا ليشمل الألوان والخامات، صُنعت حقيبتها من جلد أسود بسيط ونُقش عليها الأحرف الأولى من اسمها "J.B". كما تضمنت مقص أظافر فضي صغير يتدلى من حزام الكتف، إذ كانت بيركين تُحبّ تقليم أظافرها بدقة، وفقًا لدار سوذبي للمزادات. زعمت الممثلة، التي توفيت عام 2023، أنها استخدمتها يوميًا تقريبًا من عام 1985 إلى عام 1994، عندما باعتها لدعم أبحاث الإيدز.

يعترف ساكيموتو بأنه لم يكن من "المعجبين" ببيركين منذ فترة طويلة. لكن رجل الأعمال قال إنه رأى أوجه تشابه بين مهمته ومهمتها.

علاقة ساكيموتو بجين بيركين

وقال: "كلما بحثت أكثر في حياة جين بيركين وموقفها، كلما أدركت كم كانت رائعة". "شعرت أن هناك علاقة قوية جداً بيني وبين هؤلاء الأشخاص، ودورهم كسفراء أو مبشرين، وهو ما يتطابق حقاً مع فلسفة شركتنا في مجال الأعمال."

تتركز هذه الفلسفة بقوة على التعميم. تدّعي شركة Valuence أن أعمالها في إعادة البيع وإعادة الاستخدام، في العام الماضي وحده، تجنبت 5.3 مليون طن من انبعاثات ثاني أكسيد الكربون وأكثر من 70 مليار جالون من المياه المهدرة من خلال تقليل الطلب على الملابس الجديدة والمجوهرات والسلع الفاخرة.

لذا، ما هو أفضل تعويذة للشركة من حقيبة عمرها 41 عاماً لا تزال في حالة صالحة للاستخدام على الرغم من سنوات من الاستعمال اليومي؟