خَبَرَيْن logo

تحول المستمعين وتراجع المحطات: تأثيرات الإذاعة الأرضية

تحليل: إذاعات الأخبار المحلية تواجه تحديات جسيمة بسبب تحولات المستمعين والإعلانات. القرارات الصعبة التي اتخذتها محطات إذاعية كبيرة تُسلط الضوء على تدهور الوضع، وتهديد البث الأرضي بوجه عام. #خَبَرْيْن

شارك الخبر:
FacebookTwitterLinkedInEmail

تاريخ الإذاعة المحلية وتأثيرها

لأكثر من قرن من الزمان، كان الأمريكيون يتجهون إلى مصدر موثوق وموثوق به للحصول على الأخبار المحلية: الراديو. والآن، تواجه الإذاعات الأرضية تهديدًا وجوديًا مع تحول المستمعين وأموال الإعلانات بسرعة، مما يجبر المحطات على خفض عدد الموظفين وحتى التوقف عن البث إلى الأبد.

إغلاق محطة WCBS 880 AM وأثره على الأخبار المحلية

في هذا الأسبوع، أعلنت محطة WCBS 880 AM في مدينة نيويورك وهي واحدة من أكبر المحطات الإذاعية الإخبارية المحلية في البلاد، أنها ستغلق بثها بحلول نهاية الشهر، منهيةً بذلك مسيرة ستة عقود تقريبًا كمصدر للأخبار المحلية في الأحياء الخمسة وخارجها. وألقت الشركة الأم للمحطة "أوداسي" باللوم على التحديات التي تواجه قطاع الأخبار في اتخاذ هذا القرار، قائلة إنها تخطط لاستبدال صيغة WCBS الإخبارية الحالية ببرامج حوارية رياضية من ESPN.

قال كريس أوليفيرو، رئيس سوق نيويورك في أوداسي في بيان: "لطالما كانت نيويورك فريدة من نوعها بفخر في دعم علامتين تجاريتين إذاعيتين إخباريتين بالكامل، لكن الأعمال الإخبارية مرت بتغيرات كبيرة". "إن الرياح المعاكسة التي تواجه الصحافة المحلية على الصعيد الوطني جعلت من الضروري إعادة تصور استراتيجي لكيفية تقديم الأخبار لتحقيق أكبر قدر من التأثير."

تخفيضات الموظفين في إذاعة WNYC

شاهد ايضاً: وكالة أسوشييتد برس تقاضي مسؤولي إدارة ترامب بعد منعها من حضور الفعاليات الرئاسية

على الجانب الآخر في نيويورك، علم العاملون في إذاعة WNYC الإخبارية يوم الأربعاء أن المحطة ستخفض عدد موظفيها بنسبة 8% على الأقل الشهر المقبل - وهو ثاني تخفيض من نوعه خلال عام - حيث تسعى جاهدةً لمواجهة الانخفاض الحاد في أموال الإعلانات.

وقال لافونتين أوليفر، الرئيس والمدير التنفيذي لإذاعة نيويورك العامة، الشركة الأم لإذاعة WNYC، في مذكرة إلى الموظفين: "على الرغم من بذلنا قصارى جهدنا لاحتواء التكاليف وزيادة إيراداتنا، إلا أننا ما زلنا نواجه رياحًا مالية معاكسة شديدة". "لقد استمر عجزنا في التزايد وأصبح من الواضح بشكل مؤلم أنه بدون اتخاذ إجراء سريع، سنواجه قريبًا أسئلة كبيرة حول قدرتنا على الاستمرار في خدمة نيويورك."

إغلاق محطة 900 CHML وتأثيره على المجتمع

وعلى الحدود بالقرب من تورونتو، أعلنت محطة 900 CHML، وهي محطة إخبارية إخبارية بقدرة 50,000 واط تبث على الهواء منذ ما يقرب من قرن من الزمان، يوم الأربعاء أنها ستغلق أبوابها بعد "سنوات من الخسائر المالية".

شاهد ايضاً: شخصيات إعلامية يمينية تدعو إلى وقف المساعدات لضحايا حرائق كاليفورنيا وتلقي باللوم على "الليبراليين" في الكارثة

وقد أعلنت المحطة المملوكة لشركة كوروس إنترتينمنت المملوكة لشركة كوروس للترفيه "إن تحول عائدات الإعلانات إلى منصات أجنبية غير منظمة، بالإضافة إلى المشهد التنظيمي والتنافسي الصعب، أجبرنا على اتخاذ القرار الصعب بالإغلاق".

جاء هذا القرار بعد شهر واحد فقط من إعلان شركة كوروس، أكبر شركة إعلامية مستقلة في كندا، أنها ستخفض 25% من قوتها العاملة وتغلق محطتين إذاعيتين أخريين للأخبار وحركة المرور في إدمونتون وفانكوفر.

"وقالت عمدة هاميلتون أندريا هورواث عن إغلاق محطة CHML: "هذه خسارة فادحة لمجتمعنا. "لقد ربطتنا هذه المحطة بطرق لا يمكن قياسها، مع بعضنا البعض ومع بقية المقاطعة والبلد والعالم لمدة قرن تقريبًا."

التحديات التي تواجه الإذاعة المحلية

شاهد ايضاً: إيلون ماسك يدعم حزبًا ألمانيًا يمينيًا متطرفًا، ويتعمق أكثر في السياسة العالمية

هذه الإعلانات ليست سوى أحدث حلقة في سلسلة طويلة من عمليات التقليص والإغلاق التي قضت على وسائل الإعلام المحلية هذا العام. من بوسطن إلى لوس أنجلوس، اضطرت المحطات الإذاعية التجارية والعامة إلى خفض عدد الموظفين وتقليص تغطيتها في السنوات الأخيرة وسط انخفاض حاد في عائدات الإعلانات والعضوية.

تأثير انخفاض عائدات الإعلانات على المحطات الإذاعية

في حزيران/يونيو، أغلقت إذاعة KQED ومقرها سان فرانسيسكو، وهي واحدة من أكبر المؤسسات الإعلامية العامة في البلاد، مكتبًا وسرحت 34 موظفًا وسط سياسة شد الحزام. وفي الشهر التالي، ذكرت إذاعة جنوب كاليفورنيا العامة ومقرها لوس أنجلوس أنها خفضت 17% من موظفيها وسط عجز في الميزانية مكون من سبعة أرقام.

"لم تعد النماذج المالية التقليدية تعمل بعد الآن"، كما كتبت كريستين مولر، كبيرة مسؤولي المحتوى في إذاعة جنوب كاليفورنيا العامة في رسالة بالبريد الإلكتروني إلى المستمعين. "معظم أموال الإعلانات التي كانت تدعمنا في السابق تتجه الآن إلى منصات التكنولوجيا العملاقة مثل فيسبوك وجوجل، مما أدى إلى انخفاض كبير في إيرادات الرعاية - وهو أمر يصعب تجرعه."

التحول إلى البودكاست وخدمات البث

شاهد ايضاً: اختيار ترامب لكاري ليك يثير المخاوف في صوت أمريكا

يأتي هذا التهديد الوجودي لنموذج العمل الإذاعي في الوقت الذي يتخلى فيه المستمعون عن البث الأرضي لصالح البودكاست وخدمات البث حسب الطلب، وهو جزء من عملية حسابية رقمية أكبر أجبرت على تسريح الموظفين على نطاق واسع في بعض أكبر الشركات الإعلامية في البلاد.

الأثر السلبي لفقدان المنافذ الإخبارية المحلية

لكن المجتمعات التي تفقد منافذها الإخبارية المحلية نادراً ما تجد من يحل محلها، مما يؤدي إلى صحارى إخبارية، وهي مناطق لا تتوفر فيها معلومات محلية موثوقة. وقد وجد تقرير صادر عن مبادرة الأخبار المحلية في جامعة نورث وسترن أنه بالمعدل الحالي، من المتوقع أن تفقد الولايات المتحدة ثلث صحفها منذ عام 2005 بحلول نهاية هذا العام. كما وجد التقرير أيضاً أن السكان في أكثر من نصف المقاطعات الأمريكية لديهم إمكانية الوصول إلى مصادر محدودة جداً أو لا توجد مصادر موثوقة للأخبار المحلية.

نيويورك كحالة دراسية لفقدان الصحافة المحلية

"ومن المفارقات أن إحدى أكبر الصحاري الإخبارية المحلية في أمريكا هي نيويورك. وهذا هو السبب في إنشاء المدينة"، هذا ما قاله جيف جارفيس، أستاذ ليونارد تاو للابتكار الصحفي في كلية كريغ نيومارك للدراسات العليا للصحافة، لشبكة سي إن إن. "نيويورك تايمز لم تعد صحيفة محلية بعد الآن، نيويورك تايمز لم تعد صحيفة محلية، نيويورك بوست هي منبر روبرت مردوخ، نيويورك ديلي نيوز تحاول أن تكون ديلي ميل."

شاهد ايضاً: إيلون ماسك يفكر في شراء MSNBC، لكنه ليس الملياردير الوحيد المهتم بذلك

لكن جارفيس قال إن الخسائر الأخيرة في وسائل الإعلام المحلية كانت "قادمة منذ وقت طويل". "أعتقد أن عصر وسائل الإعلام الجماهيري كان محدداً إلى حد ما بالزمن. ضع في اعتبارك أن عمر البث الإذاعي حوالي قرن من الزمان في الوقت الحالي وأن البث الإذاعي هو الذي قادنا إلى وسائل الإعلام الجماهيرية، يليه التلفزيون، يليه الكابل."

استجابة الإذاعة الوطنية للتحديات

الإذاعة الوطنية العامة هي طائر الكناري الذي يضرب به المثل في منجم الفحم فيما يتعلق بالإذاعة المحلية. في السنوات الأخيرة، أُجبرت هيئة الإذاعة العامة على تقليص ميزانيتها بعد انخفاض الإيرادات المتوقعة، وتقاسمت أنها ستخفض 10 ملايين دولار من التكاليف عن طريق الحد من التوظيف في عام 2022 بعد انخفاض حاد في الرعاية. وعلى الرغم من أن الإذاعة الوطنية العامة تجنبت تسريح الموظفين في ذلك الوقت، إلا أنها قامت في نهاية المطاف بإلغاء 10% من قوتها العاملة، أو 100 شخص، في عام 2023، وألغت أربعة برامج إذاعية.

تخفيضات الميزانية في الإذاعة الوطنية العامة

"قال مايكل سوكولو، أستاذ الاتصالات والصحافة في جامعة مين ومؤرخ إعلامي لشبكة سي إن إن: "إن الاستماع إلى البث الإذاعي الأرضي، أي FM و AM، آخذ في الانخفاض. "أنت ترى ذلك في تصنيفات الإذاعة الوطنية للإذاعة والتلفزيون وكذلك المحطات التجارية."

شاهد ايضاً: "موت بألف جرح: كيف يحذر الخبراء من أن ترامب قد يستخدم أساليب استبدادية لمهاجمة وسائل الإعلام"

وأضاف سوكولو: "لكن الاستماع الفعلي للصوتيات التجارية ارتفع بسبب البودكاست". "لذا، فإن المشكلة التي تواجهها هي أن الميزانيات التي تم إعدادها للمحطات الإذاعية التجارية كانت تعتمد على عدد أكبر من المستمعين، ومع كل المنافسة، فإنهم يواجهون وقتًا عصيبًا حقًا."

مستقبل الإذاعة المحلية في عصر التكنولوجيا

وأظهر مركز بيو للأبحاث، في تقرير نشره العام الماضي، أن ثمانية من كل 10 أمريكيين فوق سن 12 عامًا يستمعون إلى الإذاعة الأرضية في أسبوع معين، بينما قال خُمس البالغين الأمريكيين إنهم يحصلون على الأخبار المحلية من محطات الراديو. لكن متوسط إيرادات المحطات الإذاعية التي تبث الأخبار بالكامل انخفض إلى 17.8 مليون دولار في عام 2022، أي أقل بكثير من مستويات ما قبل الجائحة.

التحديات التي تفرضها شركات التكنولوجيا الكبرى

"الإذاعة مصدر حيوي للأخبار والمعلومات والترفيه الموثوقة التي تعتمد عليها المجتمعات كل يوم. فمع وجود مئات الملايين من الأمريكيين الذين يستمعون إلى الراديو كل شهر، لا يمكن إنكار مدى وصول الراديو وتأثيره"، كما قال أليكس سيسيليانو، نائب الرئيس الأول للاتصالات في الرابطة الوطنية للمذيعين لشبكة CNN. "ومع ذلك، مع تطور السوق الرقمية، تتعرض محطات الراديو المحلية لتهديدات متزايدة من قبل شركات التكنولوجيا الكبرى التي تستغل قوتها السوقية وتقوض الأسس الاقتصادية للصحافة المحلية. على الرغم من هذه التحديات، تظل الإذاعات المحلية حجر الزاوية في المشاركة المجتمعية."

مبادرات دعم الأخبار المحلية

شاهد ايضاً: هيو هيويت يترك صحيفة واشنطن بوست بعد مغادرته المفاجئة خلال بث مباشر للصحيفة

إحدى شركات التكنولوجيا الكبرى المنافسة هي سبوتيفاي التي انتزعت المستمعين وأموال الإعلانات من الراديو بمكتبة ضخمة من الموسيقى والبودكاست حسب الطلب. وفي الوقت الذي تنزف فيه المحطات التقليدية الإيرادات، سجلت سبوتيفاي أرباحًا قياسية ونموًا قياسيًا من فئتها المدعومة بالإعلانات حيث وصلت قاعدة مشتركيها المدفوعة إلى 246 مليون مستخدم.

وقالت سبوتيفاي للمستثمرين الشهر الماضي: "واصلت أعمالنا أداءها الجيد في الربع الثاني، مدفوعة بمكاسب جيدة من المشتركين وتحسن تحقيق الدخل والربحية القياسية".

ومع ذلك، لا تزال الأخبار ليست كلها قاتمة بالنسبة للمنافذ المحلية. في العام الماضي، شكّل تحالف من 22 جهة مانحة - بما في ذلك مؤسستا ماك آرثر ونايت - مبادرة Press Forward، وهي مبادرة وطنية تسعى إلى تنشيط الأخبار المحلية من خلال ضخ 500 مليون دولار من الأعمال الخيرية.

تجارب المحطات الإذاعية في التكيف مع التغيرات

شاهد ايضاً: سي إن إن تعرض استضافة ندوات مع ترامب وهاريس

وتجرب الإذاعات المحلية على نحو متزايد أشكالها ومنصاتها مع تحول الجمهور، حيث تقوم بعض المحطات بنقل البرامج الإخبارية من موجة AM إلى FM، وإطلاق البودكاست وتوسيع نطاق حضورها الإخباري على الإنترنت. كما أطلقت المحطات العامة والتجارية تطبيقات للهواتف الذكية، مما يتيح للمستخدمين الاستماع إلى البث على موجات FM و AM من أي مكان دون استخدام الراديو.

"كتب مولر من راديو جنوب كاليفورنيا العام في مايو/أيار: "جهودنا للوصول إلى الناس وإشراكهم على القنوات الرقمية تنجح. "لكن الإيرادات لا تسير على نفس الوتيرة. هذا لا يعني أننا نتراجع عن طموحاتنا عبر المنصات، أو رغبتنا في أن نكون عادة رقمية يومية لسكان جنوب كاليفورنيا الباحثين عن أخبار ومعلومات جديرة بالثقة. في الواقع، لم يكن عملنا أكثر حيوية من أي وقت مضى، ونحن ملتزمون بنموها."

أخبار ذات صلة

Loading...
صحفيون يرفعون أيديهم في غرفة الإحاطة الصحفية بالبيت الأبيض، حيث تتحدث السكرتيرة الصحفية كارولين ليفيت عن التغطية الإعلامية.

جمعية مراسلي البيت الأبيض تقول إن إدارة ترامب تحاول الضغط على الصحفيين

في زمن يتسم بالتحولات السياسية، تتعرض حرية الصحافة في البيت الأبيض لضغوط غير مسبوقة. جمعية مراسلي البيت الأبيض تحذر من محاولات إدارة ترامب للسيطرة على التغطية الإعلامية، مما يهدد نزاهة الصحافة. هل ستستمر هذه الضغوط، أم أن الصحافة ستنتصر في النهاية؟ تابعوا معنا لتكتشفوا المزيد.
Loading...
أطفال يشاهدون عرضًا لفيلم "ني زها 2" على شاشة كبيرة، مع تعبيرات حماسية وفضولية، مما يعكس نجاح الفيلم في جذب الجمهور.

فيلم الرسوم المتحركة الصيني يحقق أرقاماً قياسية في شباك التذاكر محلياً، والآن يتجه إلى دور السينما الغربية

في عالمٍ تسوده الأساطير والتحديات، يبرز فيلم "ني زها 2" كتحفة فنية صينية حققت إنجازات مذهلة في شباك التذاكر، متجاوزةً أفلام هوليوود. هل أنت مستعد لاكتشاف كيف استطاع هذا الفيلم أن يحقق صدىً عالميًا ويعيد تعريف السينما المحلية؟ تابع القراءة لتغوص في تفاصيل هذا النجاح الاستثنائي!
أجهزة الإعلام
Loading...
ترامب يقف على المنصة في تجمع حاشد بولاية كارولينا الشمالية، بينما يحمل الحضور لافتات دعم لحملته الانتخابية لعام 2024.

دونالد ترامب يستغل عدم تأييد "واشنطن بوست" و"لوس أنجلوس تايمز" لصالحه

في خضم الجدل الانتخابي، يتحدى ترامب الصحف الكبرى، مدعيًا أن عدم تأييدها له هو في الواقع تأييد ضمني. هل ستظل وسائل الإعلام محايدة، أم ستصبح سلاحًا في يد السياسيين؟ اكتشف كيف يؤثر هذا الصراع على مستقبل الانتخابات وحياة القراء.
أجهزة الإعلام
Loading...
ترامب يقف بجانب ماسك في تجمع سياسي، مع سماعات ضخمة خلفهم، حيث يتحدث ماسك للجمهور.

حملة ترامب تواصلت مع إكس التابع لإيلون ماسك قبل أن تحظر الروابط للمواد المخترقة

تتجلى في فضيحة حملة ترامب الأخيرة على منصة إكس أبعاد جديدة من التلاعب في المعلومات، حيث تم حظر روابط حساسة تتعلق بحملة انتخابية مثيرة للجدل. هل تريد معرفة المزيد عن كيفية تأثير هذه الأحداث على المشهد السياسي؟ تابع القراءة لاكتشاف التفاصيل المثيرة!
أجهزة الإعلام
الرئيسيةأخبارسياسةأعمالرياضةالعالمتكنولوجيااقتصادصحةتسلية