نايكي تواجه تحديات كبيرة في سوق الأحذية

تعاني شركة Nike من ركود كبير.

انخفاض المبيعات العالمية في الربع الأخير

فقد انخفضت المبيعات العالمية للشركة بنسبة 9% في الربع الأخير، بما في ذلك انخفاض بنسبة 17% في الصين، حسبما أعلنت نايكي يوم الخميس.

تأثير الركود على السوق الأمريكية

وفي أمريكا الشمالية، أكبر سوق لشركة نايكي، انخفضت المبيعات بنسبة 9%.

ردود فعل المستثمرين على نتائج نايك

لكن النتائج لم تكن بالسوء الذي كان يخشاه المستثمرون: ارتفع سهم نايكي (NKE) بنسبة 4% خلال تعاملات ما بعد ساعات التداول يوم الخميس. ومع ذلك، انخفض سهم الشركة بحوالي 30% خلال العام الماضي.

التحديات التي تواجه نايك في السوق

وتواجه أكبر شركة لصناعة الأحذية في العالم تباطؤًا في حركة المستهلكين ومنافسة شديدة من العلامات التجارية المبتدئة مثل Hoka و On. كما أن العملاء يغيرون سلوكياتهم، ويتخلون عن الأحذية الرياضية باهظة الثمن والملابس الرياضية من أجل الأساسيات.

التنافس مع العلامات التجارية الجديدة

كما تحاول نايكي أيضًا التعافي من الأخطاء الاستراتيجية. وتقلل الشركة من المعروض من خطوط أحذيتها الرياضية الكلاسيكية Air Force 1 و Pegasus في محاولة لزيادة الطلب وبيع هذه الأحذية الرياضية بأسعارها الكاملة. كما ترغب نايكي أيضًا في دفع المتسوقين لشراء أحذية Air Max الجديدة ذات الأسعار الأعلى ومنتجات بيجاسوس الأحدث.

استراتيجيات نايك للتعافي من الأخطاء

في السنوات الأخيرة، خفضت الشركة عدد بائعي التجزئة التقليديين الذين تبيع لهم بما في ذلك DSW. وبدلاً من ذلك، قامت بتحويل المزيد من مخزونها إلى قنواتها الخاصة، وخاصة عبر الإنترنت. لكن هذا التغيير المفاجئ أضر بمبيعات نايك، ومنذ ذلك الحين أعادت نايكي بعض تلك الشراكات.

تغيير قنوات التوزيع وتأثيره على المبيعات

قال نيل سوندرز، المحلل في شركة GlobalData Retail، في مذكرة للعملاء في يونيو: "لقد بالغت نايكي في الأمر وقللت من أهمية تجار التجزئة الخارجيين".

مستقبل نايك تحت قيادة الرئيس التنفيذي الجديد

وتراهن نايكي على أن الرئيس التنفيذي الجديد إليوت هيل، وهو مسؤول تنفيذي سابق في نايكي أعادته الشركة العام الماضي، والشراكات مع العلامات التجارية الشهيرة مثل سكيمز كيم كارداشيان يمكن أن تساعد في تحسين الأرباح.

إطلاق علامة NikeSkims وتأثيرها المتوقع

سيتم إطلاق علامة NikeSkims، وهي علامة تجارية جديدة من Nike و Skims مصممة خصيصًا للنساء، في الولايات المتحدة هذا الربيع.