نايكي تواجه تحديات كبيرة في سوق الأحذية

تعاني شركة Nike من ركود كبير.

فقد انخفضت المبيعات العالمية للشركة بنسبة 9% في الربع الأخير، بما في ذلك انخفاض بنسبة 17% في الصين، حسبما أعلنت نايكي يوم الخميس.

وفي أمريكا الشمالية، أكبر سوق لشركة نايكي، انخفضت المبيعات بنسبة 9%.

لكن النتائج لم تكن بالسوء الذي كان يخشاه المستثمرون: ارتفع سهم نايكي (NKE) بنسبة 4% خلال تعاملات ما بعد ساعات التداول يوم الخميس. ومع ذلك، انخفض سهم الشركة بحوالي 30% خلال العام الماضي.

وتواجه أكبر شركة لصناعة الأحذية في العالم تباطؤًا في حركة المستهلكين ومنافسة شديدة من العلامات التجارية المبتدئة مثل Hoka و On. كما أن العملاء يغيرون سلوكياتهم، ويتخلون عن الأحذية الرياضية باهظة الثمن والملابس الرياضية من أجل الأساسيات.

كما تحاول نايكي أيضًا التعافي من الأخطاء الاستراتيجية. وتقلل الشركة من المعروض من خطوط أحذيتها الرياضية الكلاسيكية Air Force 1 وPegasus في محاولة لزيادة الطلب وبيع هذه الأحذية الرياضية بأسعارها الكاملة. كما ترغب نايكي أيضًا في دفع المتسوقين لشراء أحذية Air Max الجديدة ذات الأسعار الأعلى ومنتجات بيجاسوس الأحدث.

في السنوات الأخيرة، خفضت الشركة عدد بائعي التجزئة التقليديين الذين تبيع لهم بما في ذلك DSW. وبدلاً من ذلك، قامت بتحويل المزيد من مخزونها إلى قنواتها الخاصة، وخاصة عبر الإنترنت. لكن هذا التغيير المفاجئ أضر بمبيعات نايك، ومنذ ذلك الحين أعادت نايكي بعض تلك الشراكات.

قال نيل سوندرز، المحلل في شركة GlobalData Retail، في مذكرة للعملاء في يونيو: "لقد بالغت نايكي في الأمر وقللت من أهمية تجار التجزئة الخارجيين".

وتراهن نايكي على أن الرئيس التنفيذي الجديد إليوت هيل، وهو مسؤول تنفيذي سابق في نايكي أعادته الشركة العام الماضي، والشراكات مع العلامات التجارية الشهيرة مثل سكيمز كيم كارداشيان يمكن أن تساعد في تحسين الأرباح.

سيتم إطلاق علامة NikeSkims، وهي علامة تجارية جديدة من Nike وSkims مصممة خصيصًا للنساء، في الولايات المتحدة هذا الربيع.