خَبَرَيْن logo

إعادة الابتكار لنتفليكس

نتفليكس تعلن عن تحديثات مثيرة: النمو القوي، إيرادات متجاوزة، والرهان على الإعلانات. ما الجديد في استراتيجية إعادة الابتكار؟ اقرأ المزيد على موقعنا الإلكتروني. #نتفليكس #البث_المباشر #تطوير_المحتوى

التصنيف:أعمال
شارك الخبر:
FacebookTwitterLinkedInEmail

استراتيجية نتفليكس الجديدة في البث المباشر

في العام الماضي، قامت نتفليكس بمراهنة محفوفة بالمخاطر بشكل خاص من خلال دفع المستخدمين الذين يشاركون كلمات المرور إلى إنشاء حساباتهم الخاصة - لكنها أتت ثمارها.

زيادة عدد المشتركين في نتفليكس

فقد أضافت نتفليكس، اللاعب المهيمن في مجال البث، أكثر من 9 ملايين مشترك في الأشهر الثلاثة الأولى من العام، مسجلة رقماً قياسياً بلغ 269.6 مليون مشترك.

وقال روس بينيس، كبير محللي eMarketer: "لقد أضافت الشركة عددًا من المشتركين أكثر مما توقعه العديد من المحللين، بمن فيهم أنا شخصيًا،". "وهذا يشير إلى أن مشاركة كلمات المرور كانت أكثر شيوعًا مما كان يُعتقد سابقًا حيث تواصل نتفليكس تحويل المشاهدين المستقلين إلى مستخدمين مدفوعين."

تحديات النمو في نتفليكس

شاهد ايضاً: ترامب يلعب بالنار بتدخله في الاحتياطي الفيدرالي

وعلى الرغم من أن إضافات المشتركين تجاوزت تقديرات وول ستريت، إلا أن الشركة لا تزال تعلن عن انخفاض في النمو عن تقريرها المتفجر للربع الرابع، عندما أضافت نتفليكس 13 مليون مشترك. أعلنت نتفليكس يوم الخميس أنها تخطط للتوقف عن مشاركة أرقام المشتركين الفصلية في عام 2025.

الإيرادات والأرباح في الربع الأول

كما أعلنت الشركة أيضًا عن إيرادات بقيمة 9.37 مليار دولار وأرباح للسهم الواحد بقيمة 5.28 دولار للربع الأول، متجاوزة تقديرات وول ستريت، وفقًا لموقع FactSet.

ومع ذلك، فقد انخفض السهم، الذي كان محبوبًا في وول ستريت هذا العام، في تعاملات ما بعد ساعات التداول.

إعادة ابتكار نتفليكس ومحتواها

شاهد ايضاً: استقالة كريستين كابوت، رئيسة شؤون الأفراد، بعد فيديو كولدبلاي

يقول المحللون إن الكثير من النمو والنجاح الذي حققته الشركة في الماضي جاء من نموذج أعمالها القديم والراسخ. في الأشهر الأخيرة، قامت Netflix بتحركات لتوسيع أعمالها بل وإعادة اختراعها بشكل جذري في محاولة لزيادة الأرباح.

توجهات نتفليكس في إنتاج المحتوى

وبينما يعمل منافسو البث المباشر مثل Disney+ و Hulu و Max (المملوكة للشركة الأم لـ CNN، شركة Warner Bros. Discovery) و Peacock على جذب المشتركين من خلال برامج أصلية، قامت نتفليكس بمراهنات كبيرة مؤخراً في مجال الرياضة الحية وألعاب الفيديو وصفقات ترخيص محتوى مقدمي الخدمات الآخرين - كل ذلك أثناء الانتقال من خدمة اشتراك خالية من الإعلانات إلى خدمة عملاقة مدعومة بالإعلانات.

بالنسبة لنتفليكس، كان حفل توزيع جوائز الأوسكار الشهر الماضي مخيباً للآمال: فعلى الرغم من أن خدمة البث المباشر تصدرت منافسيها في الترشيحات، إلا أنها حصلت على جائزة واحدة فقط لأفضل فيلم قصير مباشر. ومن الآن فصاعداً، يبدو أن الشركة تبتعد عن ما كانت معروفة به: إنفاق أموالها على تطوير الأفلام ذات الميزانيات الكبيرة والبرامج التلفزيونية القادرة على الفوز بتلك الجوائز.

شاهد ايضاً: مدينة نيويورك تقترب من انتخاب عمدة اشتراكي ديمقراطي. الشركات لديها مشاعر مختلطة

وضعت الشركة في رسالة الربع الأول من العام إلى المساهمين عدة أهداف "للحفاظ على نمو صحي على المدى الطويل"، بما في ذلك "تحسين تنوع وجودة الترفيه لدينا - مع المزيد من البرامج التلفزيونية والأفلام الرائعة، وقائمة أقوى من الألعاب والبرامج المباشرة التي يجب مشاهدتها."

في الأشهر الأخيرة، بعد أن انتشرت شعبية مسلسل "Suits" على المنصة، أشارت نتفليكس إلى أنها تخطط لترخيص المزيد من المحتوى من استوديوهات أخرى. وتعيد الأجيال الجديدة اكتشاف برامج أيقونية من التسعينيات وأوائل الثمانينيات، مثل "ساينفيلد" و"الجنس والمدينة" بعد عرضها على منصة نتفليكس.

"قالت أليسيا ريس، محللة الأسهم التي تغطي نتفليكس لصالح Wedbush Securities: "إنهم يحصلون على الكثير من المشاهدات على كل من المحتوى الأصلي والمحتوى المرخص. "إنه أمر مثمر وأقل تكلفة بالنسبة لهم."

شاهد ايضاً: هدنة ترامب مع الصين ليست كذلك

توسعت نتفليكس أيضًا في البرامج المباشرة والرياضية هذا العام، متجاوزة بذلك مجال التلفزيون التقليدي. في فبراير/شباط، بثت نتفليكس أول عرض جوائز لها على الإطلاق، وهو حفل توزيع جوائز نقابة ممثلي الشاشة، وأعلنت عن صفقة مدتها 10 سنوات لبث "WWE Raw" على الهواء مباشرة، بقيمة تزيد عن 5 مليارات دولار.

وفي إطار صراعها على جذب المشاهدين، أبدعت نتفليكس في الإبداع، حيث دخلت في شراكة مع شركة Rockstar Games في لعبة "Grand Theft Auto" التي تحظى بشعبية كبيرة في مجال ألعاب الفيديو والمغامرات، وذلك بهدف الدخول في مجال ألعاب الفيديو.

قال جريج بيترز الرئيس التنفيذي المشارك لنتفليكس في يناير: "نحن متحمسون لأداء GTA". "لقد كنا في أعلى تنزيلات ألعاب الهاتف المحمول لعدة أسابيع، مما يدل على أنها لم تكن كبيرة بالنسبة لنا فحسب، بل كانت أرقامًا كبيرة لألعاب الهاتف المحمول بشكل عام."

شاهد ايضاً: ارتفعت نفقات المستهلكين في مارس مع سعي الأمريكيين للتقدم قبل فرض الرسوم الجمركية

يثق ريس في الاتجاه الجديد لـ Netflix.

الشراكات مع شركات الألعاب

وقالت: "لدى Netflix هذه الصيغة الرابحة الآن". "لديهم الكثير من المحتوى بأنواعه المختلفة التي تجعل الناس يستخدمون الخدمة بأسعار مختلفة."

قالت ريس إنها تعتقد أن نيتفليكس لديها أيضًا سبل أخرى للنمو بما في ذلك فئة الاشتراكات الجديدة المدعومة بالإعلانات.

شاهد ايضاً: الصين تكشف عن خطة لتعزيز الاستهلاك في ظل تأثير رسوم ترامب

وقد شهدت فئة الإعلانات، التي تبلغ تكلفتها 6.99 دولارًا أمريكيًا شهريًا في الولايات المتحدة، وهي أقل بكثير من خطط الاشتراك الأخرى في نتفليكس، نموًا هائلاً منذ طرحها في أواخر عام 2022، وفقًا للشركة. في يناير الماضي، قالت إيمي رينهارد، رئيسة قسم الإعلانات لدى نتفليكس، إن فئة الإعلانات لدى نتفليكس تضم أكثر من 23 مليون مستخدم.

وعلى الرغم من أن الشركة لم تشارك رقمًا محدثًا لمستخدمي الفئة الإعلانية، إلا أن نتفليكس قالت في خطاب المساهمين يوم الخميس إن عدد مستخدمي إعلاناتها قد نما بنسبة 65% على أساس ربع سنوي.

وقال ريس إن نمو Netflix المستقبلي قد يتوقف على نجاحها في مجال الإعلانات.

شاهد ايضاً: التخلص من السنتات يطرح مشكلة جديدة: النيكل

وفي يناير الماضي، قال بيترز إن الشركة تهدف إلى انتزاع المزيد من الدولارات الإعلانية من منافسيها في مجال التلفزيون التقليدي.

"نحن نعلم أن دولارات الإعلانات تتبع المشاركة. ولدينا الجمهور الأكثر تفاعلاً، لذا نعتقد أننا في وضع جيد للاستحواذ على بعض من هذا الإنفاق الإعلاني الذي يتحول من البث الخطي إلى البث المباشر".

قرار نتفليكس بشأن أرقام المشتركين

في مكالمة أرباح الشركة، ناقش الرئيس التنفيذي المشارك ل Netflix، جريج بيترز، قرار الشركة بالتوقف عن مشاركة أرقام المشتركين المدفوعة ربع السنوية ابتداءً من عام 2025.

شاهد ايضاً: يوجد مدير تنفيذي جديد لشركة يونايتد هيلث كير

"لقد تطورنا، وسنستمر في التطور، وسنستمر في التطور، وتطوير نموذج إيراداتنا وإضافة أشياء مثل الإعلانات وميزات الأعضاء الإضافية. أشياء لا ترتبط مباشرة بعدد الأعضاء". "لذا، فإن كل عضو إضافي له تأثير تجاري مختلف."

قال بينيس من شركة eMarketer، إن قرار نتفليكس بالتوقف عن مشاركة أرقام المشتركين يسمح للشركة "بالانسحاب بينما هي في المقدمة والخروج كبطل العالم في عدد المشتركين"

وقال بينيس: "تؤكد نتفليكس على ما يفيدها". "إن تعزيزات مشاركة كلمات المرور ستتراجع في نهاية المطاف وسيكون من الصعب جدًا الاستمرار في إضافة هذا العدد الكبير من المشتركين الذي أضافوه في الأرباع القليلة الماضية."

أخبار ذات صلة

Loading...
عامل ينقل الرمل باستخدام شاحنة صغيرة في موقع تعدين، مما يعكس أهمية المواد الأرضية النادرة في الصناعات الحديثة.

الاتحاد الأوروبي يثير القلق تجاه الصين بشأن ضوابط تصدير العناصر الأرضية النادرة

تواجه أوروبا أزمة حادة بسبب القيود الصينية على المواد الأرضية النادرة، الضرورية لصناعة السيارات والأجهزة المنزلية. هذه الضوابط تعطل الإنتاج وتزيد من المخاوف بين الشركات. هل ستنجح الجهود الأوروبية في إنهاء هذا الاضطراب؟ تابعوا معنا لتكتشفوا المزيد.
أعمال
Loading...
أمبولة دواء أوزيمبيك، أحد الأدوية الشهيرة لعلاج السكري والسمنة، مع التركيز على تأثيرها المحتمل من الرسوم الجمركية.

سعي ترامب لشراء غرينلاند قد يزيد من تكلفة أوزمبيك بشكل أكبر

هل تساءلت يومًا كيف يمكن لصفقة سياسية أن تؤثر على أسعار الأدوية؟ سعي ترامب لشراء غرينلاند قد يُكلف الأمريكيين أكثر مقابل عقاقير أوزيمبيك وويجوفي، مما يثير قلق المستهلكين. تابع القراءة لاكتشاف كيف يمكن أن تؤثر التعريفات الجمركية على صحتك!
أعمال
Loading...
امرأة تحمل مضخة وقود أثناء تعبئة سيارتها في محطة وقود، تعكس ارتفاع أسعار البنزين وتأثيرها على المستهلكين.

تجاوزت أسعار البنزين المرتفعة للتو عتبة هامة

ارتفعت أسعار البنزين مجددًا، مما يثير قلق المستهلكين في وقت يقترب فيه الربيع. فمع استمرار الضغوط الناتجة عن الهجمات على مرافق النفط الروسية، يتوقع الخبراء أن هذه الزيادة ستستمر. هل أنت مستعد لمعرفة كيف سيؤثر ذلك على ميزانيتك؟ تابع القراءة لتكتشف المزيد.
أعمال
Loading...
ازدحام مروري ليلاً على طريق سريع، مع ظهور عربات وشاحنات مضاءة، مما يعكس زيادة الحوادث وارتفاع أسعار التأمين على السيارات.

ما وراء الزيادة السريعة في أسعار التأمين على السيارات

هل تساءلت يومًا عن سبب ارتفاع أسعار التأمين على السيارات بشكل مذهل؟ لقد شهدت الأسعار زيادة تصل إلى 21٪ في العام الماضي، مما أثار قلق السائقين في جميع أنحاء الولايات المتحدة. مع تكاليف الإصلاح المتزايدة وزيادة الحوادث، يبدو أن التحديات لا تنتهي. اكتشف المزيد حول العوامل المؤثرة وكيف يمكنك حماية نفسك من هذه الزيادات!
أعمال
الرئيسيةأخبارسياسةأعمالرياضةالعالمتكنولوجيااقتصادصحةتسلية