خَبَرَيْن logo

إعادة الابتكار لنتفليكس

نتفليكس تعلن عن تحديثات مثيرة: النمو القوي، إيرادات متجاوزة، والرهان على الإعلانات. ما الجديد في استراتيجية إعادة الابتكار؟ اقرأ المزيد على موقعنا الإلكتروني. #نتفليكس #البث_المباشر #تطوير_المحتوى

التصنيف:أعمال
شارك الخبر:
FacebookTwitterLinkedInEmail

استراتيجية نتفليكس الجديدة في البث المباشر

في العام الماضي، قامت نتفليكس بمراهنة محفوفة بالمخاطر بشكل خاص من خلال دفع المستخدمين الذين يشاركون كلمات المرور إلى إنشاء حساباتهم الخاصة - لكنها أتت ثمارها.

زيادة عدد المشتركين في نتفليكس

فقد أضافت نتفليكس، اللاعب المهيمن في مجال البث، أكثر من 9 ملايين مشترك في الأشهر الثلاثة الأولى من العام، مسجلة رقماً قياسياً بلغ 269.6 مليون مشترك.

وقال روس بينيس، كبير محللي eMarketer: "لقد أضافت الشركة عددًا من المشتركين أكثر مما توقعه العديد من المحللين، بمن فيهم أنا شخصيًا،". "وهذا يشير إلى أن مشاركة كلمات المرور كانت أكثر شيوعًا مما كان يُعتقد سابقًا حيث تواصل نتفليكس تحويل المشاهدين المستقلين إلى مستخدمين مدفوعين."

تحديات النمو في نتفليكس

شاهد ايضاً: ترامب أعاد تشكيل النظام التجاري العالمي. وهو لا يزال في البداية

وعلى الرغم من أن إضافات المشتركين تجاوزت تقديرات وول ستريت، إلا أن الشركة لا تزال تعلن عن انخفاض في النمو عن تقريرها المتفجر للربع الرابع، عندما أضافت نتفليكس 13 مليون مشترك. أعلنت نتفليكس يوم الخميس أنها تخطط للتوقف عن مشاركة أرقام المشتركين الفصلية في عام 2025.

الإيرادات والأرباح في الربع الأول

كما أعلنت الشركة أيضًا عن إيرادات بقيمة 9.37 مليار دولار وأرباح للسهم الواحد بقيمة 5.28 دولار للربع الأول، متجاوزة تقديرات وول ستريت، وفقًا لموقع FactSet.

ومع ذلك، فقد انخفض السهم، الذي كان محبوبًا في وول ستريت هذا العام، في تعاملات ما بعد ساعات التداول.

إعادة ابتكار نتفليكس ومحتواها

شاهد ايضاً: انهيار "إبادة البيض" لـ Grok يشير إلى المخاطر الحقيقية في سباق التسلح بالذكاء الاصطناعي

يقول المحللون إن الكثير من النمو والنجاح الذي حققته الشركة في الماضي جاء من نموذج أعمالها القديم والراسخ. في الأشهر الأخيرة، قامت Netflix بتحركات لتوسيع أعمالها بل وإعادة اختراعها بشكل جذري في محاولة لزيادة الأرباح.

توجهات نتفليكس في إنتاج المحتوى

وبينما يعمل منافسو البث المباشر مثل Disney+ و Hulu و Max (المملوكة للشركة الأم لـ CNN، شركة Warner Bros. Discovery) و Peacock على جذب المشتركين من خلال برامج أصلية، قامت نتفليكس بمراهنات كبيرة مؤخراً في مجال الرياضة الحية وألعاب الفيديو وصفقات ترخيص محتوى مقدمي الخدمات الآخرين - كل ذلك أثناء الانتقال من خدمة اشتراك خالية من الإعلانات إلى خدمة عملاقة مدعومة بالإعلانات.

بالنسبة لنتفليكس، كان حفل توزيع جوائز الأوسكار الشهر الماضي مخيباً للآمال: فعلى الرغم من أن خدمة البث المباشر تصدرت منافسيها في الترشيحات، إلا أنها حصلت على جائزة واحدة فقط لأفضل فيلم قصير مباشر. ومن الآن فصاعداً، يبدو أن الشركة تبتعد عن ما كانت معروفة به: إنفاق أموالها على تطوير الأفلام ذات الميزانيات الكبيرة والبرامج التلفزيونية القادرة على الفوز بتلك الجوائز.

شاهد ايضاً: بيربري تخطط لتقليص نحو خُمس قوتها العاملة العالمية

وضعت الشركة في رسالة الربع الأول من العام إلى المساهمين عدة أهداف "للحفاظ على نمو صحي على المدى الطويل"، بما في ذلك "تحسين تنوع وجودة الترفيه لدينا - مع المزيد من البرامج التلفزيونية والأفلام الرائعة، وقائمة أقوى من الألعاب والبرامج المباشرة التي يجب مشاهدتها."

في الأشهر الأخيرة، بعد أن انتشرت شعبية مسلسل "Suits" على المنصة، أشارت نتفليكس إلى أنها تخطط لترخيص المزيد من المحتوى من استوديوهات أخرى. وتعيد الأجيال الجديدة اكتشاف برامج أيقونية من التسعينيات وأوائل الثمانينيات، مثل "ساينفيلد" و"الجنس والمدينة" بعد عرضها على منصة نتفليكس.

"قالت أليسيا ريس، محللة الأسهم التي تغطي نتفليكس لصالح Wedbush Securities: "إنهم يحصلون على الكثير من المشاهدات على كل من المحتوى الأصلي والمحتوى المرخص. "إنه أمر مثمر وأقل تكلفة بالنسبة لهم."

شاهد ايضاً: الصين ترسل رسالة فيديو صارمة إلى ترامب: لن نركع

توسعت نتفليكس أيضًا في البرامج المباشرة والرياضية هذا العام، متجاوزة بذلك مجال التلفزيون التقليدي. في فبراير/شباط، بثت نتفليكس أول عرض جوائز لها على الإطلاق، وهو حفل توزيع جوائز نقابة ممثلي الشاشة، وأعلنت عن صفقة مدتها 10 سنوات لبث "WWE Raw" على الهواء مباشرة، بقيمة تزيد عن 5 مليارات دولار.

وفي إطار صراعها على جذب المشاهدين، أبدعت نتفليكس في الإبداع، حيث دخلت في شراكة مع شركة Rockstar Games في لعبة "Grand Theft Auto" التي تحظى بشعبية كبيرة في مجال ألعاب الفيديو والمغامرات، وذلك بهدف الدخول في مجال ألعاب الفيديو.

قال جريج بيترز الرئيس التنفيذي المشارك لنتفليكس في يناير: "نحن متحمسون لأداء GTA". "لقد كنا في أعلى تنزيلات ألعاب الهاتف المحمول لعدة أسابيع، مما يدل على أنها لم تكن كبيرة بالنسبة لنا فحسب، بل كانت أرقامًا كبيرة لألعاب الهاتف المحمول بشكل عام."

شاهد ايضاً: تريليونات تذهب سدى. مستشار ترامب التجاري الأول لا يزال غير مكترث

يثق ريس في الاتجاه الجديد لـ Netflix.

الشراكات مع شركات الألعاب

وقالت: "لدى Netflix هذه الصيغة الرابحة الآن". "لديهم الكثير من المحتوى بأنواعه المختلفة التي تجعل الناس يستخدمون الخدمة بأسعار مختلفة."

قالت ريس إنها تعتقد أن نيتفليكس لديها أيضًا سبل أخرى للنمو بما في ذلك فئة الاشتراكات الجديدة المدعومة بالإعلانات.

شاهد ايضاً: الصين تُحدث ثورة في الذكاء الاصطناعي مع DeepSeek. والآن تفعل الشيء نفسه في مجال الطب

وقد شهدت فئة الإعلانات، التي تبلغ تكلفتها 6.99 دولارًا أمريكيًا شهريًا في الولايات المتحدة، وهي أقل بكثير من خطط الاشتراك الأخرى في نتفليكس، نموًا هائلاً منذ طرحها في أواخر عام 2022، وفقًا للشركة. في يناير الماضي، قالت إيمي رينهارد، رئيسة قسم الإعلانات لدى نتفليكس، إن فئة الإعلانات لدى نتفليكس تضم أكثر من 23 مليون مستخدم.

وعلى الرغم من أن الشركة لم تشارك رقمًا محدثًا لمستخدمي الفئة الإعلانية، إلا أن نتفليكس قالت في خطاب المساهمين يوم الخميس إن عدد مستخدمي إعلاناتها قد نما بنسبة 65% على أساس ربع سنوي.

وقال ريس إن نمو Netflix المستقبلي قد يتوقف على نجاحها في مجال الإعلانات.

شاهد ايضاً: محامو الأرجنتين يتهمون الرئيس ميلي بالاحتيال بسبب ترويج العملات الرقمية

وفي يناير الماضي، قال بيترز إن الشركة تهدف إلى انتزاع المزيد من الدولارات الإعلانية من منافسيها في مجال التلفزيون التقليدي.

"نحن نعلم أن دولارات الإعلانات تتبع المشاركة. ولدينا الجمهور الأكثر تفاعلاً، لذا نعتقد أننا في وضع جيد للاستحواذ على بعض من هذا الإنفاق الإعلاني الذي يتحول من البث الخطي إلى البث المباشر".

قرار نتفليكس بشأن أرقام المشتركين

في مكالمة أرباح الشركة، ناقش الرئيس التنفيذي المشارك ل Netflix، جريج بيترز، قرار الشركة بالتوقف عن مشاركة أرقام المشتركين المدفوعة ربع السنوية ابتداءً من عام 2025.

شاهد ايضاً: محكمة استئناف أمريكية تلغي قواعد تنوع مجلس إدارة ناسداك

"لقد تطورنا، وسنستمر في التطور، وسنستمر في التطور، وتطوير نموذج إيراداتنا وإضافة أشياء مثل الإعلانات وميزات الأعضاء الإضافية. أشياء لا ترتبط مباشرة بعدد الأعضاء". "لذا، فإن كل عضو إضافي له تأثير تجاري مختلف."

قال بينيس من شركة eMarketer، إن قرار نتفليكس بالتوقف عن مشاركة أرقام المشتركين يسمح للشركة "بالانسحاب بينما هي في المقدمة والخروج كبطل العالم في عدد المشتركين"

وقال بينيس: "تؤكد نتفليكس على ما يفيدها". "إن تعزيزات مشاركة كلمات المرور ستتراجع في نهاية المطاف وسيكون من الصعب جدًا الاستمرار في إضافة هذا العدد الكبير من المشتركين الذي أضافوه في الأرباع القليلة الماضية."

أخبار ذات صلة

Loading...
مكتب مصرف "ويلز فارجو" في أتلانتا، مع دخول موظفين، في ظل مخاوف من حظر الخروج المفروض على المدير التنفيذي ماو تشينيو.

الصين تمنع مصرفيًا من ويلز فارجو من مغادرة البلاد

في حادثة تثير القلق بين الشركات الغربية، مُنع مصرفي من ويلز فارجو من مغادرة الصين بسبب تحقيق جنائي. هذا الحظر يسلط الضوء على المخاطر المتزايدة التي تواجه المسؤولين التنفيذيين عند السفر إلى ثاني أكبر اقتصاد في العالم. هل ستؤثر هذه الأحداث على استراتيجيات الشركات؟ تابعوا معنا لتكتشفوا المزيد.
أعمال
Loading...
سفينة شحن محملة بالحاويات في ميناء، مع رافعات تحميل زرقاء في الخلفية، تعكس النشاط التجاري بين الاتحاد الأوروبي والولايات المتحدة.

الاتحاد الأوروبي يحقق "تقدمًا" نحو اتفاق تجاري بقيمة 50 مليار يورو مع الولايات المتحدة، كما أفاد مفوض التجارة لصحيفة فاينانشال تايمز

هل تعتقد أن التجارة بين الاتحاد الأوروبي والولايات المتحدة ستشهد تحولًا إيجابيًا قريبًا؟ في ظل تصريحات ماروس شيفتشوفيتش حول صفقة تجارية محتملة بقيمة 50 مليار يورو، يبدو أن الأمل يتجدد. تابع القراءة لاكتشاف تفاصيل هذه الصفقة وكيف ستؤثر على العلاقات التجارية بين القوتين العظميين.
أعمال
Loading...
رئيس الاحتياطي الفيدرالي يتحدث خلال مؤتمر صحفي، مع وجود الأعلام الأميركية خلفه، موضحًا تقييمات السياسات النقدية والاقتصادية.

كيفية الاستفادة من التوقف الأخير لمعدل الفائدة لدى الاحتياطي الفيدرالي

هل تسعى لتحقيق مدخرات أفضل وتخفيف أعباء ديونك؟ يبدو أن الفرصة سانحة أمامك، حيث يبقي الاحتياطي الفيدرالي سعر الفائدة على الإقراض كما هو، مما يعني أنه يمكنك استثمار مدخراتك في حسابات عالية العائد لتجاوز معدل التضخم. اكتشف كيف يمكنك اتخاذ قرارات مالية ذكية الآن!
أعمال
Loading...
شعار سيارة رام مضاء بخطوط عصرية، يظهر في بيئة داخلية مع إضاءة خافتة، مما يعكس التوجه نحو السيارات الكهربائية والهجينة.

تأجيل إطلاق أول شاحنة كهربائية من رام

في عالم السيارات الكهربائية المتسارع، أعلنت ستيلانتس عن منصة STLA الجديدة، التي تمثل خطوة جريئة نحو مستقبل التنقل المستدام. مع تأخير إنتاج شاحنات Ram الكهربائية، تبرز التحديات التي تواجه الصناعة. هل ستنجح ستيلانتس في تحقيق أهدافها الطموحة؟ اكتشف المزيد عن خططها المستقبلية وكيف ستؤثر على سوق السيارات!
أعمال
الرئيسيةأخبارسياسةأعمالرياضةالعالمتكنولوجيااقتصادصحةتسلية