إعلانات مترو الأنفاق: قصص مذهلة وتأثيرها

الإعلانات الشخصية في محطات المترو في الصين

كان شياوتو يبحث عن توأم روحه ولكن الطرق المعتادة لم تكن تجدي نفعاً معه من خلال مقابلة أشخاص في الحرم الجامعي أو من خلال تطبيقات المواعدة عبر الإنترنت.

تجربة شياوتو مع الإعلان الشخصي

وبدلاً من ذلك، قرر الشاب البالغ من العمر 23 عاماً أن يبذل جهداً كبيراً: دفع 999 يواناً (حوالي 140 دولاراً) لوضع إعلان شخصي على لوحة إعلانات إلكترونية عملاقة بمقاس 6.5 في 1.7 متر (21 في 5.5 قدم) في محطة مترو الأنفاق المحلية في مدينة قوانغتشو بجنوب الصين.

أظهر الإعلان، الذي عُرض في مايو/أيار، شياوتو مبتسماً وهو يرتدي أفضل ما لديه من بدلة إلى جانب رسالة ورمز استجابة سريعة عملاق يحث الركاب المهتمين على إضافة خريج الجامعة من الجيل Z المحب للتصوير الفوتوغرافي والذي يحمل برج الميزان كجهة اتصال على منصة التواصل الاجتماعي WeChat.

وخلال فترة عرض الإعلان التي استمرت خمسة أيام، أضافه حوالي 200 صديق جديد على التطبيق، كما قال شياوتو، الذي طلب استخدام اسم مستعار لمشاركة التفاصيل الشخصية.

انتشار الإعلانات في المدن الكبرى

وهو واحد من موجة من الأشخاص الذين يضعون إعلانات في مترو الأنفاق في المدن الكبرى في جميع أنحاء الصين، حيث يسعى أصحاب أنظمة المترو - وخاصة الحكومات المحلية - إلى الحصول على دخل إضافي بينما يصارعون مع ارتفاع الديون وانخفاض الإيرادات.

أمثلة على الإعلانات الشخصية في قوانغتشو

في مدينة قوانغتشو، حيث يركب ما يقرب من نصف سكان المدينة البالغ عددهم 19 مليون نسمة مترو الأنفاق كل يوم، ظهرت عشرات الإعلانات الشخصية في محطات المترو في الأشهر الأخيرة، حيث تعرض كل شيء من ملفات المواعدة إلى إشعارات البحث عن عمل وملصقات الذكرى السنوية وأمنيات أعياد الميلاد.

قالت لي لينيو، 30 عامًا، وهي عاملة في مجال التكنولوجيا، إن وضع إعلان في مترو قوانغتشو كان طريقة ممتعة لمفاجأة زوجها في عيد ميلاده.

وأظهر إعلانها الذي صممته بنفسها عدة صور لزوجها محاطة برسومات كرتونية بما في ذلك كعكة وتاج، مع لافتة ملونة تعلن: "عيد ميلاد سعيد!"

وفي لحظة لا تنسى للزوجين، قامت لي بتصوير رد فعل زوجها المتفاجئ عندما رأى وجهه على شاشة LED العملاقة في محطة مترو مكتظة.

قالت لي: "كان مذهولاً تماماً". "لم يكن يعتقد أبدًا أنه يمكن أن يظهر على لوحة إعلانات مترو الأنفاق - لقد كان الأمر يفوق التصديق تمامًا."

ردود الفعل على الإعلانات الشخصية

وقد انتشرت الإعلانات على وسائل التواصل الاجتماعي الصينية، حيث وصف المعلقون هذه الخدمة بأنها "متعة المشاهدة" التي تخفف من عناء التنقل اليومي وتوفر فرصة "لتكبير حياة الناس العاديين".

تأثير الإعلانات على إيرادات المترو

إلى جانب قوانغتشو، أطلقت مدن أخرى مثل بكين وتشنغدو وخفي برامج للإعلانات الشخصية، وفقًا لما ذكرته صحيفة The Paper، وهي وسيلة إعلامية مرتبطة بالدولة.

وتأتي هذه البرامج، التي بدأت هذا العام، في الوقت الذي تقوم فيه الحكومات المحلية بتشديد ميزانياتها في مواجهة الديون المرتفعة وخفض الميزانيات بسبب أزمة قطاع العقارات على مستوى البلاد - مع وجود مؤشرات على تأثيرها على مشغلي مترو الأنفاق في الصين الذين تمولهم الحكومة إلى حد كبير.

الأزمة في سوق العقارات وتأثيرها على المترو

كان النمو القوي الذي شهدته الصين، وهو أحد أسرع التوسعات المستمرة لاقتصاد كبير في التاريخ، مدفوعًا لعقود من الزمن بطفرة الإسكان التي غذتها الزيادة السكانية والتوسع الحضري.

لكن سوق العقارات المهم للغاية، والذي كان يمثل ما يصل إلى 30% من الاقتصاد، وقع في أزمة منذ ثلاث سنوات بعد حملة تضييق حكومية على اقتراض المطورين العقاريين - حيث شكل الانكماش تهديدًا كبيرًا لآفاق النمو في الصين على المدى المتوسط.

في قوانغتشو، يأتي البرنامج الإعلاني بعد انخفاض قدره 958 مليون يوان (حوالي 134 مليون دولار) في دعم الحكومة المحلية لمترو الأنفاق في المدينة في عام 2023 عن العام السابق، وفقًا للتقرير السنوي للشركة المشغلة.

استراتيجيات خفض التكاليف في مترو الأنفاق

وقد شهد مترو الأنفاق زيادة في الإيرادات الشهرية بنسبة 20% بعد إطلاق برنامج الإعلانات المخصصة، حسبما ذكرت صحيفة العمال اليومية المرتبطة بالدولة الشهر الماضي، نقلاً عن مسؤول في الشركة المشغلة. يتقاضى مترو الأنفاق من 380 يوان (حوالي 50 دولارًا) إلى 999 يوانًا لكل إعلان لعرضه لمدة خمسة أيام.

لم تتمكن CNN من الوصول إلى مشغل مترو الأنفاق في المدينة للتعليق.

وقد طبقت قطارات الأنفاق في مدن أخرى تدابير لخفض التكاليف. في العام الماضي، تحول أحد خطوط مترو أنفاق بكين إلى الإضاءة الموفرة للطاقة لتوفير الكهرباء، وفقًا لصحيفة بكين ديلي التي تديرها الدولة، في حين أن مركز التكنولوجيا الشرقي هانغتشو اختصر ساعات تشغيل السلالم المتحركة في قطارات الأنفاق في وقت سابق من هذا العام، وفقًا لصحيفة جلوبال تايمز التي تديرها الدولة.

الآفاق المستقبلية للإعلانات الشخصية

على الرغم من أنه من غير الواضح مقدار ما قد تكسبه قوانغتشو ومترو الأنفاق الأخرى من بيع الإعلانات الشخصية على المدى الطويل، فمن الواضح أن بعض الركاب يرون بالفعل المكافآت.

وقال شياوتو لـ CNN إنه خرج في بعض المواعيد الغرامية مع بعض ركاب المترو الذين استجابوا لإعلانه، لكنه لا يزال يبحث عن توأم روحه.

كما أشار أيضاً إلى "الشعور السحري" الذي انتابه عند رؤية ملفه الشخصي معروضاً في المحطة - خاصةً عندما يتعرف عليه الأشخاص الذين يركبون بجانبه.

وقال: "شعرت وكأنني من المشاهير".