خَبَرَيْن logo
ارتفاع الرسوم الجمركية على السيارات يدفع بعض الأمريكيين إلى التوجه بسرعة إلى المعارض لتجنب صدمة الأسعارترامب ينتقد بوتين ويهدد الخصوم بفرض رسوم جديدة مع اقتراب موعد 2 أبريلالممثل ريتشارد تشامبرلين يتوفى عن عمر يناهز 90 عامًاهيلين أجبرت مالك مطعم في نورث كارولينا على مغادرة منزله. لقد فقد للتو "كوخ الأمل" في حرائق الغابات الأخيرة.ضربة قاسية: تخفيضات وزارة الزراعة الأمريكية تهدد بإرباك إمدادات الغذاء المحلية في ويسكونسنالنجم الأسترالي مين وو لي على أعتاب أول ألقابه في جولة PGA بعد تصدره في افتتاح بطولة هيوستنلورازيبام يتصدر الأدوار في "زهرة البياض". ماذا يجب أن تعرف عن هذه العقار القوي؟السيناتور الديمقراطي المعرض للخطر أوسوف يسعى لاستغلال غضب ترامب في طريقه الصعب لإعادة الانتخابالنجم الأمريكي إيليا مالينين يدافع عن لقبه العالمي في التزلج الفني بأداء مذهلالانتخابات الخاصة في فلوريدا تمنح ترامب وقادة الحزب الجمهوري مزيدًا من الأسباب للقلق بشأن الأغلبية الضئيلة في مجلس النواب
ارتفاع الرسوم الجمركية على السيارات يدفع بعض الأمريكيين إلى التوجه بسرعة إلى المعارض لتجنب صدمة الأسعارترامب ينتقد بوتين ويهدد الخصوم بفرض رسوم جديدة مع اقتراب موعد 2 أبريلالممثل ريتشارد تشامبرلين يتوفى عن عمر يناهز 90 عامًاهيلين أجبرت مالك مطعم في نورث كارولينا على مغادرة منزله. لقد فقد للتو "كوخ الأمل" في حرائق الغابات الأخيرة.ضربة قاسية: تخفيضات وزارة الزراعة الأمريكية تهدد بإرباك إمدادات الغذاء المحلية في ويسكونسنالنجم الأسترالي مين وو لي على أعتاب أول ألقابه في جولة PGA بعد تصدره في افتتاح بطولة هيوستنلورازيبام يتصدر الأدوار في "زهرة البياض". ماذا يجب أن تعرف عن هذه العقار القوي؟السيناتور الديمقراطي المعرض للخطر أوسوف يسعى لاستغلال غضب ترامب في طريقه الصعب لإعادة الانتخابالنجم الأمريكي إيليا مالينين يدافع عن لقبه العالمي في التزلج الفني بأداء مذهلالانتخابات الخاصة في فلوريدا تمنح ترامب وقادة الحزب الجمهوري مزيدًا من الأسباب للقلق بشأن الأغلبية الضئيلة في مجلس النواب

ماكدونالدز تكافح مع تأثير التضخم

ماكدونالدز في مواجهة تحديات جديدة! اكتشف كيف تتعامل الشركة مع تراجع المبيعات وتغير احتياجات العملاء. #ماكدونالدز #تحديات_المبيعات #استراتيجية_تجارية

لافتة كبيرة لمطعم ماكدونالدز تظهر شعار الشركة باللونين الأحمر والأصفر، مع التركيز على خدمة القيادة.
Loading...
تشير تقارير ماكدونالدز وستاربكس وبرجر كينج ووينديز وغيرها من المنافسين إلى تراجع حركة الزبائن وانخفاض المبيعات بشكل عام، حيث يقوم المستهلكون بتقليص إنفاقهم على الطعام خارج المنزل.
التصنيف:استثمار
شارك الخبر:
FacebookTwitterLinkedInEmail

الأمريكيون يواصلون تجاهل ماكدونالدز

لقد أثر التضخم على ماكدونالدز، وأصبح الأمريكيون المهتمون بالميزانية يبحثون عن أماكن أخرى للحصول على وجباتهم السريعة. لكن ماكدونالدز تعتقد أن لديها الحل: وجبات القيمة.

فقد أعلنت ماكدونالدز يوم الاثنين أن مبيعاتها في المتاجر الأمريكية المفتوحة منذ عام على الأقل انخفضت بنسبة 0.7% في الربع الأخير من العام الماضي مقارنة بالفترة نفسها من العام السابق، متأثرة بانخفاض عدد الزبائن الذين يقصدون مطاعم شركة الوجبات السريعة. ماكدونالدز ليست وحدها: فقد أعلنت ستاربكس وبرجر كينج ووينديز وغيرها من المطاعم المنافسة عن تراجع حركة الزبائن وانخفاض المبيعات الإجمالية مع تراجع إنفاق المستهلكين على الطعام خارج المنزل.

لم تقتصر البيئة الصعبة لماكدونالدز على الولايات المتحدة: فقد انخفضت المبيعات في المتاجر المفتوحة منذ عام على الأقل بنسبة 1% على مستوى العالم. وهذه هي المرة الأولى التي تنخفض فيها المبيعات بهذا المقياس منذ الربع الأخير من عام 2020.

شاهد ايضاً: ارتفاع الأسهم الأمريكية بسبب تأجيل خطة التعريفات الجمركية لترامب

كانت هناك عدة عوامل تعمل ضد ماكدونالدز في الربع الأخير، بما في ذلك المقارنة الصعبة مع العام الماضي. في الربع نفسه من العام الماضي، حصلت ماكدونالدز على زيادة في المبيعات بنسبة 10.3%، ويعزى ذلك في الغالب إلى مخفوق Grimace الفيروسي - وهو مشروب أرجواني محمل بالسكر تكريماً لـ "عيد ميلاد" Grimace. وقد أصبح هذا المخفوق ضجة كبيرة بعد أن نشر مستخدمو TikTok مقاطع فيديو لأنفسهم وهم يتظاهرون بالموت بعد شرب المخفوق.

لكن ماكدونالدز قالت أيضًا خلال الأرباع العديدة الماضية إن بعض العملاء - وخاصة أصحاب الأجور المنخفضة - يثورون ضد ما يراه الكثيرون قيمة سيئة.

وقال كريس كيمبزينسكي الرئيس التنفيذي للشركة في مؤتمر عبر الهاتف مع المستثمرين صباح الاثنين: "حذرنا منذ بداية العام الماضي من وجود مستهلكين أكثر تمييزًا، لا سيما بين الأسر ذات الدخل المنخفض - ومع تقدم هذا العام، تعمقت هذه الضغوط واتسعت نطاقها".

شاهد ايضاً: متجر الحاويات يقدم طلبًا للإفلاس

لذلك كشفت الشركة في ديسمبر عن توسيع خطتها الاستراتيجية لجذب العملاء المهتمين بالأسعار. وتركز الخطة على خطط الوجبات ذات القيمة مثل الوجبة الشهيرة التي تبلغ قيمتها 5 دولارات التي تم تقديمها في وقت سابق من هذا الصيف.

هذه الوجبات، التي أظهرت علامات مبكرة على شعبيتها، لم تدخل حيز التنفيذ بالكامل حتى الأسابيع الأخيرة ولم يتم إدراجها بالكامل في نتائج الربع الأخير. وقالت الشركة يوم الاثنين إن مبيعات الوجبات التي تبلغ قيمتها 5 دولارات قد تجاوزت التوقعات. لكن كيمبزينسكي قال في المكالمة إن الشركة لديها المزيد من العمل الذي يتعين عليها القيام به، مشيرًا إلى أنه "من الواضح أن فجوة ريادتنا في القيمة قد تقلصت مؤخرًا".

وقال كمبزينسكي في بيان: "نظرًا لأن المستهلكين أصبحوا أكثر تمييزًا في إنفاقهم، فإننا نركز على التنفيذ المتميز لتقديم قيمة يومية موثوقة وتسريع محركات النمو الاستراتيجي مثل الدجاج والولاء".

شاهد ايضاً: أسواق الأسهم الأمريكية تنتعش مع استعداد المستثمرين لنتائج الانتخابات الرئاسية

كما قال كيمبزينسكي إن ماكدونالدز ستواصل الابتكار والتغيير مع تغير متطلبات العملاء. وأشار إلى تركيز ماكدونالدز الجديد على الدجاج، والذي يتساوى الآن مع مبيعات لحوم البقر في المطاعم. وتقوم الشركة باختبار برجر جديد يسمى "القوس الكبير"، والذي يحتوي على قطعتين من الفطائر والجبن والطبقة المقرمشة والصلصة المنعشة.

وقال كيمبتشينسكي في مكالمة المستثمرين: "إن السمة المميزة للشركة العظيمة هي قدرتها على الأداء في الأوقات الجيدة والسيئة، ونحن عازمون على إعادة إشعال نمو حصتنا في جميع أسواقنا الرئيسية بغض النظر عن ظروف السوق السائدة". "لن يحدث هذا بين عشية وضحاها. ولكنه سيحدث."

غضب العملاء الهائل

على مدى العامين الأولين من أزمة التضخم في أمريكا، قالت المطاعم وشركات الأغذية مثل ماكدونالدز وكوكاكولا إن المستهلكين كانوا يستجيبون بشكل جيد للزيادات المستمرة في الأسعار وكانوا على استعداد لدفع المزيد من المال مقابل وجباتهم المفضلة والوجبات الخفيفة والحلويات. لكن المد بدأ ينقلب العام الماضي. فقد أبلغت ماكدونالدز بعد ذلك عما أصبح اتجاهاً للمطعم ومنافسيه: رفض العملاء للأسعار المرتفعة.

شاهد ايضاً: أسهم وسائل التواصل الاجتماعي لترامب تحقق انتعاشًا ملحوظًا مع اقتراب الانتخابات

استمرت أسعار المواد الغذائية في الارتفاع خلال العام الماضي، ولكن معظم هذه الزيادة جاءت من الطعام خارج المنزل - أي المطاعم ومواقع الوجبات السريعة - بدلاً من متاجر البقالة. وهذا يعني أن تناول الطعام خارج المنزل أصبح شيئًا من الرفاهية بالنسبة لبعض الأمريكيين.

وقد كانت مطاعم ماكدونالدز على وجه الخصوص محط غضب بعض المستهلكين. فقد أدى منشور انتشر على وسائل التواصل الاجتماعي العام الماضي يظهر وجبة بيج ماك بـ 18 دولارًا إلى رد فعل عنيف على الإنترنت لما يعتقده العديد من العملاء أن جشع الشركات يزيد من التضخم بالنسبة للأمريكيين العاديين. وقد اتضح أن استراحة واحدة في ولاية كونيتيكت هي التي نشرت هذا السعر، وهو ضعف المتوسط الوطني. وقد اعتذر رئيس ماكدونالدز منذ ذلك الحين - وحث أصحاب الامتياز على عدم التمادي في ذلك.

وسواء كان ذلك المنشور الذي انتشر كالقشة التي قصمت ظهر البعير بالنسبة لزبائن ماكدونالدز أم لا، فإن الأمريكيين يعاقبون الشركة منذ ذلك الحين. فقد انخفضت المبيعات، وتراجع هامش ربح الشركة، الذي كان يرتفع بشكل مطرد في سنوات ما بعد الجائحة، إلى ما كان عليه قبل الجائحة. قالت الشركة يوم الاثنين إن الأسعار تستمر في الارتفاع، ولكن مع استيعابها لبعض تلك التكلفة الإضافية، ستواصل ماكدونالدز البحث عن طرق لزيادة أرباحها - حتى مع مطالبة العملاء بمزيد من القيمة.

شاهد ايضاً: انخفاض مبيعات ستاربكس بسبب رفض الزبائن للقهوة ذات الأسعار المرتفعة

ارتفع سهم ماكدونالدز (MCD) بأكثر من 3٪ يوم الاثنين لكنه انخفض بنسبة 12٪ هذا العام، وفقد ارتفاعًا أكبر في السوق.

توضيح: تم تحديث هذه القصة لتوضيح متى كشفت ماكدونالدز عن خطتها الاستراتيجية.

أخبار ذات صلة

Loading...
دراجات توصيل تحمل حقائب حمراء مكتوب عليها \"Grubhub\" في شارع مزدحم، تعكس نشاط خدمات توصيل الطعام في نيويورك.

جراب هاب تُباع مقابل 650 مليون دولار، بعد أن كانت قيمتها 7.3 مليار دولار قبل أربع سنوات

في خطوة جريئة تعكس تحولاً استراتيجياً، أعلنت شركة Just Eat Takeaway عن بيع وحدتها الأمريكية Grubhub مقابل 650 مليون دولار، مما أدى إلى قفزة ملحوظة في أسهمها. اكتشف كيف يمكن لهذه الصفقة أن تعيد تشكيل مستقبل الشركة في سوق التوصيل!
استثمار
Loading...
شعار بنك TD Bank يظهر على واجهة فرع البنك، مع خلفية حضرية مزدحمة، في سياق تسوية قضايا غسيل الأموال.

تغريم بنك TD بمبلغ قياسي قدره 3 مليارات دولار بسبب غسيل أموال مرتبط بتهريب المخدرات، حسبما أفادت مصادر.

في خطوة غير مسبوقة، أعلن بنك TD Bank عن تسوية بقيمة 3 مليارات دولار بعد اتهامات بفشله في مكافحة غسيل الأموال، مما أثار قلقًا واسعًا في الأسواق المالية. مع غرامات قياسية وعمليات مراقبة صارمة، تتجه الأنظار الآن إلى مستقبل البنك. هل سيستطيع TD Bank استعادة ثقة المستثمرين؟ تابعوا التفاصيل المثيرة!
استثمار
Loading...
واجهة بورصة نيويورك مع لافتة تشير إلى الأحداث المستقبلية، وأشخاص يمشون بسرعة في الشارع، مما يعكس النشاط والقلق في السوق.

الناس يغادرون سوق الأسهم بأعداد كبيرة

تعيش الأسواق الأمريكية صيفًا غير اعتيادي، حيث يتراجع المستثمرون بشكل غير مسبوق، مما يثير تساؤلات حول مستقبل الاقتصاد. مع تزايد المخاوف من الركود وعدم اليقين السياسي، يدعو الخبراء إلى إعادة تقييم استراتيجيات الاستثمار. هل أنت مستعد لاستكشاف تفاصيل هذا التحول؟
استثمار
Loading...
عملة إيثيريوم المعدنية، تظهر تصميمها الدائري المعقد، في سياق تقرير عن احتيال يتعلق بسرقة 25 مليون دولار من العملات الرقمية.

طالبان سابقان من جامعة MIT يواجهان اتهامات بسرقة 25 مليون دولار من العملات الرقمية في 12 ثانية

في سابقة قانونية غير مسبوقة، أُلقي القبض على شقيقين من خريجي معهد ماساتشوستس للتكنولوجيا بتهمة سرقة 25 مليون دولار من العملات الرقمية عبر استغلال ثغرات بلوك تشين الإيثيريوم. هل تساءلت يومًا عن كيفية تأثير التكنولوجيا على الأمان المالي؟ تابع القراءة لاكتشاف تفاصيل هذه الجريمة المذهلة.
استثمار
الرئيسيةأخبارسياسةأعمالرياضةالعالمتكنولوجيااقتصادصحةتسلية