لولوليمون تواجه أزمة مالية بسبب التعريفات الجمركية

تراجع أسهم لولوليمون وتأثير الرسوم الجمركية

يتجه سهم لولوليمون نحو واحدة من أكبر الهزائم في تاريخه بعد أن حذرت شركة صناعة الملابس الرياضية من أن التعريفات الجمركية ستؤثر على أرباحها.

أسباب تراجع الأرباح والتوجيهات المالية

وخفضت الشركة توجيهاتها للعام بأكمله مستشهدةً ب "البيئة الكلية الديناميكية" التي تشمل انخفاضًا في عدد الزيارات إلى متاجرها في الولايات المتحدة، وتأثير التعريفات الجمركية وارتفاع المنافسة من العلامات التجارية الأخرى، مثل Vuori و Alo.

انخفاض حاد في قيمة الأسهم

انخفضت أسهم لولوليمون (LULU) بأكثر من 20% في تعاملات ما قبل السوق، في وتيرة أسوأ يوم للسهم منذ أكثر من خمس سنوات ورابع أسوأ يوم على الإطلاق.

تصريحات الإدارة حول الوضع الحالي

قال الرئيس التنفيذي كالفن ماكدونالد في مكالمة مع المحللين يوم الخميس: "لقد جلب نموذج التعريفة الجمركية الحالي حالة من عدم اليقين في بيئة البيع بالتجزئة"، مضيفًا أن لولوليمون "بالتأكيد ليست سعيدة حيث النمو في الولايات المتحدة".

استراتيجيات زيادة الأسعار

وكشفت المديرة المالية ميغان فرانك في المكالمة أن لولوليمون ستنفذ "زيادات استراتيجية في الأسعار" على "جزء صغير" من تشكيلتها التي تشمل سراويل اليوغا والأحذية والسراويل القصيرة باهظة الثمن، وذلك على غرار نايكي وعلامة أون المدعومة من روجر فيدرر وغيرها من العلامات التجارية المماثلة، لكنها قالت إن الزيادات في الأسعار "ستكون متواضعة بطبيعتها".

توقعات الأرباح للعام الحالي

أجبرت حالة عدم اليقين بشأن التعريفات الجمركية وإنفاق المستهلكين في الولايات المتحدة شركة لولوليمون على خفض أرباحها للعام بأكمله لتتراوح بين 14.58 دولارًا و 14.78 دولارًا للسهم الواحد، بانخفاض عن توقعاتها السابقة التي تراوحت بين 14.95 دولارًا و 15.15 دولارًا.

المرونة المالية لشركة لولوليمون

وعلى الرغم من ذلك، قال ماكدونالد إن لولوليمون "في وضع أفضل من معظم" الشركات الأخرى لتحمل البيئة المالية وتجاوزها لأن لديها 1.3 مليار دولار نقدًا ولا ديون عليها، "مما يوفر لنا مرونة مالية كبيرة"، على حد قوله.

التحديات المستقبلية وتأثير المنافسة

لولوليمون هي أحدث شركة تخفض توجيهاتها بسبب الرسوم الجمركية التي فرضها الرئيس دونالد ترامب بنسبة 30% على الواردات من الصين و 10% على الواردات من دول أخرى.

تأثير الرسوم الجمركية على السوق

وقالت جاب مؤخرًا إن ذلك قد يكلف الشركة ما بين 100 مليون دولار إلى 150 مليون دولار هذا العام. كما أطلقت العلامة التجارية الشقيقة Old Navy مؤخرًا خطًا جديدًا مناسبًا للميزانية ملابس رياضية هذا الشهر، مما قد يزيد من الضغط على لولوليمون ويجذب العملاء المهتمين بالميزانية.

انخفض سهم لولوليمون بنسبة 11% تقريبًا لهذا العام.