عودة ليميتد تو تثير حنين جيل الألفية

عودة علامة "Limited Too" إلى عالم الموضة

كانت ملابس ليميتد تو الملونة والأنثوية هي ما يميز طفولة العديد من جيل الألفية الأمريكي. والآن، عادت العلامة التجارية - هذه المرة للبالغين.

تاريخ العلامة التجارية وإعادة إطلاقها

عادت هذه العلامة التجارية التي أغلقت أبوابها لأول مرة في عام 2008 وسط مشاكل اقتصادية، هذا الصيف في سلسلة متاجر كولز. تضمنت الخطوط الجديدة جميع القطع الكلاسيكية التي أعيد تصورها لعام 2024: فكر في البلوفرات الرياضية والكنزات المنقوشة والفساتين المنقوشة ذات الشكل A، وكلها مصنوعة مع وضع المراهقات في الاعتبار.

استجابة الجمهور واحتياجات جيل الألفية

كانت صيحات الاستهجان فورية: أين كانت مقاسات الكبار؟ أغرق سؤال جيل الألفية - المسلحين ببطاقات الائتمان والمستعدين لاستعادة شبابهم - أقسام التعليقات على وسائل التواصل الاجتماعي. واستمعت ليميتد تو: تم إطلاق أول غزوة للعلامة التجارية في ملابس الكبار يوم الاثنين مع مجموعة مصغرة للعطلات، بينما من المقرر إطلاق مجموعة كاملة في الربيع المقبل.

"إن توسع ليميتد تو في المزيد من المقاسات هو حلم تحقق بفضل معجبينا الرائعين. عندما أعدنا إطلاق العلامة لأول مرة، كانت مهمتنا هي إعادة روح المرح والعلامة التجارية للمراهقات اليوم." قالت بيترا كينيدي، مديرة التصميم في العلامة. "ولكن عندما استمعنا إلى معجبينا من الجيل الأول الذين كبروا على حب ليمتد تو - أصبح من الواضح أن السحر لم يكن للماضي فقط. لقد أرادوا أن يعيشوا تلك اللحظات المميزة مرة أخرى، ونحن نريد تحقيق ذلك."

حنين إلى العلامات التجارية القديمة

إن عودة ليميتد تو هي الأحدث في نهضة عام 2000 التي تحدث في عالم الموضة، حيث تعود العلامات التجارية القديمة في مراكز التسوق القديمة لتستقطب جمهوراً أكبر سناً وأكثر نضجاً.

{{MEDIA}}

بالنسبة إلى ليدي ناتاشا فاينز، مؤسسة ومصممة علامة ليدي فاينز للأزياء التكيفية، فإن ارتداءها لماركة ليمتد تو عندما كانت فتاة صغيرة جعلها تشعر بأنها "لا يمكن إيقافها"، كما قالت لشبكة CNN. أما الآن وهي في الثانية والثلاثين من عمرها، فإنها تجد هذه الحيوية مفقودة في العلامات التجارية التي يتم تسويقها لفئتها العمرية.

قالت فاينز: "لا أشعر بأنني أنتمي إلى تلك الفتاة الأساسية التي تتسوق من زارا"، مشيرة إلى أن الكثير من الأزياء النسائية المعاصرة تتسم بالحيادية أكثر من الملابس البراقة والمزركشة في أوائل الألفية الثالثة. "أنا أحب حقًا التلاعب بالألوان في خزانة ملابسي، ولذلك شعرت بحماس شديد، يا إلهي، الطريقة التي كنت أشعر بها عندما كنت طفلة صغيرة - يمكنني أن أشعر بذلك الآن."

في أوج مجدها، كانت ليمتد تو - وهي العلامة التجارية المتفرعة عن علامة الملابس النسائية ذا ليمتد للمراهقات التي كانت تمتلك 560 متجرًا التسوق ممتعة وأنثوية؛ حيث كانت المتاجر المليئة بالترتر والوردي النيون، متجرًا شاملاً لكل شيء بدءًا من الأقلام اللامعة وحتى السراويل الرياضية الليلكية المختومة باسم العلامة التجارية. لم يكن التسوق هناك مجرد نزهة أخرى، بل كان نزهة كاملة مع أكشاك تصوير لتخليد التجربة.

{{MEDIA}}

ليست "فاينز" الوحيدة التي تتوق إلى العلامات التجارية التي كانت ترتديها في طفولتها. فقد عادت العديد من العلامات التجارية في مراكز التسوق - مثل أبيركرومبي آند فيتش وجاب وحتى ديليا إلى الظهور في السنوات الأخيرة.

قالت محللة صناعة الأزياء كريستين كلاسي-زومو إن بعض هذه العلامات التجارية، مثل أبيركرومبي، غيرت مخزونها لتلبية احتياجات جيل الألفية الحالي الذي يتذكر المتجر منذ سنوات مراهقته. فبدلاً من بيع المراهقين الحاليين الذين يرتدون قمصاناً بقلنسوات وأزياء ذات علامات تجارية وملابس أنيقة، تجذب أبركرومبي بدلاً من ذلك شريحة أكبر سناً، الذين ربما تسوقوا في متاجرها من قبل. (وقد نجح تكتيكهم؛ فقد نما سهم العلامة التجارية وتجاوزت مبيعاتها توقعات المحللين).

في حالة ليمتد تو، قال كلاسي زومو إن الأمر يتعلق أكثر بالحنين إلى الماضي. لا سيما وأن أزياء عام 2000 تغمر ثقافتنا مرة أخرى، فقد يرغب جيل الألفية الذين نشأوا مع هذه القطع أكثر من ذي قبل. والآن، مع ظهور منصات الإنترنت ومواقع إعادة البيع التابعة لجهات خارجية، أصبح تعقب سترة Hello Kitty التي تتذكرها منذ الطفولة أسهل من أي وقت مضى.

قال كلاسي زومو: "يمكنك تعقب تلك (السترة) على موقع إعادة البيع والعثور عليها لك أو لطفلك". "لقد اتسعت التشكيلة كثيرًا، مما يسمح للمستهلكين بالسير في هذه المسارات من الحنين إلى الماضي التي ربما لم يكن لديهم القدرة على القيام بها قبل عقد أو عقدين من الزمن."

{{MEDIA}}

بالنسبة للكثيرين، مثل Fines، قد تقودهم مسارات الحنين هذه إلى متجر Limited Too.

تقول تشاريتي أرمستيد، وهي أستاذة أزياء سابقة في جامعة بريناو في جورجيا، إن الحنين إلى الماضي يميل إلى رفع رأسه في أوقات عدم الاستقرار الاجتماعي الملموس. والأزياء كرد فعل، يمكن أن تعكس وقتًا كانت الأمور فيه أقل تعقيدًا وأكثر أمانًا.

ومن المؤكد أن مجموعة أزياء ليميتد تو بملابسها الرياضية المخملية المرحة والقمصان الرياضية القصيرة التي تشبه الدمية الصغيرة تلعب دوراً في ذلك. لكن التفاصيل مختلفة. العارضات أكبر سناً، ويرتدين الكعب العالي، وجميعهن يرتدين ذلك الجزء الأوسط من شعرهن لعام 2020.

"قالت أرمستيد: "في الأساس، لديك هنا ملابس تجعل الناس يشعرون بالراحة. "سواء جسدياً، أو عاطفياً أيضاً."