ارتفاع أسعار مستحضرات التجميل الكورية في أمريكا

تأثير الرسوم الجمركية على سوق مستحضرات التجميل الكورية

تمتلئ متاجر التجميل في الحي الكوري في مانهاتن بالزبائن حتى في ظهيرة يوم ثلاثاء ممطر. ولكن هذه المرة، كان لدى أحد الزملاء الذين تحدثوا في أحد المتاجر بعض التحذيرات: فقد غيّر أحد مستحضرات الوقاية من الشمس الشهيرة تركيبته لأنه يُصنع الآن في الولايات المتحدة. وآخر تم بيعه منذ أسابيع.

ومع الرسوم الجمركية التي فرضها الرئيس دونالد ترامب بنسبة 25% على كوريا الجنوبية الحليف التجاري القديم للولايات المتحدة والتي دخلت حيز التنفيذ يوم الأربعاء، فإن المزيد من التغييرات في الطريق. وكان الرئيس الكوري الجنوبي بالنيابة هان داك سو قد صرح بأن بلاده لن تقاوم الرسوم الجمركية، وبدلاً من ذلك تأمل في التفاوض مع الولايات المتحدة.

زيادة الطلب على منتجات العناية بالبشرة الكورية

قبل عقد من الزمان فقط، كانت منتجات التجميل الكورية نادراً ما تُرى على رفوف المتاجر الأمريكية. والآن تستورد الولايات المتحدة ما قيمته 1.7 مليار دولار من مستحضرات التجميل من كوريا الجنوبية، وفقًا لبيانات لجنة التجارة الدولية الأمريكية لعام 2024، وهي قيمة تفوق ما تستورده فرنسا التي تُعد من أقوى شركات التجميل في العالم. لدى تكتلات التجميل الكورية العملاقة ملايين العملاء في جميع أنحاء العالم - واحدة من أكبرها، Amore Pacific، سجلت مبيعات بقيمة 2.87 مليار دولار في عام 2024، وتجاوزت مبيعاتها في الأمريكتين مبيعاتها في الصين لأول مرة في تاريخ الشركة.

إلى جانب الدراما الكورية ومجموعات البوب الكورية، لا يمكن للمستهلكين الأمريكيين الاكتفاء من واقيات الشمس الكورية ذات الأسعار المعقولة والمفلترة للغاية وأمصال الوجه الزجاجية وروتين العناية بالبشرة المكون من 10 خطوات. ولكن هذه المنتجات، وخاصة واقيات الشمس، تحتوي على فلاتر حديثة للأشعة فوق البنفسجية UVA و UVB التي لم توافق عليها إدارة الغذاء والدواء الأمريكية بعد لذا فهي غير موجودة في المنتجات المصنعة في الولايات المتحدة. وهذا يعني أن أكبر عشاق منتجات العناية بالبشرة الكورية ليس لديهم بدائل في الولايات المتحدة.

تأثير التعريفات الجمركية على الأسعار

وفي الوقت الذي يمكن أن تؤدي فيه أجندة ترامب الخاصة بالتعريفات الجمركية إلى رفع الأسعار وتغيير تركيبات المنتجات، فإنهم يشعرون بالهلع.

وقد علّق أحد مستخدمي تطبيق تيك توك تحت مقطع فيديو هذا الأسبوع قائلاً: "أنا لست على ما يرام". "إذا اضطررت إلى استخدام منتجات العناية بالبشرة الأمريكية فإن وجهي سيشيخ بشكل مروع في فترة الركود." (الولايات المتحدة ليست في حالة ركود رسميًا).

وفي حين أن منتجات البشرة الأمريكية يمكن أن تبدو لزجة وتترك طبقة بيضاء، فإن البدائل الكورية تمتزج بسلاسة وهي أقل تكلفة من المنتجات الراقية المستوردة الأخرى. ويرجع ذلك جزئيًا إلى دخول كميات هائلة من منتجات التجميل الكورية إلى الولايات المتحدة دون أي رسوم جمركية مضافة، وذلك بفضل اتفاقية التجارة الحرة الكورية لعام 2012.

وبالإضافة إلى القدرة على تحمل التكاليف، فقد "ساعدت "الموجة الكورية" في الولايات المتحدة على "توسيع سوق (العناية بالبشرة) على مستوى العالم"، حسبما قال أندرو يو، الزميل الأقدم في مركز دراسات السياسات الآسيوية التابع لمعهد بروكينجز، وأضاف أن مستحضرات التجميل الكورية قد لا تكون أكبر صادرات كوريا، خاصةً بالمقارنة مع السيارات وأشباه الموصلات، لكن هذه الصناعة تسمح للبلاد بالاستفادة من تأثيرها الثقافي في الولايات المتحدة.

ردود فعل المستهلكين على ارتفاع الأسعار

وقال إن الشباب الأمريكي غالباً ما يكونون على دراية بالعلامات التجارية الكورية ويصبحون عملاء مخلصين. ولكن إذا رأى طالب جامعي أو طالب ثانوي ارتفاع الأسعار، فقد يعيد النظر في شراء تلك المنتجات.

قامت كريستينا إيم، التي تمتلك شركة أوليف كولكشن الكورية للعناية بالبشرة ومقرها الولايات المتحدة، بتخزين منتجات بقيمة 40,000 دولار من موزعيها في نهاية الأسبوع الماضي بعد إعلان ترامب عن التعريفات الجمركية. وخلال الأسبوع المعتاد، تنفق شركتها حوالي 5000 إلى 10000 دولار على تلك المنتجات.

وقالت إيم: "بصفتنا شركة صغيرة، ليس لدينا الكثير من النقود في متناول اليد لشراء كل شيء بكميات كبيرة". "لقد اشترينا فقط أكبر قدر ممكن في الوقت الحالي وعلينا أن ننتظر ونرى."

Loading image...

تأملت "إيم" أن تستوعب بعض التكاليف ولا ترفع الأسعار بشكل كبير، لكنها تعلم أن الزبائن يتراجعون عن الإنفاق. في الوقت الحالي، مستودعها ممتلئ عن آخره بالعينات التي قامت بتخزينها.

وقالت: "إذا كان العمل سيكون بطيئاً، فسأحاول الصمود قدر المستطاع". وقدرت أن عملها سيمتص بعض التكاليف، لذا فإن الزيادة في الأسعار ستكون حوالي 10% بدلاً من مبلغ التعريفة الجمركية الكامل.

قالت العلامة التجارية الكورية الأمريكية للعناية بالبشرة KraveBeauty في تيك توك أنه خلال سبع سنوات من العمل كانت أسعارها دائمًا أقل من 28 دولارًا، لكن هذا قد يتغير بدءًا من شحنتها القادمة من كوريا الجنوبية.

"إنه ليس شيئًا نابعًا من الجشع. إنه في الواقع أمر لا مفر منه في هذه المرحلة،" قال ليا يو، مؤسس KraveBeauty، على TikTok. "لا أعتقد أن KraveBeauty ستكون استثناءً في هذه الحالة."

التحديات المستقبلية للعلامات التجارية الكورية

حتى عشاق التجميل المخلصين الذين يطلبون من مواقع الموزعين مثل Yesstyle و Stylevana يمكن أن يتوقعوا أن يتأثروا بارتفاع الأسعار. فعلى سبيل المثال، يشحن موقعا Yesstyle و Stylevana بشكل أساسي من مستودعاتهما في هونغ كونغ. وقد ألغى ترامب شرط الحد الأدنى في%2012%3A01%20a.m.20EDT.) - والذي يسمح بدخول الطرود التي تقل قيمتها عن 800 دولار أمريكي إلى البلاد معفاة من الرسوم الجمركية - بدءًا من 2 مايو للبضائع القادمة من الصين وهونج كونج.

نظرًا لأن منتجاتها غير معتمدة من إدارة الغذاء والدواء الأمريكية حتى الآن، قامت بعض العلامات التجارية الكورية بالفعل بالتوقف عن بيع واقيات الشمس في الولايات المتحدة أو حتى نقلت تصنيعها داخل الولايات المتحدة.

Kolmar - وهي شركة تصنيع مستحضرات العناية بالبشرة لمجموعة متنوعة من العلامات التجارية المختلفة - على سبيل المثال، لديها مختبر في نيوجيرسي ومنشأة في بنسلفانيا، تم إنشاؤها في عام 2023، قبل وقت طويل من أي محادثات حول التعريفات الجمركية في ظل إدارة ترامب الثانية.

ولكن فتح المزيد من المنشآت داخل الولايات المتحدة قد يؤثر على المبيعات بطريقة أخرى. إذ سيتعين على المنتجات أن تمتثل للوائح الأمريكية ويمكن أن تستبعد المكونات الرئيسية التي جذبت المستهلكين في المقام الأول.

وقال يو: "إذا لم يتم تصنيعها بنفس الطريقة ولم يكن لها نفس التأثير، فلن يشتري الناس هذه المنتجات".

وقال يو إن نقل التصنيع هو استثمار كبير لسياسة اقتصادية قد لا تستمر إلا لبضعة أشهر أو سنوات قليلة.

وقد تضطر كوريا إلى تنويع شركائها التجاريين بدلاً من ذلك، كما قال بارك سانغ إن، أستاذ الاقتصاد في جامعة سيول الوطنية، في تصريح سابق لشبكة CNN.

ولكن بالنسبة للأميركيين الذين اعتادوا على الحصول على بشرة ندية ونشيطة، من الصعب العودة إلى الوراء. قال مونسوب لي، أستاذ الاقتصاد المساعد في جامعة كاليفورنيا سان دييغو، لشبكة CNN إنه يتوقع أن يبتلع العملاء الأمريكيون تكلفة الرسوم الجمركية لعدم وجود بديل.

ويستعرض العديد من المستخدمين على وسائل التواصل الاجتماعي بالفعل طلباتهم من منتجات العناية بالبشرة أو يبحثون بشكل محموم في خزائن العناية بالبشرة الخاصة بهم لمعرفة ما يحتاجون إلى إعادة تخزينه.

كما أعلن أحد مستخدمي تيك توك: "قد يكون من الأفضل شراء تذكرة طائرة إلى كوريا."