استراتيجية هاريس الإعلامية لجذب الناخبين المتأرجحين

استراتيجية كامالا هاريس الإعلامية

لعدة أسابيع بعد أن أصبحت كامالا هاريس مرشحة الحزب الديمقراطي للرئاسة، شكك المراقبون والنقاد الإعلاميون في قرارها بعدم السماح لها بإجراء مقابلات مع الصحافة. وهاجم بعض حلفاء دونالد ترامب نائبة الرئيس باعتبارها غير قادرة على إجراء مقابلة صحفية.

تطور المقابلات الصحفية

وبعد مرور ست مقابلات من المقابلات، بدأت استراتيجيتها الإعلامية تتبلور، حتى لو لم يروها المشاهدون في نيويورك وواشنطن. في الأيام الأخيرة، أجرت هاريس مقابلات مع وسائل الإعلام المحلية وأجرت أسئلة في منتديات غير تقليدية لاستهداف الناخبين المتأرجحين المهمين في الولايات المتأرجحة والأقليات. ويفعل زميلها المرشح تيم والز نفس الشيء.

التفاعل مع وسائل الإعلام المحلية

في وقت سابق من هذا الأسبوع، تفاعلت هاريس مع أسئلة صعبة من الرابطة الوطنية للصحفيين السود، وسجلت ظهورًا مع ستيفاني "تشيكويبابي" هيمونيديس، وهي مذيعة ومقدمة برامج إذاعية شهيرة باللغة الإسبانية. وفي يوم الخميس، ستشارك هاريس في حدث مبثوث على الهواء مباشرة مع مؤيديها تستضيفه أوبرا وينفري.

تحديات الوصول إلى وسائل الإعلام

تقوم هاريس بالقليل من هذا والقليل من ذاك - مع التركيز على "القليل". لا تزال إمكانية وصول وسائل الإعلام إلى هاريس محدودة، ويريد الصحفيون دائمًا المزيد. يقول مساعدو هاريس إنهم ينفذون استراتيجية تعكس كيفية عمل عالم الإعلام في عام 2024.

استراتيجية الحملة في عام 2024

قال إيان سامز، المتحدث باسم هاريس: "إنها تقوم بجرعة ثابتة من المشاركات الإعلامية لأنها تعتقد أن التحدث إلى مجموعة واسعة من الناخبين حيث يستهلكون أخبارهم ومعلوماتهم أمر مهم. إنها الطريقة التي تصل بها إلى الناس أينما كانوا."

أهمية المناظرات الرئاسية

ولتحقيق هذه الغاية، تقوم الحملة أيضًا بإنشاء محتوى أصلي بانتظام لمنصات التواصل الاجتماعي أيضًا.

تأثير المناظرات على الناخبين

وقال أحد العاملين في حملة هاريس لشبكة سي إن إن شريطة عدم الكشف عن هويته: "نحن نعلم أنها تتعرض لضغوطات لكي تكون غير مكتوبة". كانت المناظرة الرئاسية التي استضافتها شبكة ABC News الأسبوع الماضي لحظة مهمة للناخبين في جميع أنحاء البلاد لمشاهدة هاريس في بيئة غير مكتوبة، وكانت مناظرة ناجحة، حيث أشارت استطلاعات الرأي المتعددة التي أجريت بعد المناظرة إلى أنها تقدمت في التصويت.

التحضير لمناظرات مستقبلية

وتسعى هاريس إلى إجراء مناظرة أخرى ضد دونالد ترامب، على الرغم من أن الجمهوري صرح علنًا أنه لن يشارك فيها. وعندما تقوم حملة هاريس بحجز مقابلاتها، فإنها تحاول أيضًا تحقيق هذا الهدف من المناظرة. وقال المصدر إنه إذا لم يغير ترامب رأيه، فقد توافق هاريس على أحداث غرار قاعة المدينة مع شبكات التلفزيون.

مقارنة مع استراتيجية ترامب

إن استراتيجية ترامب الإعلامية أكثر مرونة - فهو يظهر في برامج فوكس المفضلة لديه، ويدلي بتصريحات ومقابلات مقتضبة مع الصحفيين المتابعين ويعقد مؤتمرات صحفية من حين لآخر. وغالبًا ما تكون تعليقاته العلنية مليئة بالادعاءات الكاذبة والتأكيدات التي لا يمكن التحقق منها. وأحيانًا ما يأتي ظهوره بنتائج عكسية، كما حدث عندما أجرى محادثة صوتية مع مالك شركة إكس إيلون ماسك التي عانت من صعوبات تقنية.

أساليب ترامب في الإعلام

وانتقدت سامز نهج ترامب في حديثه لشبكة سي إن إن قائلةً: "تذهب هاريس إلى حيث يحصل الناس على أخبارهم، وفي كل مكان تتلقى أسئلة - غالبًا ما تكون أسئلة صعبة - حول خططها وأجندتها. ربما نحن مخطئون تمامًا وربما يكون البث المباشر لمدة ساعتين مع إيلون ماسك أو الترويج لبعض المشاريع المشفرة السطحية هو أفضل طريقة للوصول إلى الناخبين المتأرجحين في ساحات المعارك، لكنني أشك في ذلك".

ردود الفعل على استراتيجيات هاريس وترامب

كانت أول مقابلة لهاريس ووالز كمرشحين عن حزبهما مع مذيعة سي إن إن دانا باش في نهاية أغسطس. وقد حصدت المقابلة أكثر من 6 ملايين مشاهد، وصنفت كأفضل أداء لشبكة سي إن إن في الساعة التاسعة مساءً (باستثناء مناظرة يونيو) منذ يوم تنصيب الرئيس بايدن.

التركيز على وسائل الإعلام المحلية

بعد أسبوع واحد، استضافت هاريس في برنامج "The Rickey Smiley Morning Show" وبرنامج "بعد الظهر مع السيدة جيسيكا"، وهما برنامجان إذاعيان يديرهما مذيعون سود ومحطة إذاعية باللغة الإسبانية في فينيكس. وبينما أُعيد بث هذه الأحاديث في الأسواق في جميع أنحاء البلاد، كان من الواضح أن الحملة كانت تركز على الولايات المتأرجحة مثل أريزونا وكارولينا الشمالية.

أهمية المقابلات الإذاعية

كانت هذه الاستراتيجية - إعطاء الأولوية لوسائل الإعلام المحلية - واضحة أيضًا بعد المناظرة عندما جلس هاريس مع مذيع من محطة WPVI، وهي المحطة التلفزيونية المهيمنة في فيلادلفيا، والمعروفة محليًا باسم Action News.

جولات والز التلفزيونية

وقد قام والز بجولات تلفزيونية محلية أيضًا. فقد قام هذا الأسبوع بتسجيل مقابلات قصيرة مع وسائل الإعلام في جورجيا وويسكونسن ونورث كارولينا.

البث المباشر مع أوبرا وينفري

كما لو أنه استبق الانتقادات التي تقول إن هاريس يبحث عن صيغ ناعمة ويتجنب الصيغ الصعبة، جلس هاريس أيضًا مع لجنة من ثلاثة صحفيين بارزين في منتدى الرابطة الوطنية للصحفيين السود في فيلادلفيا يوم الثلاثاء. وقد تم نقل الجلسة على الهواء مباشرة من قبل قناة فوكس نيوز بالإضافة إلى قناتي سي إن إن وإم إس إن بي سي.

تفاصيل الحدث الافتراضي

لا بد أن يكون البث المباشر يوم الخميس مع وينفري أكثر استرخاءً. تحت عنوان "اتحدوا من أجل أمريكا"، وهو عبارة عن حملة افتراضية لجمع التبرعات ستجمع العشرات من المجموعات الشعبية التي عقدت اجتماعات مؤيدة لهاريس على زووم مؤخرًا. ستستضيف وينفري، التي أيدت هاريس بخطاب في وقت الذروة في المؤتمر الوطني الديمقراطي، البث المباشر عبر العديد من مواقع التواصل الاجتماعي، بما في ذلك يوتيوب وإنستغرام وفيسبوك وتيك توك. وبالإضافة إلى المشاهدين الذين سيرون عبر الإنترنت، ستدعو وينفري 400 ناخب محلي للانضمام إليها في المحادثة شخصيًا، مع التركيز بشكل خاص على الناخبين في الولايات التي تشهد معارك مع اقتراب موعد الانتخابات.