هيرشي تتجه نحو التغذية بأطعمة صحية جديدة

هيرشي ودخولها إلى سوق التغذية الصحية

مع مجموعتها من الوجبات الخفيفة الحلوة، لا تُعرف شركة هيرشي بأنها مزود لأطعمة الحمية الغذائية. ومع ذلك، فإن أحدث منتجات الشركة مصممة خصيصًا لمن يتبعون نظامًا غذائيًا صحيًا.

توجهات جديدة في صناعة الحلوى

ومع تزايد استخدام عقاقير إنقاص الوزن - لا سيما أوزيمبيك وويغوفي - تتكيف شركة الحلويات التي يبلغ عمرها 130 عامًا مع هذا العصر الجديد من خلال الدفع أكثر في فئة اللياقة البدنية مع مساحيق البروتين ومشروبات الطاقة بنكهات الحلوى الشهيرة.

الشراكة مع C4 Energy

أبرمت شركة هيرشي (HSY) صفقة مع شركة C4 Energy، وهي علامة تجارية للمكملات الغذائية الأكثر مبيعًا والتي اكتسبت شعبية مع تطلع الناس إلى بناء العضلات وممارسة المزيد من التمارين الرياضية بعد الجائحة. سيتم قريبًا بيع شوكولاتة هيرشي التي تحمل الاسم نفسه من شوكولاتة الحليب وزبدة الفول السوداني والشوكولاتة من ريس على شكل مساحيق بروتين، وستتحول حلوى جولي رانشر إلى مشروبات طاقة فقاعية.

أهمية العلامات التجارية القديمة

"وقال دوس كانينغهام، الرئيس التنفيذي لشركة Nutrabolt، الشركة الأم لشركة C4: "الأمر الرائع في هذه الشراكة هو أننا سنستفيد من هذه العلامات التجارية التي يزيد عمرها عن 125 عاماً والتي تبعث على الحنين إلى الماضي. "وعلى الجانب الآخر، هذه فرصة رائعة لنا للوصول إلى جمهور جديد."

تحديات سوق مشروبات الطاقة

يجب أن تساعد هذه الشراكة شركة C4، رابع أكثر العلامات التجارية لمشروبات الطاقة مبيعاً في الولايات المتحدة، على تمييز نفسها في سوق تبلغ قيمته 21 مليار دولار تهيمن عليه الشركات الصاعدة العصرية مثل Celsius و Gust، وكذلك الشركات الأقدم التي لا تزال تحظى بشعبية كبيرة، ولا سيما Red Bull و Monster. وقال كانينغهام لشبكة CNN إن مشروبات الطاقة، التي غالبًا ما يشتريها عملاء من جيل الألفية وجيل Z، لديها "الكثير من التقارب" مع منتجات هيرشي.

إطلاق مشروبات الطاقة الجديدة

طُرحت مشروبات الطاقة المعلبة الجديدة هذا الأسبوع عبر متاجر التجزئة الرئيسية في الولايات المتحدة، بما في ذلك HEB و Amazon وموقع C4 على الإنترنت، وتستند مشروبات الطاقة المعلبة الجديدة إلى ثلاث نكهات شهيرة من جولي رانشر: التوت الأزرق والتفاح الأخضر والبطيخ. تبلغ تكلفة العبوة المكونة من 12 علبة 27.99 دولاراً.

مساحيق البروتين القادمة

ثم تتوسع الصفقة بعد ذلك في أكتوبر عندما يصل مسحوق بروتين مصل اللبن، بنكهات شوكولاتة حليب هيرشي بالحليب وزبدة الفول السوداني والشوكولاتة من ريز إلى الرفوف، بأسعار تبدأ من 29.99 دولارًا للحجم الأصغر. كما سيتم طرح مسحوق ما قبل التمرين المستوحى من علكة Bubble Yum.

استراتيجيات جذب المستهلكين الجدد

وقد حققت C4 بالفعل نجاحاً في استخدام نكهات من سكيتلز وستاربرست وبوبسيكل لمشروبات الطاقة الأخرى.

تأثير الشراكات على المبيعات

وقال كانينغهام: "يمكننا الوصول إلى مستهلكين جدد ربما يكونون جددًا في مجال التغذية الرياضية أو فئة مشروبات الطاقة التي يمكن أن يكتشفوا C4 من خلال إحدى العلامات التجارية المحبوبة لديهم".

توجهات شركات الحلوى نحو التغذية الصحية

وقال أندريا هيرنانديز، مؤسس شركة Snaxshot، وهي منصة لرؤى الأغذية والمشروبات، لشبكة CNN إن الشراكة مع صانعي الأغذية الذين أتقنوا وصفات لذيذة أصبحت شائعة بين شركات التغذية لأنها "طريقة للمساعدة في إغراء المستهلكين لتجربتها بنكهات مريحة أو معتادة عليها، مع الأخذ في الاعتبار أن الكثير من هذه المساحيق تشتهر بطعمها الغريب وغير المستحب".

بالنسبة لشركة Hershey، قد يساعد الانتقال إلى مجال التغذية في تعويض انخفاض المبيعات في أعمال الحلوى الخاصة بها، والتي سجلت انخفاضًا بنسبة 17% في الإيرادات في أحدث تقرير أرباحها. في عام 2019، اشترت Hershey شركة One Brands، التي تصنع ألواح تغذية منخفضة السكر وعالية البروتين، مقابل 400 مليون دولار. كما أن منافسيها يتكيفون أيضًا - على سبيل المثال، شركة Mars، التي اشترت شركة Kellanova العملاقة للوجبات الخفيفة لتوسيع محفظتها إلى ما هو أبعد من الحلوى السكرية.

قال هيرنانديز إن شركات الحلوى تستكشف طرقًا جديدة لتكون ذات صلة، سواء كان ذلك بالانتقال إلى مجال التغذية أو القيام بعمليات استحواذ كبيرة، مثل نهج هيرشي الذي "يمكن أن يساعد هيرشي في النهاية على الحصول على هالة صحية من نوع ما".