استحواذ e.l.f. على علامة رود بقيمة مليار دولار

استحواذ e.l.f. على علامة رود التجارية للجمال

بيعت علامة هايلي بيبر للتجميل "رود" لعلامة التجميل "e.l.f. Beauty" ذات الميزانية المحدودة مقابل مليار دولار يوم الأربعاء.

تفاصيل الصفقة وأهميتها

إنها أكبر عملية استحواذ لـ e.l.f. حتى الآن، متجاوزةً بذلك عملية شرائها بقيمة 355 مليون دولار لعلامة العناية بالبشرة ناتشوريوم في عام 2023.

نجاح علامة رود التجارية

تأسست علامة بيبر في عام 2022، وحققت العلامة التجارية 212 مليون دولار من صافي المبيعات في سنتها المالية الأخيرة التي انتهت في مارس. وفي وقت سابق من هذا العام، أعلنت رود عن عرض منتجاتها في متاجر سيفوراس في أمريكا الشمالية والمملكة المتحدة.

دور بيبر في الشركة

وقالت الشركة إن بيبر ستشغل منصب رئيسة قسم الإبداع ورئيسة قسم الابتكار في رود. وهي مؤسسة الشركة ومديرتها الإبداعية الحالية.

استراتيجية e.l.f. في السوق

وبفضل حضورها القوي على وسائل التواصل الاجتماعي، بالإضافة إلى بصمة بيبر الرقمية الخاصة قبل وبعد زواجها من المغني جاستن بيبر، فإن رود "لديها نموذج قوي للمشاركة"، حسبما قالت e.l.f. في مكالمة أرباحها بعد الإعلان يوم الأربعاء. فغالباً ما ينتظر المعجبون ساعات في طابور الانتظار من أجل حضور عروض رود، وكثيراً ما تباع منتجاتها على موقعها الإلكتروني.

تنوع المنتجات وتأثيرها

"أحد الأشياء التي نحبها حقاً في رود، هو مدى ضيق تشكيلة منتجاتها. إنها 10 منتجات فقط عبر مستحضرات العناية بالبشرة ومستحضرات التجميل الملونة والإكسسوارات"، قال الرئيس التنفيذي تارانج أمين في نفس مكالمة الأرباح.

التحديات أمام e.l.f.

وفي الوقت نفسه، تهيمن E.l.f. على سوق مستحضرات العناية بالبشرة والمكياج للمستهلكين الشباب وهي العلامة التجارية الأولى لمستحضرات التجميل للمراهقين، وفقًا لاستطلاع أجرته شركة الاستثمار بايبر ساندلر. وقالت الشركة إنها يمكن أن تساعد رود على التوسع في مجال البيع بالتجزئة وزيادة بصمتها العالمية.

تأثير التعريفات الجمركية

وتأتي عملية الاستحواذ الضخمة في الوقت الذي تقف فيه شركة e.l.f. على مفترق طرق مع حرب التعريفة الجمركية الفوضوية التي يشنها الرئيس دونالد ترامب مع الصين. واعتبارًا من منتصف شهر مايو/أيار، كان حوالي 75% من إنتاجها العالمي يأتي من الصين ويخضع الآن لتعريفات جمركية بنسبة 55%، بما في ذلك التعريفات التي تم فرضها في عام 2019، حسبما ذكرت الشركة في أرباحها يوم الأربعاء.

استجابة الشركة للتغيرات الاقتصادية

واستجابةً للتعريفات الجمركية، تقوم شركة e.l.f. بزيادة الأسعار بمقدار دولار واحد عبر محفظتها بالكامل في 1 أغسطس. وتقل أسعار غالبية منتجاتها عن 10 دولارات.

مستقبل علامة رود التجارية

كما لم تُصدر E.l.f. أيضًا توجيهات للسنة المالية الحالية بسبب حالة عدم اليقين بشأن التعريفات الجمركية.

ولكنها لا تزال متمسكة بنموذج الإنتاج الخاص بها.

وقالت الشركة في مكالمة الأرباح يوم الأربعاء: "نحن نعتقد أن سلسلة التوريد الفريدة من نوعها في الصين هي مجال الميزة التنافسية التي كنا نشحذها على مدار ال 21 عامًا الماضية... نحن ملتزمون بفريقنا وموردينا في الصين".

تتكون صفقة رود من 800 مليون دولار نقدًا وأسهمًا، وربما 200 مليون دولار أخرى بناءً على أداء رود على مدى السنوات الثلاث المقبلة. ومن المتوقع أن يتم إغلاقها في وقت لاحق من هذا العام.