مستقبل جوجل تحت ضغط مكافحة الاحتكار

ابحث عنها في Google.

هذه العبارة دليل على مدى اقتران اسم عملاق الإنترنت بالعثور على المعلومات عبر الإنترنت، حيث أصبحت خدماته الآن منتشرة في كل مكان في كل شيء من الهواتف الذكية إلى أجهزة الكمبيوتر المحمولة وحتى السيارات.

ولكن هذا النجاح كان له ثمن، وفقًا للحكومة الأمريكية.

فمنذ عام 2023، حكم قاضيان فيدراليان منفصلان وهيئة محلفين فيدرالية بأن Google تحتكر محرك بحثها وأعمالها الإعلانية عبر الإنترنت ومتجر التطبيقات الخاص بها بشكل غير قانوني. تحارب Google لإلغاء تلك القرارات، مما قد يجبر الشركة التي تبلغ قيمتها حوالي 2 تريليون دولار على الانقسام إذا حدث ذلك، فسيكون ذلك أكبر تفكك لشركة تكنولوجيا منذ شركة AT&T.

ولا يقتصر الأمر على Google وحدها، فقد واجهت شركات ميتا ومايكروسوفت وأمازون وأبل أيضًا تدقيقًا في مكافحة الاحتكار بشأن كيفية تشغيل منصاتها التقنية.

قد يضر التفكك بشركة Google بشكل خاص في الوقت الحالي، حيث يهدد الذكاء الاصطناعي وروبوتات الدردشة الآلية بتحدي أعمالها الأساسية. يصادف يوم الجمعة نهاية سلسلة من جلسات الاستماع التي تستمر ثلاثة أسابيع والتي يمكن أن تحدد مستقبل واحدة من أهم شركات التكنولوجيا في التاريخ، مما قد يعيد تشكيل الطريقة التي يستخدم بها مليارات الأشخاص الإنترنت. ومن المتوقع صدور قرار في أغسطس.

إذن كيف أصبحت Google بهذا الحجم؟ قد تكون الإجابة في يدك.

أصبحت Google اليوم أكثر بكثير من مجرد محرك بحث. فقد وضعت سلسلة من عمليات الاستحواذ وإطلاق المنتجات منذ أوائل العقد الأول من القرن الحادي والعشرين الشركة على رأس أكثر زوايا الإنترنت شعبية، بدءًا من YouTube الذي أصبح أكثر منصات التواصل الاجتماعي استخدامًا للمراهقين - إلى متصفح الويب الأكثر شعبية في العالم وبرنامج الهاتف الذكي الأكثر استخدامًا.

تاريخ محرك بحث Google وتطوره

يقول روبرت سيجل، المحاضر في الإدارة في كلية الدراسات العليا لإدارة الأعمال في جامعة ستانفورد: "لم يكن الأمر يستحق العناء للتحول من Google إلى شيء آخر". "لماذا تفعل ذلك؟ أنت لا تحصل على نتائج أفضل."

انطلق محرك بحث Google في أواخر التسعينيات وأوائل العقد الأول من القرن الحادي والعشرين لأنه كان لديه طريقة جديدة لترتيب النتائج: حسب الأهمية، استنادًا إلى عدد المرات التي ترتبط بها المواقع الأخرى، مما يسلط الضوء على المواقع الإلكترونية الأكثر مصداقية وأهمية. وقد قام المنافسون مثل Yahoo و Ask Jeeves بفهرسة نتائج الويب بشكل أشبه بـ "مجلد ملفات" ينظم النتائج حسب الموضوع، وفقًا لديفيد بروملي، أستاذ الهندسة الكهربائية وهندسة الكمبيوتر في جامعة كارنيجي ميلون.

{{MEDIA}}

وقّعت Google عقودًا بقيمة عشرات المليارات من الدولارات لجعلها مزود البحث الافتراضي على هواتف iPhone، بينما أبرمت أيضًا صفقات لتحميل محرك بحثها ومتصفحها مسبقًا على هواتف Android. وقد جادلت وزارة العدل ومجموعة من الدول بأن هذه الترتيبات، إلى جانب ارتباط متصفح Google كروم ارتباطًا وثيقًا بمحرك البحث الخاص بها، قد أعاقت المنافسة في سوق البحث.

الصفقات الاستراتيجية وتأثيرها على المنافسة

في العام الماضي، اعتبر قاضي المحكمة الجزئية الأمريكية أميت ميهتا تلك الصفقات مانعة للمنافسة، واصفًا Google بأنها "محتكرة" في البحث على الإنترنت. وتريد وزارة العدل الأمريكية الآن أن تقوم جوجل إما بالانفصال أو إجراء تغييرات كبيرة على متصفحها كروم ونظام التشغيل أندرويد.

وقد قالت Google إنها تخطط لاستئناف القضية، وفي الشهر الماضي وصفتها "بالنظر إلى الوراء" في "وقتٍ يشهد منافسة شديدة وابتكارًا غير مسبوق." في قاعة المحكمة، جادلت Google بأن اقتراح وزارة العدل من شأنه أن يشكل مخاطر أمنية، ويعيق قدرة Google على الاستثمار في البحث والتطوير، ويضر بمتصفح كروم وكذلك الشركات الأخرى التي تعتمد على بحث Google.

وبدلاً من ذلك، تقترح الشركة تعديل اتفاقيات المتصفح الخاصة بها للسماح للشركات بتبديل مزود المتصفح الافتراضي كل 12 شهرًا، من بين تغييرات أخرى.

وردًا على طلب التعليق على هذه القصة، أشار متحدث باسم Google إلى بياناتها العامة بشأن قضايا مكافحة الاحتكار.

مع ازدياد شعبية محرك بحث Google، ازدادت أيضًا أعمال الإعلانات المربحة، والتي حققت إيرادات بقيمة 66.9 مليار دولار خلال الربع الأول من عام 2025.

أعمال Google الإعلانية وتأثيرها الاقتصادي

يقول سيجل: "تمكّنت Google بشكل أساسي من بيع الكثير من الإعلانات لأنها كانت قادرة على تقديم أكبر عدد من المشاهدين".

كما طوّرت Google أيضًا "حزمة" تقنية مكّنت العلامات التجارية من شراء الإعلانات عبر الإنترنت والناشرين من بيع مساحات إعلانية عبر الإنترنت من خلال شركة واحدة.

كيف زادت Google من إيراداتها الإعلانية

في أبريل/نيسان، حكمت قاضية المحكمة الجزئية الأمريكية ليوني برينكيما بأن Google كانت قادرة على "إنشاء وحماية قوتها الاحتكارية" من خلال ربط خادمها الإعلاني وتبادل الناشرين معًا. ومع ذلك، فقد انحازت القاضية إلى Google بحكمها ضد أحد ادعاءات الحكومة المتعلقة بشبكات إعلانات المعلنين عبر الإنترنت التابعة لعملاق البحث.

تستأنف Google أيضًا هذه القضية، مما قد يجبرها على تصفية جزء من أعمالها الإعلانية عبر الإنترنت أو، على الأرجح، تقييد كيفية عملها أو تسعير خدماتها. وتضغط وزارة العدل على Google لبيع جزأين من أعمالها الإعلانية لاستعادة المنافسة، وفقًا لإيداع المحكمة في 5 مايو.

التحديات القانونية التي تواجه Google

من الناحية التاريخية، ترك المنظمون الأمريكيون الشركات الكبرى وشأنها إذا كانت لديها عروض مكملة لبعضها البعض، ولكن ليس متداخلة، ولم يلاحقوا سوى عمليات الاندماج "الرأسي" حيث اشترت الشركات منافسيها، وفقًا لما ذكره أبييل جارسيا، الشريك في شركة المحاماة كيسلمان، برليستلي ستوكينجر إل إل بي. لكن المنظمين الأمريكيين بدأوا ينظرون إلى الشركات ذات الخدمات التكميلية على أنها تمثل إشكالية أيضًا، كما قال جارسيا، الذي شغل سابقًا منصب نائب المدعي العام لوزارة العدل في كاليفورنيا.

وترتفع المخاطر القانونية بشكل خاص بالنسبة لـ Google وسط تنبؤات بأن أدوات الذكاء الاصطناعي ستستحوذ على بعض وظائف محركات البحث. وقد قدرت شركة أبحاث السوق Gartner العام الماضي أن حجم محركات البحث التقليدية سينخفض بنسبة 25% بحلول عام 2026 مع انجذاب المستهلكين نحو أدوات الذكاء الاصطناعي. قال مسؤول تنفيذي في شركة Apple في شهادته في قاعة المحكمة خلال جلسات الاستماع هذا الأسبوع إن استعلامات البحث من Google على أجهزة Apple قد انخفضت، وفقًا لما ذكرته بلومبرج. وقالت Google في بيان يوم الأربعاء إنها "لا تزال تشهد نموًا عامًا في الاستعلامات في البحث".

تأثير الذكاء الاصطناعي على مستقبل البحث

ويشكل تطبيق ChatGPT التابع لـ OpenAI منافسة شديدة؛ حيث إن حجم تطبيق Gemini التابع لـ Google يبلغ حوالي 10% من حجم ChatGPT في معظم مقاييس نمو المستخدمين، حسبما كتب المحللون في باركليز في مذكرة بحثية بتاريخ 24 أبريل.

السؤال هو: "هل ستقدم لنا حلول الذكاء الاصطناعي منتجات أفضل؟" قال سيجل. "وقد يتسبب ذلك في تحول الناس وابتعادهم عنها بمرور الوقت."